농푸천 역사에서 어떤 주요 단계와 변화를 겪었나요?

농푸천의 브랜드 발전 역사는 크게 세 단계로 나눌 수 있다.

첫 번째 단계: 1997~2000년

1997년 5월, 농푸천은 주로 상하이와 항저우 시장을 겨냥해 출시됐다. 약간의 단맛을 장점으로 삼아 헬스케어 제품 시장에서의 실무 경험과 거액의 자금 지원을 바탕으로 대규모, 고밀도 광고 폭격을 통해 중국 물 시장에 진출해 급성장했다. , 물 시장에서 Nongfu Spring의 입지를 확립했습니다. 7월 말까지 Nongfu Spring은 상하이 대형 슈퍼마켓의 포장 식수 단일 제품 판매 목록에서 1위를 차지했습니다.

1998년 4월부터 농푸천은 화동 3성에서 전국으로 급속히 퍼졌다. 550ml 운동복은 전국적으로 홍보되었으며, Nongfu Spring의 약간 달콤한 광고 슬로건은 짧은 시간에 전국에 퍼졌습니다. 거의 모든 사람들이 농푸 봄의 붉은 폭풍도 전국을 휩쓸기 시작했습니다. 당시 Nongfu Spring의 시장 점유율은 빠르게 전국 3위로 상승하여 기본적으로 Wahaha 및 Robust와 함께 3각 상황을 형성했습니다.

농푸천은 1999년부터 생명을 배려하고 건강을 중시하며 스포츠를 중시한다는 이념과 브랜드 이미지를 전파하며 중국 탁구팀의 유일한 지정 수원이 됐다. 5년 연속 중국 탁구 국가대표팀의 주요 물 공급업체로 활동하고 있습니다. 같은 해, 농푸천은 시드니 올림픽에서 중국 올림픽 대표단을 전폭적으로 지원했으며, 뛰어난 자연성, 건강성, 안전한 품질을 바탕으로 중국 올림픽 위원회에서 중국 스포츠 훈련 및 경기용 전용 물로 선정되었습니다. 2000년 시드니 올림픽과 2004년 아테네 올림픽 대표단.

2단계: 2000년~2007년

2000년 4월 24일, 농푸천은 순수한 물을 장기간 마시는 것이 건강에 해롭다는 실험 보고서를 발표하고 전면 중단을 선언했습니다. 이는 순수 생산에 대한 논란을 불러일으켰고, 이는 언론에서 천연수 진영과 순수 진영 사이에 장기간의 설전을 촉발시켰습니다. 이러한 움직임은 동료들로부터 적대감을 불러일으켰지만 Nongfu Spring의 건강을 옹호하는 전문 브랜드 이미지를 확립하고 경쟁사와의 거리를 넓혔습니다. 같은 해, Nongfu Spring의 Bit Sweet는 중국 10대 세기 계획 클래식에 선정되었으며, 그 해 Nongfu Spring의 시장 점유율은 19.63%로 계속 1위를 차지했습니다.

2001년 1월 1일부터 7월 30일까지 Nongfu Spring은 소비자를 대신하여 베이징의 2008년 올림픽 개최 입찰을 1페니, 1소원, 1페니, 1센트로 지원했습니다. 이후 브랜드의 명성은 급속도로 높아져 2001년과 2004년에는 중국 올림픽 위원회의 장기 파트너이자 명예 후원사가 되었습니다.

2002년 농푸천 천연수는 세계 최대 시장 조사 기관인 AC 닐슨 품질 감독 검역 총국으로부터 최초로 제품 품질 검사 면제 인증서를 받았습니다. 중국 도시 소비 시장에 대한 보고서를 발표하고 국내에서 가장 인기 있는 소비재를 발표했습니다. 6대 브랜드 중 Nongfu Spring이 유일하게 가장 인기 있는 브랜드로 선정되었습니다. 같은 해, Nongfu Spring의 2008 Sunshine 프로젝트가 공식적으로 시작되었습니다. 이는 사회적 관점에서 초중등 학교 스포츠 시설 건설에 중점을 두고 브랜드 아름다움과 충성도를 사상 최고 수준으로 높였습니다.

2003년 9월, 농복천천연수는 품질감독검사검역총국으로부터 중국 유명 브랜드 제품으로 선정되었습니다. 지난 10월 Nongfu Spring은 중국 항공우주 산업을 지원하기 위해 1,000만 위안을 후원했습니다. Shenzhou 5호의 성공적인 발사에 앞서 중국 우주 재단으로부터 중국 우주 비행사 특수 수상/중국 유인 우주 프로젝트 후원사라는 칭호를 받아 중국 항공 우주 산업의 파트너가 되었습니다. 중국 우주 재단은 브랜드 의미와 항공 우주 기술을 긴밀하게 통합하여 중국의 유인 우주 비행과 협력할 유일한 식수 브랜드입니다.

2004: Nongfu Spring은 국가 식품 품질 및 안전 시장 접근 인증과 제품 품질 및 안전(QS) 라벨을 획득한 최초의 제품 중 하나이며 CCTV, 뉴스 네트워크 및 주간 품질에 의해 연속적으로 보고되고 인정되었습니다. 보고서와 TC Refrigerator는 성수기 동안 공동 프로모션을 시작하여 업계 간 공동 마케팅이 새로운 고조를 보였습니다. 같은 해 중국 마케팅 프로세스에 영향을 미치는 상위 10대 기업에 선정되었습니다. 또한 중국의 스포츠 사업을 지원하기 위해 아테네 올림픽과 함께 세 번째 One Cent Action이 시작될 예정입니다.

2005년에는 광고 창의적 아이디어를 모집하기 위해 상금 5만 위안이 수여돼 다시 한번 업계의 주목을 받았다.

2006년: 4번째 원펜 식수는 수원 지역의 가난한 아이들을 돕기 위해 AC Nielsen 미디어 연구소가 선정한 2006년 Nongfu Spring 브랜드 목록에 등재되었습니다. 같은 해 농복천 음료의 총 생산량, 판매 수익, 이윤 및 세금, 이윤 증가율은 모두 음료 업계 10대 기업 중 1위를 차지했습니다.

세 번째 단계; 2007년~현재

2007년 4월 Nongfu Spring의 수질 테스트 마케팅 전략은 소비자의 식수 개념을 어느 정도 변화시켜 판매량을 직접적이고 크게 향상시켰습니다. 업계에서는 Nongfu Spring의 수질 테스트가 Master Kong의 광천수와 같은 비천연 식수 브랜드를 대상으로 했다고 지적했습니다. 이를 통해 물 시장을 장악하려는 농푸천의 야망이 명백하다는 것을 알 수 있습니다. 같은 해, 중국상공연맹과 중국국가비즈니스정보센터는 Nongfu Spring에 명예 증서를 수여했습니다. Nongfu Spring 생수는 5년 연속(2002-2006) 시장 판매 1위를 차지했습니다. 바이두 빌보드 음료 산업 보고서에서는 네티즌들로부터 가장 많은 관심을 받고 있는 식수 브랜드 농푸산(Nongfushan)이 1위를 차지했습니다.