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제품 이해

1. 제품 이름

획득 - 지식 획득

버전: V5.0.1

버전 업데이트 시기 : 2018년 7월 25일

체험환경 : ios?11.3.1 (15E302)

2. 제품은 무엇인가요?

제품은 무엇입니까? Luoji Thinking 팀이 신중하게 만든 가장 시간 절약형 지식 서비스를 제공하고, 단편적인 시간을 사용하여 고농도 지식을 얻습니다.

제품 하이라이트: 이 책을 구어체와 오디오 형식으로 매일 들어보세요. 지하철을 타고 출근하고, 운동하고, 요리하고, 심지어 언제든지 페이셜 마스크를 바르고도 쉽게 끝낼 수 있습니다. 책. 개개인의 지식 배경과 학습 능력의 한계로 인해 발생하는 독서의 한계점도 이 제품의 도움으로 해결될 것입니다. 시간.

제품 핵심 개념: 사용자의 시간을 절약하고 지식 서비스를 핵심으로 삼아 지식 업그레이드를 완료하도록 돕습니다.

3. 대상 사용자 및 일반적인 시나리오

남성과 여성 사용자의 비율은 비슷합니다. 가장 높은 사용자 연령은 31~35세이며 초기 중년층입니다. 불안한 사람들은 지식흡수와 시간배분에 있어서도 가장 불안합니다. 그들은 직장에서 젊은 세대와 함께 열심히 일해야 할 뿐만 아니라, 단편적인 시간에 자신을 극대화하고 더 많은 지식을 흡수해야 합니다. 이러한 압력은 특히 1급 도시에서 두드러집니다.

사용자 사례 1: Ms. Cao는 25세입니까? 국영 기업의 HR

사용자 요구 사항: 단편적인 시간에 지식을 향상하고 원하는 목표에 도달하고 싶습니다. 관리 층의 더 높은 수준.

시나리오 : 퇴근길 통근, ***버스를 기다리며, 버스에서 단편적인 시간을 기다리며 관련 책을 펴고 듣는다.

사용자 사례 2: Chen 씨? 35세 전업주부

사용자 요구 사항: 자녀를 돌볼 직업이 없기 때문에 시간이 매우 촉박합니다. 저는 아이들이 책을 읽을 시간이 없기 때문에 책을 읽는 것을 좋아하며, 집안일을 하면서 책을 더 배우고 싶었습니다.

시나리오: 아이가 놀게 하면서 듣고 싶은 책을 틀어주세요. 아이의 행방을 살펴볼 수 있을 뿐만 아니라 평소 읽고 싶었던 책의 내용도 들을 수 있습니다.

사용자 사례 3: 첸 선생님은 20세인가요? 대학생

사용자 요구 사항: 학교에 많은 지식이 있지만 여전히 더 많은 과외 지식을 알고 싶어합니다. 정보.

시나리오: 지식 보유량을 늘리기 위해 밤에 잠자리에 들기 전에 책을 듣습니다.

대략적으로 확보한 사용자 초상화 및 적용 시나리오 :

주요 사용자 : 불안하고, 성장하고 싶고, 시대에 버림받는 것을 두려워하는 사람들(사람으로도 해석 가능) 의욕이 넘치고 야망이 있는 사람) 청소년 등).

빅 유저: 지식을 실현하고 사회와의 연결을 강화하며 삶에 더 많은 가능성을 더합니다.

주요 적용 시나리오: 출퇴근 시간, 헬스장, 야외 운동 시간, 잠자리에 들기 30분 전 등 단편적인 시간을 활용하여 지식을 듣습니다.

간단 요약: Get은 업계의 전문 전문가를 초청하여 전문 지식을 음성+그래픽, 텍스트 형태로 체계적인 과정으로 출력하는 새로운 지식 습득 채널입니다. 시각적이고 저렴하며 단편적인 코스를 사용하여 지식을 얻고, 자신을 성장시키고, 자신의 불안을 줄이세요.

