수화(Su Hua)가 콰이수(Kuaishou) CEO를 사임한 이유

수화가 콰이쇼우 대표이사를 사임한 이유

수화가 콰이수우 대표이사를 사임한 이유 콰이쇼우의 전신인 'GIF 콰이쇼우'는 2011년 설립됐다. .비디오를 GIF 형식의 사진으로 변환하는 소프트웨어입니다. 원래 창립자는 Cheng Yixiao였으며 Su Hua가 Kuaishou의 CEO를 사임한 이유입니다. Su Hua가 Kuaishou의 CEO로 사임한 이유 1

10월 29일 저녁 Kuaishou Technology는 이사회가 회사의 공동 창업자인 Su Hua의 CEO 사임에 동의하고 승인된 공동 창업자인 Cheng Yixiao가 2021년 10월 29일부터 이 직책을 맡게 됩니다.

수화는 앞으로도 회장, 전무이사, 보상위원회 위원직을 맡아 회사의 장기 전략 수립을 담당할 예정이다. Cheng Yixiao는 CEO로서 회사의 일상적인 운영과 사업 개발을 책임지며 Su Hua 회장에게 보고하게 됩니다.

Kuaishou에 합류하기 전에 Su Hua는 Google과 Baidu에서 근무했으며 Baidu Fengchao 시스템의 설계자로 일했습니다. 수화는 퇴사 후 창업을 선택한 전형적인 연쇄 창업가이다.

Renren.com의 전 제품 관리자인 Cheng Yixiao는 사업을 시작하기 위해 사임하고 사진 소프트웨어 "GIF Kuaishou"를 시작했습니다. 2013년 회사에 병목 현상이 발생한 후 Cheng Yixiao는 Morningside Capital 파트너인 Zhang Fei의 도움으로 Su Hua를 만났습니다.

나중에 비슷한 생각을 가진 두 사람이 Kuaishou의 공동 창립자가되었습니다. Su Hua는 기술, 전략 및 대외 업무를 담당하고 Cheng Yixiao는 클라이언트를 담당합니다.

회사 내 직원들은 수화(Su Hua)를 '화형님'이라고 부르며, 두 공동창업자가 각자의 직무를 수행하며, 단편 영상 커뮤니티로 변신한 콰이쇼우는 빠른 발전의 길에 들어섰다. .

2014년 Kuaishou는 더 넓은 사용자 기반과 시장 기회를 모색하기 위해 하위 도시의 사용자에 초점을 맞춰 신제품을 아래쪽에 포지셔닝했습니다. 침몰하는 시장은 Kuaishou에 엄청난 트래픽 배당금을 가져왔습니다. 반년 만에 Kuaishou 사용자 수가 20배 이상 증가했으며 "오래된 철" 문화가 점차 형성되었습니다.

플랫폼 트래픽 분포에서 Kuaishou는 전통적인 인터넷 '시계열별 분포'와 Weibo 및 공개 계정의 '감시 목록별 분포'를 변경하고 '포괄적 분포'를 채택했습니다. 일반 사용자에게 다가가며 일반 사람들의 삶의 다양한 측면을 기록하는 제품을 만들기 위해 노력합니다.

2017년 Kuaishou의 총 등록 사용자 수는 7억 명을 넘어섰고, 일일 활성 사용자 수는 1억 명을 넘어섰습니다. 개발 곡선은 급속한 성장을 가져왔습니다. 또한 같은 해, 이제 막 주류 여론 영역에 진입한 콰이쇼우(Kuaishou)는 플랫폼에 과도한 콘텐츠가 자주 등장하면서 최전방으로 밀려났다.

대중의 의혹을 잠재우기 위해 콰이쇼우 대표인 수화는 공식 계정에 '비판을 받아들이고 재편하고 전진하라'는 글을 올렸다. 기사를 통해 콰이쇼우가 책임을 회피하거나 감독을 회피하지 않을 것이라고 공개적으로 사과했다.

