중국 담배 회사 광고 비용

네가 말한 것은 각종 후원비여야 한다.

1. 선물 배송 프로모션.

중국의 담배 회사들은 모두 선물을 가지고 있지만, 대부분' 홍보용품' 에 속하며 선물을 광고매체로 삼지 않는다. 선물과 사은품의 디자인 개발은 국제적으로 유명한 담배회사가 브랜드를 홍보하고 상품을 보급하는 주요 수단 중 하나이다. 영미일 담배회사는 보통 담배 시가의 25% 에 따라 선물과 광고비의 예산을 확정한다. 전문기관은 제품 로고가 달린 모자, 티셔츠, 우산, 라이터, 가방, 열쇠고리, 시계 등 인기 있는 담배 선물 시리즈를 디자인했다.

2. 현재 중대 사건과 관련된 축제나 행사.

지청 선전의 전형적인 사례는' 555' 브랜드다. 영미 담배 회사 백년 축제와 로고 갱신 2 대 1 행사가 전 세계적으로 유례없는 대규모 홍보를 펼쳤다. 경밀레니엄, 입세, 올림픽, 축구 스프린트 월드컵 결승전 등. , 담배 회사의 큰 광고의 주제가되었습니다.

3. 문화, 오락, 예술 공연, 경기, 경기 공연 활동을 후원합니다.

전국 낚시대회는' 부용왕', 17 전국 낚시대회는 상덕담배 공장의 유명 브랜드인' 부용왕' 으로 명명되었다.

상하이 담배 그룹 회사는 문화 사업을 지지한다. 매년' 중국' 컵 상하이 국제 패션 그랑프리를 후원한다. 제 2 회 상하이 국제발레대회 중국상을 주최하고 상하이 대극장과 함께' 중국-발레극 사랑' 을 순회한다.

안녕은' 대홍이글컵' 제 4 회 대련 청년가수 대회를 열고 세기를 뛰어넘는 대홍이글컵 중국 풍경 사진 경연 대회를 개최했다. 중국작가협회' 중국작가' 잡지사, 닝보시문련' 문학항' 잡지사와' 대홍이글문학상' 공모문 행사를 공동 개최하다.

백사그룹이 스턴트 비행 공연을 협찬하다.

......

4. 교육에 기부하여 일부 지역의 의료 위생 조건을 개선하고 재해 지역을 지원한다.

홍탑그룹은 중국 청소년 발전 재단이' 희망공사' 를 실시해 중국 최초의' 빈곤지역 불학청소년 구조기금' 을 건립할 수 있도록 60 만원을 기부했다. 홍탑그룹은 이미 1998 에 누적 수해로 3396 만원을 기부했고, 국가체육총국과 공동으로 스포츠 스타를 구제하는' 홍탑컵' 축구 자선대회를 주최했다. 입장료 수입과 홍탑그룹과 중국축구협회 등 사회 각계의 기부까지 합치면 65438+7700 만원이다.

상하이 담배 그룹이 교육에 기부하다. 회사는 국가에 큰 공헌을 하는 동시에 사회에 보답하는 것을 잊지 않는다. 중화자선교육기금 설립을 통해 상하이 자선기금에 3 천 3 백만 원을 기부했다. 2000 여 명의 품학과 우등 가난한 가정 학생들이 장학금을 받았다.

닝보담배 공장은 654.38+0 만원을 기부하여 연안에' 대홍독수리' 장학금을 설립하여 학업 성적이 우수하지만 가정 빈곤한 연안 학생들이 학업을 마칠 수 있도록 도왔다.

......

5. 제안된 담배 소비

많은 거물급 영화배우들이 스크린에서 자주 담배를 피우는데, 적어도 객관적으로는 젊은이들의 흡연을 장려하는 부작용이 있다. 일부 의학 전문가들은 일부 담배 회사들이 실제로 영화 제작자를 은밀히 후원하고 영향력 있는 할리우드 블록버스터를 통해 브랜드를 홍보하고 있다고 지적하기도 한다. 누군가 이런 통계를 한 적이 있다. 20 세기 마지막 10 년, 할리우드 영화의 약 30% 가 말보로, 낙타, 검표, 윈스턴 등 세계 명연의 상표를 의도적으로 선보였다. 매년 박스오피스가 가장 높은 할리우드 영화 25 편 중 최대 85% 가 흡연 장면을 가지고 있다.