4. 주요 기능 및 설명

제품 구조 분석 차트

핵심 기능 : 이 책을 매일듣기, 도서, 구독 칼럼, 주제별 도서 목록, 관련 콘텐츠

매일 책을 들어보세요. 전문 스토리텔러가 좋은 책을 해석해 드립니다. 책을 이해하는 데는 30분이면 충분합니다. 1년에 365권의 책을 들으면서 효율적인 독서를 할 수 있습니다.

이 책을 구어체와 오디오 형식으로 매일 들어보세요. 지하철을 타고 출근하거나, 운동을 하거나, 요리를 하거나, 마스크팩을 하는 것까지 언제든지 쉽게 책을 끝낼 수 있습니다. . 개개인의 지식 배경과 학습 능력의 한계로 인해 발생하는 독서의 한계점도 이 제품의 도움으로 해결될 것입니다. 시간.

책 --- 전자책, 오디오 독서 노트, 칼럼, 실제 책이 있습니다. 그 중 핵심 내용은 유료 칼럼과 오디오 낭독노트이다. 유료 칼럼의 특징: 상대적으로 강력한 시장 매력을 지닌 유명 작가가 작성했으며, 연재 콘텐츠가 지속적으로 업데이트되며, 구독 후에도 계속해서 앱에 대한 활발한 액세스를 제공할 수 있습니다. 프로모션에 도움이 되는 최종 유료 제품 플랫폼의 이미지.

오디오 읽기 노트: 창작 문턱이 낮고, 많은 양의 콘텐츠를 지속적으로 제공할 수 있으며, 가격이 저렴하고, 책 전체의 본질을 얻을 수 있습니다. 짧은 시간으로 패스트푸드 독서 이용자에게 편리함을 제공할 수 있습니다.

구독칼럼 - 크게 대중과학, 고전해석, 경영, 경제학 강좌, 자기관리, 예술 등의 칼럼으로 나뉘는데, 상대적으로 보면 비교적 체계적인 지식이고 모두 영향력 있는 사람들이 쓴 글이다. . 전문가와 석사가 제공합니다.

테마 도서 목록---오디오북 콘텐츠의 재통합 마케팅, 다양한 테마를 사용하여 관심 있는 사용자의 시청 유도, 7일 0.1위안 경험 제공, 반복 사용자 유치 및 집중 사용자로 전환.

관련 내용 --- 학습 기록: 시선을 사로잡는 직관적인 추세 차트는 총 기간과 지난 7일 동안의 기간을 포함한 학습 기간을 반영합니다. 트렌드 차트 상단에는 총 학습 시간, 노트 수, 연속 학습 일수가 구체적으로 강조되어 있어 학습 결과를 보다 직관적으로 반영하여 사용자에게 학습 성취감을 부여하여 사용자가 계속 학습하도록 동기를 부여할 수 있습니다. . 지식 목록 : 사료, 나의 소장품, 나의 노트, 기사 댓글 및 새로운 지식 목록을 생성하는 기능을 포함합니다. 이러한 콘텐츠는 사용자가 학습한 콘텐츠에서 얻은 지식 목록 정보를 반영할 뿐만 아니라, 클릭하여 콘텐츠를 입력하고 여러 번 학습을 반복할 수 있도록 지원하여 사용자가 지식을 관리하면서 지식을 복습할 수 있도록 해줍니다.

5. 운영 방법

지난 2년 동안 많은 운영을 받은 후 가장 잘 알려진 몇 가지 운영 방법을 선택하여 설명했습니다.

오바마 퇴임 연설 설명

사건 배경 : 오바마가 사임 연설을 한 후 멜론을 먹는 군중의 관심을 끌었고 미국 언론으로부터 눈물을 터뜨렸다. 연설.

운영팀의 사례 파악: 전문가의 개인적인 논평과 함께 모든 오바마의 고전 연설 오디오를 수집합니다.