이후 Kuaishou는 오랜 알고리즘을 개선하고 미성년자를 위한 보호 메커니즘을 구축했으며 플랫폼에서 저속한 음란물 콘텐츠를 엄격하게 단속했습니다.

2016년 하반기부터 Kuaishou의 조직 규모도 급속히 확대되기 시작했고, 2017년에는 사업추진부와 마케팅부가 잇달아 신설되면서 해외 사업 준비에 나섰다. 직원 수가 200명에서 300명으로 늘어났습니다.

Douyin의 급격한 상승과 Kuaishou의 영역에 대한 지속적인 침범 이후 Su Hua와 Cheng Yixiao는 회사의 과거 느슨한 상태에 대한 불만을 표현하는 내부 편지를 발행했습니다. 이 개혁을 K3 캠페인이라고 하며, Kuaishou가 "느린 회사"라는 꼬리표를 떼어낼 것이라는 주장이 있습니다.

이듬해 Kuaishou는 2차원으로 진입하기 위해 Station A를 인수하기 위해 막대한 비용을 지출하고, Kuaishou 라이브 방송 PC 플랫폼을 출시하고, 국제화를 위한 새로운 목표를 설정하고, 일일 활성 데이터 3억 개를 추구하고, 등 일련의 상용화 관련 이니셔티브가 신속하게 구현되었습니다.

2021년 2월 5일, Kuaishou는 홍콩 증권거래소에 상장되었습니다. Kuaishou의 IPO 현재 Tencent는 Kuaishou 지분 21.57%를 보유하고 있으며 Kuaishou 공동 창업자인 Su Hua가 12.65%의 지분을 보유하고 있으며 창업자 Cheng Yixiao가 10.02%의 지분을 보유하고 있습니다.

보도 시간 현재 Kuaishou의 주가는 HK$103를 조금 넘는 수준으로 마감되었으며, 이는 상장 가격인 HK$115보다 여전히 낮은 수준입니다. 9월 Kuaishou의 주가는 IPO 이후 최고치인 431홍콩달러와는 거리가 먼 64.5홍콩달러까지 낮았습니다.

현재 Kuaishou의 수익은 주로 라이브 방송, 온라인 마케팅 및 기타 비즈니스(전자상거래, 온라인 게임 및 기타 부가가치 서비스 포함)를 포함한 3대 주요 비즈니스에서 기여하고 있습니다. 지난해 말 기준으로 Kuaishou의 직원 수는 16,000명 이상이며, 그 중 R&D 인력은 5,000명 이상입니다. Su Hua가 Kuaishou 2 CEO를 사임한 이유

Jack Ma는 CEO가 되는 것은 힘든 일이며 지옥에 갈 준비를 해야 한다고 말한 적이 있습니다.

CEO로서 먼저 회사의 전략적 발전을 책임져야 하며, 향후 10~8년을 생각하고 사업 발전의 방향을 계획해야 합니다. Kuaishou와 같은 인터넷 플랫폼의 경우 사용자 수가 중요하므로 어떻게 사용자를 확보하고 확장할지가 CEO 프로젝트가 되어야 합니다.

2019년 말 제안된 K3 캠페인은 대표적인 CEO 프로젝트다. K3 캠페인의 전략적 목표는 일일 활성 사용자(DAU) 3억 명을 달성하는 것입니다. Kuaishou가 설립 이후 이렇게 명확한 KPI를 설정한 것은 이번이 처음입니다.

2020년 1월 25일 이른 아침, Kuaishou의 창립자인 Su Hua와 Cheng Yixiao는 얼굴에 미소를 지은 채 'A1 전투 사령부'를 떠났습니다. Kuaishou에서 2개월 연속 초과 근무 1,000명이 넘는 직원이 Kuaishou 역사상 가장 중요한 순간을 목격했습니다. 봄 축제 갈라의 엄청난 트래픽의 영향으로 Kuaishou는 전례 없는 최고치를 견뎌냈고 데이터는 이전에 설정한 K3를 훨씬 초과했습니다. 캠페인 목표.

