JD.com은 관광 사업에서 특가 상품을 찾고 있습니다. Caesars Travel이 좋은 타겟인가요?

저자: Times Finance의 Zhan Danqing

전염병의 안개가 여전히 관광 산업을 덮고 있지만 온라인 소매업체인 JD.com은 4억 5천만 위안을 투자하여 관광 산업에 진출하기로 결정했습니다. 이번에는.

4월 25일 시저스 관광(000796.SZ)은 비공개 주식 발행을 통해 11억 위안을 조달할 계획이라고 밝혔다. 이 중 JD.com의 100% 자회사인 쑤첸한방투자관리유한회사(이하 쑤첸한방)는 73.051948주를 4억 5천만 위안에 인수했으며, 청약비율이 38.79주로 가장 많았다. .

청약이 완료된 후 Suqian Hanbang의 Caesars Tourism 지분 비율은 7.37에 도달하여 상위 10 대 주주 중 하나가되었습니다.

사진 출처: Ruijing Creative

Times Finance는 JD.com을 통해 Caesars Travel이 비즈니스 여행 상품과 영적 소비 상품을 JD 생태계에 통합하고 해당 제품 공급망을 JD에 추가했다는 사실을 알게 되었습니다. 여행의 "비즈니스 여행" 채널입니다. Caesar Travel은 JD.com 사용자, 직원 및 관련 파트너에게 고급 비즈니스 여행, 공식 여행, 면세품 조달, 맞춤형 케이터링, 국내외 금융 결제 및 기타 고품질 상품 및 관련 컨설팅 서비스를 제공할 것입니다.

투자 이유에 대해 징둥닷컴 홍보부서는 지난 25일 타임스 파이낸스와의 인터뷰에서 징둥닷컴이 종합적인 회복 가능성에 대해 늘 확고한 낙관을 해 왔다고 지적했다. 중국의 관광 산업은 관광 부문 사업의 레이아웃을 지속적으로 추진하고 있습니다. “JD Travel은 전통적인 OTA 모델을 탈피하고 물리적 상품, 물류, 빅데이터의 완벽한 조합을 통해 여행 전, 여행 중, 여행 후에 사용자의 모든 여행 관련 요구를 충족시켜 소비자의 여행을 더 많이 만들기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 즐겁다.”

1993년 베이징에서 설립된 시저여행사는 주로 아웃바운드 여행을 운영하고 있다. 1997년 7월 Caesars Tourism는 선전 증권거래소에 상장되었습니다. 4월 25일 11억 위안의 자금이 조달되었으며, 그 뒤에는 Wenyuan Fund, China Life Insurance, Shanghai Licheng, Qingdao Haotian이 모두 Caesars Travel의 비공개 주식을 현금으로 인수했습니다. .25.86, 17.24, 12.93, 5.17주 발행.

Caesar Tourism는 발표에서 모금된 자금이 운전자본을 보충하고 사업 개발 및 일일 운영비를 위한 회사의 자본 수요를 충족하며 회사 현금 흐름의 안전을 보장하는 데 사용될 것이라고 지적했습니다.

“이번에 소개된 전략적 투자자들은 각자의 제품, 서비스 경험, 브랜드 가치, 자원 장점을 최대한 활용하고 자원, 투자, 브랜드, 마케팅 측면에서 회사와 협력할 계획이다. Caesar Travel은 또한 회사가 관광 비즈니스 산업 체인을 더욱 확장하기 위해 중요한 전략적 자원을 확보하는 데 도움이 될 것이며 이는 회사의 장기적인 발전에 도움이 될 것이라고 덧붙였습니다.

시저스트래블은 JD닷컴을 소개하기 전 올해 2월 주식양도를 통해 전략적 투자자인 젠터우화원(Jiantou Huawen)도 소개했다. 후자의 주요 사업은 투자, 금융, 부동산, 기술 컨설팅, 문화미디어 등이다.

일련의 투자 유치 뒤에도 시저스트래블의 최근 몇 년간 실적은 만족스럽지 못했다. 2019년 매출은 68억 5,100만 위안으로 전년 대비 1.625% 감소했으며, 순이익은 1억 2,400만 위안으로 전년 대비 32.81% 감소했습니다. %.

같은 시각, 2019년 9월 시저스 투어리즘의 지배주주인 HNA 투어리즘은 담보주식 계약 위반에 연루되어 계약 위반으로 보유 지분을 축소할 수밖에 없었다. 협력하여 활동하는 사람들은 Caesars Tourism의 세 번째 주주가 되었습니다. 대주주인 Chen Xiaobing이 실제 통제자가 되었습니다. Chen Xiaobing이 집권한 후 Caesars Tourism는 점차 속도를 조정하고 원래 사업을 기반으로 면세 및 금융 사업을 동시에 발전시켰습니다.

JD.com의 게임 진출이 Caesars Travel에 얼마나 큰 도움을 줄 수 있을까요? Analysys 관광 및 보건 산업 센터 분석가 Han Mengying은 Times Finance에 전염병으로 인해 모든 관광 회사가 현금 흐름 부족에 직면하고 있다고 말했습니다. Caesars Tourism의 경우 단기적인 운영 안정성이든 장기적인 비즈니스 레이아웃이든 이 시점에 많은 양의 자본이 유입될 수 있어 긴급한 요구를 어느 정도 완화할 수 있습니다.