더욱이 최근 몇 년 동안 영화시장에는' 스타 흡연 효과' 라는 것이 등장했다. 영화감독은 유명 배우들이 영화에서 흡연의 전 과정을 상세히 보여주도록 의도적으로 안배했다. 원래 담배를 피우지 않았던 청소년들이 스타에 대한 숭배로' 영화 흡연 학원' 의' 학습' 을 자발적으로 받아들이도록 했다. 담배 회사의 홍보 전략과 영화 산업 간의 미묘한 관계를 발견하기는 어렵지 않다.

6. 공익광고

이런 광고는 일반적으로 중앙 차원의 대형 매체에 나타난다. 광고에는 공익을 제창하는 주제와 후원업체의 이름만 있지만, 담배 기업에게는 담배 제조업체를 직접 명시할 수 있어 기업 이미지 광고에서는 절대 허용되지 않는다. 광고주들은 광고 제작 비용만 지불하면 되고, 대부분 방송은 무료입니다.

7. 기업 이미지 광고 및 미디어 배치

기업 이미지 광고는 최근 몇 년 동안 담배 회사가 정책 관리의 병목 현상을 극복하고 자신을 홍보하는 주요 수단 중 하나가 되었다. 크게 두 가지 범주로 나눌 수 있다. 하나는 담배회사의 다양화 발전의 필요성이다. 예를 들면 홍탑그룹과 같은 것이고, 다른 하나는 법률법규가 담배 광고를 금지하는 필요성을 피하는 것이다.

담배 기업 영화 이미지 광고의 미디어 이식: CCTV 는 주 방송국이고 봉황위성 TV 는 주 방송국이며, 자연히 심층적인 전략적 목적이 있다. 대대적인 담배 회사들에게 대부분 현지 시장의 주류가 되었거나 현지 시장에서의 판매가 포화 상태에 이르렀으며, 세력 범위를 주변 지역으로 확대해' 홍탑산' 과 같은 민족 브랜드가 될 필요가 있다. CCTV 는 독특한 우세로 담배 기업의 중국 확장 요구에 영합하였다. CCTV 1 은 광범위하고 권위 있는 국가 에이스 채널로 전국 시청률이 높고 안정적인 채널입니다. CCTV 2 는 경제채널에 속하며 고학력 고소득의 사무직 근로자와 중급담배 브랜드의 대상 소비층을 많이 받고 있다. 봉황위성 TV 의 프로그램 제작은 풍부하고 흥미진진하며 변화무쌍하여 아시아 태평양 55 개국을 포괄한다. 국내외에서 모두 방대한 관중층을 보유하고 있으며, 가계수입, 교육 수준, 일자리가 일반 TV 관객보다 높기 때문에 소비능력이 상대적으로 높아 광고주의 1 위 대상 관객이다. 담배 업체들은 이 두 가지 매체를 활용해 국내외 담배 시장을 개척하든 국제 브랜드 이미지를 확립하든 전략적 안목을 가진 이성적인 선택이다.

담배 기업의 일반적인 이미지 광고;

"레드 타워"-혁신은 영원하고 열정은 불 같다 (운남 레드 타워 그룹)

백사'-학춤 백사, 내 마음이 날린다 (백사그룹: 창사담배 공장)

"홍해"-홍해의 빛을 타고 세기의 폭풍을 깨뜨렸다 (윈난홍하 담배 공장, 홍하 저장회사)

"레드 드래곤"-일출 오리엔탈, 레드 드래곤 (우한 담배 그룹 회사)

