Pinduoduo의 1분기 매출

가난한 집에서 귀한 아들을 낳기가 어려운 걸까요? Pinduoduo 창립자 Huang Zheng은 인터뷰에서 다음과 같이 말했습니다. 가난한 집의 아들이 태어날 가능성은 거의 없습니다. 대부분의 부유한 2세, 특히 2세 관리들은 매우 훌륭합니다.

중국 3대 전자상거래 대기업 알리바바, 징둥닷컴, 핀둬둬의 창업자는 각각 1960년대, 1970년대, 1980년대에 태어났다. 1980년대는 그 시대의 대학생들이 참 귀한 사람들이었습니다. 유창동은 가난한 집안에서 태어났지만 당시의 교육은 상당히 공평했기 때문에 학업에 탁월한 능력이 있어야만 중국 인민대학에 입학할 수 있었습니다. 황정(Huang Zheng)은 가난한 집안 출신은 아니지만 평범한 노동계급 집안 출신이다. 만약 항저우 최고의 중학교 중 하나인 항저우외국어학교에 다니지 않았다면 아마 진학하지 못했을 것이다. 절강대학교에 가거나 유학을 갈 수도 있습니다. 이제 그는 평범한 직장인일 수도 있습니다.

항저우 외국어 학교는 황정의 인생의 전환점이라고 할 수 있다. 이 학교에서 학업 성적이 뛰어난 황정은 절강대학교에 컴퓨터공학을 전공하도록 추천받았다. Zhejiang University에서 Huang Zheng은 인생에서 첫 번째 고귀한 사람인 NetEase의 창립자인 Ding Lei를 만났습니다. 나중에 그는 Ding Lei를 통해 인생에서 가장 큰 고귀한 사람인 Duan Yongping을 만났습니다.

사실 Huang Zheng과 Duan Yongping은 절강대학교 동문입니다. 아마도 이러한 관계를 바탕으로 Duan Yongping은 Huang Zheng에게 직업 선택이나 창업에 있어서 많은 도움을 줬을 것입니다. 그 뒤에는 그림자가 있었다. Huang Zheng은 운이 좋았고 Google을 떠난 후 두 가지 성공적인 사업을 시작했습니다.

핀둬둬(Pinduoduo)는 황정(Huang Zheng)의 세 번째 벤처다. 핀둬둬(Pinduoduo)가 처음에는 단순한 게임 프로젝트였다는 것을 많은 사람들이 알지 못할 수도 있지만, 지금은 좋은 물건을 파는 전자상거래 회사가 바로 황정(Huang Zheng)이었다. 농산물을 판매하는 소규모 프로그램이지만 규모가 크지는 않습니다. 그러나 어느 날 그는 소셜 네트워킹이 휴대폰 사용 시간의 40%를 차지하지만 전자 상거래 판매는 1%에 불과하다는 사실을 발견했습니다. 이러한 환경에서 Pinduoduo는 의심할 여지 없이 거대한 시장을 시작했습니다.

2015년 중국 전자상거래 시장의 패턴은 알리바바와 징둥닷컴이 성공적으로 상장해 시장 전체를 거의 독점한 것으로 나타났다. 당시 알리바바와 JD.com의 유일한 라이벌은 전자상거래 시장에서 두 회사가 끊임없이 경쟁을 벌이고 있었고, 업계 전체에는 기회가 없어 보였습니다. 그러나 핀둬둬는 흑마로서 두 거인 사이에 구멍을 냈다.

핀둬둬의 상승세는 1년도 채 안 돼 이용자 수가 1억 명을 넘어섰고, 이후 3억 명을 돌파했다. Alibaba와 JD.com은 원래 Pinduoduo의 부상을 경멸했습니다. Alibaba CEO Zhang Yong은 3.9위안으로는 무료 배송 시대에 도달할 수 없다고 말했습니다. JD.com CEO Liu Qiangdong은 Pinduoduo의 사용자 경험이 지속적인 활력을 갖지 못할 것이라고 믿습니다. Pinduoduo의 성장률과 규모가 그들을 당황하게 만들었고 결국 그들은 이에 맞서 싸워야 했습니다.

