회원제:' 나편집사고' 공동체 경제 하에서의 회원제' 자영업'

토크쇼에 낯설지 않다. TV 에는 고리보의' 주간 립포수', 왕자건의' 오늘 밤 8 후 토크쇼', 인터넷에는 고효송의' 샤오설기담', 궈더강' 덕복' 등이 있어 인기가 높다. 최근 몇 년 동안 또 다른 지식류 토크쇼가 출세했다. 바로 나진우의' 나편집사고' 다. < P >' 나편집사고' 는 212 년 말 온라인, 나진우와 독립 뉴미디어 창업자 신음이 방영된 지 몇 달 만에 인터넷을 빠르게 적발했고, 내놓은 유료 회원제도는 업계 안팎을 더욱 놀라게 했고,' 나편집사고' 는 순식간에 16 만원을 계상해 강력한 상업실현 기능을 선보였다. < P > 가 지금' 나편집사고' 를 언급하면, 그것은 지식성 토크쇼라고 생각할 것이다. 그 강연자 나진우는 강력하고 논리적인 지식시스템과 독특한 개인적 매력을 가지고 있다. 그 주요 관객은 애지구진, 적극적 진보, 자유햇빛, 인격이 건전한 젊은이들로' 나편집사고' 를 만들어 냈다 동시에, 그것은 새로운 전파 이념, 지역사회 조직, 실현 모델을 만들어 다른 자매체들의 경창업에 좋은 사고를 가져왔다. < P > 왜 나진우는 토크쇼를 자신의 창업으로 시작하는가? 그의 이력을 보세요: 본과는 화중과학기술대 신문학과를 졸업했고, 석사는 베이징방송학원 TV 학과를 졸업했고, 박사는 중국 미디어대학을 졸업하고 졸업 후 CCTV 에서 근무했습니다.' 결전쇼핑몰',' 중국경영자',' 항해객' 등 TV 프로그램 진행자와' 대화' 프로그램 프로듀서, 제 1 재경채널 총기획 등을 역임했습니다. < P > 는 풍부한 언론인 경험이 있었기 때문에 나진우의 토크쇼는 일시적인 충동이 아니라 인생 포지셔닝을 통해 직장 생활을 더욱 넓혔다. 212 년 말,' 나편집사고' 가 본격적으로 온라인상에 올라 매주 한 번 갱신한다. 같은 날' 나편집사고' 위챗 공중호도 운영돼 매일 6 초짜리 음성을 푸시하며 나진우가 추천한 지식성 문장 한 편을 푸시하고 동영상과 음성은 나진우가 강의한다. 비디오와 음성이 출시된 지 6 개월 만에' 나편집사고' 는 인터넷 자체 미디어 비디오 제품으로 빠르게 가장 가치 있는 인터넷 커뮤니티 유명 브랜드로 성장했다. < P >' 나편집사고' 짧은 동영상 내용은 나진우 개인의 독서감각과 사회 각 방면에 대한 사고를 주로 공유한다. 나진우는 풍만한 지식 내용과 독특한 개인 언어 스타일로 많은 팬들을 빠르게 정복했다. 불과 반년 만에' 나편집 사유' 위챗 대중호는 75 만 명의 팬을 보유하고, 웨이보는 3 만 명의 팬을 보유하고 있다. 또한 그는 수많은' 사충가루' 를 수확해 중국의 커뮤니티 건설 최고 브랜드라고 할 수 있다.

