애플은 30일 '애플세'를 포기하고 포기했다.

믿겨지시나요? 한때 오만한 애플 휴대폰이 이번에 큰 문제를 일으켰다. 이렇게 오만했던 애플과 달리, 애플 아이폰 13 출시 직전에 실제로 이렇게 넘어질 줄은 몰랐을 것이다. 얼마전 애플측면. 공식 발표는 아마도 사람들이 더 이상 Apple 세금을 징수하지 않는다는 것을 의미할 것입니다. 그러면 Apple 세금이 정확히 무엇입니까? 애플은 왜 그렇게 큰 일을 하게 되었는가? 게다가 이 애플세는 도대체 뭐죠? 우리 평범한 사람들과 무슨 관련이 있습니까? 먼저, 이번 애플 사건의 배후 논리를 자세히 살펴보겠습니다. 우선, 이른바 애플세(Apple Tax)의 원칙은 실제로 매우 간단합니다. 당신이 누구이든, 애플을 통해 물건을 구매하는 한, 애플은 애플 스토어를 통해 지불하도록 강요하고, 모든 결제는 애플이 합니다. 30 정도 걸립니다. 이게 바로 유명한 애플 세금입니다. 이래서 애플 휴대폰으로 택시를 타거나 타오바오를 타는 것이 애플의 이런 공적 수수료 수입에 대해 얼마나 오만할까요. 2020년에는 무려 640억 달러에 이르렀습니다. 그 개념은 무엇입니까? 지난해 화웨이의 순이익은 140억 달러에 불과했고, 샤오미는 20억 달러 정도에 불과했다. 애플이 매년 대리점 수수료로 벌어들이는 돈은 국내 휴대전화 대기업을 모두 압살하기에 충분하다. 좋은 사람, 이 사과는 왜 있는 걸까요? 그는 어떻게 매년 그렇게 많은 돈을 모으나요?

Apple은 세계 최대의 휴대전화 회사입니다. Apple iOS 시스템에는 전 세계적으로 10억 명이 넘는 사용자가 있습니다. 개발자가 내 10억 사용자의 돈을 이체하려면 내 30개 처리 수수료 규칙을 정직하게 준수해야 합니다. 그렇게 높은 처리 수수료를 지불할 것인가? 성실한 개발자는 스스로 책임을 져야 합니다. 그렇지 않으면 대부분의 사람들은 이를 악물고 이 위압적인 조항을 받아들일 수밖에 없습니다. 수년에 걸쳐 수십 개의 회사가 Apple과 협상을 벌였습니다. 일부 중소기업은 반애플 연합을 결성해 항소까지 하기도 했다. 실제로 WeChat만큼 큰 소프트웨어라도 Apple과의 협상에서 아무런 이익을 얻지 못했습니다.

2017년 애플은 가상 화폐를 통해서도 보상의 30%를 가져가겠다고 발표했다. 즉, 위챗 기사나 생방송 앵커에게 팁을 주든 애플 애플도 사용하는 한 말이다. 이 규정이 발표되자 개발자들은 팁 기능을 끄거나 순종적으로 Apple 세금을 납부하는 두 가지 옵션에 직면했습니다. 그런데 위챗이 갑자기 기분이 나빠졌어요. 당신보다 위챗 사용자가 더 많아요! 아직도 내가 세금을 내길 바라는데, 농담하는 건가요? 이에 분노한 위챗은 애플의 충전채널을 금지하고 항의 표시로 감사 기능까지 꺼버렸다. 그들은 2018년 6월까지 서로 타협하지 않았습니다. WeChat은 왜 감히 이런 일을 했을까요? 당시 위챗의 활성 사용자 수가 9억 명에 달해 애플이 감당할 수 없는 수준이었기 때문이다. 게다가 중국 사용자들에게 애플이 없었다면 여전히 화웨이, 샤오미, 오포, VIVO가 대체할 수 있었을 것이기 때문이다. 하지만 WeChat이 없다면 한동안은 대체품을 찾을 수 없을 것입니다.

그러나 다른 소규모 플랫폼은 그렇지 않습니다. 예를 들어 Zhihu, Momo, Inke는 보상이 큰 회사이고 큰 사업을 하는 Tencent와 같지 않습니다. 보상 규칙과 지불 방법을 순종적으로 조정할 수만 있습니다. 그렇게 많은 돈을 벌고 있고, 애플은 그렇게 오만하니, 왜 지금 애플 세금을 취소하려고 하는 걸까요? 아시다시피, Apple은 독특한 생태계로 인해 충성도 높은 사용자를 많이 유치했기 때문에 Apple 세금을 침착하게 징수할 수 있지만 Apple 사용자는 점차 손해를 보고 있습니다. 다들 아시다시피 중국은 세계 최대 소비국이죠? Apple 매출의 거의 절반을 기여합니다. 하지만 2015년부터 애플은 중국에서 쇠퇴하기 시작했다. 그해 애플은 아이폰6S를 출시했다. 그리고 올해도 중국 그 자체였습니다. Xiaomi, Huawei, Oppo 및 VIVO가 등장하기 시작하고 Apple에 대한 포위 공격을 시작했습니다. 2017년 2분기 중국 현지 휴대폰 브랜드의 국내 시장 점유율은 87%로 애플 순위는 5위로 떨어졌다.

그러다가 2019년에는 중국의 글로벌 시장 점유율이 올해 3위로 떨어졌습니다. 4위로 떨어졌습니다. 뛰어난 혁신 능력은 가격에 반영됩니다. 과잉경쟁력. 국내 휴대폰 브랜드의 부상과 산업 체인의 개선으로 인해 Apple이 구축한 기술 장벽이 등장하여 소비자에게 더 많은 선택권이 제공되었습니다.

반면 독점금지법으로 애플이 큰 타격을 입기 때문이다. 지난해부터 애플은 소규모 개발자들이 주도한 새로운 집단 소송을 경험했다. 이후 유럽연합(EU), 러시아 등 국가에서는 독점금지 단속을 시작했다. 압박을 받은 애플은 연소득 100만 달러 미만의 소규모 개발자에게 15%의 우대율을 부여했다. 그런데 올해 예상외로 반독점 타격이 더욱 거세졌다. 미국 개발자들이 애플을 상대로 집단소송을 제기했고, 한국 정부는 중개 플랫폼에 보호비 징수를 강제하는 법안을 제정했다. 수많은 당사자들에게 포위되고 탄압당하던 애플은 마침내 큰 타협을 했고, 비용이 가장 적게 드는 결과, 즉 최대한 현상 유지, 제3자 결제 채널 개방, 애플 세금을 더 이상 의무화하지 않는 것을 선택했다.

(메시지는 참고용입니다)