황정은 가성비를 추구하는 거대한 공백시장, 싱킹마켓을 발견했다. Pinduoduo는 빠른 발전을 거듭해 2018년 미국에 상장되었습니다. 이후 시장 가치는 한때 JD.com을 넘어섰으며, 2020년까지 플랫폼의 활성 구매자 수는 7억 8,840만 명에 달해 알리바바를 제치고 업계 1위가 되었습니다. 중국 전자상거래 시장.

핀둬둬는 왜 성공하는가? 한편으로는 가성비를 추구하는 3, 4, 5선 시장을 탐색해왔는데, 이는 알리바바와 징동닷컴이 자발적으로 포기한 시장이다. 반면, 텐센트의 자회사 위챗은 주주로서 핀둬둬를 외면하고 핀둬둬의 '원컷' 모델이 10억 명의 사용자 트래픽을 흡수하도록 허용했다. 또 다른 하나는 Duan Yongping 등의 엔젤 투자로 Pinduoduo에 충분한 자금을 제공합니다.

전자상거래 3대 기업 중 최연소 리더였던 황정은 퇴사를 선택했다. 먼저 그는 CEO직을 사임했고, 이어 2021년 3월 회장직도 사임해 완전히 '은퇴'했다. 그는 권력에 욕심도 없고 부에도 관심이 없었으며, 그 중 3.37%를 당시 시가총액 기준으로 기부했다.

단용핑(Duan Yongping) 밑에서 공부한 황정(Huang Zheng)은 항상 매우 과묵한 성격을 가지고 있으며 핀둬둬(Pinduoduo)는 오랫동안 유명했지만 인터뷰를 거의 받아들이지 않았습니다. 그는 최고 부자가 된 뒤 은퇴까지 선택해 미스터리를 더했다. 그러나 지금 돌이켜보면 그의 결정은 정확했고 매우 현명했다.

지난 2년 동안 이전에 세간의 이목을 끌었던 기업가에게 삶이 어려웠던 또 다른 이유는 그가 경력의 정점에 그만두기로 결정했기 때문입니다.

이제 황정이 은퇴한 지 436일 만에 핀둬둬가 제단에서 떨어졌다. 5월 27일, Pinduoduo는 2022년 1분기 재무 보고서를 발표했으며 매출은 237억 9400만 ​​위안으로 전년 대비 7.34% 증가했습니다. 징동닷컴의 성장률은 18%, 알리바바의 성장률은 9%, 핀둬둬의 성장률은 가장 낮았다. 실제로 지난해 4분기 성장률은 2.57%에 그쳤다. 설립된 지 6년밖에 되지 않은 젊은 기업인 핀둬둬의 실적 둔화는 다소 시기상조다.

순이익 기준으로 핀둬둬는 1분기 26억 위안을 기록했고, 2021년에는 77억 위안을 벌어들일 것으로 예상된다. JD.com은 30억 위안에 가까운 손실을 입었고, 알리바바의 순이익은 197억9900만 위안으로 전년 동기 대비 24% 감소했다.

Pinduoduo의 매출은 둔화되고 있지만 이익은 증가하는 이유는 무엇입니까? 이유는 마케팅 비용을 줄이기 위함이다. 마케팅 비용이 감소함에 따라 신규 사용자 증가는 둔화됩니다. 지난해 4분기 핀둬둬의 월평균 실사용자 수는 전 분기보다 810만 명 감소했고, 올해 1분기에는 전 분기보다 2.38% 소폭 증가했다. Pinduoduo의 성장 신화가 점차 사라지고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

사용자 성장 둔화는 침몰하는 시장이 알리바바와 JD.com에 의해 빼앗겨 1, 2차 시장에서 핀둬둬가 고전을 면치 못하고 있기 때문이다. 진전을 이루다. 사용자 증가 없이 성능 향상은 당연히 이상적이지 않습니다.

지난 2년 동안 핀둬둬의 주가도 폭락해 시가총액이 크게 줄었다. 현재 시가총액은 610억7000만달러, 징둥닷컴의 시가총액은 838억3500만달러, 알리바바의 시가총액은 2,513억 7,400만 달러. 황정의 재산도 2021년 553억 달러에서 올해 113억 달러로 크게 줄었다.

핀둬둬는 고급 마케팅 전략을 포기했고, '한 칼 자르기'가 만들어낸 신화는 점차 사라졌고, 핀둬둬는 보조금도 지급하지 않고 가격 우위도 잃게 됐다. 앞으로 Alibaba와 JD.com을 능가할 것입니다.