인터넷 마케팅 캠페인 기획은 어떤 점에 주의해야 합니까?

모든 인터넷 마케팅에는 거시적인 계획이 있어야 한다. 그렇지 않으면 구체적인 홍보에서 수동적일 수 있고, 거시적인 계획은 실제로 계획과 일치하며, 자신의 특징과 특기에 따라 혈을 정확히 찾아내야 하며, 함부로 전화하는 것이 아니라 정확하게 유도해야 한다. 사부의 보급을 때려죽인 것은 없는 것은 아니지만, 절대 작은 확률 사건이다. 승진은 복권을 사는 것이 아니다.

우리의 온라인 마케팅 기획 개념에서 가장 먼저 분명히 해야 할 것은, 기획이 단순히 금아이디어 혹은 좋은 아이디어가 아니라는 것이다. 마케팅 담당자들에게는 우선 거시적인 고려가 있어야 한다. 즉, 기업 이미지 포지셔닝, 제품 브랜드, 심지어 VI 디자인에 따라 정밀하게 포지셔닝하거나 전반적인 홍보 활동을 위해 캐릭터를 만드는 것입니다. 그런 다음 달성하고자 하는 마케팅 목표의 요구 사항에 따라 핵심 마케팅 채널을 선택합니다. 결국, 모든 마케팅은 사실 다른 특징을 가지고 있기 때문에, 반드시 증상에 맞게 약을 투여해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅명언) 주공 방향을 분명히 한 뒤 적절한 기획안이나 실시 방안을 마련해야 할 때다.

첫 번째 단계: 더 많은 개성을 부여하십시오.

마케팅 기획의 첫 번째 단계는 포지셔닝을 잘하는 것입니다. 즉, 자신의 전반적인 기획을 위한 스타일을 찾는 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 마케팅명언) 어떤 사람들은 제품이 이미 포지셔닝되었다고 말할지 모르지만, 사실 마케팅은 문자적으로도 명확한 포지셔닝이 필요하다. 이 포지셔닝은 제품 자체와 같지만 다를 수 있다. 마케팅에서는 브랜드 포지셔닝이라고 합니다. 이렇게 말하는 것은 인지상정이다. 결국, 인터넷에 홍보된 수천 명의 사람들이 있지만, 천군만마 중에 외나무다리를 하나 죽여야 한다는 것은 깊은 인상을 남겼다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) 개성이 있는 사람은 영원히 수천 명의 사람들이 있는 것보다 더 좋은 기회를 가질 수 있다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언)

2 단계: 주공격 방향을 선택합니다.

홍보 스타일의 개성 설정을 마친 뒤 기업의 마케팅 목표와 개성에 따라 자신의 브랜드와 제품 특징에 맞게 자신의 홍보 자원과 능력에 적응하는 주공격 방향을 선택하는 것이 전체 기획성공의 관건이 될 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)

3 단계: 구현 계획.

스타일과 목표가 수립되면 구현 계획을 세워야 한다. 많은 회사의 보급 부문은 왕왕' 재료 가공' 에 습관이 되어 있는데, 즉 상부에서 명확한 보급 임무가 있어야 비로소 배정되고, 주관적인 능동성이 결여되어 있다. 한편, 대부분의 홍보 부서는 홍보 초기부터 계획을 세웠지만, 이러한 계획의 대부분은 이벤트 기반, 임시, 즉 한 자동차 브랜드가 새 차를 출시한다고 가정하면, 마케팅 부서는 신차 상장을 중심으로 상세한 홍보 계획을 마련할 것이다.

이런 계획은 반드시 존재해야 하지만, 단지 이런 전술 계획만은 아니다. 홍보에서 우선 전략 계획 방안이 있어야 한다. 이러한 방안은 여러 가지 전술적 홍보 활동을 포함해야 하며, 일정 기간 동안 풍격이 통일되고, 각기 중점적인 홍보공격 순서를 형성해야 한다. 간단히 말해서, 주공격진 및 기타 협력 마케팅 채널에 대한 상호 지원을 위한 단계적 마케팅 방안을 마련하는 것입니다.

더욱 중요한 것은 이러한 계획이 일부 돌발적인 판촉 이벤트에 대처할 수 있는 충분한 유연성과 지향성이 필요하다는 것입니다.