유니클로의 일본 제품 가격 인하가 유니클로에 어떤 영향을 미칠까요?

이전에는 빠르게 성장하는 유명한 소비재 브랜드인 유니클로가 우리의 초점이었습니다. 유니클로에 대한 최근 소식은 유니클로가 전반적으로 가격을 9% 인하했다는 것입니다. 일본. 가격이 많이 하락한 유니클로에 대해 어떻게 생각해야 할까요? 유니클로 차이나도 가격을 인하하면 모두가 살 것인가? ?

1. 유니클로의 중국 발전 역사

패스트 패션 브랜드는 이제 중국에서 핫한 패션 시장이다. 유니클로도 이러한 브랜드 중 하나입니다. 유니클로는 2002년 상하이에서 중국에 진출한 후 베이징, 광저우 등 1, 2급 도시에 오픈한 일본 패션 브랜드이다. '고품질의 제품을 저렴한 가격'으로 소비자에게 제공한다는 경영이념을 바탕으로 소비자의 마음을 빠르게 사로잡습니다.

2. 전반적인 가격 인하 이유

자료에 따르면 2020회계연도 1~3분기 일본 유니클로(UNIQLO) 사업부 누적 매출은 5,988억 달러였다. 엔화는 전년 동기 대비 14.6% 감소, 영업이익은 791억엔으로 전년 동기 대비 18.1% 감소했다. 당시 패스트리테일링은 실적 하락의 원인으로 자사 브랜드 매장이 전염병 등의 요인으로 인해 일시적으로 영업을 중단하거나 영업시간을 단축해야 했다는 점을 꼽았다.

3. 중국도 영향을 받나요?

중국도 일본처럼 대규모 가격 하락을 겪게 될까? 하지만 사실 가격을 인하하지 않은 유니클로는 이미 조용히 변했고, 가격도 이미 인상됐다. 이미 지난해 11월 초 인터넷상에는 '유니클로의 비밀스러운 가격 인상'이라는 논란이 불거졌다. 일부 사용자는 유니클로에서 기존에 흔히 볼 수 있는 79위안과 99위안짜리 셔츠를 찾기가 거의 불가능하다고 불평했고, 이제 300위안 이하의 옷은 할인 구역에만 등장하는데, 대신 799위안이나 심지어 1,299위안인 제품도 있다. 유니클로 차이나는 가격 인상을 인정했지만, 대중의 마음 속에는 이 저렴한 브랜드가 ' 감당할 수 없는' 브랜드가 된 것 같다. 점점 비싸지는 유니클로. 유니클로에게 있어서는 '서양이 밝지 않으면 동양이 밝다?'는 깊은 이해가 있어야 하고 이를 사업 전략에 활용해야 한다.

결론적으로 일본에서는 유니클로의 가격 인하가 전염병 등의 요인에 의한 것이지만, 중국에서는 가격 인하가 없는 대신 조용히 가격을 인상하는 것은 무인양품의 실수를 일깨워준다. 유니클로의 가격이 계속 오르면 중국 소비자들에게 버림받는 또 하나의 무인양품이 될 수도 있다. 조사에 따르면 유니클로의 전반적인 소비자 매력도는 84%에서 81%로 감소했으며, 가장 만족스러운 이유는 '가성비'입니다. 가격 우위가 점차 사라지면서 한때 유니클로의 충성스러운 팬들이 이를 포기할 수도 있다는 뜻이다. ?