경쟁력 있는 제품 마케팅 분석은 어떤 각도에서 이루어져야 하나요?

목적: 경쟁사의 제품을 비교 분석하고, 경쟁사의 제품 기능, 포지셔닝, 전략 및 시장 역학을 이해하고, 자신의 필요에 따라 경쟁 제품 분석의 초점을 선택합니다(예: 초기 업계 연구 또는 기능) 포인트 비교 또는 특정 기능 솔루션), 자신과 적을 알고, 차이점을 찾아보고, 자신의 제품에 대한 아이디어를 편리하게 정리하십시오.

1. 경쟁제품 분석 보고서 구조(구조가 고정되어 있지 않음, 참고용):

경험 환경

시장 현황(시장 역량, 경쟁 패턴, 시장 점유율 분포)

산업 분석(역사적 변화, 개발 동향)

수요 분석(사용자 역할, 조사 대상 선택)

경쟁 제품 결정(제품 상담 서비스/타겟 사용자가 동일하거나 유사한 제품을 모아 선별)

경쟁제품 비교(다양한 분석 방법)

비즈니스 모델의 유사점과 차이점

사업 /제품 모델 유사점 및 차이점

운영 및 프로모션 전략

요약 및 결론

2. 정보 채널에 대한 접근

1. 분기별 및 연간 보고서

2. 회사 공식 웹사이트(버전 업데이트, 인재 채용, 최신 뉴스 등)

3. 제품 포럼(사용자 피드백, 고객 서비스 답변 등) )

4. iResearch, Analysys International 등 데이터 웹사이트의 업계 분석 보고서.

5. 업계 언론의 분석 기사 등.

6. 다른 회사, 관련 채널, 마케팅, 운영 및 기타 부서로부터 상대방의 내부 정보 등을 입수합니다.

7. 상대방의 제품을 사용자로 사용하거나 고객 서비스 또는 기술 상담을 수행합니다. 등을 알아보고 알고 싶은 정보(특히 제품 구현 규칙 등)를 얻으세요.

8. 상대방의 제품 사용자(핵심 사용자, 일반 사용자 등)를 찾아 인터뷰 등을 해보세요. .

9. Baidu Index, Alexa.com, Google adplanner 등

3. 5W1H는 방법(무엇을, 왜, 어디서, 누가, 어떻게):

기능이 무엇인가요?

어떤 문제가 해결되었나요?

사용 시나리오는 무엇입니까?

언제 사용합니까? 얼마나 오랫동안 사용되었나요? 사용자층은 누구인가요?

무엇이 문제인가? 어떤 방법으로 해결됐나요?