213 년 8 월' 나편집사고' 는 유료 회원제도를 도입했다. 이 움직임은 큰 파문을 일으켰다. 짧은 동영상에 대한 회원 모델을 내놓은 것은 중국에서 들어본 적이 없다. 중국 네티즌에게' 무료 * * * 향유' 가 제 1 원칙이고, 요금이 적당하지만 이 정수에 완전히 어긋난다. 그래서 대부분의 관찰자들은 이번 시도를 쇠퇴시키고 있습니다. < P > 하지만 이후 결과는 모두를 폭락시켰다. 단 이틀 만에 일반회원 5 명과 아이언 멤버 5 명이 모두 매진했고,' 나편집사유' 는 이틀 만에 16 만원 (일반회원의 회원비는 2 원, 아이언회원의 회원비는 12 원) 을 벌어들였다. 이 소식은 미디어 분야에서 갑자기 냄비를 터뜨렸는데, 한 소팀이 창설한 자미디어가 이렇게 큰 가치를 지녔다는 것은 생각지도 못했는데,' 나편집사고' 가 이렇게 큰 매력을 가지고 있다니! 더 많은 전문가들은 자체 미디어 브랜드가 이미' 자영업' 을 달성했다고 말한다. < P > 물론' 나편집사고' 가 성숙한 비즈니스 모델 없이' 회원제' 를 내놓는 것은' 무리회원제' 라는 의혹도 제기된다. 회원에게 동등한 이익이나 가치를 제공할 수 없기 때문이다. 이렇게 하는 것은 도박, 자신의 브랜드에 대한 소비다. < P > 하지만 불과 두 달 후, 사실은 이들에게 큰 따귀를 한 대 주었다. 지난 1 월 12 일' 나편집사고' 위챗 대중호는 오늘' 나편집사고' 가 회원복지를 발급할 예정이며, 모든 회원은 정오 12 시 21 분부터' 나편집사고' 위챗 무대를 통해 자신의 회원정보를 제출할 수 있으며 상위 1 위는' 나편집사고' 가 보내준 음악시를 받을 수 있다는 메시지를 내놓았다 소식이 나오자 모든 회원이 들끓었다. 12 시 21 분 막 5 분 만에' 나편집사고' 공식 웨이보는 "정보 제출을 중단하세요. 이미 2 명의 회원이 정보를 제출했고, 이들 중 상위 1 명은 이 큰절을 받을 것" 이라고 말했다. < P > 이번' 복지파견' 은 당첨된 회원들에게 자신이 벌었다고 느끼게 하고, 6999 원짜리 뮤직비디오 슈퍼TV 를 2 원으로 바꿨는데, 이 회원은 아직 가치가 없을까요? 나편집사유' 는 회원 복지의 첫 번째 물결일 뿐, 뒤에는 또 있다고 덧붙였다. 역시 뒤에서 또 두 번째 물결이 벌어졌다. < P > 이때에야 사람들은' 나편집사고' 의 회원제가 야만적인' 동그라미 돈' 이 아니라고 믿었다. 하지만 또 한 대의 뮤직 비디오 슈퍼TV 6999 원, 1 대는 거의 7 만원에 육박하고, 한 번의 행사를 하는 것이 이렇게 대범하다는 의문이 제기되었다.' 나편집사고' 가 피를 팔고 있는가? 사실, 외부인들은 그 중 하나만 알고 있고, 둘째, 텔레비전을 보내는 것은 사실이지만,' 나편집사고' 가 아니라 뮤직 비디오 제조업체가 보낸 것이다. 그런데 또 누가 물어봤어요. 그게 뮤직 TV 제조사가 피를 팔고 있는 건가요? 물론 아니다. 이익 보답이 없는 장사를 할 상인은 없다. 뮤직 TV 도 이번 행사의 승자다.

그렇다면 뮤직 비디오 제조업체는 무엇을 얻었습니까? 우리는' 나편집 사유' 위챗 대중호에는 75 만 팬이 있고, 웨이보에는 3 만 명의 팬이 있으며, 이번 행사는 1 여만 명 가운데 전파되고, 홍보비는 7 만 원이 넘으며, 이번 행사는 인터넷에 널리 퍼지면서 1 만 명이 넘는 관객을 확보하고 있다는 것을 알고 있다. 더 중요한 것은' 나편집사고' 사용자, 특히 회원은 기본적으로 고학력, 지식구조가 사회상층, 소비능력이 높은 사람들이며, 이들에 대한 음악 브랜드에 대한 영향력을 홍보하는 것이 절대적으로 유익하다는 점이다. 