Xiaomi는 친구에게 의존하지 않고 출발합니다.

최근 Citi는 Xiaomi의 주가가 지난 12개월 동안 두 배 이상 올랐다고 믿고 있는 연구 보고서를 발표했습니다. 이는 주로 Xiaomi가 국제 경제 상황의 영향으로 인해 잠재 시장 점유율이 높아질 수 있다는 시장 기대에 근거한 것입니다. 상황. .

시장 과열에 직면한 씨티그룹의 조사 보고서에는 경고의 의미가 있습니다. 샤오미 주가를 평가하려면 결국 샤오미의 펀더멘탈로 돌아가야 한다.

샤오미는 2019년 듀얼 브랜드 분할 이후 상대적으로 상당한 우위를 점했습니다. Xiaomi에 대한 경쟁 압력은 과장되어서는 안됩니다. 따라서 샤오미의 진정한 가치는 과학적인 사업 전략, 고도로 진보적인 기술 축적, 개발 과정에서의 점진적인 성과에서 비롯되어야 합니다.

홍미는 흔들리기 어려울 수도 있다

젊음은 샤오미의 장점이다. 국내 최고의 휴대폰 제조업체 중 하나로서 시장 경쟁은 본질적으로 서로를 자극합니다. 치열한 경쟁 환경은 세계에서 가장 역동적인 휴대폰 시장, 가장 빠른 제품 반복 속도, 가장 포괄적인 제품 이점을 창출했습니다.

2019년 초, Xiaomi는 Redmi 브랜드를 분사하여 원래 시장을 통합하는 동시에 Xiaomi 브랜드를 해방하여 고급스럽고 다양한 시장을 개척했습니다.

1년 넘게 샤오미의 듀얼 브랜드 휴대폰 전략은 큰 성공을 거둔 것으로 입증됐다.

Redmi 브랜드가 독립된 후 온라인 채널과 젊은 신흥 사용자 시장에 초점을 맞춰 상당한 이점을 얻었습니다.

2020년 5월 6일, Redmi는 Note 8 시리즈의 글로벌 판매량이 3,000만 대를 넘어섰으며, 하루 평균 13만명이 주문한다고 발표했습니다. Redmi는 또한 자체 중급 및 고급 제품 라인을 개발하여 완전하고 포괄적인 경쟁 환경을 형성했습니다. 2020년 2월, Redmi의 첫 번째 플래그십 휴대폰인 Redmi K20 Pro의 판매량이 500만 대를 초과했습니다.

카날리스는 2020년 1분기 글로벌 시장에서 가장 많이 팔린 모델을 꼽았다. 상위 10위권은 애플, 삼성, 레드미가 모두 차지했다. Redmi는 최종 후보에 오른 유일한 중국 휴대폰 브랜드입니다. 그 중 Redmi Note 8/8T는 가장 눈길을 끄는 성과를 거두며 분기 동안 전 세계에서 가장 많이 팔리는 Android 모델이 되었습니다.

이 과정에서 샤오미는 진정한 하이엔드 플래그십 제품도 개발했다. 산업투자에 수백억, 기술투자에 수백억을 쓴다. Xiaomi는 하드코어 기술에 전념하고 있으며, 2020년에는 세계 최고의 이미징 기능과 DxOMark와 같은 세계 최고의 기술 역량을 갖춘 Mi 10 시리즈 및 Mi 10 Ultra Commemorative Edition과 같은 제품을 개발했습니다.

씨티의 연구 보고서가 널리 유포된 지난 10월 19일, 샤오미는 이전 세대 10의 50W보다 불과 두 달 앞선 세계 최초의 80W 무선 고속 충전 기술을 공식 출시했다. 관계자들은 샤오미의 80W 무선 고속 충전이 8분 안에 4000mAh 배터리를 절반 충전하고 19분 안에 완전히 충전할 수 있다고 주장합니다.

그래핀 기반 리튬이온 배터리 양산, 투명 TV 양산, 원핑거 UWB 기술… 올해 샤오미가 선보인 기술적 놀라움의 연속이다.

이 과정에서 샤오미는 2020년 2분기 휴대폰 ASP 개선도 성공적으로 추진해 2020년 2분기에 전년 동기 대비 11.8% 증가하며 하이엔드 시장에서 더욱 입지를 다졌다.

제품 전략 측면에서 볼 때 샤오미가 분리한 레드미 브랜드는 동종 업체들 사이에서 뚜렷한 경쟁 우위를 확보했으며, 샤오미 브랜드의 기술과 브랜드 구축으로 인해 더 높은 수준을 갖고 있다는 다양한 징후가 나타났다. 장점의.

무시할 수 없는 해외 우위

IDC 데이터에 따르면 2020년 2분기 샤오미의 해외 시장 매출은 44.9%를 차지했다. 스마트폰 출하량은 전 세계 50개국에서 상위 5위, 25개국에서는 상위 3위 안에 듭니다.

Canalys 데이터에 따르면 Xiaomi의 유럽 스마트폰 출하량은 전년 대비 64.9% 증가했으며, 시장 점유율은 16.8%로 상위 3위 안에 들었습니다. 서유럽에서는 샤오미 스마트폰 출하량이 전년 동기 대비 115.9% 증가해 2배 성장했다.

2020년 2분기 샤오미의 스페인 시장 출하량은 전년 동기 대비 150.6% 증가해, 시장 점유율 36.8%로 2분기 연속 1위를 차지했다. 같은 기간 샤오미는 프랑스 스마트폰 출하량 시장점유율 2위, 독일과 이탈리아에서는 4위 안에 들었다.

