시장 개발 전략 관리 전략

도시 경쟁이 갈수록 치열해지는 시대에 지방행정기관은 한정된 자원을 고려해 이미지 형성 공사를 추진해 지방발전과 지역마케팅의 순조로운 시행을 더욱 촉진하고 지방상업의 지속적이고 양호한 발전을 모색하고 있다.

1) 장화현 사슴항진-문화고적

。 전 국민의 사슴항

사슴항은 대만성에서 처음으로 완전한 VI 디자인을 도입한 도시이다. 대만성의 초기 개발사에서' 일부 사슴삼각' 의 번영 광경은 대만성의 역사의 중심지이기도 하다. 65438 년부터 0997 년까지 사슴항은 조상이 창조한 사슴항 문화를 재건하고 발양하기 위해 시장' 진휘 선정' 대회를 열었다. 당초 자금상의 이유로 사슴항진은 처음으로 12 개 작품을 선정했고, 2 차 연기로 24 개 작품만 축적했다. 양 선생이 심사위원을 신청했을 때, 그녀는 단지 24 점의 작품만으로는 사슴항 문화 고진의 이미지를 보여줄 수 없다고 말했다. 가능하다면, 그녀는 기꺼이 도움의 손길을 빌려서 전문 디자이너에게 행사에 참여하라고 적극적으로 호소했다. 인정과 감사의 경우 전문기관이 책임지고' 문화 풍비: 사슴항이 여러분을 위한' 구호를 제시하며 사슴항의 지역 문화적 특색을 제공하여 디자이너들이 참고하고 해석할 수 있도록 했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 배달 기간 연장 15 일 후 모든 디자인 학교, 동아리, 회사를 동원해 전민 사슴항을 위해 총 986 건까지 배달해 주최 측을 깜짝 놀라게 했다. (양 씨와 필자는 사슴항진 명예시민도 수여받았다.) 이후 온 국민이 마을의 화초와 나무에 투표해 시민들의 참여감을 높이고 인지도를 높였다. 그런 다음 완벽한 VI 시스템을 기획해 전체적인 이미지를 선보이며' 문화 풍비, 전민 사슴항' 의 새로운 이미지 스타일을 만들어 사슴항을 대만 관광 문화 상업의 새로운 모델로 만들었다.

(b) 타이 중 현 태안 향-행정 혁신, 이미지 우선

타이중 현 대안향은 대안항으로 명명되어 한인이 대만 중부 성으로 이주한 선구자이다. 대만성의 희귀하고 멸종 위기에 처한 식물인' 대안 워털루', 철새가 상당하며, 유명한 레저 휴양지인' 대안해안낙원' 이 있다. 대부분의 마을 사람들은 농업, 어업, 축산업으로 생계를 유지한다. 전형적인 농업타운으로 민풍이 순박하고 환경이 아름답다.

대안향은 혁신적인 이미지를 위해 자신의 회휘 선정을 열었는데, 두 차례의 마감은 모두 한 자릿수였다. 노강 시장의 대대적인 추천으로 대안향은 대만성 이미지 전략연맹에 선발 활동을 협조해 달라고 요청했다. 그 결과 총 입선 1200 건이 다른 사업 단위 입선 수를 훨씬 넘어섰다. 향진 정부가 이용할 수 있는 예산이 충분하지 않아 계획 단위와 대안향 공공부문이 지식을 얻고 이미지 인식 수첩을 편집하는 데 도움을 주었지만 공공부문은 계획 단위의 출판 발행을 허가해야 했다. 대안향VI 는 대만에서 가장 많은 상을 받은 향진 이미지 기획 사례로, 대안향의 인지도와 해안천국, 관조습지, 국보수침복 등 특색 자원도 출판과 수상으로 언론에 크게 중시돼 무료 마케팅이 대풍년이라고 할 수 있다.

대안향의 새로운 이미지 도입과 보급은 각 부서의 일상적인 행정과 업무 포지셔닝을 통해 실시할 수 있다. 부담도 많이 늘어나지 않을 뿐만 아니라, 전파자원을 빠르게 축적해 새로운 이미지를 선보일 수 있다. 이런 시각과 문화미에 대한 지속적인 동심 관리는 도시 전체의 면모를 새롭게 하고 환골탈태하는 열쇠가 될 것이다.

