인터넷 과대광고에 대해 어떻게 생각하시나요?

하이프의 본질은 인기와 명성의 게임이다

통합 마케팅 커뮤니케이션의 파격적인 수단으로 하이프는 많은 기업들이 신제품을 홍보하기 위한 첫 번째 선택이 되었습니다. 많은 기업이 이에 몰려들 때 성공적인 과대 광고 사례는 잘 통제된 과대 광고 사례인 경우가 많다는 사실을 많은 기업이 발견했습니다. 저자는 과대광고의 대상은 '이름'에 지나지 않는다고 본다. 이런 이름은 큰 이름과 좋은 이름으로 나뉘는데, 즉 인기와 명성의 차이이다. 마케팅 과대 광고의 통제는 실제로 인기와 평판 사이의 게임입니다.

일반적인 과대광고는 명성과 명성을 지향하며, 평판 지표는 통제 가능한 범위 내에만 있으면 됩니다. 인기가 필요조건이고, 명성이 충분조건이라는 것은 의심의 여지가 없습니다. 왜냐하면 인기의 양이 축적되어야만 평판의 질적 지표가 작용할 수 있기 때문입니다.

성공적인 과대광고 사례는 인기와 평판 사이의 시너지 관계인 경우가 많습니다. 회사의 과대광고가 적절하게 통제되지 않는 경우 이는 가시성 및 평판 통제의 편차로 인해 발생하는 경우가 많습니다. 이러한 열기가 부족한 상황은 일반적으로 두 가지 유형으로 나누어집니다. 하나는 회사가 너무 인기를 추구하고 주제를 크게 만들지만 명성이 손상되고 과대 광고가 양이 아닌 질을 보장하는 상황입니다. 너무 경직되어 있어 평판을 유지하기 위해서는 과대광고 주제의 흥이 부족하고, 관객은 그것이 부족하다고 느끼고, 과대광고는 질을 보장하는 것이 아니라 양을 보장합니다.

왼손의 인기와 오른손의 명성은 당연히 양손으로 쥐어야 한다. 저자는 과대광고의 강도를 효과적으로 제어하기 위해서는 세 가지 주요 원칙을 따라야 한다고 믿습니다.

과대광고 각도: 편견이 있는 것이 적절하지만 사악해서는 ​​안 됩니다

마케팅 전문가인 Wen Wu Zhao는 다음과 같이 지적했습니다. 기업의 과대 광고 각도가 전체를 결정하는 경우가 많다는 사실을 알 수 있습니다. 과대 광고 활동의 방향도 과대 광고의 성공 여부에 영향을 미칩니다. 좋은 것은 절대 나가지 않고 나쁜 것은 수천 마일 퍼진다는 전통적인 의사소통 규칙에 따르면, 효과적인 과대광고는 먼저 새롭고 경사진 길을 찾아야 하는데, 이것이 우리가 흔히 흔히 말하는 평범한 길을 따르지 않는 길이다.

기존의 과대 광고 아이디어에 따르면, 주제를 뜨겁게 만들기 위해서는 찬반 양론의 끊임없는 토론이 필요합니다. 그러나 일부 기업의 과대광고는 빗나가고 있다. 그들은 화제를 사회적 핫스팟으로 과대평가하고 언론 보도를 유치하기 위해 대중의 도덕적 기준과 고유한 가치에 맹목적으로 도전하지만, 그들의 인기는 순간적으로 뜨거워진다. 평판은 하락했고 사방에서 어려움을 겪고 있습니다. 예를 들어, 부동산 프로젝트에 대해 "집값이 폭락하지 않을 것입니다. 단지 팔 굽혀 펴기 일뿐입니다", "집을 줄 수 없으면 집을 제공하십시오"등 터무니없는 광고가 많이 있습니다. . 그는 대중의 정반대에 있었고, 여기저기서 사람들에게 소리치고 구타당해 홀로 남겨졌고 무기력해졌다.

사실 미국에서는 과대광고 사례가 흔하다. 미국의 한 코미디 스타는 일본 지진을 과대광고를 만들기 위해 웨이보에 이렇게 썼다. 걱정하지 마세요, 일본 사람들이 '또 다른 사람이 곧 나타날 것이다'라고 하더군요.” 웨이보가 게시되자마자 대중의 비난의 대상이 되었고, 심지어 그가 방금 서명한 후원 계약을 잃기도 했습니다. 우리나라에서는 판파오파오 사건을 공공의 적으로 만드는 것이 바람직하지 않다는 것은 말할 필요도 없다.

