공익 슬로건 및 상업 슬로건

공익광고란 무엇인가? 먼저 예를 살펴보자. CNN은 두 명의 어린 아이들이 함께 친밀하게 놀고 있다는 광고를 내보냈는데, 그 밑에 이스라엘인과 팔레스타인인이라는 단어가 적혀 있었습니다. 이어서 보스니아인과 세르비아인 어린이, 이라크인과 쿠웨이트인 어린이들이 친밀하게 노는 모습이 여러 그룹에 걸쳐 촬영되었고 자막이 인쇄되었습니다. 아이들을 위해 전쟁을 멈춰주세요. 서명됨: 유엔아동기금 - 유니세프. 전형적인 공익광고입니다. 이러한 종류의 광고는 유료 상업적 홍보를 통해 경제적 이익을 창출하는 것이 아니라 특정 문명 및 도덕적 개념을 대중에게 전달하여 문명을 개선하고 좋은 사회적 이익을 얻기 위해 특정 의식과 아이디어를 "무료로 홍보"합니다. 공익광고. 공익광고는 분위기와 추진력, 즉 일정한 사회적 분위기를 조성하기 위한 것입니다. 어떤 의미에서 한 도시, 지역, 국가의 공익광고 수준은 그 도시, 지역, 국가 사람들의 문화적, 도덕적 기준과 사회적 분위기를 나타내는 중요한 상징이다. 공익광고에는 두 가지 주요 기능이 있습니다. 하나는 사회 문명을 확산하고 도덕적 경향을 촉진하는 것이고, 다른 하나는 기업이 자신의 좋은 사회적 이미지를 확립하고 이를 통해 브랜드 이미지를 강화하는 것입니다.

1. 공익광고의 종류

공익광고는 게시자의 신원에 따라 세 가지 유형으로 나눌 수 있습니다. 첫째, 방송국, 신문 등 언론매체가 직접 제작·발표하는 공익광고이다. 예를 들어, CCTV에서는 이러한 광고를 자주 게시합니다. 이것이 언론의 정치적, 사회적 책임이다. 두 번째 유형은 전문 사회 기관이 발행하는 공익 광고입니다. 예를 들어, 유엔교육과학문화기구, 유엔아동기금 유니세프, 세계보건기구, 국제야생동물보호기구는 각각 '문화유산 보호', '어린이는 교육받을 권리가 있다', '어린이는 교육받을 권리가 있다' 등의 선언문을 발표했습니다. 에이즈 환자를 차별하지 않는다', '희귀동물을 보호한다' 이런 공익광고는 대부분 출판사의 기능과 관련이 있다. 세 번째 유형은 기업이 발행·제작하는 공익광고이다. 예를 들어, 보잉(Boeing)사는 "사람들을 하나로 모으다(Bringing People Together)"와 같은 공공 서비스 광고를 발표했고, 에릭슨(Ericsson)은 "케어는 커뮤니케이션에서 나온다(Care Comes from Communication)"를 발표했습니다. 회사는 선행을 실천할 뿐만 아니라 회사만의 사회복지 이미지를 확립합니다.

광고사업자 입장에서는 TV, 신문 광고 등 미디어 공익광고와 역, 버스, 거리 표지판 등의 공익광고 등 옥외광고로 나눌 수 있다.

공익 광고의 주제를 바탕으로 개혁개방 20년, 중화인민공화국 건국 50주년 기념, 활력 회복 등 정치 정책 주제로 나눌 수 있다. 과학기술을 통한 국가의 민주주의와 법제도 증진, 빈곤퇴치 등 '메이데이', '스승의 날', '중9절', '식목일' 등의 축제 주제; 환경 보호, 물 절약, 장애인 돌보기 등의 카테고리 금연, 국민 건강, 안과 진료 등과 같은 건강 카테고리 해고 방지, 위조 방지, -음란물 및 불법 행위 방지 활동, 마약 방지, 희망 프로젝트 등

2. 국내외 공익광고의 발전과 현황

공익광고는 일찍부터 해외에서 시작되었다. 요즘 유럽과 미국 등 선진국에서는 공익광고, 특히 텔레비전 공익광고가 꽤 인기를 얻고 있습니다. 텔레비전 공익 광고는 미국 ABC, 프랑스 CANAL+ 등 미국과 프랑스의 주요 국영 텔레비전 네트워크에서 처음으로 시청되었습니다. 이후 유럽과 미국의 일부 다국적 기업과 기관도 공익 광고의 제작 및 발표에 참여했습니다. 유럽과 미국 TV 방송국에서 방송되는 대부분의 공공 서비스 발표는 일부 국제 또는 국내 조직 및 기관에서 발표됩니다. 공익광고가 많다. 일부 대기업은 상업 광고를 내면서 공익 광고를 제작하는 데 노력을 아끼지 않습니다. IBM의 'One World', General Electric의 'Light Up Life' 등이 있습니다. 이들 대기업들은 공익광고가 자사 제품을 직접적으로 홍보하지는 않지만, 기업의 사회적 책임감과 사랑을 부각시키고, 기업의 선하고 고귀한 사회적 이미지를 구축하며, 빈번한 광고를 통해 기업의 상표권 인상을 강화할 수 있다는 점을 잘 알고 있습니다. 방송을 하기 때문에 실제로는 그 자체를 홍보하는 역할도 합니다. 이들 기업은 상업광고와 공익광고를 완벽하게 결합하고 있으며, 이중 접근 방식은 세계 광고계의 선두 위치를 굳건히 점유하고 있어 물질적으로나 정신적으로나 풍년이라고 할 수 있다.

