16 개의 고전 광고 크리에이티브 카피 라이팅

< P > 때로는 멋진 광고 문안이 시청자에게 깊은 제품 인상뿐만 아니라 전체 광고의 세부 사항도 기억하는데, 이는 마치 작은 소설처럼 당신의 눈을 사로잡고 당신의 마음을 사로잡기 위한 것이다. < P > "문안 창작 완전한 수첩", 로버트? 브라이저, 미국에서 3 년 동안 잘 팔린다.

1. 마크의 이야기 < P > 모 우주센터의 지휘탑에서 젊은 마크는 정신을 집중하여 앞에 있는 디스플레이를 주시하고 있다. 갑자기 디스플레이에 동시에 두 개의 움직이는 목표가 나타났고, 이 두 비행물체가 점점 가까워지면서 정면으로 충돌할 위험이 있다. 마크는 애가 타서 디스플레이를 뚫어지게 쳐다보며 재빨리 키보드를 조작하고 있었다. 그러나, 비행물체는 절차가 설정된 것처럼 여전히 점점 더 가까워지고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 비행체, 비행체, 비행체, 비행체, 비행체) 결국 참극이 발생하여 충돌하는 불빛이 지휘탑 전체를 붉게 물들였다. 그러나 참극이 일어나는 순간 마크는 사람이 변한 것처럼 흥분해서 두 주먹을 꼭 쥐고 얼굴에 억제할 수 없는 광희를 스쳐 지나갔다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 이때 화면에는 다음과 같은 자막이 나타납니다.? 마크, 비디오 게임 프로그래머 였어? 。 광고 문구:? 너는 사장을 바꿀 수는 있지만, 절대 전공을 바꾸지 마라. -응? (구직사이트 광고)

2. 검지손가락 수술 이야기

기대되는 순간이 드디어 왔다. 조용한 병실에서 간호사는 중년 남자를 위해 검지에 감긴 두꺼운 거즈를 조심스럽게 벗기고 있다. 환자는 불안해했고, 주변의 아내는 그의 다른 손을 꽉 잡았고, 주치의는 환자의 맞은편에 서 있었고, 표정도 쉽지 않았다. 마지막으로, 수술을 통해 길어진 검지손가락이 생생하게 살아나나요? 우뚝 솟아? 뭇사람의 눈앞에 있다. 수술이 성공했다! 부부는 매우 기뻤다. 집에 돌아왔을 때, 그들은 지체 없이 냉장고를 열고 안에서 케첩 병을 꺼냈다. 남편은 방금 수술을 한 긴 손가락을 병에 넣어 병 바닥에 남아 있는 케첩 한 층을 순조롭게 넣었습니까? 건져? 나오자 흥분되고 자랑스럽게 아내를 바라보았고, 아내는 남편의 손가락 끝에 있는 케첩을 뚫어지게 쳐다보았다. (케첩 광고)

3. 모두 가루비누로 인한 재해 < P > 한 젊은 일본 부부가 남미의 한 나라로 여행을 왔다. 공항에서 일본 남자가 안전검문을 통과할 때 경보기가 울렸다. 그는 즉시 자신의 호주머니에 동전 몇 개가 들어 있다는 것을 깨달았다. 그래서 그는 미안한 얼굴로 이 동전 몇 개를 꺼내 세관원들에게 훑어보게 했다. 뜻밖에 세관원들은 갑자기 크게 놀라고 말았다. 그 남자의 손에는 동전 몇 개 외에 의심스러운 흰색 가루가 있었다. 세관원이 몰려오자, 자기도 모르게 그를 강제로 몰아갔다. 사실, 그 하얀 가루는 마약이 아니라 옷을 씻을 때 완전히 용해되지 않은 세제입니다. 불쌍한 일본 남자는 억울함을 외쳤지만, 젊은 아내는 더욱 울음을 터뜨리며 자책감을 느꼈다. (세탁액 광고)

4. 그는 에이즈 환자 < P > 사무실에서 조용했고 직원들은 각자의 책상 일에 바쁘다. 갑자기 목청껏 울부짖는 소리가 들려왔다:? 내가 너에게 말해 줄까? 나는 정말 더 이상 참을 수가 없다, 알겠니? 원래 회사 사장이 날씬한 젊은이에게 크게 화를 내고 있는 거야? 젠 장, 젠 장! 꺼져, 꺼져! -응? 젊은이는 아무 말도 하지 않고 묵묵히 사무실을 떠났다. 이 젊은이는 사실 에이즈 환자이다. 광고 문구:? 에이즈 환자를 대할 때, 이 사장처럼, 그가 다른 어떤 직원을 대하는 것처럼. -응? 광고는 특별한 시각에서 일반인처럼 에이즈 환자를 대하도록 독려한다. 일부러 그들에게 소위 말하는 것을 주지 마라. 특별 대우? 그렇지 않으면 오히려 그들을 다치게 할 것이다. (에이즈 예방협회 공익공고)

