미니 프로그램 생태 발전 동향 분석 및 자체 미니 프로그램 생태 창조

2022년 1월 17일 알라딘 연구소는 '2021년 미니 프로그램 인터넷 개발 백서'를 발표했는데, 2021년 전체 네트워크의 미니 프로그램 수가 700만 개를 넘어섰고, 그 중 위챗 미니 프로그램이 포함됐다. 개발자 수는 3억 명을 넘어섰고, DAU는 4억 5천만 명을 넘어섰으며, 일일 평균 사용량은 전년 대비 32% 증가했으며, 활성 미니 프로그램은 41% 증가하여 새로운 성장 공간을 창출했습니다.

모바일 인터넷의 중요한 새로운 인프라 중 하나로 미니 프로그램도 활성화되고 있으며 네티즌들의 삶에 대한 높은 침투력으로 인해 일상 생활의 '표준 기능'으로 자리 잡았습니다. 모든 연령층의 네티즌들에게 인기 있는 선택입니다. 이는 인생의 '표준 구성'이며, 향후 인생의 모든 단계에서 필요할 경우 미니 프로그램에서 해당 서비스를 받을 수 있습니다. 그리고 인터넷 비즈니스의 중요한 위치가 됩니다. 사람들의 삶, 여행, 쇼핑의 모든 측면이 점점 더 미니 프로그램과 뗄래야 뗄 수 없게 되었습니다.

기업들이 미니 프로그램 생태계 구축에 주목하는 이유는 주로 다음과 같은 점에서 찾을 수 있다.

미니 프로그램의 신규 사용자와 활성 사용자의 비율이 전년 대비 동시에 증가했다. 2020. 미니프로그램에 대한 사용자의 수용도와 이용의도는 더욱 향상되었으며, 일상생활 전반에 걸쳐 미니프로그램의 적용 및 이용범위가 확대되었으며, 특히 노인을 중심으로 서비스 미니프로그램 방문비율이 확대되었습니다. 18~29회 누적 비중은 35.4%에 비해 전년 동기 대비 4%포인트 증가했다. 미니 프로그램은 젊은이들을 핵심으로 새로운 소비시대를 만들어가고 있습니다.

WeChat, Alipay, Baidu, Byte 등 인터넷 플랫폼은 문자 메시지, H5, 웹 페이지, APP 등이 뛰어들 수 있도록 미니 프로그램의 생태적 발전을 적극적으로 지원하여 '팬-체인'을 형성했습니다. 생태학'을 소셜 공유를 초석으로 삼고 있습니다. 프로모션 링크가 확산되면서, 특히 미니 프로그램 인프라가 지속적으로 개선되고, 미니 프로그램 개발 기술이 성숙해지고, 사용자 습관이 점차 심화됨에 따라, 미니 프로그램은 전통적인 소매 기업에 기회가 되었습니다. 온라인 시장을 변화시키고 업그레이드하며 개방합니다. 플랫폼 지원 및 협업은 타사 SaaS 서비스 확장을 더욱 촉진하여 기업 브랜드에 고객 확보, 연결, 전환 및 유지 관리에 이르는 전체 링크 솔루션 및 서비스를 제공합니다.

모든 주요 인터넷 플랫폼이 '슈퍼앱'을 더 크고 강력하게 만들고 있는 반면, 시장에서 파편화된 고객의 시간 대부분은 이들에 의해 '점유'되고 해당 트래픽은 이러한 플랫폼에 의해 통제됩니다. 다른 회사가 경쟁하기 어렵지만 미니 프로그램은 자연스러운 크로스 플랫폼 연결 기능을 갖추고 있으며 회사 자체 서비스를 제공함으로써 이러한 "슈퍼 앱"에 업로드할 수 있으며 더 넓은 공개 도메인 트래픽을 활용할 수 있습니다. 점차적으로 퍼블릭 도메인 트래픽의 이 부분을 회사의 프라이빗 도메인 트래픽 풀에 도입하면 회사 자체의 고객 확보 비용이 크게 절감됩니다.

