부채 20억 달러, 창업자는 연락이 끊겼고, 아들의 수십억 달러 대저택은 폭로되었으며, 국내 거대 음료 회사는 무너졌습니다. 그 다음에는 무슨 일이 일어났나요?

선점하고, 기습적으로 승리하고, 경쟁사를 압도하는 새로운 시스템, 신제품, 새로운 시장 및 새로운 상황을 지속적으로 창출해야만 기업이 무적 상태를 유지할 수 있습니다 - 황한칭

In 무더운 여름, 음료수 한 잔만큼 좋은 것은 없다. 주요 음료 제조사들도 성수기를 활용해 독특한 매출 증대 전략을 내놓고 있다.

음료 시장은 평온해 보이지만 실제로는 경쟁이 매우 치열하다는 인상을 받고 있습니다. 결국, 음료 등 빠르게 팔리는 브랜드의 경우 대체재를 찾기가 매우 쉬운데, 우수한 제품과 명확한 판매 경로가 없는 기업은 주로 음료 생산에 주력하는 기업에 거의 치명적이다.

전 국내 음료 대기업 티안워(Tianwo)가 엄청난 시장 압력 속에 몰락했다.

1. '허니자몽차' 회사

아아, 다들 조금 낯설겠지만 '무엇을 마셔야 하나?'라는 세뇌 광고라면 건강과 아름다움?" 말은 대부분의 사람들에게 추억을 되살려줄 것입니다. 당시 수많은 사람들에게 깊은 인상을 남긴 이 광고는 천오그룹의 주력 상품인 꿀자몽차를 홍보하기 위해 특별히 제작한 광고입니다. 발랄하고 활력 넘치는 여자 스타들과 자몽차는 그야말로 여름 오후의 상큼한 풍경이 됐다.

Tianwow Group은 1999년에 설립된 오래된 회사입니다. 이후 일련의 스낵과 음료를 출시했습니다. 2013년에 출시된 허니 자몽차는 Tianwow 그룹의 가장 성공적인 제품 중 하나입니다.

한때 꿀자몽차 광고가 방영되자 그 효과는 굉장했다. 당시 건강음료가 인기를 끌었고, 꿀자몽은 피부를 아름답게 하고, 날씬해지게 하며, 몸매를 가꾸어 준다고 하여 큰 사랑을 받았다. 맙소사, 그룹이 개발한 제품이 시장 수요를 정확하게 포착했습니다.

이번 성공에 힘입어 이미 좋은 기세를 누리고 있던 천워그룹은 매출이 급증하며 음료업계의 메이저 기업으로 성장했다.

근데 이렇게 막강한 회사가 왜 사라진 것 같나요?

2. 거대 음료회사의 경영 위기

오랜 세월이 흐른 지금, 사람들은 티안워그룹 하면 허니자몽만 떠올리게 된다. 다른 회사에 비해, 그 산하에는 적어도 5~6개의 유명 제품이 있는데, 이는 Tianwo Group의 운영이 너무 외향적이라는 것을 보여줍니다.

회사는 별 하나의 제품만으로는 살아남을 수 없으며, 수년 동안 Tianwo Group은 아무런 개선 없이 여전히 허니 자몽 차의 오래된 공식을 사용하고 있으며 포장도 거의 변하지 않았습니다. 정보가 빠르게 업데이트되는 시대에는 누구나 미적 피로를 느끼기 쉽습니다. 제품의 체력이 부족해 회사가 위기에 처한 것은 놀라운 일이 아니다.

그리고 또 하나의 치명적인 점은 티안워컴퍼니가 제때에 전자상거래 시장에 진출하지 못했다는 점이다. 허니 자몽차의 가장 큰 청중은 젊은이들, 특히 젊은 여성들이고, 이 집단의 가장 큰 소비 영역은 인터넷이다. 제때 시장에 진입하기 어려웠습니다. 전자상거래 시장의 Tenwow 시장은 큰 타격을 입었습니다. 시장이 도착했을 때 이미 시장은 변했고 기회는 순간적이었습니다.