홍보 기술: Luoji Thinking의 Get APP 공식 계정, Get APP, Get APP에는 모두 다음과 같은 단어가 있습니다. 'Get' 홍보를 도와주시면 오바마의 연설 기술을 가르쳐 드리겠습니다. 오전 6시 20분 나진우의 오디오가 공개된 이후 친구 서클 화면에는 아래 사진이 등장했고, 같은 날 오바마의 뒷모습도 나타났다.

이벤트 결과: APP 포스터가 친구들 사이에서 널리 유포되었고, 칼럼을 받기 위해 구독하는 사람들이 많아졌으며, 콘텐츠를 유포하는 사람들도 늘어났습니다.

?마보용 사건

사건 배경: 마보용의 신작 '현미경 아래 명나라'를 구입하고 10만 위안을 받고, 구매한 사용자에게 무료로 제공 앱. 운영팀이 한 일: "충성도 증서"라는 홍보 포스터를 친구들과 공유하도록 대중을 독려했습니다.

마케팅 발효 : 12월 13일 저녁부터 12월 14일 아침까지 포스터가 친구들 사이에 퍼졌다. 12월 14일 오전 9시, 마보용은 입수한 웨이보를 전달하며 “10만 위안 중 한 푼도 남기지 않고 이 글을 쓸 때 참고한 여러 논문의 저자들에게 모두 주겠다”고 주장했다. 마보용은 12월 14일 오전 9시, '4번의 중단될 뻔한 학문적 '사기' 사건의 시작과 끝'이라는 제목의 글을 게재해 신작의 시작과 끝, 그가 받은 협력, 그리고 일어난 흥미로운 일들을 소개했다. 인용된 문서의 저작자에게 보상을 제공합니다. 다시 한번 화제 확산의 물결이 촉발되었습니다.

사건 결과: APP 포스터는 친구들 사이에서 널리 유포되었습니다. Luo Pang 자신도 '지적 저작권 존중'으로 좋은 평판을 얻었습니다. 이는 회사의 기업 문화와 사명은 인재를 모집할 수 있을 뿐만 아니라 추종자들의 존경과 사랑도 얻을 수 있습니다.

브랜드 노출 협력

2016년부터 Jack Ma의 추천부터 2018년 7월까지 Jiangsu Satellite TV VS는 이 기간 동안 '아는 것이 힘' 칼럼을 만들 수 있는 앱을 확보했습니다. 기자회견에서 출시된 Xiaomi MAX2, Huajiao의 "Million Winner"가 300만 개의 "Get App Special"을 출시한 등 많은 브랜드 협력으로 Get APP가 많이 노출되었습니다. 수많은 브랜드 협력을 통해 노출되었습니다. 인기와 유지율을 확보하는 데 많은 노출을 가져왔습니다.

Luo Fat 팬의 마케팅 효과

Luo Zhenyu는 수년 동안 'Luo Ji Thinking' 프로그램을 통해 700만 명 이상의 팬을 축적했습니다. Weibo 및 기타 플랫폼에서 Lao Luo는 더 많은 국경 인력을 활용하기 위해 사용자와 팬의 열정을 완전히 동원하려고 노력했습니다. Get 출시 이전에는 자체 팬 그룹이 있었고 출시 이후에는 개인 연설, 라이브 방송, 지식 회의 및 기타 유익한 연설을 많이 발표하여 논리적 사고 팬을 Get으로 전환하여 Get이 빠르게 축적될 수 있도록 했습니다. 세 번째 수준의 충성스러운 팬 그룹입니다.

자세한 내용은 아래 마인드맵을 참고하세요.

6. 경쟁제품과 타사 제품 비교

자세한 내용은 마인드맵을 참고해주세요.

마지막: 급하게 글을 잘 쓰지 못해서 원하는 글을 마무리하지 못하게 되었습니다. 기본 사항만 작성하고 웃지 않기를 바랍니다.