뉴바오준, 바오준, 우링글로벌실버라벨, 우링레드라벨의 차이점을 알 수 있나요?

SAIC-GM-Wuling은 올해 5월 'Wuling Global Silver Label'을 공식 출시한 데 이어 지난 9월 7일 세계 최초의 실버 라벨 모델 Capgemini가 공식 데뷔했다. SAIC-GM-Wuling에 따르면, 신차는 9월 28일부터 공식적으로 사전 판매를 시작할 예정이다. 현재까지 SAIC-GM-Wuling(SGMW)은 New Baojun, Baojun, Wuling이라는 세 가지 주요 브랜드를 보유하고 있으며 Wuling은 원래 Wuling Global Silver Label을 파생하고 클래식을 바탕으로 "이중 차량 라벨"을 개발했습니다. 레드 라벨 전략.

일반 소비자들 앞에 놓인 자동차 로고 4개는 그야말로 눈부시게 빛나고, 이들 사이의 관계 역시 사람들을 '당황'하게 만든다. 오늘은 이 네 가지 자동차 로고의 브랜드 포지셔닝과 제품 포지셔닝을 살펴보겠습니다.

전염병 기간 동안 Wuling Motors는 마스크 생산에 앞장섰고 "Wuling은 사람들이 필요로 하는 것은 무엇이든 만들 것입니다"라는 슬로건을 내걸어 이 전설적인 브랜드를 다시 한 번 자동차 업계에서 화제로 만들었습니다. 인기가 높아짐에 따라 Wuling Motors는 국경을 초월한 인터넷 유명인의 별미인 "Wuling Snail Noodles"를 만들고 Wuling MINI EV를 출시하는 등 팬들과 적극적으로 소통하고 인터넷 유명 브랜드로서의 위상을 공고히 했습니다. . 우리는 종종 Wuling MPV를 "Qiu Mingshan Magic Car"라고 조롱하지만 Wuling Motors가 거대한 사용자 기반을 가지고 있다는 점은 인정해야 합니다. 이 기준은 Wuling Red Label 모델을 나타냅니다.

바오준(Baojun)은 SAIC-GM-Wuling의 두 번째 브랜드로 Wuling Red Label보다 포지셔닝이 약간 높습니다. 바오준 브랜드는 개발 초기부터 어려움을 겪었다. 2011년부터 2014년까지 월평균 판매량은 매우 낮았고, 2014년 바오준 730이 출시되기 전까지는 판매량이 630개에 불과했다. 역전되어 이 시장 부문에서 판매 챔피언이 되었습니다. 판매량은 연간 300,000대입니다. 이후 바오준은 730을 기반으로 바오준 560을 출시해 SUV만 있고 MPV만 있던 기존 상황을 바꾸었다. Baojun은 310 및 기타 모델의 라인업 확장과 함께 빠른 속도로 진입하여 100만 대를 돌파했습니다.

2019년에는 SAIC-GM-Wuling 산하의 Baojun과 Wuling 브랜드의 판매가 감소했습니다. 그 중 Baojun 브랜드는 전년 동기 대비 감소한 604,204대를 판매했습니다. 31.3%. 절벽 같은 하락세는 오랫동안 월별 매출에 반영되어 왔으며, SAIC-GM-Wuling은 시대가 변했다는 것을 깨달았고 Baojun은 새로운 소비 업그레이드에 대처할 수 없는 것 같습니다.

2019년 SAIC-GM-Wuling은 신형 Baojun을 공식 출시했습니다. SAIC-GM-Wuling의 마케팅 이사인 Zhou Lu는 독점 인터뷰에서 Waterdrop Auto에 다음과 같이 말했습니다. "새로운 Baojun의 개발은 스마트폰 및 기존 휴대폰과 약간 비슷합니다. 우리는 지능 시대에 진입했기 때문에 우리는 이를 희망합니다. 한 가지는 New Baojun에 지능형 요소를 통합하고 New Baojun을 캐리어로 사용하여 스마트 자동차 브랜드를 만드는 것입니다.”

현재 New Baojun은 New Energy를 포함하여 6개 모델을 보유하고 있습니다. 미니카 E300은 소형차 RC-5, 중형차 RC-6, 소형 SUV RS-3, 소형 SUV RS-5, MPV RM-5의 가격이 동시에 59,800에서 135,800으로 책정됐다. , 자동차, SUV 및 MPV의 모든 카테고리를 다룹니다.

올해 5월 출시된 우링 글로벌 실버 라벨에 대해 Zhou Ling은 실버 라벨을 출시할 때 주로 두 그룹의 사람들을 대상으로 한다고 말했습니다. 하나는 승객 사용 방향이며, 이는 만족을 주는 것입니다. 국내 Wuling 브랜드 승용차 사용자의 요구 사항; 다른 하나는 Silver Label을 사용하여 글로벌 제품을 통합하고 해외 사업을 조정하는 것입니다. 한마디로 Wuling Silver Label은 Wuling의 승용차 브랜드와 세계화를 대표합니다.

요약하자면 저자는 현재 4개의 자동차 로고를 플래그십부터 로우엔드까지 순서대로 뉴바오준 > 우링 글로벌 실버 라벨 > 바오준 > 우링 레드 라벨로 정리했다.

Capgemini 제품 자체는 Baojun RM-5와 동일한 플랫폼 아키텍처를 기반으로 제작되었으며 두 차량에는 동일한 전원 시스템이 장착되어 있으며 많은 공통 부품도 사용됩니다. 차에서. 물론 차별화를 반영하기 위해 소비자가 쉽게 인지하는 외관 스타일링, 실내 디자인, 제품 판매 포인트 측면에서 두 차 사이에는 여전히 큰 격차가 존재한다. “사람마다 무와 배추에 대한 선호도가 있다”는 말이 있듯이, 제품 포지셔닝의 차이는 필연적으로 전체 소비자 수를 확대할 것입니다.

우링 캡제미니가 '대형 4인승 패밀리카'로 포지셔닝한 것은 단순한 4인승 디자인이 아니라, 현재 패밀리 유저들의 니즈에 기반한 새로운 패밀리카 레이아웃 아이디어라는 점은 언급할 만하다. 여행 시나리오. 1~4인의 빈번한 일일 출퇴근 시나리오에서 캡제미니는 몸을 쭉 뻗을 수 있는 충분한 공간을 갖춘 4인승 럭셔리 자동차가 될 것이다.

'대형'은 오픈된 공간에서의 캡제미니의 장점을 반영한다. 2열에는 앞뒤, 좌우로 미끄러지는 560mm의 자기부상식 4방향 슬라이드 레일 시트가 거의 평평한 등받이와 독립된 다리 받침대를 만들어낸다. 독특한 "큰 4인승" "레이아웃. 동시에 3열 시트를 완전히 접고 접은 뒤 최대 1514L에 달하는 방대한 수납공간이 탄생한다.

현재 신형 바오준 RM-5의 공식 가이던스 가격은 78,800~120,800원이며, 우링의 글로벌 실버라벨 브랜드 포지셔닝을 토대로 저자는 캡제미니의 공식 가이던스 가격이 대략 69,800~118,800원일 것으로 예측하고 있다.

물방울 보기:

저자의 의견에 따르면 우리는 Wuling Global Silver Label을 새로운 Baojun과 보조를 맞추는 "New Wuling"으로 어느 정도 이해할 수 있으며, 마침내 SAIC를 출시하는 동시에 GM-Wuling의 브랜드는 상승세를 보이고 있습니다.

Text/Xu Zairan

이 기사는 Autohome Chejiahao 작성자의 글이며 Autohome의 견해와 입장을 대변하지 않습니다.