“더 중요한 것은 Caesar의 주요 사업 중 하나인 휴가 여행 상품은 유통 채널에 대한 수요가 분명하다는 것입니다. 향후 JD.com의 플랫폼 역량과 트래픽을 지원한다면 개선될 것입니다. Caesar의 유통 효율성은 매우 유익합니다." Han Mengying이 덧붙였습니다.

JD.com은 관광 분야에서 많은 움직임을 보이지 않았습니다.

항공권, 호텔, 렌터카 등 다양한 서비스가 출시된 지 오래됐지만 2014년 6월이 되어서야 JD 여행 채널이 공식적으로 출범했다. 또한 JD.com은 올해에도 Tuniu에 5천만 달러를 투자했으며, 2015년에는 2억 5천만 달러를 현금과 자원, 1억 8백만 달러 상당의 운영 지원에 투자했습니다. 이로써 Tuniu는 JD.com의 여행 및 휴가 채널 웹사이트와 모바일 단말기를 5년간 무수수로 독점 운영할 수 있는 권리를 획득했습니다.

그러나 Tuniu의 발전은 더욱 악화되어 6년 연속 적자를 기록했으며, 2019년에는 전년 대비 1.83% 증가한 22억 8100만 위안의 매출을 달성했습니다. 상장회사의 주주에게 -7억7천3백만위안, 전년 대비 -7억7천3백만위안 증가 272.04.

JD.com이 최근 미국 SEC에 제출한 20-F 서류에 따르면, 2019년 말 기준 JD.com은 Tuniu의 시장 가치 9,473만 위안을 기준으로 약 21.2%의 지분을 보유하고 있습니다. 4월 25일 JD.com의 지분 가치는 2,008만 위안에 불과합니다.

익명의 업계 분석가는 Times Finance에 Caesars Travel에 합류한 후 JD.com과 Tuniu 간의 향후 협력이 약화될 수 있다고 말했습니다. 그는 Times Finance에 Caesar Travel이 Tuniu의 일부 단체 여행 및 아웃바운드 여행 사업과 어느 정도 중복된다고 말했습니다. Caesar가 도입된 후 Caesar의 관광 자원은 짧은 시간 내에 JD.com에 새로운 지원과 보충을 제공할 수 있습니다.

JD.com과 Tuniu의 현재 협력 및 향후 협력 방향에 대해 Times Finance는 JD.com에 정보를 요청했으며 보도 시간 현재 답변을 받지 못했습니다.

JD.com은 Tuniu에 대한 투자 외에도 작년부터 관광 산업에서도 속도를 높이고 있습니다.

2019년 2월 JD.com은 베이징 제이드 팰리스 호텔 주식 100주를 27억 달러에 인수했습니다. 후자는 주로 숙박, 음식 판매, 사무실 임대, 회의 서비스, 부동산 관리, 티켓 대행사 및 기타 서비스를 제공합니다. JD.com은 2019년 4월 여행 상담, 인바운드 및 국내 관광 사업을 사업 범위로 하는 Beijing JD Yunhe Travel Agency Co., Ltd.를 설립했습니다.

온라인 경제 전자상거래 연구 센터의 생활 서비스 전자상거래 분석가인 Chen Liteng은 Times Finance에 외부 투자는 이상적이지 않으며 JD.com의 오랜 비즈니스 철학인 '자기 투자'와 결합되어 있다고 말했습니다. -작업은 JD.com의 스타일에 더 부합할 수 있습니다. "현재 JD트래블채널의 항공권, 호텔 상품 중 일부가 자체 운영되고 있으며, 여행사도 설립됐다. 이는 JD가 자체 운영 관광을 강화하려는 신호로 볼 수 있다." p>

그러나 현재 국내 온라인 여행은 씨트립, 통청, 메이투안, 마펑오, 플리기 등 OTA 플랫폼으로 시장이 양분돼 있다. 아이리서치(iResearch)가 발표한 '2019년 중국 온라인 아웃바운드 여행 산업 연구 보고서'에 따르면, 2018년 중국 온라인 아웃바운드 여행 시장 집중도는 상대적으로 높아 CR5가 80.2에 달해 업계 선두 효과가 뚜렷했다.

시장에서 JD.com에 얼마나 많은 기회가 남아 있습니까?

Han Mengying은 JD.com이 중급 및 고급 관광 분야에서 여전히 많은 이점을 갖고 있으며, Caesar Travel과 같은 여행 그룹의 등장으로 사용자의 소비력이 매우 강력하다고 지적했습니다. 아웃바운드 여행에는 사용자 초상화가 존재할 것입니다. 아웃바운드 여행으로 인한 대규모 중복 및 대규모 거래도 JD.com의 GMV를 높일 것입니다.

Chen Liteng의 견해에 따르면 전염병의 영향으로 관광 산업은 심각한 영향을 받았습니다. JD닷컴의 이번 투자는 관광산업이 점차 회복되는 단계에 불과하거나, 어느 정도 JD닷컴의 자체 관광 사업 진출의 기반을 마련하는 좋은 기회다.