개미집에 천 마일의 제방이 무너지고 문제가 연달아 쌓이면서 2018년 천워그룹은 사상 최대의 위기를 맞았다. 캐피탈 체인 A 격차도 나타나고 회사는 파산 위험에 직면했습니다. 아무도 예상하지 못한 것은 회사의 최고 리더인 Lin Jianhua 회장이 실제로 연락이 두절되었다는 것입니다!

상황이 안 좋아지자 회사를 버리고 도망친 것인지, 아니면 사고가 난 것인지는 아무도 모른다. 현재 모두가 직면한 가장 큰 문제는 리더가 없다는 것입니다. 절망에 빠진 주주 그룹은 Lin Jianhua의 아들 Lin Qi를 회장 자리에 앉혔습니다.

3. 이제 어디로 가야 하나?

린치는 그 해 겨우 25세였고, 몇 년 동안 대학도 졸업하지 않은 상태였다. 청년이 이사회 의장이 됐습니다. 현재 Tianwo 그룹의 사람들은 당황하고 있으며 회전율은 날로 증가하고 있으며 제품 운영 및 판매 상황은 매우 불만족스럽습니다. 아직 20억 개의 부채가 남아 있습니다. 이 모든 것을 해결하려면 한 사람이 필요합니다. Lin Jianhua가 없으면 이 부담은 린치에게 맡기면 됩니다.

린치가 취임한 후 일부에서는 이 부유한 2세의 생활에 대해 험담을 퍼붓기도 했다. 린치는 결혼을 했고 아내의 신원은 알려지지 않은 채 인터넷에 가끔 근황을 올리기도 한다고 한다. 부부는 루자쭈이에 있는 800㎡ 규모의 대저택에 살고 있다고 한다. 집값이 수억에 달하고, 실내 장식도 극도로 고급스러워 보는 이들의 부러움을 자아낸다.

그러나 현재 티안워그룹의 상황은 좋지 않다. 노동자들은 말할 것도 없고 경영진마저도 대거 이직을 시작하고 있다. 린치가 자신의 저택 가치를 지킬 수 있을지는 분명 쉽지 않다. 수억.

그 시절을 생각해보면 허니자몽차라는 광고가 압도적으로 많았던 것을 보면, 그 회사가 언젠가 그런 상황에 놓이게 될 거라고는 정말 상상하기 어렵습니다. 천워회사는 한때 이런 훌륭한 제품을 만들었으나 이제는 생산자금조차 마련하기 어려워 안타까움을 자아낸다.

성공하는 기업은 하나의 제품에만 의존해서는 안 된다는 것을 알 수 있다. 결국 소비자의 감성은 타의 추종을 불허하는 대중적 기반을 갖고 있는 코카콜라에서도 빠르게 사라지고 있다. '제로 콜라', '무설탕 콜라' 같은 신제품과 맛은 제품이 충분히 풍부해야 대기업의 거대한 시장을 지탱할 수 있다. 결국 모든 사람은 항상 새로운 것을 좋아한다.

둘째, 기업이 번영하려면 항상 시장 동향에 주의를 기울여야 합니다. 급속한 기술 발전 시대에 제품 비즈니스 채널은 여전히 ​​맹목적으로 시장에 의존하고 있습니다. , 시장 제거는 시간 문제일 뿐입니다.

중국에는 수천 개의 음료 회사가 있으며, 이 산업은 큰 경쟁 위험을 의미하며, 각 회사는 공동으로 광고, 심지어 마이크로도 사랑받을 수 있도록 최선을 다할 것입니다. -영화는 문제가 되지 않습니다. 이런 치열한 경쟁 속에서도 계속해서 혁신하고 업그레이드하는 기업만이 오래 살아남을 수 있습니다.

오늘의 천우그룹, 린젠화 전 회장은 아직 연락이 닿지 않고, 린치가 회사를 이끌고 분투하고 있는 가운데, 한때 기적을 만들어냈던 이 회사가 앞으로 어떻게 될지 모두가 기대하고 있다. 그것에.