그래서 이번 행사는 사실 혁신 마케팅이었는데,' 나편집사고',' 나편집사고' 회원, 뮤직 TV 상가 삼방이 모두 승자였다. < P > 그래서 이것은' 나편집사고' 와 자신의 회원 사이의 게임일 뿐만 아니라' 나편집사고' 가 오랫동안 계획한 상업적 시도이기도 하다. 이런 시도는 먼저' 나편집 사고' 를 지식공동체로 만들고, 양질의 콘텐츠 제품으로 흥미가 비슷한 팬들에게 점성을 일으키고, 회원제를 통해 더욱 정확한 교류공동체를 형성하고, 커뮤니티를 브랜드로 보급협력을 위한 플랫폼을 제공하는 것이다. 결국' 나편집 사고' 가 실현되고, 상가가 보급을 이뤄냈고, 회원도 실질적인 보답을 받았다. 그래서 이것은 삼자 * * * 가 이긴' 자상업' 모델이다. < P > 그래서' 나편집사고' 커뮤니티에서 한 회원의 말이 다수의 마음을 대변했다.' 나집 팬' 의 회원이 되지 않아 여러분과 함께 교류하기가 민망하다! " < P > 이것이 회원제의 진정한 가치,' 나편집 사고' 의' 자영업' 모델이다. 자기 매체가 아무리 번창해도 상업이 실현되기 어렵다고 생각하는 사람들이 많지만,' 나편집사고' 는 가치 있는 공동체를 제공하고 과감하게 시도하면 자기 언론이 자신의 상업적 가치를 실현할 수 있다는 사실을 사실로 알려준다. (윌리엄 셰익스피어, 자서왕, 자기관리명언) (윌리엄 셰익스피어, 자서왕, 자기관리명언) 비즈니스 모델은 분석뿐만 아니라 모색을 거쳐 나온 것이다. < P > 가' 나편집사고' 의 장점에 대해 이야기할 때 나진우의 개인적 능력과 매력과 분리될 수 없다고 말하는 사람들이 많다. 사실, 뉴스 미디어 종사자 경험이 풍부한 나진우는 청중의 감정을 어떻게 통제할 수 있는지 잘 알고 있습니다. 동시에, 그는 사고와 독서를 좋아하기 때문에 자연히 남다른 인격적인 매력을 드러낸다. 이것은 물론' 나편집 사고' 의 두드러진 장점이다. 엄밀한 논리적 사고력, 좋은 언어 조직력, 화제 선택 능력 및 내용의 잡다한 능력으로 그의 토크쇼는 더욱 고급스럽다. 그래서 그의 토크쇼는 사고를 좋아하는 젊은이들, 심지어 지식인들의 만장일치의 추앙을 받았다. < P > 하지만 더 중요한 것은 나진우가 전통적인 대플랫폼에 지나치게 얽매이는 것이 아니라' 짧고도 빠른' 창업 사고를 확고히 파악할 수 있다는 점이다. 작고 아름다운 것은' 나편집사고' 의 핵심 특징이다. 작은, 제품에 반영-짧은 비디오 프로그램, 매일 음성 푸시를 제외 하 고, "나편집 사고" 는 실제로 많은 제품이 아니지만, 이러한 제품은 충분히 아름 답습니다: "나편집 사고" 의 각 기간에 독립적인 위치, 명확한 태도 및 참신한 전망이, 관객을 수용 하지 않고 생각을 안내 합니다. 주류 언론의 권위는 없지만 자신의' 알려진' 사회적 공신력을 확립한 것이 그렇게 많은 팬들이 따를 수 있는 이유다. < P > 이 밖에도 나진우는 인터넷을 잘 알고 있다. 그가 말하는 내용은 비교적 고급스럽지만, 그는 강한' 인터넷 사고' 를 가지고 있다. < P > 이러한 장점을 하나로 통합해야' 나편집 사고' 의 성공을 거둘 수 있다. 언론은 항상 내용을 왕도로 삼았지만 나진우부터' 인격이 왕이다' 의 중요성을 다시 한 번 보았고' 내용이 왕이다' 보다 팬들을 더 모을 수 있었다. < P > 이와 함께' 나편집사고' 는 새로운 수익 모델인 회원제를 만들어 언론의' 자영업' 을 실현했다. 물론 회원제의 성공도 나진우를 핵심으로 한 팀의 브랜드 호소력과 큰 관련이 있다. 이 밖에' 나편집사고' 는 위챗 음성, 오프라인 독서회, 도시 현장 활동 등 다양한 형식을 통해 커뮤니티 효과를 강화하고 있다. 앞으로 공동체 안팎의 자원을 통합하고 공동체 경제를 더욱 발전시킬 수 있다면' 나편집 사고' 에 대한 또 다른 수익 모델이 될 것이다. < P >' 나편집사고' 의 전파구호는' 종류, 소재, 재미',' 종류' 즉 태도상 미풍이 아니다.' 