우리나라에서도 공익 광고도 최근 몇 년간 눈에 띄게 발전했습니다. 주요 도시의 버스, 도로, 디스플레이 스크린, 공공 장소에서의 공공 서비스 광고는 매우 보편화되었습니다. 언론을 통한 공익광고도 급증했다. 특히 텔레비전에서는 CCTV의 '광범위하게 광고하세요' 칼럼이 중국 텔레비전 방송국의 공익 광고를 개척했습니다. 이제 지방자치단체 수준 이상의 거의 모든 TV 방송국에는 공익 방송 시간이 있습니다.

3. 공익광고 제작의 원칙과 특징

공익광고의 제작은 일반광고의 제작원칙을 따라야 할 뿐만 아니라, 공익광고의 개별 원칙도 반영해야 합니다. 공익광고. 공익광고 제작에 대한 개별 원칙에는 다음과 같은 측면이 포함됩니다.

1. 이념적, 정치적 원칙

공공 서비스 광고는 아이디어를 판매합니다. 개념은 상부구조에 속하며 이념적, 정치적 원칙이 최우선이다.

이념적, 정치적 원칙에도 불구하고 공익 광고는 품위 있는 취향을 요구합니다. 즉 사상적성과 예술적성을 일체화하고 사상적성을 예술성에 접목시켜야 한다는 것이다. 제43회 칸국제광고제에서 인종차별 반대 광고가 나왔는데, 사진에는 뇌 4개가 있었는데 처음 3개는 크기가 같았고, 마지막 1개는 처음 3개보다 훨씬 작았다. , 아시아인 및 인종차별주의자(모두 해당 뇌 아래에 표시됨). 관객이 스스로 생각하고 경험하게 해주세요.

독특한 창의력이 놀랍습니다.

2. 옹호 원칙

대중에게 개념이나 행동 강령을 홍보하는 공공 서비스 광고는 옹호 방식으로 수행되어야 합니다. 송신기와 수신기 간의 통신은 동일해야 합니다. 교육자처럼 행동하고 거만하게 행동하고 강의하는 어조로 말하는 것은 절대 용납되지 않습니다.

이는 공익 광고가 나쁜 행동과 건강에 해로운 경향을 드러낼 수 없다는 말은 아닙니다. 공익광고의 옹호원칙은 긍정적인 홍보에 초점을 맞추고 상기와 권고를 통해 대중과 평등하게 소통할 것을 요구합니다. 이와 관련하여 "여름방학을 소중히 여기세요", "가족 여러분의 무사귀환을 기다립니다", "수자원 보호", "아이들, 흡연자 대열에 합류하지 마세요" 등 성공적인 사례가 많이 있습니다.

3. 감정의 원리

인간의 태도는 감정에 뿌리를 두고 있습니다. 인지하기 쉬운 감정적 요소에 개념을 붙일 수 있다면 사람들의 흥미를 유발할 것이며, 동양인들이 감정을 매우 중요시한다는 점은 말할 것도 없습니다.

예를 들어 복건성 TV 방송국에서 방송한 광고는 "대만 해협의 양쪽이 사랑에 빠졌고 그들의 살과 피가 재결합을 고대하고 있습니다"라는 광고는 조국 통일의 개념을 성공적으로 전달했습니다. 감정에.

4. TV 공익광고의 창의성

대중이 흥미와 호기심, 편안함과 시청감을 느끼게 하여 대중이 진심으로 받아들이도록 하는 방법, 생산자의 주요 임무입니다. 예를 들어, "전기를 절약하고 외출할 때 불을 끄세요." 러시아 광고주들이 어떻게 하는지 살펴보겠습니다. 일련의 애니메이션 장면에서 부부는 격렬한 싸움을 벌였고, 남편은 이를 참지 못해 옷을 챙겨 집에서 도망갔습니다. 아내는 꿈에서 깨어나 여러 명의 아이들을 안고 몹시 울었습니다. 잠시 후 갑자기 문이 열리고 남편이 문 앞에 나타났다. 남편이 돌아왔어요! 아내와 아이들은 눈물을 흘리며 웃으려 했지만, 남편은 손을 내밀어 벽에 달린 스위치를 끄고 문을 쾅 닫고 걸어 나갔습니다. 방이 갑자기 어두워졌습니다. 자막이 나타납니다. 전기를 절약하세요. 사람들이 떠나면 조명이 꺼집니다. 모두의 기대를 뛰어넘는 창조성, 결말이다.