"제 1 황산"-천고운담

"일곱 마리의 늑대"-늑대와 함께 춤을 추며 영웅의 본색을 드러낸다 (푸젠용암 담배 공장)

"황금 잎"-금 파트너 기업 (정주 담배 공장)

"디 하오" (디 하오 그룹: 허난 쑤 창 담배 공장)

"일지매"-향기가 전 세계에 퍼져 있다 (장쑤 화이인 담배 공장)

"대중을 축복하다"-영원히 대중을 축복한다 (절강 항주 담배 공장)

대홍매'-새로운 시대의 정신 (저장성 닝보 담배 공장)

"장군"-장군의 본색 (산둥 장군 그룹)

부용왕-부용왕 광고산업 (호남 상덕담배 공장)

"황금 악어"-열정을 관통하는 맛 (금 악어 산업: 호북 양양 담배 공장)

복표'-축복의 길상, 행복을 집으로 가져간다 (운남 곡정복 문화전파센터, 운남 곡정담배 공장)

"팔희"-인생 팔희, 만사가 뜻대로 되다 (산둥 청주 동방팔희무역유한공사, 산둥 청주 담배공장)

8. 스포츠 대회를 후원하고 스포츠 사업을 지원한다.

국가체위 권위부에서 제공한 자료에 따르면 현재 글로벌 기업이 스포츠 대회를 후원하는 비용은 이미 광고지출의 10% 를 차지하고 있으며, 20 10 년까지 글로벌 기업이 매년 스포츠 대회를 후원하는 데 드는 비용은 500 억 달러를 넘을 것으로 예상된다. 현재 국내 스포츠 대회에서는 매년 기업이 후원하는 총 비용이 1 억여 위안에 불과해 국내 기업의 연간 광고 총 지출의 3 분의 1 도 안 된다. 동시에, 스포츠는 법률 법규가 흡연 광고를 금지하는 것이 담배 회사들에게 남겨지는 유일한 공백이다. 외국 담배 회사들은 국내 기업의 냉막 태도에 비해 스포츠 대회를 후원하는 데 열중하고 있으며, 그 뒤에 숨겨진 상업적 목적은 자신의 브랜드를 홍보하고 자신의 힘을 과시하며 결국 국내외 시장에서 큰 이익을 얻는 것이다. 외국 담배 회사들은 스포츠 경기가 브랜드와 밀접한 관련이 있어 브랜드의 이미지 포지셔닝과 기업 문화의 선택을 반영할 수 있다고 생각한다. 스포츠는 대상 소비자, 특히 젊은이들의 주의를 끌면서 스폰서의 브랜드를 더욱 깊이 있게 한다.

스포츠 대회는 항상 수많은 언론의 참여, 전방위, 다각적 추적 보도 경기, 심지어 언론까지 전천후 경기를 생중계하며 관객을 동원하여 적극적으로 참여한다. 경기장 안팎 언론의 전방위 보도는 경기 분위기를 부각시켰을 뿐만 아니라 전파 과정에서 대상 소비자의 마음에 스폰서 정보를 성공적으로 이식해 브랜드 인지도를 높였다. 일반 경기가 끝난 뒤 콘셉트를 앨범으로 만들어 각 방송국에서 반복해서 방송하는 것은 전파적으로 장기적이고 심대한 것이다. 국내외 담배 회사가 후원하는 국내 스포츠 활동

필립 모리스 (기업)

말보로 1 부 리그

영미 담배 회사:

"555" 는 레이싱 활동과 밀접한 관련이 있습니다. 후원 행사에는' 555' 경항 랠리와' 555' 중국 랠리가 포함돼 길을 따라 500 여만 관객을 끌어들였다. 홍콩에서는 BAT 가 항구 감독컵을 후원한 지 거의 30 년이 되었다. 중국 본토에서는 영미담배가 힐튼 남자 농구 리그, 555 컵 유명 인사 브리지 초청 경기,' 555' 엘리트 테니스 경기, 제 6 회 극동 및 남태평양 장애인 경기, BAT 중국 프로 골프 리그컵을 후원했다.