재료' 는 가치 있는 전파내용,' 재미' 는 공유방식이 재미있고 재미있다. 이러한 포지셔닝은' 나편집사고' 와 오락가십을 퍼뜨리는 사람들의 총애를 받는 자매체와 심각한 전통매체와는 구별된다. 인터넷 자매체와 전통 미디어의 장점을 겸비하면서 두 가지 단점을 모두 피하면서' 편집사고' 의 독특한 전파적 포지셔닝을 만들어냈다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) < P > 이런 포지셔닝은 당연히 많은' 지식' 과 적극적인 사고를 갈망하는 젊은이들을' 나편집 사고' 의 관객으로 끌어들일 것이다. 학술적 배경과 전문적 자질을 갖춘 지식인들은 사회와 공무에 대한 책임감이 있고 역사 경제 정치 등의 주제에 관심이 있으며 자신의 견해를 가지고 있으며,' 북표' 와' 남표', 집값, 도랑유, 취업 등 사회적 통점과 이슈에 대해 깊은 감정을 가지고 있다. 이 지식청년들 자체도' 종류, 소재, 재미' 의 그룹이며,' 나편집 사고' 의 전파 포지셔닝과 일치한다. < P > 이와 함께 이들 지식청년들은 대부분' 8 후',' 9 후' 로 인터넷을 통해 이런 자유로운 전파 방식 전파를 인정한 만큼 차세대 영혼 있는 지식공동체와 자유인의 자유연합은' 나편집사고' 의 정확한 관객이 되고 고아하고 흥미롭고 인격적인 매력이 넘치는 전파내용은' 가 됐다 < P >' 나편집사고' 대중호에서는 앵커가 전통적인 주류 매체와는 다른 방식으로 말하는 일부 관점을 들을 수 있을 뿐 아니라 앵커가 드러낸 지식인만의 인생지혜와 인격매력을 느낄 수 있을 뿐만 아니라 자신의 신분, 계층, 가치관과 비슷한 많은 친구들을 느낄 수 있다. 공동체를 통해 서로 알고 소통하고 친구가 되고 < P > 미디어가 탄생한 이후' 풀뿌리' 로 포지셔닝하는 경우가 많았고, 대량의' 풀뿌리' 는 언론에서 자신의 생존 방식을 찾았다. 나편집사고' 의 출현은 자미디어에 대한 고정적인 인상을 깨고 자매체도 영혼이 있는 지식공동체가 자신의 매력을 보여주는 무대가 될 수 있다는 것을 사람들에게 보여 주었다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언) 그리고 영혼이 있는 지식공동체는 이 분야에서 더 쉽게 성공할 수 있고, 언론에서 더 높은 단계로 나아갈 수 있도록 유도할 수 있다. < P >' 나편집사고' 도' 풀뿌리' 인맥전파의 장점을 결합했다. 예를 들어 형식이 더 편하고 내용이 더 유연하다는 등 화제의 진지함과 고급성뿐만 아니라 개성과 재미도 중시해 시청자들을 더 잘 받아들이고 이에 따라 전파자와 홍보자가 된다. < P > 일련의 창업 아이디어로' 나편집사고' 가 탄생할 때, 강한 커뮤니티 꼬리표-관심 통합, 확산 폐쇄 루프 형성; 동시에 다양한 계층의 커뮤니티 시스템은 관객을 팬, 팬, 일반 회원, 하드 코어 회원의 네 가지 범주로 나눕니다. 그래서 나진우의 창업 길은 전형적인 경창업의 길이다. 너무 많은 조직체계도 복잡한 관리체계도 없지만 정밀 전파와 정밀 마케팅을 통해' 짧고도 빠른' 새로운 모델 창업을 실현했다. 따라서' 단평빠른' 협력 모델을 만들고 싶어하는 사람들에게는 정확한 내용을 바탕으로 공동체 경제를 대대적으로 발전시키는 것이 적은 비용으로 더 많은 일을 할 수 있는 길이다. < P > 이 글은 인터넷 시대 창업지침서' 경창업' (217 년) < P > 작품보다 더 멋진 내용을 담고 있습니다. < P > 전운현 < P > 교육훈련업계 창업자, 국제상전 훈련권위, 국제훈련전문가, 전운현을 눈여겨보시기 바랍니다. 베스트셀러' 나는 기다리지 않는다' 등이 있다.