아우디 광고는 여성을 중고차에 비유한다?

자동차 광고는 자신을 홍보하고 개성을 보여주는 중요한 수단이 되었으며, 자동차의 역사 속에서 회자되는 고전적인 광고가 많이 있습니다.

그러나 최근 한 아우디 중고차 광고가 대중의 분노를 샀다. 한 네티즌은 극장에서 상영된 아우디 중고차 광고에 혐오감을 느꼈다고 말했다.

광고에는 한 커플이 결혼식을 준비하고 있는데, 시어머니가 신부의 건강 상태를 확인하기 위해 객석에서 서둘러 그 커플을 향해 달려가는데...

먼저 코를 꼬집더니... 그다음에는 신부가 아프든 안 아프든 상관없이 직접 귀를 잡아당겼는데... 더 놀라운 건 시어머니가 몇 차례 진찰을 받은 뒤에는 열까지 냈다는 겁니다. 신부의 '치아'를 바라보는 그녀의 입...

이 장면은 박식한 목사님도 경악하게 만들었다.

점검을 마친 시어머니는 매우 만족한 듯 OK 제스처를 취했다.

논란의 촛점은 여성을 상품에 비유한 것인데, 역시 중고차였다. 미래의 며느리의 성형 여부를 확인하는 할머니의 모습도 마치 소를 고르는 듯한 느낌이다.

이 광고의 본래 의도는 시어머니가 신부의 성형 여부를 확인한다는 의미일 수 있다. 이번 아우디 광고는 아마도 아우디의 중고차는 시어머니보다 더 엄격한 검사를 거쳐 안심할 수 있는 제품이라는 사실을 모든 사람에게 알리고 싶었을 것입니다.

그러나 여성을 중고차에 비유하는 것은 여성을 심각하게 대상화하고 있으며, 광고에서 치아, 코, 귀 등을 검사하는 행위는 여성의 '동물화'에 대한 의혹을 더욱 불러일으키고 있습니다. 이 광고가 유포된 후 네티즌들의 평가는 일방적이라고 할 수 있다.

광고 속 장면들은 인과관계도 없고, 아이러니나 유머도 전혀 없다. 억지로 코미디로 해석한다면 어떻게 남성 관객들의 호감을 얻을 수 있겠는가.

그러므로 이번 아우디 광고는 여성을 불쾌하게 하고 남성을 기쁘게 하지 못합니다.