인터넷의 롱테일 현상이란 무엇인가요?

인터넷, 모바일 인터넷 시대에 정보에 관심을 기울이고 획득하는 데 드는 비용이 급격히 떨어지면서 많은 제품이 롱테일 시장에 빠지기 쉽습니다. 롱테일 시장은 '틈새시장'이라고도 불린다. Philip Kotler는 "마케팅 관리"에서 틈새 시장을 다음과 같이 정의했습니다. 틈새 시장은 특정 그룹에 대한 좁은 정의이며 그 요구 사항이 제대로 충족되지 않거나 "혜택이 있습니다". 이러한 틈새 제품이 모이면 거대한 시장을 형성할 수 있습니다. 즉, 매우 큰 수에 상대적으로 작은 수를 곱하면 여전히 매우 큰 수를 얻을 수 있습니다. 이러한 현상은 처음에는 인터넷 금융에서 두드러지게 나타났습니다.

많은 수의 온라인 결제와 온라인 뱅킹 이용자가 인터넷 금융상품 롱테일 시장의 기반이다. 2013년 6월 기준 온라인결제 이용자 수는 2억4400만명, 온라인뱅킹 이용자 수 2억4100만명에 달하며 이용률은 41.4%, 40.8%를 기록했다. 기존 은행 등 금융기관은 일부 'VIP' 고객에게만 집중해 수많은 일반 이용자를 고려할 시간이 없다. 네티즌의 월 소득으로 볼 때 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 온라인 뱅킹 사용자의 대다수는 이러한 유형의 일반 사용자에 속하며 자산 관리와 같은 전통적인 금융 서비스에서 더 높은 수익을 얻을 가능성이 없습니다.

인터넷의 발달, 특히 모바일 인터넷의 발달로 사용자가 금융정보를 얻는 방식이 바뀌면서 금융수급정보가 거의 완벽하게 대칭을 이루게 되면서 P2P금융이 가능해지고 최근 들어 급속도로 발전하고 있다. . P2P 금융의 성과는 이전에는 더 높은 수익을 얻기 위해 많은 양의 자금만 필요했던 프로젝트에 개인이 "분할된" 자금을 사용하여 참여할 수 있다는 것입니다. 이러한 자금의 "분열"은 인터넷 금융의 중요한 특징 중 하나입니다.

네티즌들의 '분열된' 자금이 어떤 식으로든 통합된다면 거대한 롱테일 시장이 형성될 것이다. Alibaba에 따르면 각 Alipay 계정의 평균 잔액은 수백 위안에 불과하며 Yu'e Bao의 목적은 이러한 "느슨한 돈"을 모으는 것입니다. Yu'e Bao 출시 18일 만에 누적 사용자 수는 251.56만명, 누적 이체액은 66억 위안을 돌파했습니다. 이는 인터넷 금융의 롱테일 시장을 가장 정확하게 표현한 것이기도 하다.

또한 모바일 인터넷 시대에는 정보, 인터넷 시간 등 많은 것들이 '조각화'되어 있다. 예를 들어, CNNIC 조사에 따르면, 모바일 인터넷 접속은 매우 세분화되어 있지만 중국 휴대전화 네티즌은 일주일에 평균 11시간 이상을 온라인에서 보냅니다. 이를 휴대전화 네티즌 수(4억 6,400만 명)로 곱하면 주당 총 시간이 됩니다. 휴대폰의 온라인 시간이 50억 시간을 초과했습니다. 모바일 인터넷과 금융이 결합되면 탄생하게 될 금융 틈새 상품 유형의 롱테일은 우리가 상상하는 것보다 더 길어질 것이며, 이러한 롱테일을 어떻게 효과적으로 발전시켜 거대한 규모를 형성할 수 있을 것인가? 롱테일시장은 향후 모바일인터넷금융에서 고려해야 할 이슈이다.