영국 레드불이 왜 그렇게 대단한가요?

가장 고전적인 마케팅 사례 중 하나인 Red Bull은 확실히 명성을 얻을 자격이 있습니다. 레드불 공식 홈페이지를 열면 제품에 대한 내용이 거의 없고 대신 다양한 익스트림 스포츠 영상, 이벤트, 사진, 뉴스 등이 나와 있습니다. 레드불은 프로그램 콘텐츠에 브랜드를 주입함과 동시에 콘텐츠를 통해 브랜드 정신을 전파한다는 목표를 달성해 일석이조를 이루었고 그 효과는 탁월하다. 레드불은 빠르게 움직이는 소비재 회사가 아니라 히든 미디어 마케팅 회사라고 할 수 있다.

레드불이 주관하는 어드벤처 스포츠 행사로는 절벽 다이빙, 익스트림 오토바이 경주, 곡예 세계 선수권 대회, 익스트림 오프로드 산악자전거 경주 등이 있습니다. 콘텐츠 마케팅을 통해 Red Bull의 브랜드 정신을 전 세계 곳곳에 성공적으로 전달했습니다.

2012년 인류의 한계에 도전한 사건은 레드불 브랜드 마케팅의 가장 고전적인 사례 중 하나라고 할 수 있다. 2012년 10월 14일 이른 아침, 오스트리아의 유명 익스트림 운동선수 펠릭스 바움가르트너가 헬륨 풍선을 타고 미국 뉴멕시코 상공 38,600m 상공에 올라간 후, 이 점프는 실제로 최고 속도를 넘어섰습니다. 최고속도는 시속 134만m로 음속의 1.24배에 이른다. 이 극한 도전의 후원자는 레드불입니다. 실제로 레드불은 이번 라이브 방송에 7년을 투자해 마침내 놀라운 성과를 거뒀다. 800만 명이 넘는 사람들이 이 라이브 이벤트를 시청했으며, 50개 이상의 국가에서 이 이벤트를 방송했습니다. 뿐만 아니라 내셔널 지오그래픽 채널과 영국 BBC도 이를 위해 특별히 다큐멘터리를 공동 제작했습니다. 이번 라이브 방송은 청중에게 깊은 인상을 남겼을 뿐만 아니라 Red Bull의 충성스러운 팬 그룹을 확보하여 향후 입소문을 위한 확고한 기반을 마련했습니다.

이러한 프로그램과 대회를 보면서 소비자들도 레드불의 브랜드 문화와 브랜드 정신을 깊이 느낄 수 있다. 많은 기업에게 마케팅은 하나의 부서일 뿐이지만, 레드불에게 마케팅은 기업의 혈액 속으로 침투해 기업의 생존과 발전에 영향을 미치는 중요한 요소가 되었습니다.