5. 의사가 환자의 마음을 이해하지 못하는 < P > 병원의 중환자실에서 간호사가 회진을 하고 있다. 전신이 움직일 수 없는 환자가 갑자기 눈을 몇 번 깜박거리자, 여간호사는 재빨리 의사를 불러 진료를 했다. 의사 간호사들이 함께 환자의 침대 앞에 둘러쌌을 때, 그의 손가락은 마치 무언가를 표현하려는 것처럼 약간 움직였다. 의사가 급히 종이와 펜을 건네자, 젊은이는 한 줄의 글자를 썼다: 텔레비전을 막지 마라! 원래 의료진이 서 있던 자리가 마침 환자가 텔레비전을 보는 시야를 막았기 때문에, 그는 유럽 체육대 프로그램을 보는 것을 방해하지 말라고 모두에게 비키라고 요구했다. (방송광고)

6. 생각보다 낮았다 < P > 심야, 한 백의여자가 낯선 남자에게 미행당했다. 피하기 위해 그녀는 아직 완성되지 않은 건설 현장으로 뛰어들어갔지만 낯선 사람은 여전히 바짝 뒤따라왔다. 공사장은 온통 캄캄하여 땅에 물이 쌓여 있었고, 백의녀는 비틀거리며 달렸지만, 추적자는 여전히 점점 더 가까워지고 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 곧 그녀를 잡으려 할 때, 갑자기 낯선 사람의 머리가 횡단하는 강관에 부딪쳤다. 원래 강관의 높이가 바로 추적자의 이마 높이에 있었는데, 그는 발견하지 못했기 때문에 고개를 숙이지 않고 곧장 걸어가다가 갑자기 기절했다. 아가씨는 마침내 다행히 재난을 면했다. 이때 자막이 나왔어요:? 스위스 텔레콤의 새로운 요금은 네가 생각했던 것보다 더 낮다. -응? (텔레콤 광고)

7. 어떻게 사랑을 끝까지 < P > 밤, 파리의 거리에서 한 젊은이가 한 아파트 아래층에 서서 아무 말도 하지 않고 윗층을 바라보았다. 책, 알람 시계, 잡지, 운동화, 음반, 일렉트릭 기타 등의 물건들이 잇달아 위층에서 버려져 늑대로 가득 찼다. 총각과 연인이 불쾌해하는 것처럼 보이는데, 이로 인해? 분분히? 헤어진 전쟁. 이때 아래층에는 또 백발이 성성한 노인이 있었는데, 그는 위층의 행동을 막으려고 했다. 노인의 좋은 마음을 한탄하려던 참이었는데, 위층의 사람들은 또 액자를 하나 던졌는데, 안에는 노인 부부의 사진이 박혀 있었다. 카메라가 위층으로 흔들렸고, 숨이 멎은 노부인이 양손을 베란다에 꽂고 서 있었다. 그때서야 우리는 원래 노부부가 갈등을 겪고 있다는 것을 알게 되었는데, 물건을 던지는 것은 젊은이의 특허가 아닌 것 같다. 보험사들은 7 세가 되어도 무슨 일이든 일어날 수 있다고 제안했다. (보험사 광고)

8. 캥거루의 이야기 < P > 한 커플이 차를 몰고 호주 배후지를 유람하자 갑자기 큰비가 내렸다. 그들은 다친 캥거루 한 마리가 길가에 누워 있는 것을 발견하고, 두 사람이 내려서 가까이 다가갔고, 젊은이는 사랑으로 자신의 비옷을 벗고 캥거루에게 걸쳤다. 얼마 지나지 않아 캥거루는 깡충 뛰면서 달아났다. 두 젊은이가 계속 길을 재촉하려고 할 때 차 열쇠가 거루가 입은 비옷 주머니에 놓여 있는 것을 발견했다. 두 사람이 황야에 갇혀 고민하고 있을 때 비옷을 입은 거루가 돌아왔고, 옆에는 현지 원주민 한 명이 따라갔다. 원주민들이 차 열쇠를 꺼내서 아가씨를 가리키며 교환을 요구하자 젊은이는 고개를 끄덕이며 승낙했다. 이것은 정말 화가 나서 아가씨를 망가뜨렸다, 그녀는 분노하여 연인을 바라보았다. 얼마 지나지 않아 진상이 드러났다. 그 원주민이 원하는 것은 처녀가 입은 비옷일 뿐이다. (우비 광고)

9. 원수길이 좁고 < P > 한 축구 경기가 끝났고, 팀을 이긴 두 팬들은 퇴장한 후에도 설레는 마음을 억누르지 못하고 계속 춤을 추며 집으로 돌아가는 공 * * * 자동차로 돌진했다. 그들은 춤을 추고 소란을 피웠지만, 갑자기 놀라서 소리를 내지 못했다. 왜냐하면 그들 둘은 차에 아직도 노기등등한 1 여 명의 장한이 앉아 있는 것을 발견했기 때문이다. 원래 이 사람들은 패배팀의 지지자였다. 정말 원수의 길이 좁아서, 한바탕 충돌을 피할 수 없을 것 같다. 이 중요한 고비에서 후자는 전자를 향해 잔을 들어 축하를 표하고, 상봉하고 웃으며 은원을 말살했다. 원래 양측 모두 핀다 탄산음료를 손에 쥐고 있었는데, 화해는 그들이 모두 핀다를 지지했기 때문이다. (음료 광고)

