광고 카피라이팅에 관한 책을 추천해 줄 수 있는 사람이 있나요?

"광고 페티시즘"

저자: Li Xinpin

소개

2008년 베이징 올림픽을 앞두고 모든 중국인이 꼭 읽어야 할 책 A 창의적인 보물 창고!

이 책에는 저자의 홍보 페이지가 포함되어 있습니다.

'카피라이팅 여왕' 리신핀은 대만 역사상 가장 많이 팔린 광고 카피라이팅 작품집을 포함해 7년 동안 26권의 책을 출간했다. 아름다운 시적인 말로 그녀는 Eslite 쇼핑몰, Zhongxing 백화점, 극동 백화점, Uni-President Enterprises, Acer, 유명 의류, 수천만 개의 최고급 빌라, 타이페이시 등의 가슴을 울리는 클래식 카피라이팅을 썼습니다. 이 책에는 2005년부터 2007년까지의 그의 최신 쇼핑몰 카피라이팅 작업도 포함되어 있습니다. 중국 본토가 홍콩과 대만을 선두로 처음으로 전면 노출됩니다!

리신핀입니다. 광고는 창의성의 전부는 아니지만 창의성의 한 부분일 뿐입니다. 창의성은 목표가 아니라 삶에서 영감이 터지고 광물 매장지가 채굴되는 삶에 대한 그녀의 태도입니다. 미래를 기대하지 말고, 과거에 얽매이지 말고 현재를 음미하며 무한한 가능성을 폭발시키도록 노력하세요. 이로써 그녀는 신처럼 글을 쓸 수 있고, 무한한 긴장감으로 글을 쓸 수 있고, 무거운 무게도 가볍게 들어올릴 수 있고, 가느다란 카피라이팅을 메스처럼 날카롭게 할 수 있으며, 다양한 분야를 자유롭게 넘나들며 할 수 있는 일을 완수할 수 있다. 남들이 보기에는 불가능하다.

——Chen Pei'ai(중국광고협회 학술위원회 이사 및 박사 감독)

Li Xinpin은 중국 광고계의 젊은 세대를 이끄는 리더입니다. 그녀는 전통적인 카피라이팅의 본질을 이어가고 혁신을 거듭하며 점차 자신만의 독특한 스타일을 형성해 나갔습니다.

——Chen Gang (북경대학교 저널리즘 및 커뮤니케이션 학부 부학장 겸 박사 지도교수)

작품에서 명확하게 나타나는 새로운 글쓰기의 물결은 바로 창작자들입니다. 젊은 세대의 이들은 '문학'에 의해 규제되지 않거나 '문학'에 의해 규제되지 않는 태도와 작품으로 문학의 본질을 우회하고 붕괴된 글쓰기에 '지지' 또는 '찬탈'의 메시지를 전달한다. 전통...

——나지성(시인)

조심스럽게 만든 문학은 조악한 문학보다 높고, 양심이 있는 광고주는 양심이 없는 작가보다 더 도덕적입니다. 좋은 책은 영혼을 풍요롭게 해주는 강력한 화폐와 같아서, 잉크는 금처럼 소중하기 때문에 모든 말은 소중합니다. 소크라테스는 밤을 새지 않고 쓴 글은 읽을 가치가 없다고 말했습니다. 분명히 이 책은 수많은 잠 못 이루는 밤의 결정체가 될 것입니다. 롤랑 바르트(Roland Barthes)는 “독서는 섹스만큼 만족스럽다”고 말했다. 리신핀의 카피라이팅 작품을 읽는 것은 중독성이 강하고 정신적으로도 두 배로 상쾌하다.

——예 민진(전 Ogilvy & Mather Taiwan 크리에이티브 디렉터)

내 눈에는 말의 고속도로에서 그녀는 이미 상대를 뒤로한 채, 그녀는 좁은 무대에서 어려운 댄스 스텝을 우아하게 돌리려는 의지가 더 강한 것 같다. 그러나 그녀의 춤은 예측불가하지 않다. 그녀는 평범한 삶에 예술적인 날개를 더한 뒤, 일상의 평화에서 잠시 말의 절정으로 부드럽게 도약한다. 그녀의 말을 읽은 사람들은 함께 놀라운 즐거움에 빠졌습니다.

——리웬('시티픽토리얼' 부편집장·아이마트 크리에이티브 마켓의 창시자 중 한 명)

광고 카피라이팅부터 장문의 글쓰기까지, 리웬(Li Wen) Xinpin은 도약을 달성했습니다. 창의성은 계속됩니다. 그녀의 글에서 말은 세상의 모든 것을 포괄할 수 있는데, 그 중 광고 카피는 시작일 뿐 전부는 아니다.

