Ant Forest의 운영 분석에 대해 이야기해 보세요.

앤트파이낸셜의 자회사 알리페이가 개발한 신기능 '개미숲 탄소계좌'는 그야말로 성공적인 '인터넷+녹색금융' 비즈니스 모델이다. 이 제품 기능은 Alipay가 미래에 투자하고 있는 큰 프로젝트이며 Ant Financial이 "탄소 계정"을 Alipay의 3대 주요 계정(자본 계정, 신용 계정, 탄소 계정) 중 하나로 정의하고 일부를 측정하는 데 사용된다고 설명합니다. 사람들의 일상 활동의 탄소 배출 감소.

탄소계좌는 매일의 저탄소 소비량을 기반으로 하는 가상계좌입니다. Alipay를 사용하여 영화표를 구매하고, 슈퍼마켓에 가고, 버스를 탈 수 있습니다. 쇼핑 영수증용 종이 사용을 줄이면 보호할 수 있습니다. 숲으로 가서 버스를 타십시오. 교통은 자동차 배기가스 배출 등을 줄일 수 있습니다. 이는 탄소 계정에 저장된 가치를 추가하는 저탄소 행동입니다.

사용하기 전에 나무 씨앗을 채택하면 이러한 일일 저탄소 소비가 다음날 하나씩 에너지를 생성하고, 시간이 지남에 따라 작은 나무가 자랄 때 에너지를 얻습니다. up, Alipay의 파트너들이 실생활에 나무를 심을 것입니다.

개미숲 실제 데이터에 따르면:

1. 그린 에너지 생성

내부 생성: 걷기, 자전거 타기, 대중교통(지하철/버스) , 결제(물리적 물건(예: 테이크아웃, 옷 등) 또는 가상 물건(예: 자금, 보험 등)) 등

외부 생성: Alipay 친구들이 제때 수집하지 못한 녹색 에너지를 "훔치는" 것입니다.

녹색 에너지 소비

효과적인 소비: 녹색 에너지를 오프라인 나무 심기에 투자할 수 있습니다. 나무마다 고유한 번호가 있습니다.

잘못된 소비: 녹색 에너지가 제때 수집되지 않아 사라지거나 "도난"됩니다.

전체적으로 요약하자면, 사용자는 가상의 나무종을 받고 → 사용자는 저탄소를 소비하고 → 다음날 에너지를 받고 →... → 가상세계의 나무가 자란다 → 현실에 나무를 심는다... 간단히 말해서, 이는 사용자가 Alipay를 소비에 사용하도록 유도하는 프로세스이며 전체 포인트 시스템을 유지하는 방식이기도 합니다.

포인트 시스템은 사용자를 유지하고 사용자 활동을 촉진하는 제품 디자인입니다. 마치 저희 레스토랑이 회원 카드에 특정 포인트를 제공하는 것과 같습니다. 일정 수준에 도달하면 무료 선물을 받아 사용자를 유지하고 다음에도 계속 소비할 수 있습니다.

2. 제품 핵심 사용 시나리오 및 경로

기능적 폐쇄 루프에 도달하기 위한 제품 사용 경로와 관련하여 Ant Forest도 매우 간단하게 만들었습니다.

우선 자동화되어 있습니다. 그린에너지의 생성은 각종 알림이나 알리페이 홈페이지 입구를 클릭하시면 그린에너지를 모아서 소비하실 수 있습니다. (여기서 수집이란 자신과 타인으로부터 그린 에너지를 모으는 것을 의미합니다.)

전체 제품의 핵심 사용 경로는 극도로 짧아서 사용자가 잃어버릴 일이 거의 없고, 극도로 단순하여 사용자가 거의 사용하지 않을 정도로 단순합니다. 길을 잃다. 핵심 기능에 직접적이고 빠르고 효과적으로 접근할 수 있습니다.

제품에 대한 실제 장면에 대해 이야기해 보겠습니다.

광저우의 어느 밝은 겨울 아침, Luo 씨는 약간 기분이 좋지 않았습니다. 그는 어제 10,000보를 걷기를 고집했습니다. 개미숲을 걸었어야 했는데 140g의 기력이 있었는데 30분 늦게 일어나서 35g을 빼앗겼습니다. 루오씨는 아침에 일어나 가장 먼저 하는 일은 알리페이에 개미숲을 열어 전날 생성된 에너지를 수확하고, 친구들의 에너지를 훔치는 것입니다. 수확량이 상당하면 하루종일 빛을 발할 수도 있다. 축적된 에너지는 개미숲으로 교환해 사막에 진짜 나무를 심을 수도 있고, 국가 나무심기 의무인증서인 '국가 나무심기 책임증명서'도 받을 수 있다. 완전한 명예.

