전자미디어의 발달에 종이미디어는 어떻게 대응해야 할까요?

종이 개요: 과학 기술의 발전과 함께 정보 전달 방법의 지속적인 업데이트, 특히 온라인 미디어의 등장과 발전은 신문을 주체로 하는 종이 미디어에 큰 도전을 가져왔습니다. 미디어는 도전에 대응하고 어려움에서 벗어나는 것이 한동안 사회 연구의 초점이 되었습니다. 본 논문에서는 주로 현대시대 종이미디어의 발전현황을 분석하고, 온라인미디어와의 비교우위를 살펴보고, 종이미디어 발전에 적합한 몇 가지 전략을 제안한다. \x0d\\x0d\Paper 키워드: 인터넷 시대의 종이 미디어 전략 분석\x0d\\x0d\ 1. 인터넷 통신 맥락에서 종이 미디어의 발전 현황\x0d\\x0d\ 최근 몇 년 동안 종이 미디어의 인기는 뉴미디어의 등장으로 전통미디어의 등장이 더 큰 영향을 미쳤습니다. 특히 온라인 커뮤니케이션의 등장 이후 신문으로 대표되는 종이매체는 필연적으로 '추운 겨울' 시대에 접어들게 되었다. \x0d\2011년 12월 22일, 베이징에서 발표한 '글로벌 미디어 블루북'은 2006년부터 2010년까지 인터넷의 연간 종합 성장률이 계속해서 20%를 초과하는 반면, 글로벌 신문의 일일 발행 부수는 2009년부터 감소하기 시작했다고 보고했습니다. , 2010년에는 2006년 수준으로 떨어졌으며, 동시에 인쇄 매체의 광고 수익은 2006년 이후 계속 감소했습니다. 2010년까지 인쇄 매체의 광고 수익은 2006년에 비해 24% 감소했습니다. 우리나라에서도 신문과 정기간행물의 인쇄량이 2008년부터 감소하기 시작해 마이너스 성장을 보였다. 2008년 우리나라의 신문과 정기간행물의 인쇄량은 2.46% 감소했고, 2009년에는 6.76% 감소했다. . \x0d\ 이를 위해 전 세계 주요 언론은 이 문제를 해결하기 위해 다양한 방법을 채택했습니다. 2005년 New York Times는 직원의 5%를 연속으로 해고했고, 2008년에는 New York Sun이 영업을 중단했습니다. 같은 해 12월 "크리스천 사이언스 모니터(The Christian Science Monitor)"를 발행하고 운영하던 중 미국 2위 신문사인 트리뷰네코(TRIBUNECo)가 파산보호 신청을 했다고 발표했다. 100년 넘게 운영되다가 온라인 매체의 영향으로 인쇄판 발행을 중단하고 2009년 3월 온라인판으로 전환하면서 미국의 "시애틀 포스트"는 인쇄판 발행을 전면 중단하고 전자신문으로 전환했습니다. . \x0d\그러나 이러한 대책은 온라인 미디어의 급속한 발전이라는 맥락에서 극히 소극적인 것으로 보이며, 심지어 부정적인 영향도 많이 미치고 있습니다. 저자는 뉴미디어 시대에 종이 미디어의 길을 찾기 위해서는 상황을 평가하는 것이 필요하다고 믿습니다. 한편으로는 온라인 미디어 커뮤니케이션의 결함과 단점을 분석하고, 자신의 비교우위를 갖고 자신의 장점을 활용하여 다른 사람의 장점을 보완합니다. 그래야만 우리는 정보 보급의 새로운 시대에 장기적인 발전을 추구할 수 있습니다. \x0d\\x0d\ 2. 종이 매체가 직면한 과제 \x0d\\x0d\ (1) 시의성 부족 \x0d\ 신문, 정기간행물로 대표되는 종이 매체의 정보 보급은 온라인 매체에 비해 시의적절하지 못하다. 매일 발행되는 『데일리』도 발행되기까지 인터뷰, 집필, 리뷰 등의 일련의 과정을 거쳐야 합니다. 따라서 긴급 상황이 발생하면 신문 보도가 온라인 보도보다 뒤처지는 경우가 많습니다. \x0d\예를 들어, 2008년 원촨 지진 이후 신화넷 뉴스는 사건 발생 30분 전인 2008년 5월 12일 오후 14시 53분에 처음으로 이를 정확하게 보도했습니다. 당시 나토는 유고슬라비아 주재 중국 대사관을 폭격했다. 시나는 오전 6시 24분에 속보를 내보냈지만, 이 문제를 처음 보도한 인쇄매체 '인민일보'는 이날 오전 9시 44분에 별도로 보도했다. \x0d\ (2) 정보 수집 및 정보 전파 채널과 표현 형식은 단일합니다. \x0d\ 신문의 뉴스 수집, 특히 Evening News 및 Metropolis News와 같은 시민 신문은 일반적으로 언론인이 뉴스를 발견하고, 뉴스를 인터뷰하고, 집필하고 독자가 제공한 보고서나 단서는 기자가 인터뷰와 보도자료를 위해 실시하며, 보도자료도 편집자의 엄격한 통제를 받아야 합니다. 온라인 전파는 뉴스 웹 페이지를 통해 뉴스를 전달할 수 있을 뿐만 아니라 포럼 게시물, 웨이보, 블로그 등 다양한 채널을 통해 정보를 전파할 수도 있습니다. 예를 들어 2008년 '저우구갱 사건'과 2010년 '리강 사건'이 있습니다. 온라인 포럼을 통해 처음으로 공개되었습니다. 동시에, 종이 매체는 문자와 그림만을 사용하여 사건을 보도할 수 있지만 온라인 매체는 비디오, 오디오 등 멀티미디어 형식을 사용하여 문자와 그림을 결합하여 전방위적인 3차원 보고를 수행할 수 있으므로 절대적인 이점이 있습니다. 시각 효과.