퍼블릭 도메인 트래픽 배당금이 점차 소진되고 브랜드가 '트래픽' 사고에서 '유지' 사고로 전환하기 시작하는 시대에 다양한 기업들이 프라이빗 도메인 트래픽 풀을 구축하기 시작했습니다. 미니 프로그램 및 미니 프로그램 생방송과 같은 일련의 소규모 프로그램 생태 제품은 "사유 영역 매트릭스"에서 특히 중요한 부분이 되었습니다. 미니 프로그램과 공용 계정, 비디오 계정 및 기업 WeChat 간의 상호 연결은 기업의 디지털 변혁과 개인 도메인 구축을 지속적으로 촉진하고 "폐쇄 루프 사고"를 "구성 요소 사고"로 확장하며 마케팅 시나리오 및 마케팅 방법을 제공할 것입니다. 더 많은 혁신과 가치로 도약하겠습니다.

현재 Tencent, Alibaba, Baidu, Byte, Kuaiyong, Meituan, Kuaishou, NetEase, Huawei, 360 및 JD.com을 포함한 거의 모든 대형 인터넷 거대 기업이 미니 프로그램 생태계 구축에 투자했습니다. .플랫폼.

현재 주류 미니프로그램 생태학을 비교해 보면 차별화된 특징도 발견할 수 있다. 각 주요 플랫폼은 기본적으로 자체 플랫폼 유전자를 바탕으로 미니프로그램 생태학의 사명을 포지셔닝한다.

위챗 유통 미니 프로그램은 도구, 게임, 생활 서비스 등 소셜 서비스의 파생과 고도화에 중점을 두고 사회적 관계를 기반으로 한 공유가 특징이다.

Alipay는 독특한 자본 및 신용 서비스에 중점을 두고 있습니다.

Baidu는 검색과 직접 전환에 중점을 둡니다.

ByteDance는 "콘텐츠와 서비스 연결"을 원합니다.

메이투안은 분명히 '의식, 주거, ​​교통'이라는 생활 장면을 중심으로 전개됩니다.

JD.com은 "정착된" 판매자와 고객을 연결합니다.

스마트폰 판매 감소와 인터넷 트래픽 배당 고갈이라는 이중 배경으로 인해 앱 설치 및 등록 수를 늘리는 데 비용이 점점 더 많이 들고 있으며, 기업에서는 다양한 서비스 개발에 주력하고 있습니다. 앱 자체에는 시간이 지났습니다.

하지만 은행, 증권, 공무, 전자상거래, 자동차 회사 등 대기업 기관이 지속적으로 서비스 영역을 확장하고 풍부한 서비스를 활용하여 자체 플랫폼의 대규모 기존 사용자를 활성화한다면 어떻게 해야 할까요?

과거에는 작은 프로그램을 운영하는 것이 항상 슈퍼 플랫폼의 '특권'으로 여겨져 왔습니다. 사용자에게 모든 서비스를 제공하고 사용자 생활을 풍요롭게 할 수 있는 '슈퍼 앱'을 위한 최고의 확장 캐리어입니다. 이러한 플랫폼의 주기. 앱에 미니 프로그램을 실행할 수 있는 기능을 제공하는 것은 자체 미니 프로그램 생태계를 구축하기 위한 첫 번째 전제 조건입니다. 이 임계값은 이미 많은 기업 조직에서 개발에 대한 막대한 투자를 고려하는 것 외에도 운영의 안정성도 매우 큰 과제입니다. 보장됩니다.

실제로 시중에는 직접적이고 편리하게 사용할 수 있는 매우 성숙한 솔루션도 존재한다. '2021 미니 프로그램 인터넷 개발 백서'에서는 그 격차를 메우기 위해 판타이긱스가 출시한 핀클립이 소개됐다. 언급된 기사는 바로 우리가 주류 인터넷 미니 프로그램과 호환되는 미니 프로그램 컨테이너 기술을 시장에 제공하는 것은 기업의 디지털 전환 과정에서 디지털 생태학적 연결 기능을 구축해야 할 필요성에 기초하고 있다는 것입니다. 다른 앱이 미니 프로그램을 실행할 수 있도록 허용하고 기업이 자체 앱 스토어를 구축하도록 지원합니다. 소규모 프로그램 형태로 단편적인 비즈니스 시나리오를 개발, 실행, 관리 및 위험 제어하고, 레고 구성 요소를 사용하여 비즈니스 애플리케이션을 조립하고, 비즈니스 부서에 권한을 부여합니다. 조직, 기관, 산업 및 터미널 전반에 걸쳐 디지털 생태 운영을 수행합니다. ?