(3) 남투시, 남투현-활기차고 창의적인 새 시정부

현재 34 리를 관할하는 남투시는 대만성 현 정부의 소재지로 인문이 모여 명승고적이 많다. 하지만 여러 해 동안 통합 이미지 마케팅이 부족해 관광객들은 모두' 지나가는' 남투시였다. 이를 감안하여 남투도' 시 휘장 선정' 을 통해 새로운 이미지를 형성하기를 희망하고 있다. 영동기술학원 야부 학생들이 남투시 휘장 입찰에 참여하여 일등상을 받았다. 이 때문에 남투 시장 승인을 받은 뒤 남투의 VI 디자인을 졸업 제작 시뮬레이션 사례로 꼽았다. 저자의 도움으로 나는 남투 시장 및 관련 책임자의 건의와 소통했다. 대만성 이미지전략연맹의 전문자원 및 기획안의 구체적인 성과로 남투시 CI 이미지전략이 정식 위탁집행안이 됐다. VI 프로젝트 계획 설계비 배정 외에도' 남투성 재건' 의 본토 자원과 주민들의 의지조사를 실시하여 광범위한 민의조사를 통해 남투성의 구심력과 지식을 결집시켜 본토자원과 결합해 남투성의 문화자산과 생활을 향상시키고자 합니다.

CCBA Nantou CI 프로젝트에서는 전체 VIS (Visual Identification System) 를 계획하고, 대중의 인지도를 높이고, 전반적인 식별 효과를 얻을 수 있을 뿐만 아니라, VI*** 지식 캠프를 개최하여 내부 지식을 통합합니다. 새 시정빌딩이 완공되면 환경지표체계를 본격적으로 도입할 예정이며, 본 그룹은 건물 준공 및 CI 전시활동 (또한 시행자금도 배정) 을 계획하고 실시할 예정이다. 대만성 이미지 전략연맹의 전문지도를 통해 학생들이 종이에만 머물지 않고 실전 경험을 깊이 이해할 수 있도록 합니다. 후속도 남투수용소 이미지 상권 계획 및 광고 미화 공사를 지속적으로 지도하고 있다. 위기를 전환점으로, 곤경을 우세로 바꾸다. 19999921대만성 지진, 규모 7.3 의 강렬한 지진, 단 몇 초 만에 대만성의 심장남투가 좋은 산수에서 벽지로 변해 현지 건물을 거의 평지로 만들었다. 하지만 1999 년 9 월부터 남투현은 하드웨어 및 소프트웨어 건설과 발전에 있어서 다른 현시보다 더 풍부한 자원과 자금을 보유하고 있습니다. 게다가, 저자는 디자인의 가장 큰 가치는' 좋은 일을 하면 보답을 구하지 않는다' 는 것이라고 생각한다. 창의력과 전략에 의존하면 사회 자원을 결합하여 더 큰 사랑의 역할을 할 수 있다.

(a) 아니 * * * 문제

여러분 서로 지지해 주시기 바랍니다 -92 1 대만 성진안회전 (1999)

1999 년 9 월 2 1: 47, 대만성 국민들이 100 년 대지진을 목격한 역사적인 순간이다.

92 1 대지진의 아픔을 느끼며 기록과 증언을 남기고 재건과 원조기부에 대중의 참여를 불러일으키기 위해 대만성 이미지 전략연맹은 특히' 92 1 대만성 진안환' 행사를 설립해 디자인의 전문적인 사고에서 벗어나 주제를 기반으로 자기표현 전략을 세우지 않았다 이 행사는 원래' 다큐멘터리 그림책' 을 편성해 각 재해 지역 향진 단위와 사회 각계 인사들로부터 지진 재해 사진을 모집할 계획이었지만, 시행할 때' 저작권 허가비' 문제에 직면했다. 프로젝트 그룹 토론 토론을 통해' 앨범 편집' 을' 전시 활동' 으로 전환했다. 선정된 모든 사진 중에서 200 장의 사진을 골라 컴퓨터 스캔, 컬러 확대, 북쪽, 중, 남지역에 전시한다. 이와 함께 지진 재해와 관련된 자료와 충격 방지 상식을 전시 기록책으로 편성해' 저작권 허가비' 문제를 해결했을 뿐 아니라 금세기의 아픔과 감개무량도 남겼다.