그러나 실제로는 앤트포레스트 사용자가 많으며, 위에서 언급한 분은 대표적인 사용자 중 하나일 뿐입니다. 앤트파이낸셜은 2016년 이 상품을 출시했다. 불과 1년여 만에 누적 사용자가 2억 3천만 명에 이르렀고, 나무를 1,025만 그루 이상 심었다.

3. 제품 사용자 끈적임

개미숲에는 매일 걷고 돈을 지불하는 사용자가 다음날 7시 이후 에너지를 일괄적으로 생성하는 메커니즘이 있습니다. 자동으로 획득하려면 사용자가 수동으로 수집해야 하며 사용자의 Alipay 친구는 매일 에너지를 훔칠 수 있습니다. 물론 훔치거나 '선물'할 수도 있지만 하루 최대 3번까지 사용자에게 '선물'할 수 있으며, 한 번에 10g의 에너지를 받을 수 있어 최대 30g의 에너지를 한 사람에게 줄 수 있다는 뜻이다. 친구. 실제로 도둑질에는 제한이 없습니다.

시간 제어 덕분에 에너지 볼을 수집하기 전에 카운트다운이 진행되며, 24시간이 지나기 전까지는 수집할 수 없습니다. 심리적 관점에서 볼 때, 에너지 볼은 등장부터 사용자의 마음에 앵커 포인트를 만들어 사용자의 마음 속 위치를 효과적으로 점유하여 사용자가 항상 그것에 대해 생각하고 관심을 가질 수 있도록 합니다. , 에너지 생성 시간과 수신 시간을 효과적으로 인식하여 매일 특정 시간에 사용자가 깨어날 수 있도록 기상 장면을 생성합니다.

물론 대화형 제품은 많은 자기 의사소통을 가져올 것입니다. 따라서 나무를 심는 과정에서 사용자는 친구가 너무 적고 매일 에너지를 조금밖에 훔칠 수 없다고 느낄 때 자연스럽게 더 많은 친구를 찾아 에너지를 훔치거나 다른 사람에게 물을 달라고 요청할 것입니다. Polar 사용자 확보 비용이 분산될 수 있습니다.

Ant Forest는 위의 제품 루틴을 통해 좋은 제품 프레임워크를 구축했습니다.

우리 모두는 이상적인 제품 프레임워크 하에서 운영하는 것이 행복하고 비교적 간단한 일이라는 것을 알고 있습니다. 상대적으로 이상적인 제품 프레임워크는 기본적으로 자체 순환적이며 일부는 과도한 운영 개입 없이도 우수한 자체 순환 효과를 생성할 수도 있기 때문입니다.

1. 상품화 개발

앤트 포레스트는 처음에는 공익 활동이었으나 나중에는 성숙한 제품이 되어 좋은 결과를 얻었습니다. 앤트 매너: 사용자를 위한 미니 게임을 동원한 또 다른 게임입니다. 활동과 유지가 조용히 시작되었습니다. 이는 사람들이 자동으로 제품화를 생각하게 만듭니다. 즉, 제품 기능이 오랫동안 온라인 상태이고, 백엔드에는 활동 효과 데이터 모니터링, 참여 사용자 관리 및 자동 경품 지급을 위한 엄격하고 완전한 메커니즘이 있습니다. Ant Forest와 Ant Manor는 모두 Alipay가 사용자 충성도를 높이기 위해 사용하는 '루틴'이지만 실제로 공공 복지에 큰 기여를 했습니다. 유저들의 힘이 모이면 변화는 엄청날 것이라는 측면에서도 보여진다.

2. 감정적 투자

고대부터 우리에게는 동심원의 자물쇠와 사랑나무가 있었습니다. 너무 많은 연인들이 특정 사랑의 성지를 순례하기 위해 수천 마일을 여행합니다. 그들은 큰 성실과 아름다운 소망을 담아 사랑 나무를 심고 동심원의 자물쇠를 잠급니다.

가족이나 친구끼리도 함께 기도하고 나무를 심는 오프라인 습관이 있습니다.

이러한 오프라인 행동이 온라인으로 옮겨져도 우리는 여전히 익숙함을 느끼고, 문턱이 낮아지면서 더욱 열광하게 될 수도 있습니다.

