하이얼의 해외 진출을 소개해주세요

하이얼은 해외에서 상대적으로 좋은 발전을 이루며 해외 중국 기업의 대명사가 됐다.

하이얼은 해외에서 가장 발전이 빠른 국내 가전 브랜드로 인정받고 있다. 2020년 상반기 하이얼의 해외 매출은 470억 위안으로 전년 동기 대비 0.6배 증가했다. 이 중 미국 시장 매출은 전년 동기 대비 6.5%, 일본 시장은 16.4%, 동남아 시장은 7% 성장했다. 하이얼의 연간 해외 매출은 1013억 5200만 위안에 달해 전년 동기 대비 8.61% 증가해 전체 매출의 48.33%를 차지했는데, 이는 2019년 대비 1.85% 증가한 수치이다. 그 중 북미는 하이얼 스마트 홈의 가장 큰 해외 시장으로, 2020년 매출은 637억 위안에 달해 전년 동기 대비 10% 증가했다. 2020년 유럽 시장은 165억 위안의 매출을 달성했다.

하이얼의 글로벌 경쟁력 형성과 향상은 하이얼의 현지화된 글로벌 시장 배치에 기반을 두고 있다. 현재 하이얼은 북미, 유럽연합, 일본, 한국, 아프리카, 중동 및 동남아시아에 현지화된 기관을 설립했습니다. 30개의 해외 제조 기지, 22개의 무역 회사, 8개의 디자인 센터를 설립하여 하이얼은 이러한 목표를 달성할 수 있었습니다. 주요 경제 지역에서의 글로벌 입지. 현지화된 R&D, 제조 및 마케팅을 통해 Haier의 해외 매출은 2007년에 33억 달러를 초과했으며, 그 중 가장 큰 해외 기관은 미국의 Haier입니다. 미국 하이얼 R&D 팀이 참여하여 설계하고 미국 하이얼 공장에서 제조하며 미국 하이얼 무역회사에서 판매하는 하이얼 프렌치 도어 냉장고와 같은 고급 제품이 큰 주목을 받았습니다. 하이얼의 R&D 역량과 미국 소비자의 요구를 충족하는 능력 마케팅 프로모션으로 인해 기존 가전제품 제조업체는 위협을 느꼈습니다.

1. 하이얼은 이미 10여년 전부터 선도적인 글로벌 비전과 전략을 갖고 유럽, 미국, 남미 등 국가와 지역에서 광범위한 제조 및 R&D 레이아웃을 수행해 왔다. , 아프리카 및 동남아시아. 2012년 하이얼은 뉴질랜드 현지 시장 최대 가전 브랜드인 Fisher & Paykel 인수를 성공적으로 완료했습니다. Haier 브랜드는 뉴질랜드 백색가전 시장 점유율 15.4%를 차지했으며, 두 기업인 Fisher & Paykel과 함께 브랜드가 43%를 차지하여 뉴질랜드 백색 가전 시장 1위 브랜드가 되었습니다. 2016년에 하이얼은 미국 제너럴 일렉트릭(GE Applicances)의 가전 사업부를 55억 8천만 달러에 인수했습니다. 곧 하이얼과 GE Applicances의 합병으로 북미 에어컨 시장의 거의 1/3을 차지했습니다. 하이얼의 해외 인수합병과 시장 확장이 계속되고, 해외 사업 관리 및 운영 경험이 계속 축적되면서 하이얼의 경쟁 우위는 점점 더 두드러지고 있으며, 현재 하이얼의 해외 매출은 1000억 위안을 초과하고 있습니다.