Tencent 비디오 제품에 대한 간략한 분석

Tencent Video는 Tencent Group의 디지털 콘텐츠 환경에서 중요한 부분을 차지하고 있으며 현재 중국 온라인 비디오 산업의 주요 업체 중 하나입니다. 본 글에서는 Tencent Video의 전반적인 형태를 이해하기 위해 주로 제품 수준에서 Tencent Video 비즈니스의 제품 분석을 수행합니다.

Tencent Video는 중국 최고의 온라인 비디오 미디어 플랫폼입니다. Tencent 디지털 콘텐츠의 중요한 부분인 Tencent Video는 디지털 콘텐츠를 사용자에게 배포하는 것을 목표로 하며 주로 최종 소비자를 대상으로 합니다.

특징: 자체 제작한 동영상과 풍부한 영화 및 TV 저작권

슬로건: Good times are gone

2019 Four Seasons Report를 되돌아 보면 2019년 4분기, 텐센트 유료영상 회원 수는 1억 600만명이다. 2020년 1분기 분기별 보고서에 따르면, 디지털 콘텐츠 부문에서 텐센트의 영상 및 음악 서비스 회원 수는 전년 대비 260만~1억 1200만 명 증가하는 등 크게 증가했다.

1) 앱 측

Tencent Video, Tencent Live Assistant

2) 공식 계정

Tencent Video, Tencent Video VIP, Tencent 비디오 애니메이션, Tencent Video Online Cinema, Tencent Video VIP 오픈 플랫폼

3) 미니 프로그램

Tencent Video, Tencent Video doki, Tencent Video Family Edition, Tencent Video VIP, Tencent Video Caochangdi 쇼핑몰, Tencent Video 성장 버전

4) 웹 페이지

Tencent Video 웹 버전

일반적으로 Tencent Video 사업은 앱과 웹 페이지를 중심으로 이루어지며, WeChat 생태계에 의존하여 점차적으로 더욱 완전한 제품 매트릭스를 형성합니다

1) 특정 고객에게 어떤 가치를 제공합니까?

? 일반 사용자: 주로 영화 및 TV 드라마와 같은 재미있는 디지털 콘텐츠를 제공합니다.

? 광고주: 제품 노출을 제공합니다.

2) 어떤 리소스와 기능이 있습니까? 고객을 위한 가치를 창출하시겠습니까?

저작권을 구매할 수 있는 충분한 자금이 있어 저작권이 있는 비디오 콘텐츠를 많이 소유할 수 있습니다.

업스트림 콘텐츠 공급 산업 체인을 개선하면 고품질의 독점 콘텐츠 출력을 유지할 수 있습니다.

기존 이용자 수가 많아 수익이 늘어날 것이다

3) 수익구조, 비용구조 등 수익모델은 어떠한가?

수익 구조 : 회비, 광고비, 이용자 콘텐츠 결제

비용 구조 : 기본 비용, 콘텐츠 구매 비용, 콘텐츠 공유

기본 비용에는 인력, 서버 및 기타 기본적인 업무 운영비

4) 고객과 회사에 지속적으로 이익을 제공할 수 있는 방법은 무엇입니까?

고품질의 영상 콘텐츠를 지속적으로 제공

이는 주로 영상 모듈, 즉 콘텐츠 소비자와 콘텐츠 생산자를 대상으로 한다

1) 사용자

콘텐츠 소비자, 즉 콘텐츠 시청자

2) 시나리오

퇴근 후 등 쉬는 시간에 최신 온라인 드라마 등의 영상을 찾고 싶은 사용자 퇴근하거나 예능 프로그램을 시청하거나

특정 영화/웹 시리즈/비디오가 매우 좋고 Tencent Video에서만 방송된다는 사실을 알게 된 사용자는 Tencent Video를 열고 검색합니다. 유료 또는 회원인 경우 일부 사용자는 시청하기 위해 유료 또는 멤버십 개설을 선택합니다.

3) 요구 사항 충족

1) 시간 보내기, 오락하기 필요

2) 드라마, 영적 필요 수요

3) 특정 지식 습득 요구를 충족하기 위한 특정 콘텐츠 보기

1) 사용자

콘텐츠 제작자, 주로 기업용이지만 개인용 콘텐츠 제작자

2) 시나리오

어떤 경우에는 대개 본인이 알고 있거나 친구의 소개로 알게 되면 Tencent Video의 일부 규칙을 이해하면 Tencent Video에 동영상을 제공합니다. 이는 금전적 가치로 교환됩니다.

3) 수요 충족

콘텐츠 제작자와 Tencent Video 간의 교환은 주로 다음과 같습니다. 가치를 대가로 Tencent Video는 콘텐츠 제작자에게 노출, 인기 및 금전 가치를 제공할 수 있는 비디오 라이브러리를 풍부하게 하기 위해 상대적으로 높은 품질의 비디오가 필요합니다.

Tencent Video의 마케팅 전략은 주로 두 가지, 첫째, 가치 기반 풀 링크 진영, 둘째, 광고/높은 커버리지를 포함합니다.