개미숲의 사랑나무, 가계도, 우정나무는 모두 위의 논리를 바탕으로 운영되며, 좋은 결과를 얻을 수 있는 것은 당연하다.

감정을 부여하면 사용자는 쉽게 떠나지 않게 될 것입니다. 사람들이 감정에 투자하면 다른 사람들이 자신을 바보라고 생각하는 것을 원하지 않기 때문에 무의식적으로 스스로 이것을 인식하게 될 것입니다. 개미숲에서 재배하는 묘목을 같은 물에서 재배함으로써 두 사람의 상호작용에 대한 사용자 끈기를 높여 장기적인 '육성'이라는 이념을 달성한다.

3. 소품/과제 게임플레이 추가

녹색 에너지 생산과 녹색 에너지 소비는 상호 배타적인 두 가지 동작으로, 서로 공격하고 방어하며 대결합니다.

이러한 액션 관계를 기반으로 Ant Forest는 많은 게임 플레이와 소품을 구축했습니다. 예를 들어 친구가 에너지를 훔치러 오면 보호막을 사용하여 훔치는 것을 방지할 수 있습니다. 포인트를 사용하여 친환경 교통 발전 가속기로 교환할 수 있습니다. 예를 들어 소품을 사용하면 한 번의 클릭으로 자동으로 에너지를 재활용할 수 있습니다.

이러한 새로운 장난감과 새로운 플레이 방식은 이 두 가지 간단한 동작을 최대한 덜 지루하게 만듭니다.

4. 사용자 시나리오 추가

다른 사람들이 사막에 나무를 심러 가는 모습, 정글을 걷고 있는 다른 사람들을 보면 마음 속으로 굉장히 부러움을 느끼실 것 같아요.

이제 개미 숲에서는 사막에 나무를 심고, 온라인으로 정글을 여행하고, 구름에서 고양이를 유인할 수 있습니다(이 고양이들은 정말 놀랍습니다. 모두 표범이나 스라소니 같은 큰 고양이입니다). 매우 매력적입니다. 너무 매력적인 것을 만났을 때, 그것을 빨리 하는 것이 그것을 존중하는 가장 좋은 방법입니다.

그렇다면 배낭을 메고 주저 없이 길을 떠나세요.

나만의 고유 번호가 붙은 나무에 가서 삶의 우여곡절을 애도하고, 사막이 오아시스로 변하는 것을 애도하고, 당신이 행한 자선 활동에 감동을 받으세요.

이렇게 원대한 동기 부여 목표를 바탕으로, 지금 당장 서둘러 나무를 심는 것은 어떨까요?

이 아름다운 예술적 구상은 당신이 자신만의 할록실론 암모덴드론 나무를 키우기 위해 열심히 노력하기에 충분합니다. 저자는 항상 스카치 소나무를 소유하는 것을 꿈꿔왔지만 그 에너지는 교환 수요를 충족시키지 못했습니다. 그래서 나도 마음속으로 장기 체류를 통해 푸른 하늘을 올려다보며 사진을 찍을 수 있는 우뚝 솟은 나무가 자라기를 바라는 마음으로 깃발을 세웠던 것 같다.

우리가 작업 루틴에서 배울 수 있는 것은 작업에는 특정 기술이 있다는 것인데, 이는 삶의 경험, 생활 습관, 과학적 법칙에서 나올 수 있습니다.

오프라인 생활이 충분한 용기와 의욕을 가질 때까지, 우리는 사람들의 좋은 것에 대한 갈망을 불러일으키고 여전히 시적 거리감이 있음을 알려주어야 합니다. 먼 곳으로 가는 길에 발을 딛으세요.

앤트 포레스트는 인터넷 + 공공 복지를 위한 실현 가능하고 효과적인 경로를 효과적으로 탐색했습니다. 더 중요한 것은 이를 통해 우리 일반 대중이 환경을 변화시키는 인터넷 자선 활동의 실제 모습을 볼 수 있다는 것입니다. 사용자는 자신의 노력을 통해 현실 세계에 실제 나무를 심고 세상을 푸르게 만드는 데 기여할 수 있습니다. 올바른 가치 지향은 사용자의 긍정적인 피드백과 행동을 자극하는 동시에 사용자는 환경 보호에 기여함으로써 성취감을 얻습니다.

앤트포레스트는 여러 당사자에게 윈윈(win-win) 제품이라고 할 수 있다. Ant Forest의 제품 관리자인 Zu Wang은 이렇게 말했습니다. 기술은 이 시대의 가장 큰 공공 복지입니다.