기업 브랜딩 전략은 무엇인가요?

기업 브랜딩 전략은 무엇인가요?

1. 브랜드 포지셔닝

브랜드 포지셔닝 개념의 창시자인 트라웃은 "소위 포지셔닝이란 브랜드가 소비자의 마음 속에서 가장 유리한 위치를 차지하도록 하는 것"이라고 말했다. 소비자는 브랜드가 특정 카테고리나 특성의 대표 브랜드가 되도록 하여 소비자가 적절한 요구를 가질 때 포지셔닝 브랜드를 첫 번째 선택으로 여기게 됩니다.”

기업의 경우 이는 분석을 의미합니다. 전체 시장의 경쟁자와 소비자 심리를 파악하고 브랜드 자체의 강점과 약점을 탐구합니다. 큰 시장 환경을 고려하여 현실과 허구를 피하고, "우리는 누구인가?", "우리와 남의 차이점은 무엇인가?", "우리는 무엇인가?"에 대답할 수 있는 차별화되고 경쟁력 있는 핵심 기업 포지셔닝을 찾아야 합니다. 기초 등 질문이 있습니까?". 차별화된 브랜드 포지셔닝을 탐구함으로써 기업이 매우 동질적인 시장에서 빠르게 두각을 나타내고 브랜드 개발 과정에서 홍보 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

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2. 브랜드 가치 창출

브랜드가 자리잡은 후 다음 단계는 회사가 브랜드 가치 창출을 잘하는 것입니다. 간단히 말하면, 브랜드 포지셔닝을 기반으로 브랜드 로고와 광고 슬로건을 설정하여 브랜드 문화, 브랜드 스토리 등을 개선하는 것입니다. 이러한 일련의 콘텐츠를 설정할 때 포지셔닝을 기반으로 기업 개발 컨셉, 비전, 미션 등을 결정하고 소비자의 요구를 통합하여 전반적인 브랜드 가치를 형성해야 합니다.

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3. 브랜드 시각적 이미지 제작

기업 VI 디자인은 브랜드 시각적 이미지 디자인입니다. 기업의 경우 추상적 기업 철학, 문화, 서비스 콘텐츠, 기업 규범 등을 식별 가능한 이미지로 변환할 수 있습니다. 그리고 이를 기업로고, 표준어, 표준색상 등 핵심요소에 통합시켜 소비자가 인지하고 기억할 수 있는 완전하고 체계적인 시각적 표현체계를 구성합니다.

기업 로고, 표준 색상, 표준 글꼴 등을 결정한 후 이러한 내용을 명함, 취업 허가증, 종이컵, 계약서, 제품 포장, 가이드 시스템, 그림책 등에 체계적으로 적용할 수 있으며, 소비자의 인지적 식별을 통해 소비자는 기업을 기억할 수 있습니다.