전시된 다큐멘터리 그림책의 절반은 사진제공자, 성급 공공부문, 문사 교육기관에 무료로 증정하며 나머지는 전시행사와 함께 판매한다. 이번 바자회의 전체 수익 (약 654 만 38+50 만 위안) 은 재해 후 재건에 기부했다.

(2) 건강과 희망을 위해 걷는다.

-92 1 만명 하이킹 (2000 년)

9/21대지진 1 년 후 남투시와 비탈로 재단이 주최하는' 모든 사람을 위해 걷기',' 비석' 등 의미 있고 가치 있는 행사를 개최하며 희망과 낙관으로 삶을 포옹하고 주변의 사랑을 필요로 하는 사람들을 돕도록 격려한다.

(3) 햇빛을 껴안다

-희망을 환영해요? 희망의 집 그리기 (200 1)

9/21대지진이 만료된 지 2 년 후 행정원 보건국 남투구 심리건강서비스센터와 생명노재단이 공동 주최하는' 희망집 그리기-남투현 아동회화대회' 행사, 일반 회화대회에서 뛰쳐나와 어린이 순수한 붓을 통해 9/2/KLOC 를 그려주길 바란다 가장 신뢰하고 가장 가까운 사람 (선생님, 가족, 친구) 과 그림 속의 이야기나 감정을 이야기하고, 사랑으로 상대방을 배려하고, 마음의 소통, 대화, 상호 작용을 강화하고, 사람들 사이에서 가장 진실하고, 최고이며, 가장 아름다운 순수한 감정을 불러일으키며, 온 국민의 희망의 비전을 활성화시킨다.

(d) 개화 희망, 점프 인생

-희망찬 캠퍼스 (2002 년)

921 대지진 3 년 후 행정원 보건서 남투구 심리건강서비스센터와 베인기업사가 공동으로 발기한' 빛나는 희망 캠퍼스' 를 주최했다. 남투현 재건축구 캠퍼스 풍경촬영대회' 는 사진대회를 통해 전성 국민들이 남투에 참여하게 하고, 남투현 재건구의 새로운 모습을 이해하고, 교류와 관람을 통해 재건정신과 새로운 기회를 보여주길 바란다. 문화적 관점에서 행정 체제와 지역 자원을 통합하고, 민중의식을 결집하고, 공무에 참여하고, 지역 내인, 문화, 토지, 풍경, 재산의 지속 가능한 발전을 촉진한다.

(a) 남부 투자 최적화-지역 브랜드 관리

남투인의 성격이 비교적 단순하기 때문에 남투현의 산업은 전통적으로 이미지 포장 디자인을 그다지 중시하지 않는다. 92 1 지진으로 남투현의 정교한 산업이 전국으로 보급되지 못하게 했다. 많은 사람들은 남투현에 이렇게 정교하고 아름다운 기술산업이 있다는 것을 점점 잊고 있다.

남투현 이재민 및 산업을 장려하기 위해 지방의 정교한 문화적 특색을 지닌 공업 상품 개발 설계에 종사하여 전체 산업의 건강한 발전을 촉진한다. 대만성 이미지 전략연맹은' 이미지 마케팅' 전략을 채택한다. 남투현의 문화적 특색을 보존하고, 현지 지역 특색 인문산업을 발전시키고, 이미지 브랜드 개발, 디자인 제조, 시장 조사, 전략 상품 디자인, 각 민속산업과의 마케팅 연맹을 통해 산업, 생활, 관광의 전반적인 품질을 높이고, 인문과 상업의 균형 메커니즘을 형성한다.

