Dolce & Gabbana는 다시 플래그십 스토어를 잃었고, 청두 거리에 있던 거대한 IFS 매장은 Fendi로 대체되었습니다.

최근 일부 네티즌들은 웨이보, 위챗 공개 계정 등 플랫폼에 청두 국제금융센터 IFS(이하 청두 IFS) 내 이탈리아 럭셔리 브랜드 돌체앤가바나의 스트릿 매장이 문을 닫았다는 글을 올렸다. LVMH그룹 브랜드 펜디가 빈 매장에 입점한다.

인터페이스 패션 청두 IFS에 확인을 요청했지만 답변을 받지 못했습니다. 하지만 소식통에 따르면 위 소식은 완전히 정확한 것은 아니다. 펜디는 실제로 돌체앤가바나 원래 매장 위치를 ​​폐쇄하고 개조했지만 돌체앤가바나는 청두 IFS를 철수하지 않고 위치만 바꿨을 뿐이다. 가게.

현재 청두 IFS에는 많은 명품 매장이 오픈했으며, 그 중 일부는 지역 및 전국 1위 매장이다.

샤넬, 발렌시아가, 몽클레르가 중국 중서부의 이 쇼핑몰에 첫 매장을 오픈했습니다. 리치몬트 그룹이 소유한 럭셔리 주얼리 브랜드 피아제(Piaget) PIAGET도 중국 최대 규모의 플래그십 스토어를 청두 IFS에 오픈했다.

명품 브랜드의 경우 청두 IFS 또는 인근 Sino-Ocean Taikoo Li Chengdu에 정착하는 것은 중국 중서부 시장에 진출하는 중요한 단계입니다. 이 두 상업 장소는 청두의 명품 소비 성장과 소비 개념의 발전을 촉진해 베이징과 상하이에 이어 '제3의 패션 도시'로 자리매김했다.

이 두 가지 상업용 부동산 프로젝트도 투자 유치, 특히 주요 상점에 대한 투자 유치에 큰 중요성을 부여합니다. 프로젝트 자체를 어떻게 표현하느냐, 상권 전체의 이미지까지 고려해야 한다.

따라서 돌체앤가바나가 더 많이 노출될 수 있는 스트릿 매장에서 벗어나는 것은 현재 중국 명품 시장의 당혹스러운 상황을 반영한다.

공동 창립자 스테파노 가바나의 중국에 대한 모욕적 발언으로 인해 2018년 11월 21일 상하이에서 열릴 예정이었던 돌체앤가바나의 중국 시장 인지도가 급락했다. Tmall, JD.com, Secoo와 같은 전자상거래 플랫폼도 Dolce & Gabbana 제품을 진열대에서 제거했습니다.

이후 Dolce & Gabbana는 2019년 3월 8일이 되어서야 여성의 날에 Weibo 운영을 재개했고 WeChat 공식 계정은 거의 8개월 동안 정지되었습니다. 통과했고 중국 발렌타인 데이가 되어서야 다시 게시했습니다.

같은 해 8월 코치, 지방시, 베르사체 등 브랜드가 의류 슬로건에서 중국 영토 범위를 허위로 표현했다는 이유로 네티즌들로부터 비난을 받았을 때 돌체앤가바나도 자주 거론됐다는 점은 주목할 만하다. 이는 서구 명품 브랜드의 중국 시장 운영 실수의 전형적인 사례가 됐다.

중국 소비자들은 돌체앤가바나를 완전히 용서하지 않았고, 패션 잡지와 패션 블로거들도 이를 별로 노출할 의향이 없다. '중국 모욕 스캔들'은 돌체앤가바나에 매장을 임대할 의향이 있거나 이미 임대한 부동산 개발업자들에게 영향을 미쳤고, 돌체앤가바나의 국내 매장 오픈도 둔화됐다.

2020년 4월, 베이징 East Third Ring Road Yintai Center에 있는 Dolce & Gabbana의 플래그십 스토어는 공식적으로 문을 닫았고 해당 브랜드는 더 이상 쇼핑몰의 공식 브랜드 디렉토리에 없습니다. Dolce & Gabbana의 베이징 Yintai 매장은 2011년에 오픈했으며 베이징에서 가장 큰 브랜드 플래그십 스토어 중 하나입니다. 이에 앞서 상하이 난징동로에 위치한 돌체앤가바나 매장도 문을 닫았고, 벽 바깥쪽에 있던 대형 로고도 철거됐다.

하지만 브랜드 내부의 일련의 인사와 전략 변화로 돌체앤가바나 역시 중국 시장에서의 성과를 되살리려 노력하고 있다.

2019년 10월, Dolce & Gabbana는 상하이와 홍콩을 주요 업무 기지로 하는 아시아 태평양 지역의 사장 겸 CEO로 Carlo Gariglio를 임명했다고 발표했습니다. 브랜드 창립자인 스테파노 가바나와 도메니코 돌체 두 사람 역시 언론과의 인터뷰에서 중국 시장 매출 회복에 대한 기대감을 내비쳤다.

데이터에 따르면 2019년 3월에 끝난 회계연도에 Dolce & Gabbana의 매출은 13억 8천만 유로로 전년 대비 4.9% 증가한 것으로 나타났습니다. 유럽은 여전히 ​​브랜드의 주요 시장이며, 아시아 시장 매출 비중은 전년 25%에서 22%로 감소했다.