동유럽에서는 샤오미의 출하량이 우크라이나와 폴란드에서 각각 37.1%, 27.5%에 달하는 높은 시장 점유율로 1위를 차지했다.

게다가 2020년 2분기 샤오미의 스마트폰 출하량은 인도 스마트폰 시장에서 30.7%를 차지했다. IDC에 따르면 샤오미는 인도에서 12분기 연속 1위를 차지했습니다.

인도에서 샤오미의 입지는 매우 안정적이며 유럽 시장의 급속한 성장이 현재 가장 큰 하이라이트이자 주요 브랜드 제조사들이 경쟁하는 핵심 시장이기도 하다.

유럽 시장에 정통한 업계 관계자들은 유럽 시장은 중국 시장과 많이 다르다고 말했다. 중국 시장이나 온라인에서 성공하는 브랜드들은 여전히 ​​유럽 적응에 직면할 수 있다. 시장이 개방되면 운영자는 구매에 덜 적극적입니다. 유럽 ​​통신업체는 휴대폰 가격 차이를 보조하기 위해 해당 패키지를 구매 및 판매합니다. 더욱이, 유럽의 대형 소매업체는 매우 주류이며 큰 비중을 차지합니다.

연구원은 경쟁사에 비해 샤오미의 가장 큰 성과는 현지 여건에 따라 국제화를 이룰 수 있는 능력이며, 그 모델은 모방하기가 매우 어렵다고 지적했습니다. 소셜을 통해 쌀 팬을 모으는 최초의 회사였습니다. 미디어 마케팅 및 오픈 채널을 통한 진출 유럽 시장에서는 시장 평판을 쌓아 왔으며 마침내 유럽 사업자를 포함한 사업자들의 호응과 적극적인 협력을 얻었습니다.

Xiaomi의 가치 상승은 친구들의 이익 공유에 의존하지 않습니다.

Citigroup의 연구 보고서는 여전히 매우 중요한 문제를 지적했습니다. 샤오미, 그리고 샤오미의 본질적 가치로 돌아갑니다.

샤오미는 단순한 휴대폰 제조업체가 아니라 매우 역동적인 기술 생태계 구축자입니다. Founder Securities의 기술 산업 수석 분석가인 Chen Hang은 최근 Xiaomi 연구 보고서 "Xiaomi's Endgame"을 작성했습니다. 샤오미의 미래는 세 가지 주요 결과를 가져올 것이라고 제안했습니다.

우선 샤오미가 AIoT 생태계의 선두주자가 됩니다. 현재 사물 인터넷은 빠르게 발전하는 분야로 자리 잡았으며 주요 기업 레이아웃의 초점이 되었습니다. AIoT 시대가 곧 시작됩니다.

소비자 AIoT 분야에서 샤오미는 2020년 2분기 기준으로 IoT 플랫폼에 연결된 기기 수가 5개로 2억 7,100만 개(휴대폰, 노트북 제외)에 달해 세계를 선도하고 있다. Xiaomi IoT 플랫폼의 장치 사용자 수는 510만 명에 달했으며 Xiaomi는 세계 최고의 소비자 AIoT 플랫폼이 되었습니다.

미래 기술의 정점을 점유한 Xiaomi의 IoT 생태계는 Xiaomi 미래의 첫 번째 작품이 될 것입니다.

둘째, Xiaomi는 중국에서 세계적 수준의 소비자 브랜드가 될 것입니다.

Chen Hang은 Xiaomi의 IoT 하드웨어 생태계가 백색 가전, 흑색 가전, 소형 가구 등 모든 것을 포괄한다고 믿습니다. 수천 개의 SKU를 통해 다양한 애플리케이션 시나리오로 그 촉수를 확장하고 있으며 Xiaomi 스타일의 미니멀리스트 미학과 iPhone 수준의 산업 디자인이 점차 전 세계 소비자에게 수용되고 있습니다.

따라서 샤오미의 최종 게임은 광범위한 글로벌 영향력을 지닌 최초의 중국 소비자 브랜드입니다.

마지막으로 Xiaomi는 거대하고 광범위한 투자 생태계를 갖게 될 것입니다.

과거에는 생태 체인 기업에 투자하는 샤오미의 사업 전략이 계속 확대됐다. 미래에 직면하여 Xiaomi의 산업 투자는 전체 투자 생태계를 하드 코어로 만들 것입니다.

2017년 설립된 후베이 샤오미 양쯔강 산업 펀드는 국내 대안과 신흥 기술에 중점을 두고 있으며, 공개된 정보에 따르면 42건의 투자를 했으며 그 중 17건은 칩 산업과 관련이 있습니다.

Chen Hang은 하드 기술 혁신(기술 투자)과 소프트 기술 수평적 전체 시나리오 혁신(Xiaomi 생태 체인)을 결합함으로써 Xiaomi가 중국은 물론 전 세계에서 중요한 하드 기술 산업 체인을 갖게 될 것이라고 믿습니다. 차세대 Tencent 전략적 투자자가 되거나 하드테크 분야의 Sequoia가 되십시오.

위대한 기업가는 사회적 가치 창출을 목표로 합니다. 샤오미 하드웨어의 초저총이익률로 인해 공급망의 효율성이 향상되었습니다. 극단적인 비용 통제와 이익 촉진을 통해 비교할 수 없는 효율성 해자를 창출하고 이익을 소비자에게 전가하여 막대한 사회적 가치를 창출했습니다. 이를 토대로 파운더증권은 샤오미의 추천등급을 재차 밝혔다.

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