오늘날' 남투제 1 선' 이라는 브랜드는 현 내 우수 제품의 마케팅을 효과적으로 통합해 농특 제품의 개념보다 외부 세계를 설득하고 호소력을 높인다. 현재 브랜드는' 공업의 아름다움' 앨범을 발매할 뿐만 아니라 중국 항공기 구매목록, 선호 전속전시점 계획 (예: 사슴항 풍월당, 현내 관광지의 구체적 채널 운영 초기 형태) 을 확장한' 남투선호' 도 공공부문 운영이다.

(b) 창화 특선-품질 인증 도장

장화현, 옛날에는' 반선' 이라고 불렸고, 건현은 280 년이었다. 대만 서부의 중추 지대에 위치하여 다양한 풍부하고 맛있는 농특 제품을 배양하였다. 장화현은 향후 농업 발전의 방향과 포지셔닝을 감안하여 대만성 이미지 전략연맹에 장화현 농특 제품과 같은 브랜드인' 장화특선' 을 기획하고 설문조사, 인터뷰, 브리핑 등을 통해 기존 농업 시스템과 협력하여 추천 마케팅 기능을 강화했다. 농업은 변화하고 있지만 가장 중요한 것은' 관념' 의 전환이다. 농산물 가격이 줄곧 낮아 농민의 이윤이 제한되어 있다. 현대 마케팅 관념에서 포장 디자인과 마케팅은 없어서는 안 될 기술이다. 앞으로 장화현은' 장화특선' 의 브랜드 추천과 이미지 홍보를 통해 현 내농특 제품의 장기적 이익을 실현할 것이다. 장화특선' 과 같은 브랜드의 종합 이미지 마케팅을 통해 장화현 양질의 농특 제품의 인지도를 열어 장화현 농업의 지속 가능한 발전을 확보하다. 관광산업' 은 신세기 대만성의 스타산업 중 하나이며, 지방의 양성 번영을 효과적으로 이끌고 있는 기관차이기도 하다. 현재 대만성에는 이미 6 개의 국립공원, 10 개 국가급 명승지, 개인 테마파크가 설립되어 대만성 관광시장의 치열한 경쟁을 보여준다.

(a) 이란 국제 관광의 해 브랜드 허가 관리

1997, 일란, 자신감, 단결, 구심력이 강한' 영광의 도시' 는 관광산업의 발전을 촉진하기 위해 공공부문이 현지 비정부기구, 재계 등을 연합해 국제관광년도의 각종 국제 대형대회와 활동을 홍보하고 싶어 한다. 그러나, 공공 부문의 자금이 제한되어 있기 때문에, 그것은 구체적인 조치가 없다.

이란이 있는 대만성 이미지 전략연맹의 추천을 통해 여러 차례 소통 토론을 거쳐' 브랜드 승인 전략' 을 제시하고 쌍방 협력 메커니즘을 확립했다. 즉, 대만성 이미지 전략 연맹 팀은 이란 카운티 이미지 및 이란 국제 관광의 해 인식 시스템을 설계하고 공공 부문이 무료로 홍보 이미지를 홍보할 수 있도록 자원했습니다. 디자인 팀은 "브랜드 경영권" 을 가지고 있으며, 모든 상업용 제품 개발에는 디자인 팀의 허가가 필요합니다.

일란국제관광년은 일란 전국공동체 전체건설박람회에서 예열활동을 벌여 자원연결인' 일진일특색' 주변축제를 통합했다. 그런 다음 가오슝의 심한백화점과 타이페이의 써우거우 백화점에서' 일란현 관광상품전' 을 열어 다른 현시에 이미지를 마케팅했다. 일란 국제 동화연극제는 이미 국제적 초점과 행사의 하이라이트가 되었다. 이란 국제 관광의 해를 국제적, 현지화, 우주관의 CI 정신으로 진정으로 지방산업에 실현하기 위해 우리는' 평등로' 핸드백, 배낭, 티셔츠, 모자 등 상품을 개발해 브랜드화 관광의 해 이미지를 만들어' 관광산업화, 산업관광화' 의 목표효과를 달성했다. 또 타이페이 지역 중소기업은행' 이란 신분증' 발행으로 언론의 화제성과 또 다른 라인인 이미지 마케팅 발전을 촉발했다. 국제잡지 공동홍보, 국내외 공항 대형등상자 광고, 여러 항공사기 잡지 칼럼 보도, 인터넷 시스템을 통해 지속적으로 홍보해 더 많은 대중의 홍보를 받고 있다.

