신문과 인터넷 매체의 경쟁 관계와 발전 동향. 신문, 라디오, 텔레비전, 인터넷의 발전 동향.

뉴스 사이트가 미디어로서 목소리를 낸 이후, 미디어 업계에서는 언제, 어떻게 신문이 인터넷 미디어로 대체될 것인지에 대한 논의가 시작됐다. 미디어 산업이 상대적으로 발달한 미국에서는 100년이 넘은 많은 신문들이 부정적인 목소리가 쏟아지는 가운데 안타깝게 문을 닫았고, 일부 신문은 온라인판으로 전환하기도 했다. 국내 업계의 많은 사람들도 이를 기본으로 삼아 우리나라 신문산업도 그 뒤를 이을 것이라고 믿고 있다. 그러나 현재 상황으로 볼 때 전국 여러 지역의 신문 시장은 크게 줄어들지 않았다. 왜? 추세는 무엇입니까? 이 글은 이를 다양한 관점에서 해석하려고 시도합니다.

우리나라 신문산업이 운영되는 인터넷 미디어 환경의 특수성

우리나라 신문산업이 이토록 독특한 풍경을 갖는 이유는 신문보급에 관한 특별한 규정 때문이다. 우리나라 신문계의 뉴스와 인터넷에서 성적으로 결정된다. 인터넷에서 뉴스를 전파하는 방법에는 크게 두 가지가 있습니다.

1. 방법 중 하나: 블로그, 웨이보, 소셜 네트워킹 사이트에서 뉴스를 전파하는 방법

인터넷은 인터넷과 완전히 다릅니다. 신문, 라디오, 텔레비전은 다른 매체입니다. 나중에 등장한 라디오, 텔레비전과의 경쟁에서 신문이 지지 않은 중요한 이유 중 하나는 신문, 라디오, 텔레비전의 전달 방식이 매우 유사하고 모두 소위 '방송 매체'에 속한다는 점입니다. 즉, 미디어는 메시지를 게시하고 모든 청중이 이를 수신할 수 있도록 허용합니다. 즉, 일방적인 정보가 하나의 미디어에서 증폭되어 여러 수신자에게 전달됩니다. 인터넷의 정보 전달 특성은 전혀 다릅니다. 인터넷의 모든 지점이 정보를 발신할 수 있습니다. 정보를 발신하는 지점은 뉴스 사건의 핵심 인물이거나 이를 경험한 사람, 목격자인 경우가 많습니다. 또는 관련 전문가 및 학자일 수도 있습니다. 따라서 인터넷은 "다대다" 모델에서 매우 효율적인 "통신 매체"입니다.

미국 업계에서 '인터넷 혁명의 가장 위대한 사상가'로 칭송받는 클레이 셔키(Clay Shirkey)는 자신의 저서 'Here Comes Everybody: The Power of Organizing' Without Organizations)에서 흔히 사용되는 다이어그램을 썼습니다. 그룹의 복잡성을 표현하기 위해 관리(그림 B)가 사용되었습니다. 실제로 이 수치는 '방송 매체'와 '통신 매체' 간의 통신 효율성 차이를 설명하는 데에도 사용될 수 있습니다.

그림 A

그림 A는 신문과 같은 '방송 미디어'의 단방향 통신 모델을 보여줍니다. 문자 "a"는 미디어 10개 사이에 9개의 연결만 있습니다. 개인.

그림 B

그림 B는 인터넷 등 통신 매체의 통신 방식을 보여주며, 10명의 통신 개인 사이에는 45개의 연결이 있습니다. 이러한 연결은 저렴한 인터넷을 매개로 하여 실현되며, 통신 효율성은 매우 높습니다.

이는 많은 사람들이 '모든 사람은 언론인이다'라고 부르는 것이며, 결국 주류 언론이 사라지는 이론적 근거가 된다. 블로그, 웨이보, SNS 등이 뜨는 근본적인 이유이기도 하다. 이러한 인터넷의 커뮤니케이션 특성은 신문은 물론 전통적인 뉴스 포털에도 큰 위협이 되고 있습니다.

2011년 3월, America Online(AOL)은 온라인 뉴스 및 리뷰 웹사이트인 "Huffington Post"를 3억 1500만 달러에 인수했습니다. 이 "허핑턴 포스트"는 명목상으로는 "신문"이지만 실제로는 창립자가 권위 있고 대표적인 블로거와 블로그 기사를 다수 선정하여 취합하여 발행하는 블로그 정보의 집합체입니다. 동시에 웹사이트는 선별적으로 수집할 정보를 블로거들에게 적극적으로 배포합니다. 블로거들은 글을 다 쓴 후 다시 웹사이트로 보내고, 편집자는 이를 뉴스 정보로 편집하거나 내용을 기반으로 데이터베이스에 저장합니다. 2007년 허핑턴포스트(Huffington Post)는 미국 대통령 선거 보도를 정리하기 위해 이 방법을 사용했습니다. 새롭게 떠오르는 뉴미디어 사이트 '허핑턴포스트'는 '최초의 인터넷 신문'이라는 슬로건을 외쳤다. 미국의 수많은 미디어 뉴스 웹사이트가 생존을 위해 고군분투하고 있는 상황에서 허핑턴포스트가 막대한 영향력과 막대한 투자를 얻을 수 있었던 것은 이러한 커뮤니케이션 모델의 생명력을 충분히 보여주는 것입니다.