작가 원우자오는 회사의 입장과 회사의 입장이 많이 연관되어 있다고 믿는다. 완전히 천박하고 대중과 같은 방향으로 서 있으면 폭넓은 칭찬을 받을 수 있고, 하지만 눈에 띌 수는 있습니다. 대중의 반대편에 서서 공공의 적이 되어 모두가 볼 수 있는 입장에 서기란 쉽지 않습니다. 그러나 위험은 매우 크고 쉽습니다. 결국 폐허로 변합니다. 따라서 과대 광고에 능숙한 많은 회사는 종종 "비스듬한" 입장을 취합니다. 이렇게 하면 모든 사람의 지지를 잃지 않고 눈에 띄고 광범위한 대중의 관심을 받을 수 있습니다. 왜냐하면 일반적으로 "옆으로 서 있는" 회사의 경우 대중은 당신을 꾸짖기보다는 당신을 바로잡으려는 의지가 더 많기 때문입니다.

해외 의류 브랜드 베네통은 늘 투기를 잘하는 브랜드였다. 베네통은 인종차별과 축제가 없다는 베네통의 브랜드 가치를 표현하기 위해 광고에서 소련과 미국의 냉전, 인종, 에이즈, 종교, 환경오염, 난민, 아동노동 등 민감한 사회적 주제를 다루고 있습니다. , 거리 폭력 등 많은 비평가들의 비난을 받았고, 여러 나라에서 광고, 법적 고소 등 거센 반응을 보이기도 했다. 베네통의 화제성 광고는 논란의 여지가 있었지만 매우 성공적이었다. 한 외국 잡지는 이렇게 논평했습니다. “베네통 광고는 화제성과 뉴스를 창출합니다.

그것이 금지되었을 때, 그것은 뉴스 매체에 의해 무료로 출판되었고, 광고 비용을 절약했으며, 인간 현실의 특정 측면에 초점을 맞춘 것은 실제로 모든 사람의 존경을 받았습니다. ”

긍정적인 핫 토픽을 활용해 과대광고를 유도해 보세요

많은 기업들이 컨셉 특성 부족, 영향력 부족 등의 요인으로 인해 명성을 과대평가하고 있을 때 과대 광고, 관객 피로 등 많은 과대 광고 활동이 평범해질 것입니다. 따라서 평판은 충분하지만 인기가 충분하지 않은 것은 과대 광고가 충분하지 않은 많은 브랜드 회사의 또 다른 일반적인 상황이 되었습니다. >

최근 광동의 의류 브랜드가 더욱 인기를 얻고 있다. 양양을 특별히 대변인으로 초청한다는 소문이 많은 이들에게 화제를 모았다. 먼저 양양은 춘절에 출연해 큰 화제를 모았다. Gala. 그런 다음 Wang Feng은 두 사람이 광고 공연에서 "In Spring"을 부르는 것을 금지했고 Na Ying은 Xuri Yanggang이 음악 차트에 포함될 자격이 없다고 믿었습니다. 그리고 막강한 스타들이 쉬리양강을 성공으로 이끌었다. 그들은 계속해서 메이저 연예계에 등장하며 유명세를 떨치고 있는데, 이는 풀뿌리 스타가 떠오르는 경우가 매우 드물기 때문이다. 긍정적이고 대중들 사이에서 좋은 이미지를 갖고 있다.

원시테는 쉬리양강과 계약한 후 3월 11일 0시 Youku에서 개봉한 쉬리양강의 첫 다큐멘터리 영화 '보통의 경이로움'을 후원했다. 그들의 베이징 여행기를 담아 곧바로 네티즌들 사이에서 인기를 끌었고, 스페셜 광고 슬로건 '보통의 경이로움'도 충분한 노출과 인지도를 쌓았다. 시간 모니터링 및 신속한 대응 메커니즘

Wenwu Zhao는 과대광고가 기업의 통합 마케팅이라고 믿습니다. 한편으로는 기업이 과대광고의 내용을 통제할 수 있지만 소비자를 완전히 통제할 수는 없습니다. '정보에 대한 이해가 낮기 때문에 지역적 과대 광고에서는 커뮤니케이션 오류가 발생할 가능성이 높습니다. 그러나 정상적인 상황에서는 언론의 문지기 역할로 인해 기업이 정보의 방향을 통제할 수 없게 됩니다.

이는 기업의 과대광고가 전체 정보 전파의 끝이 아님을 의미합니다. 향후 여론 모니터링과 긴급 대응 메커니즘을 통해 기업의 과대광고 능력이 더욱 시험될 것입니다.

기업의 과대광고는 원래 의사소통의 의도에 어긋나는 것입니까? 여론 상황은 최대한 빨리, 이상 징후가 발견되면 즉시 처리해야 한다. 이는 불리한 여론이 심각한 단계에 도달한 상황에 적용되거나 상황을 활용하여 귀하에게 유익한 방향으로 주제를 전개하고 임박한 숨겨진 위험의 징후를 소멸하는 것입니다. >

결국 분석하면 광고의 강도를 조절하는 것이 결국 상황을 결정하게 됩니다. 목표는 가시성과 평판을 모두 달성하는 것인데, 많은 경우 이 목표는 이상적일 뿐이지만, 여전히 기업은 두 요소를 유기적으로 결합해야 합니다. 예상되는 과대광고를 달성하기 위해 나중에 모니터링하여 초기 전략 방향을 수립합니다.