이란은 대만성이 공인한 행사 개최에 가장 적합한 도시이다. 요 몇 년 동안 이란에서 열린 행사는 모두 모든 이란인의 생활을 개선하고, 일란현인들에게 도움이 되는 의미 있는 행사였다. (윌리엄 셰익스피어, 일란, 일란, 일란, 일란, 일란, 일란, 일란) 활동의 목적은 관광, 환경 보호 및 문화 이념을 홍보하는 것이 아니라' 관광산업화, 산업관광화' 정책으로 지방산업을 추진하여 2 1 세기 정보화의 목표를 달성하는 것이다.

(b) 신산 국가 명승지-특성 자원 마케팅

신산국가풍경명승지 관리처는 200 1 년 3 월에 정식으로 설립되어' 석두 산, 여산, 팔괘산' 세 개의 관광지를 설치하였다. 이 관광지 지리공간은 5 개 현시 18 개 향진을 포괄하며 지역이 광활하다. 또 관광지마다 경관 특색, 문화적 특색, 자연생태, 현지 산업 내용도 다르다. 이에 따라 관리처 통합에 크게 의존해 온 국민의 마음속에서' 산삼은 사자두산, 이산산, 팔괘산' 이라는 전체적인 인상을 지속적으로 강화하고 있다. 경쟁이 치열한 관광시장에 직면하여 전체적인 계획은 자원 통합을 지향하며' 새로운 산지형 전방위관광천국' 의 주제와 특색 마케팅을 추진해' 일맥일맥' 을' 3 대 판매점' 으로 성장시키고 관광객 관광의 새로운 수요를 창출한다. 지방정부, 주변전략연맹 명소, 지방관광산업 촉진기구와의 협력을 통해 자원 통합 역할을 충분히 발휘할 수 있습니다. 이어 통일홍보와 홍보운영을 통해 홍보중점에 집중해 홍보효과를 효과적으로 얻으며 신산국가 명승지 특색 마케팅의 활력을 지속적으로 주입해 지속 가능한 발전의 목표를 달성했다. 대만 푸젠 주요 관광 휴양지 관광 개황 분석' 에 따르면 2002 년 국가급 명승지' 신산 국가 명승지' 가 관광객 중 가장 높았다. 인원수가 이미 500 만 명을 넘었고, 그 도입 이익은 단 1 년 만에 구체적인 효과를 나타냈다.

전방위 마케팅의 시대에 시장은 스스로 창조되었고, 수동적으로 주문을 하여 주동적으로 출격하고, 추세를 파악하고, 전략을 세웠다. 따라서 디자인 아이디어부터 시장 개발 실행에 이르기까지 여러 가지 주요 세부 사항과 프로세스를 고려해야 합니다. 한 디자이너가 장기적으로 뛰어난 성과를 유지하려고 하는데, 판단력, 경험, 능력이 성패의 관건이다. 위대한 생각은 구체적인 행동 단계로 바뀔 수 없다면 의미가 없다. 구현되지 않고, 파격적인 사고는 소용이 없고, 학습은 가치를 가져오지 않고, 디자인은 확장성의 목표를 달성하지 못하고, 시장 이익은 중도에 포기한다.

마케팅 전파의 관점에서 디자인 시장을 개발하는 것은 단순한 시각적 인식 디자인이 아니라 실질적 이익 통합에 부합하는' 이미지 전략' 을 강조하는 것이 대만성 이미지 전략연맹의 목표이다. 서로 이해하고 교류하는 것은 저자 연맹 단위와 모든 업주들의 협력이 즐겁고 긍정적이고 존중받는 요인이다. 나르시시즘, 나르시시즘, 실용주의적 수요를 착실하게 받아들이다. 위의 사례는 업주의 수요에 대한 실질적 이익과 디자인 직업의 창작 존엄성을 가지고 있다. 그들의 성숙도와 참고가치에 관해서는 얼마나 됩니까? 많은 선진 동업자들이 지적을 아끼지 않기를 바랍니다!