블라인드 박스는 소비자들이 특정 제품 스타일을 미리 알 수 없는 장난감 상자이며 무작위성을 가지고 있다. 열어야만 무엇을 피웠는지 알 수 있다. 불확실한 자극은 반복적인 의사결정을 강화시켜 블라인드 박스가 한동안 중독성이 되는 존재다. 이런 관점에서 볼 때, 이것은 복권을 사는 것과 비슷하며, 모두 도박 운의 성분이 있다.