\x0d\ (3) 정보의 양이 적다 \x0d\ 우선, 종이매체는 지면적 제약으로 인해 제한된 정보만을 게시하고, 정보의 종류도 많지 않습니다. 온라인 미디어는 종이 미디어에 비해 통제력이 약하고, 정보 공개에 대한 진입 문턱도 낮기 때문에 정보량이 매우 많고 중요한 정보를 적시에 전송할 수 있습니다. 1998년 미국 프리랜서 작가 맷 드러지(Matt Drudge)가 인터넷 블로그를 통해 클린턴 미국 대통령과 르윈스키의 스캔들을 공개했다. 따라서 제한이 적기 때문에 온라인 미디어는 정보량 측면에서 종이 미디어에 비해 절대적인 이점을 가지고 있습니다. \x0d\ (4) 양방향 상호 작용이 좋지 않습니다.\x0d\ Xinhuanet의 2012년 3월 두 세션에 대한 일련의 보도에서 주요 뉴스의 온라인 보도에 대해 네티즌들이 인터넷을 통해 사건에 대해 논평하고 토론할 수도 있음을 알 수 있습니다. ; Tianya 커뮤니티 게시물을 예로 들면, 주요 사회 문제에 대한 토론은 네티즌으로부터 적시에 피드백을 받을 수 있습니다. 네트워크 통신에서는 정보 게시자와 수신자가 서로를 전환할 수 있습니다. 정보 전파의 양방향 상호작용은 명백합니다. 종이 미디어는 일대다 정보 전달 매체입니다. 미디어 자체의 특성으로 인해 청중과의 상호 작용이 불충분하고 시의적절하지 않으며 해당 피드백이 부족하여 종이의 정보 전달 품질에 더욱 영향을 미칩니다. 메디아. \x0d\ (5) 정보 검색 방법이 뒤쳐져 있습니다.\x0d\ 현 단계에서는 온라인 검색 엔진이 점점 더 발전하고 있으며, 인터넷을 통해 정보를 검색하는 것이 매우 편리하고 빠릅니다. 종이 매체는 훨씬 뒤쳐져 있습니다. 정보 검색 중. \x0d\\x0d\ 3. 온라인 커뮤니케이션에 비해 종이 미디어의 비교 장점 \x0d\\x0d\ (1) 종이 미디어는 신뢰성 이점이 있습니다. \x0d\ 위 단락에서 언급한 것처럼 온라인 커뮤니케이션은 임계값이 더 낮고 양이 더 많습니다. 그러나 이러한 특성은 부정적인 영향도 크다. 한편으로는 정보의 질이 높지 않고, 올해의 2008년 '서기사건'과 같은 '음란사진 사건'과 같이 음란하고 폭력적인 정보가 난무하고 있다. "는 모두 인터넷을 통해 전송되는 저속한 정보이지만, 인터넷 보급은 효과적인 관리 시스템의 제약이 일시적으로 부족하기 때문에 인터넷 보급에서 허위 뉴스가 반복적으로 금지되었습니다. 정보 보급 측면에서 허위 및 위조 정보가 발생할 수 있습니다. 퍼지다. \x0d\ 신문은 다릅니다. 신문의 유통과 운영은 오랜 역사를 가지고 있습니다. 또한, 우리나라의 신문은 대부분 행정 구역 중심의 관리 방식을 채택하고 있습니다. 당신문은 신문과 정기간행물의 통제 하에 형성된 대규모 언론그룹과 종합적인 관리방식, 책임제도를 결합하여 신문과 정기간행물을 중심으로 한 인쇄매체의 신뢰도를 크게 높였습니다.