——모강순(SGM WORKS, McCann Guangming Advertising Co., Ltd. 총책임자)

새로운 시대의 전복적인 언어는 평범한 사람들을 화려하고 우아한 문체와 자유로운 사고방식으로 쇼핑몰 카피라이팅을 아름다운 산문시로 승화시킵니다.

독특한 상징적 텍스트로 페티시즘, 패션, 시청각, 감각 및 기타 요소를 통합한 "광고 페티시즘"은 대만 최고의 쇼핑몰 샘플 컬렉션일 뿐만 아니라 고전적인 A입니다. 반복해서 읽을 수 있는 단편 소설 모음.

문학이 날로 쇠퇴하는 오늘날의 세계에서 리신이 자주 옹알이처럼 신음하는 것은 그 자신의 사적인 감정을 표현하지만, 그것은 많은 사람들의 가장 은밀한 내면의식과 연결된다. 따라서 그녀의 카피라이팅에는 다양한 속성이 있으며 소비자 및 독자와 성공적으로 연결됩니다.

저자 소개

Li Xinpin은 사자자리 A형 고양이로, 달이 궁수자리에 뜨고 물병자리에 떠 있습니다. 국립정치대학교 광고연구소에서 석사학위를 취득했습니다.

현재 그는 북경대학교에서 박사과정을 밟고 있으며 북경대학교 저널리즘 및 커뮤니케이션 학부에서 '광고 기획 및 창의성' 과정을 가르치고 있습니다.

한때 광고회사 카피라이터, 성품서점 특별 카피라이터, 에이서 디지털 아트센터 특별 크리에이티브 카피라이터로 활동한 바 있다.

광고 작품은 다음과 같습니다:

중흥 백화점, 극동 백화점, 성품 서점, 성품 몰, 에이서 디지털 아트 센터, 푸본 예술 재단, 타이신 은행 로즈 카드, 타이페이 예술 페스티벌, 잉거 도자기 박물관, Uni-President Enterprise, Yahoo Qimo...

Uni-President Enterprise, Yahoo Qimo...

United Daily News, Advertising Magazine, Hong Kong ZIP Magazine, Crown Magazine, TVBS Weekly, ELLE Magazine, MEN'SUNO Magazine에서 근무했습니다. , Lowe Magazine 등의 베이징 Feijia 칼럼니스트.

국립대만과학기술대학교, 중원대학교, 타이베이대학교, 청년동맹, 국립성공대학교, 설학문화창조예술, 성품루터교강당 등에서 강사로 활동했다. 광고, 여행, 창의성, 창작, 출판 과정.

4회 연속 광고 캐치프레이즈상 심사, 성품 카피라이팅상, 난잉상 애니메이션 부문 심사위원, 퉁 재단 대학교 드림빌딩 프로젝트 최종 선정 심사위원, TWNIC 제5회 웹 디자인 공모전 최종 선정 심사위원 및 "Creativity" 참가자 그리고 기업가 정신'심포지엄.

2004년 디지털타임즈 선정 대만 창의적 인물 100인 중 한 명으로 선정되기도 했다.

2006년에는 천하비전문화사업그룹 '30매거진'이 선정한 크리에이티브 전문가 중 한 명으로 선정됐다.

산문 작품은 '중국현대문학시리즈' 산문권에 수록되어 있다.

United Daily News, Zhongtian TV, China Television, UFO Radio, "Vision"잡지 등 주요 매체와 인터뷰를 진행했습니다.

그리스, 인도, 스웨덴, 노르웨이 등 36개국을 여행했다.

미디어 추천

서문

인생의 3단계에 걸친 광고 카피북

——리 신핀

7년마다 삶의 큰 변화가 일어날 것입니다. 저는 21세에 광고계에 입문하여 7년 동안 패션을 호기심 있게 관찰하고 예술과 패션에 관해 글을 쓰기 시작했습니다. 저는 28세에 대만에서 첫 번째 저서 "Eslite Side Effects"를 출판했고, 이후 7년 동안 약 20권의 저서에 대한 높은 창작 활동을 시작했습니다. 35세에 인생 5년차와 7년차를 맞이한 『성악부작용』과 『계속말씀사랑』은 대만에서 각색되어 『광고부작용』으로 재편성되어 Eslite의 상위권에 랭크되었습니다. 2005년 연간 상업판매 명부 20명. 이제 2007년에 새로 편집된 "성품 부작용"(미술 판)과 "광고 페티시즘"(패션 판)이 ​​중국 본토에서 완전히 출시되었습니다. 쌍둥이처럼 두 개의 광고 카피북도 일란성 쌍둥이입니다. 서점과 상점 사이, 문학과 상업 사이에서 습관적으로 광고를 읽는 속도를 늦추려고 합니다.