이러한 커뮤니케이션 모델이 발전한다면 그것이 전통 미디어에 미치는 영향을 과소평가할 수 없습니다. 그러나 우리가 살고 있는 여론 환경의 특성상 이러한 커뮤니케이션 모델의 전달 경로가 근본적으로 차단되어 있습니다. 사회 관리 기관이 주도하는 많은 양의 정보는 개인이 공개할 수 없으며, 중요도, 근접성, 중요성 등 뉴스 가치가 있는 다수의 이벤트에 대해 이벤트의 핵심인 사람들이 스스로 보고서를 발행할 수 없습니다.

이는 또한 우리 여론 환경에서 '허핑턴포스트'의 등장이 불가능하다는 것을 결정짓는다.

2. 방법 2: 데스크탑 컴퓨터 뉴스 웹사이트에서의 뉴스 전파

본질적으로 데스크탑 컴퓨터 뉴스 웹사이트는 여전히 신문이나 신문과 크게 다르지 않은 일종의 '방송 매체'입니다. 텔레비전”, 이는 뉴스 웹 사이트에 극복하기 어려운 “본질적인 단점”이 있음을 결정합니다.

(1) 정보가 한 방향으로 전파되어 저비용, 고효율을 효과적으로 활용할 수 없습니다. 위에서 언급한 인터넷 통신 방식의 확산이 장점입니다.

(2) 시청자의 신원과 위치가 고정되어 있지 않기 때문에 뉴스 웹사이트는 주로 트래픽 유도와 브랜드 광고에 힘쓰고 있습니다.

(3) 뉴스 웹사이트 클릭의 대부분은 검색 엔진 링크에서 발생하는데, 이는 독자에게 충분히 밀착되지 않습니다.

이러한 극복할 수 없는 단점은 우리나라를 막론하고 다른 나라를 막론하고 광고 가치가 향상될 여지가 거의 없다는 것을 결정합니다. 현재, 브랜드 광고에 의존하여 생존할 수 있는 강력한 브랜드 영향력을 지닌 국내 뉴스 포털은 소수에 불과합니다. 대부분의 지역 뉴스 웹사이트는 자신이 속한 미디어 그룹에 의존합니다. 시나는 2012년 1분기 순손실 1,370만 달러를 기록했다. 적자의 주요 원인은 매출 급감이었다. 이 중 매출의 70%를 차지했던 브랜드 광고 매출이 전년 동기 대비 24% 감소했다. 4분의 1. 현재 Sina는 Weibo 운영 플랫폼을 개발하는 데 많은 돈을 지출하고 있으며 Sohu도 온라인 비디오 분야에 막대한 투자를 하고 있습니다. 이는 모두 포털 웹사이트의 웹 광고의 제한된 부가가치 잠재력과 관련이 있습니다. 이러한 단점으로 인해 대부분의 뉴스 웹 사이트는 편집 비용 등의 운영 비용을 수입으로 충당하기 어렵고 독립 매체로 발전할 여지가 적습니다.

현재 월스트리트저널, 뉴욕타임스 등 일부 글로벌 언론사의 웹사이트에서만 웹사이트 뉴스 유료 읽기를 시도하고 있다. 최근 뉴욕타임스의 2분기 재무보고서에 따르면 뉴욕타임스의 유통수익(온라인 구독 수익 포함)이 처음으로 광고 수익을 넘어섰다는 사실이 알려지면서 업계는 열광했다. 하지만 우리나라와 달리 미국 대부분의 신문의 유통은 광고와 마찬가지로 신문이 수익을 내는 주요 채널이기도 하다. 뉴욕타임스의 기존 유통수입 중 종이신문 발행수입이 여전히 주요 수입이다. 온라인 버전(특히 데스크톱 컴퓨터의 온라인 버전)에 대한 요금은 주요 비즈니스를 지원할 수 있는 추세를 보이지 않습니다.

동시에 미국의 많은 지역 신문 웹 사이트의 보도 자료는 실시간, 멀티미디어 및 전문 뉴스 콘텐츠를 달성했으며 또한 미국 내 높은 인터넷 보급률을 달성했습니다. 주정부와 뉴스에 대한 무료 접근이 뉴스를 만들었습니다. 웹사이트는 신문 산업에 큰 영향을 미쳤습니다. 뉴스 사이트가 신문 시장을 훼손했지만, 실질적인 발전을 이루지는 못했습니다. 미국의 지역 신문 뉴스 웹사이트의 발전은 신문과 뉴스 웹사이트 간의 상호의존성과 상호 피해로 인해 발생합니다.

요약하자면, 우리나라 뉴스 커뮤니케이션 환경의 특성상 데스크톱 인터넷 뉴스 사이트는 오랫동안 전통 신문 산업에 실존적 위협을 가할 가능성이 낮고 전통적인 신문 산업의 보완 역할만 할 뿐이라는 것이 결정되었습니다. 메디아.

이러한 판단에 따르면 우리나라 신문산업은 미국 신문산업보다 성장 여지가 더 커야 한다. 즉, 뉴스의 주요 원천이 현 주류언론에 의해 통제되는 한, 신문(혹은 전자단말신문)의 방송형 커뮤니케이션 방식은 여전히 ​​강한 생명력을 가질 것이다.

모바일 인터넷 단말기는 신문의 전달자가 될 것입니다

미디어 형태가 생명력을 가지고 있는지 판단하려면 커뮤니케이션 방식의 진보성뿐만 아니라 주로 능력을 살펴봐야 합니다. 이러한 커뮤니케이션 방식의 매체가 수집, 편집 등 다양한 비용을 부담할 수 있는 수익 모델을 가질 수 있는지 여부. 모바일 인터넷은 단순히 데스크톱 인터넷을 동원한 것이 아니다.