상업광고에 비해 공익광고는 광고주의 제한을 받아야 하기 때문에 창의성이 상대적으로 자유롭다. 반면 공익광고는 국가의 도덕적 규범과 법률만 준수하면 되므로 제한이 적고 창작자의 활동 여지가 더 많습니다.

좋은 TV 공익 광고 창의성은 일반적으로 다음과 같은 특징을 가져야 합니다.

1. 본질을 깊이 밝히고 진실을 철저하게 분석합니다.

CCTV는 일단 방송되면 흡연은 생명에 해롭다는 공익광고입니다. TV 화면에는 '흡연'이라는 두 글자가 눈에 띄는 위치에 등장하고, 배경에는 '연기'라는 단어의 절반에 '불'이 들어가 담배에 불을 붙이고 활활 타오르는 모습이 합쳐져 있다. 일련의 충격적인 수치:

흡연으로 인해 매년 전 세계에서 300만 명이 사망하며, 이는 연간 사망자 수의 5%에 해당하며, 전 세계에서 10초마다 흡연으로 인해 사망합니다.

우리나라 15세 이상 남성의 평균 흡연율은 61%인데....

깊은 음성 해설이 그 본질을 더욱 드러냈다.

흡연은 흡연이다 전쟁 이후의 두 번째 단계, 굶주림과 전염병 다음으로 인류 생존에 가장 큰 위협이다.

일련의 놀라운 수치와 귀청이 터질 듯한 경고는 본질적으로 흡연의 위험성을 드러내고 흡연을 본 후 사람들을 겁에 질리게 만들었으며 그 이점과 위험은 자명하여 좋은 홍보 및 경고 효과를 얻었습니다.

좋은 광고 창의성은 지혜의 결정체이며, 이는 공익광고의 경고 및 교육 효과를 배가시킵니다.

2. 예술적 집중력이 뛰어나고 영리하고 암시적인 은유

TV 공익광고는 간결하고 짧아야 하며 엉성해서는 안 됩니다. 그러나 홍보효과는 짧지만 간결해야 하며, 진심과 감동이 가득해야 한다. 이를 위해서는 사람들에게 전달되는 내용을 눈부신 순간으로 고도로 압축해야 합니다.

1997년 산둥성 공익광고 부문 수상작은 잊을 수 없는 걸작이다. 광고 시작 부분에는 사과꽃이 화면을 가득 채우고, 꽃이 지고 나면 푸른 잎사귀에 사과가 자라서 점점 커지면서 거대하고 맛있는 사과가 됩니다. 열매가 사라지고, 작은 사과 두 개가 태어났다. 또 열매가 사라지고, 작은 사과 네 개가 태어났다... 몇 차례 숨어 있던 열매가 달린 가지에는 가늘고 불량한 열매가 가득 맺혀 있었다. 이때, 압도된 사과 가지가 "찰칵"하는 소리와 함께 부서져 장면이 정지되었습니다. 멀리서 심오한 목소리가 들려왔습니다. 인간도 스스로를 통제해야 합니다.

예술의 집중과 은유의 독창성은 시간과 길이를 10배 단축하고 매력과 설득력을 100배 높일 수 있습니다.

3. 적당한 과장과 통찰력 있는 경고

좋은 광고 창의성은 적당하고 정확한 과장은 물론이고 미묘한 은유와도 떼려야 뗄 수 없습니다. CCTV를 통해 방송된 수자원 아끼기 공익광고는 국민들에게 “중국은 수자원이 부족한 나라”라고 직설적으로 말한 뒤 과장되게 경고했다. 보세요, 당신 자신의 눈물이 될 것입니다! 화면에는 아름답고 큰 눈에서 수정 같은 눈물 한 방울이 뚝뚝 떨어졌다. 그 말을 듣는 것은 정말 충격적이고 두렵습니다. 그것은 정말로 경고이자 마무리입니다.

저는 TV 공익 광고를 자주 보는데, 창의적인 스타일이 다르고 각각의 장점이 있다고 항상 느낍니다. 일부는 솔직하고 정신을 계몽시키며 일부는 현재의 병폐를 비판합니다. 생각을 자극하고 사람들을 계몽시키는 마무리... 요컨대 창의적인 TV 공익 광고는 항상 오디오, 비디오, 자막, 오디오 및 기타 TV 수단을 통해 그 창의적인 효과를 충분히 반영합니다. 최고의 사회를 만들기 위해, 경고와 계몽의 목적을 달성하기 위해. 창의적인 공익광고를 보는 것은 예술적인 즐거움입니다.

공익 광고는 단순히 정부의 조치가 아니라 사회 전체의 참여와 지원이 필요합니다.

더 많은 기업가들이 이를 깨닫고 적극적으로 참여할 수 있다면 우리나라의 미래 공익광고 사업은 반드시 더 넓은 세계와 더 나은 전망을 갖게 될 것입니다