나르시시즘 때문에 사랑이라는 단어가 붙는다. 말을 사용해 또 다른 나를 묘사하고, 다른 사람을 따라해 나를 대신해 살고, 나를 대신해 생활하며, 원래의 나는 음식과 옷 없이도 글을 쓸 수 있어 비현실적이고 초현실적인 부분을 모두 이룬다.

광고는 종교가 될 수 없는 운명이다. 종교는 삶과 죽음, 빛과 어둠, 선과 악, 양과 음, 천국과 지옥이 공존한다고 말합니다. 그러나 광고는 항상 악을 숨기고 선을 장려하며, 영원한 완벽함과 행복의 세계는 삶의 전부가 아닙니다. 나머지 절반은 문학으로만 채울 수 있습니다. 최고의 고객이 지불한 것은 Zhongxing 백화점이며 Eslite이며 시적이고 초현실적인 소설은 영적인 자기 희생의 사적인 제품이며 피할 수 없는 삶의 그림자를 채웁니다. 광고의 밝은 빛, 그리고 당신과 함께 머무는 것은 음과 양이 오랜 시간 떨어져 있다가 결합되어야 하며 서로 보완하고 충돌하지 않는다는 것을 보여줍니다.

7년의 인생은 21세, 28세, 35세의 세 단계에 걸쳐 있었다. 지나간 모든 것을 돌이켜보면, 아직 답장을 하기에는 너무 늦은 성공 꿈을 꾸는 것 같다. 어제 완성된 이후 일련의 다양한 삶이 펼쳐졌습니다. 출판 편집자, 미디어 기자, 학교 학생, 각계각층의 독자, 광고 소유자와 접촉하기 시작했습니다. 더 큰 세계를 만나고, 더 많은 것과 상호 작용합니다. 이것은 내가 처음 대만에서 Eslite Side Effects를 출판했을 때 전혀 예상하지 못했던 일입니다. 눈부신 스포트라이트가 비춰지며 급변하는 무대에 내가 빠져나갈 곳 없이 밀려드는 것 같았습니다. 혼자 만드는 발표와 해외여행 사이의 틈을 늘 찾아다닌다. 그래도 여전히 원래의 출발점으로 돌아가려고 노력하고, 모든 정당의 눈부신 트렌드에 휩쓸리지 않도록 최선을 다한다.

10년이 넘는 특별한 만남을 소중히 여기고 있다. 언론 심포지엄이든, 공모전 심사위원이든 공인과 개인 크리에이터의 이중생활을 하고 있다는 게 행운이다. 전 세계 최고 엘리트들의 멋진 얼굴을 여러 차례 가까이서 목격했고, 전 세계의 뛰어난 작가들을 만났고, 저에게 가장 큰 격려를 준 독자들은 제가 삶의 다양한 수준을 볼 수 있게 해주었습니다. 이 사람들의 질감. 이 때문에 나는 출처로 돌아가서 아트 디자이너 Huang Baoqin, Chen Fei, Hu Xiangmei, Ruby, Jason 및 Beijing Gaoming Culture의 Sophie를 포함하여 오랜 광고 경력 동안 중요한 도움을 주신 많은 분들께 감사드립니다. , 그들 중 한 사람이 없으면 당신 앞에 두 개의 중국어 간체 책 "성악의 부작용"과 "광고 페티시즘"이 탄생하지 않을 것입니다.

저는 두 권의 책의 원문(이중 카피라이팅의 형태, 카피라이팅의 형태와 문예 창작의 병행 형태 포함)을 유지하기 위해 최선을 다했으며, 이후의 변경은 하지 않았습니다. '이미' '역사의 일부가 됨' 카피 라이팅과 나의 젊은 문학 창작물 10편 이상, 대만에서 지난 3년 동안 완성되지 않은 10편 이상의 글의 원래 모습을 충실히 유지합니다. 컬렉션에 포함된 작품 전체가 본토에서 처음으로 공개됩니다.

이것은 나의 광고 카피라이팅 종합 컬렉션의 출시일 뿐만 아니라 나의 새로운 창작 생활의 시작이기도 합니다.