텐센트비디오는 '안지아' 마케팅을 예로 들면서 드라마 속 '사랑과 수호' 개념을 다듬고, 시리즈 콘텐츠를 기반으로 브랜드 가치를 확장한 뒤 면밀히 추종했다. '안가'의 가치 산출물의 플롯 발전과 발전, 여론 효과를 이용해 마케팅 효과를 강화하는 것이 '가치 마케팅'이다. 이와 함께 드라마를 중심으로 데일리케미칼, 교육, 디지털, 온라인 서비스 등 9개 주요 브랜드와 함께 '사랑의 연합'을 결성해 드라마 내외, 온·오프라인을 넘나들며 마케팅 활동과 자료를 런칭했다. 인지부터 구매까지의 전 과정을 진행합니다.

예를 들어 '청평러'는 극중 북송의 유명 관료들을 활용해 브랜드 스토리와 컨셉을 효과적으로 전달하고, 줄거리를 밀접하게 따라가며 콘텐츠 핫스팟을 탐색하는 데 도움을 준다. 브랜드와 극중 캐릭터가 '사랑'을 나눕니다. 고대와 현대 캐릭터의 화면 분할 충돌은 황후 CP를 응원하는 TV 드라마 시청자들에게 설탕을 뿌리고 재미는 사용자의 사랑을 이끌어냅니다

Tencent Video는 전반적으로 새로운 방향을 제시하는 기능적 디자인이 부족합니다. 이는 비디오 업계의 차이에서 비롯됩니다. 비디오 업계에서 사용자 전환 비용이 상대적으로 낮기 때문에 사용자는 일반적으로 콘텐츠에 따라 플랫폼을 전환합니다. 독점적으로 방송되는 비디오 콘텐츠가 있고 사용자가 스스로 Tencent Video에 입장하게 됩니다

제품 기능의 관점에서 볼 때 유지율에는 몇 가지 주요 측면이 있습니다

주로 일반 인기 버라이어티 이는 쇼, 온라인 드라마, 애니메이션 등 사용자가 따라할 드라마가 있도록 하는 온라인 동영상 산업의 주요 유지 전략이며 기타 기능은 상대적으로 보조적입니다.

1) VIP 회원의 경우 재충전 후 멤버십 기간 동안의 유지율은 비회원에 비해 훨씬 높습니다. 동시에 VIP 회원이 Tencent Video의 주력이기 때문에 제품에 대한 결제 지침이 매우 강력합니다

2) 로그인하면 VIP 또는 쿠폰과 같은 해당 선물을 받을 수 있습니다(로그인하려면 일부 작업을 완료해야 하며 이는 사용자 유지를 촉진할 수 있음)

3) doki, 사람들 간의 대화형 커뮤니티 증가, 관계 구축 사람간 사용자 유지에 도움이 됩니다

최근 50개의 재생 기록을 가로채서 최적화 방향은 주로 다음과 같습니다

1) 영상 재생 관련 최적화 (VIP 리스펙트 엔조이 HDR, 연발탄) 최적화, 재생 상호작용 최적화 등)

2) 두근두근 최적화

3) 라이브 방송 최적화

4) 새로운 기능: 청소년 모드, TV 드라마 달력

1) 수익 모델 탐색

현재 주류 온라인 동영상 플랫폼이 모두 적자를 내고 있기 때문에 비즈니스 행동은 항상 이익을 추구했기 때문에 상업적 수익화를 계속 탐색할 것입니다. , 현시점에서는 첨단 온디맨드가 좋은 시도입니다

2) 자체 제작 콘텐츠

현재 온라인 동영상 산업은 본질적으로 각 기업의 콘텐츠와 사용자의 콘텐츠 경쟁을 하고 있습니다. 앞으로는 모두가 자체 제작한 고품질 콘텐츠를 통해 사용자를 유치하고 유지하는 경향이 있을 것입니다.

3) 현재 주로 사용하는 소셜 네트워킹

동영상 웹사이트 단방향 상호작용이며, 사용자 간의 상호작용은 주로 공격과 댓글을 위한 것입니다. 사용자 간의 다단계 관계를 통해 사용자는 앱을 안정적으로 유지할 수 있으며, 가벼운 콘텐츠를 갖춘 소셜 네트워킹이 다음 시도가 될 수 있습니다

4) 짧은 동영상

현재 짧은 동영상은 핫스팟. 조각난 시간 엔터테인먼트에 매우 적합합니다. 현재 Tencent Video는 짧은 비디오 모듈도 출시했습니다. 저는 개인적으로 Tencent Video의 짧은 비디오가 Douyin과 달라야 한다고 생각합니다. 짧은 비디오는 사용자에게 드라마 시청을 안내하는 데 사용됩니다. , 영화 또는 버라이어티 쇼.

위 내용은 이 글의 내용이니, 조금이나마 이득을 얻으셨으면 좋겠습니다. 처음으로 글을 작성하다 보니 전체적인 이해가 상대적으로 얕습니다. 조언 부탁드립니다.