Xx 제품 마케팅 전략 분석

1. 전반적으로 < P > 이케아 그룹은 사기업그룹이고, 소유자는 네덜란드의 자선재단이다. 이케아는 스웨덴의 작은 농장에서 창립된 지 6 년이 되었다. 이케아 그룹은 이케아 제품의 개발, 구매, 유통 및 판매에 적극적으로 참여하고 있습니다. 가장 큰 프랜차이즈 그룹입니다. < P > (a), 환경분석 < P > 쉽고 편안한 쇼핑 분위기는 전 세계 16 여개 이케아 매장의 * * * 동특징이다. 많은 고객들이 자작나무로 만든 커피의자와 의자를 오가고 있는데, 이는 세계 어느 이케아 지점에서도 볼 수 있다. 이케아는 고객들이 매장에서 "서랍을 열고, 캐비닛 문을 열고, 카펫 위를 걸어라" 거나 침대와 소파가 튼튼한지 시험해 보도록 독려했다. 그래야만 이케아 소파에서 쉬는 것이 얼마나 편한지 알 수 있다. " 이케아는 줄곧 오락쇼핑을 제창해 왔으며, 일반 가구 상점은 사람들의 마음속에서 매우 고지식하고 미감이 없는 가구' 창고' 이다. 하지만 이케아는 독특한 스타일로 쇼핑몰을 사람들의 오락에 적합한 쇼핑 장소로 만들었다. 구불구불한 통로, 기이한 가구, 촉감이 편안한 침구, 귓가에서 구불구불한 음악. 사람들이 여기서 쇼핑하는 것은 완전히 일종의 즐거움이 되었다.

(b), 세그먼트 및 대상 고객의 선택

점점 성숙해지고 완벽한 시장 시스템에서 모든 소비자에게 적합한 단일 제품은 없으며 모든 소비자의 요구를 충족시킬 수 있는 기업은 없습니다.

대상 시장 포지셔닝 방법을 통해 기업은 각 대상 그룹에 대한 명확한 포지셔닝을 찾을 수 있습니다. 이케아 (IKEA) 집은 고품격과 고가를 모두 원하는 젊은이로 대상 소비자를 잠궈 비용 절감을 위해 서비스를 희생하는 것을 매우 기쁘게 생각합니다. 그래서 이케아는 소비자가 스스로 수거하고, 스스로 운송하고, 스스로 조립하는 전략을 채택했다. < P > 2. 마케팅 전략 분석 < P > (1), 브랜드 전략 < P > 시장 경제 발전이 심화되고 있는 오늘날 기업의 생존과 발전에 대한 브랜드의 중요성은 이미 잘 알려져 있습니다. 브랜드 전략은 이미 많은 유명 기업들이 시장 경쟁에서 불패의 위치에 서 있는 마법 무기가 되었습니다. 좋은 브랜드 상품은 종종 이 제품을 생산하는 기업에 호감을 갖게 하고, 결국 소비자들이 해당 기업의 다른 제품에 공감하게 하여 기업의 전반적인 이미지를 높일 수 있게 한다.