"모두가 매우 행복하고 매우 자랑스럽습니다. 그런 분위기에서 Kuaishou가 세상에서 가장 멋진 회사이고 아무런 문제가 없다는 것을 느낄 것입니다." 장면은 Ran Finance에게 기억하라고 말했습니다.

춘절 갈라의 기쁨은 빠르게 사라졌습니다. 2020년 2월 Kuaishou 전략 검토 회의에서 Cheng Yixiao는 K3 캠페인을 다음과 같이 요약했습니다. “결과는 만족스럽지 않지만 매우 만족스럽습니다. "회사 전체가 반년 넘게 '하드코어 모드'를 유지하며 힘든 싸움을 벌였습니다. 비록 '조직 변화, 구조 최적화'라는 목표를 완전히 달성하지는 못했습니다. , 반복 제품"을 통해 적어도 문제를 노출하고 Kuaishou에게 조정 방향을 제시했습니다.

Kuaishou에게 봄 축제 갈라는 최고 DAU가 3억을 훨씬 넘는 노드입니다. 이는 Kuaishou의 K3 캠페인이 단계적인 성과를 달성했음을 의미하지만 이것이 끝이 아닙니다. K3 캠페인은 첫 번째 2단계 목표는 Kuaishou의 DAU를 3억 명으로 유지하고 이를 기반으로 더 큰 돌파구를 달성하는 것입니다.

불행하게도 1년이 지난 후 두 번째 단계는 거의 완전한 실패로 끝났습니다. 상장 직전인 2021년 1월 24일 Kuaishou는 투자 설명서를 업데이트하고 2020년 하반기 사용자 데이터를 공개했습니다. 2020년 11월 30일에 종료된 11개월 동안 Kuaishou의 평균 DAU는 2억 6,380만 명으로 이전과 동일했습니다. 정점에 비해 최소 4천만 개의 '낡은 철'이 사라졌다.

재무 보고서에 따르면 올해 1분기 Kuaishou의 DAU 데이터는 2억 9,500만 명으로 여전히 이전 최고치를 넘지 못했습니다. Kuaishou 중국어 앱과 미니 프로그램을 합친 평균 DAU는 3억 7,920만 명에 불과합니다.

이 수치는 아직 도우인과는 거리가 멀다. 더 나쁜 소식은 위챗 영상 계정이 이를 추월했다는 것이다. 이전에 2020년 6월 WeChat은 비디오 계정의 일일 활동량이 2억 개를 초과했다고 공식 발표했습니다. Founder Securities의 계산에 따르면 최근 비디오 계정의 일일 최대 활동량이 3억 5천만 개에 도달했다고 Tencent와 가까운 소식통이 말했습니다. 비디오 계정의 일일 활성 사용자 수는 2억 명을 초과했습니다. 일일 활성 사용자 수는 4억 5천만 명에 도달했습니다.

느린 사용자 성장 문제와 관련하여 Kuaishou는 여전히 큰 압박감을 받고 있습니다. 그러나 상장 전 콰이쇼우 경영진은 일상 활동의 감소를 전염병의 영향으로 돌렸다. 상반기에 급격히 성장했다가 하반기에는 자연스럽게 하락세를 보였지만 전체적으로는 성장이 재개될 것이라고 믿었다. 너무 많이 자라지 않을 것입니다.

상장에 대해 이야기 할 때 Kuaishou 직원은 2021 년 상장에는 성대한 의식이 부족한 것 같다고 말했습니다. Xierqi의 Kuaishou 빌딩에는 포효도 카니발도 없습니다. .거의 모든 직원이 조용히 일합니다.

오히려 ByteDance의 많은 직원들이 적극적으로 새로운 프로젝트를 추진하며 소소한 수익을 올리고 있습니다.

'중국 1위 단편영상 회사'라는 아우라로 자본시장에서는 콰이쇼우에 대한 기대감이 크다. 콰이쇼우의 IPO 인수에 참여한 한 투자은행 관계자는 “콰이쇼우의 경영진이든 투자자든, 이전에는 사용자 증가가 큰 문제로 간주되지 않았습니다.

그러나 이제 콰이쇼우의 주가가 계속 하락하고 있는 상황에서 이러한 문제의 부정적 성격은 더욱 증폭될 것이다.

짧은 동영상은 현대적인 텍스트 표현으로 간주되며 인터넷에서 1인당 소비 시간 중 가장 큰 비중을 차지하는 인터넷 콘텐츠이기도 하며, 그 인기는 소셜 네트워크와 장편 동영상 트랙을 압도하고 있습니다. 최종 분석에서는 여전히 Kuaishou의 미래에 대한 자신감이 부족합니다.

업계 관계자는 현재 단편 영상과 라이브 방송 등 비즈니스 변혁 시나리오에서 전자상거래는 최적의 솔루션은 아니며, 적어도 가장 효율적인 솔루션은 아니라고 말했다. ” 또는 Douyin의 "취미 전자 상거래"는 결국 JD.com과 Taobao가 거쳐간 것과 동일한 경로를 거쳐야 할 것입니다. 지속적인 수혈이 없다면,

광고는 더 효율적인 방법입니다. Kuaishou의 광고 사업은 최근 몇 년간 급속히 성장했으며 총 수익에서 차지하는 비중도 매년 증가했습니다. 재무 보고서에 따르면 2017년부터 2020년까지 광고 사업 수익은 각각 4.7, 8.2, 19.0, 37.2%이지만 2020년 연간 수익은 크지 않습니다. 콰이쇼우의 광고사업 규모는 219억 위안으로 알리바바, 바이트댄스, 텐센트, 바이두 등 대기업과 비교해도 격차가 적다. 콰이쇼우의 캐시카우가 되기엔 부족하다. 지난 2월 발표된 중국 인터넷 발전 보고서'에 따르면 중국 내 온라인 동영상(단편 동영상 포함) 이용자 수는 9억2700만 명에 달해 2020년보다 증가했다. 3월에는 단편 동영상 이용자 수가 7633만 명 증가해 9370만 명을 차지했다. 즉 전체 네티즌 수의 % 즉, 단편 영상의 성장 배당금은 기본적으로 사라지고 Kuaishou는 시장에서의 경쟁과 모든 신규 사용자 확보에 직면하게 될 것입니다

이때 Kuaishou가 새로운 비즈니스 전장에서 더 많은 작업을 수행하려면 이를 달성하기 위해 조정할 사람이 필요합니다. 안타깝게도 현재 Kuaishou에는 총괄 관리자가 부족합니다. 처음에는 Kuaishou의 발전이 너무 순조로웠고 인력이 따라잡을 수 없었기 때문에 열심히 싸울 필요가 없었습니다. Douyin 등이 부상한 후에는 소수의 CXO만이 할 수 있는 것으로 나타났습니다. 상황에 적응하기 위해 1년 안에 CEO의 고위 임원 채용이 부진했고 계속해서 난리가 났고 이는 회사에 매우 해로울 것이라고 생각합니다. Kuaishou가 성공한다면 이 사람을 찾을 수 있는 가장 좋은 위치는 CEO입니다. 왜냐하면 CEO가 된다는 것은 시장 가치 관리를 위해서든, 현재의 불리한 상황을 근본적으로 반전시키기 위해서든 성과에 대한 책임을 져야 한다는 것을 의미하기 때문입니다. Kuaishou는 사용자를 다시 구성해야 합니다. 성장을 위한 큰 싸움이 벌어지고 있으며, 전체 결과를 책임질 새로운 CEO를 찾는 것은 중요한 단계입니다.