1. 아이의 상상력을 개발하는데, 당신은 자격이 있습니까? < P > 한 초등학교 교실에서 여선생님이 회화 수업을 하고 있다. -응? 오늘 여러분이 생각하는 것은 무엇이든 그릴 수 있습니다. -응? 선생님은 완전히 개방된 형식으로 아이들의 창작, 상상력 능력을 키울 계획이다. 그 결과, 다양한 모양이 독특하고 화려한 곤충과 동물들이 종이에 뛰어든다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 동물명언) 하지만 선생님은 한 어린 소년의 화풍이 좀 이상하다는 것을 알게 되었습니다. 그는 검은색 붓으로 흰색 화지를 모두 검게 칠하고, 한 장씩 한 장씩 이어서 매우 집중했습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 다른 학생들은 모두 학교가 끝났고, 텅 빈 교실에서, 어린 소년은 여전히 검은 색에 몰두하고 있다,? 부스럭? 삐걱거리는 붓소리가 선생님들을 서로 쳐다보게 했다. 어둠이 내리자, 집 책상 램프 아래, 어린 소년? 부스럭? 그림 그리는 소리가 한시도 멈추지 않았다. 젊은 부모는 아이가 무슨 병에 걸렸다고 생각하여 걱정이 태산이다. 의사는 어린 소년에게 무엇을 그리고 있는지 물었고, 어린 소년은 전혀 대답할 겨를이 없었다. 부스럭? 검게 칠해? 마침내 어린 소년이 병원으로 이송되었다. 백발이 성성한 노전문가가 초청되어 휠체어를 타고 큰 무리의 의사들과 함께 아이에게 진찰을 해 주었지만, 여전히 풀 수가 없었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언) 하얀 병실에서는 어린 소년이 창작한 검은 종이 조각이 이미 온통 깔려 있었지만, 그는 여전히 아무것도 없었다. 펜을 중퇴합니까? 의 징후? 세심한 여선생님이 어린 남자아이의 책상에서 퍼즐 한 상자를 발견하자, 갑자기 깨달았다. 혹시 어린 소년이 퍼즐을 창작한 것이 아니냐? 그래서 선생님, 학부모, 의사 간호사와 함께 체육관 바닥에 검은 종이 한 장을 꿰매었다. 점점 발랄하고 귀여운 검은 이미지가 사람들의 눈앞에 나타났다. 어린 소년이 자신이 상상했던 큰 고래를 철자하기 위해 끊임없이 그린 수많은 검은 그림을 만들어 내는 거대한 고래를 창작할 줄은 아무도 생각하지 못했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) (윌리엄 셰익스피어, 어린왕자, 어린왕자, 희망명언) 고래의 커다란 몸에서 이 영화의 광고 문구가 나왔다:? 어떻게 한 아이를 격려합니까? 너는 반드시 자신의 상상력을 발휘해야 한다. -응? 광고는 사람들에게 아동개발재단을 지지하라고 호소했다. (공익광고)

11. 음주투우 < P > 는 투우사와 황소 사이의 신식 결투로 신형 세제의 속효 오염 제거 능력을 검증하기 위한 것이다. 한편 투우사는 와인 한 병을 들고 밧줄에 걸린 흰 천 한 조각을 향해 단번에 와인을 내던졌다. 다른 쪽에서는 트럭에 갇힌 욱하는 황소가 이미 급하게 눈을 붉히자 트럭이 부딪쳐 이리저리 흔들렸다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 전쟁명언) 투우사는 트럭의 뒷문을 열라고 표시했다. 황소는 미친 듯이 투우사의 방향을 향해 미친 듯이 달려왔고, 뒤에는 황토가 날았다. 투우사는 침착하고 질서 정연하여, 먼저 옆 탁자에 준비한 맑은 물 한 대야에 세제를 한 숟가락 붓고, 그 붉은 천으로 얼룩진 천을 따서 맑은 물 속에 넣고, 쏜살같이 달려오는 수소를 뒤돌아보았다. (윌리엄 셰익스피어, 윈드서머, 희망명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈드서머, 희망명언) 황소가 그에게서 몇 걸음 더 멀리 떨어져 있을 때 투우사는 갑자기 물에서 꺼내 네모난 천을 펼쳐 힘차게 수소를 향해 대결을 펼쳤다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 전쟁명언) 그러나 이때 방천의 와인 얼룩은 이미 사라졌다. 달리는 소가 급히 멈춰서 그 흰 천을 바라보며 어쩔 수 없이 고개를 숙였다. 의심할 여지없이, 신형 세제의 빠른 오염 제거 기능은 실천적인 검사를 받았다. 하지만 바로 이때 책상 위의 술병이 부주의로 넘어졌고, 와인이 투우사 몸에 튀었고, 바지가 크게 붉게 물들었다. 갑자기 지척에 있는 수소가 우각을 높이 올리고 결투 상태로 다시 들어갔나요? (세제 광고)

12. 아프리카에서 사냥을 하다가 잊어버린 < P > 아프리카 케냐의 광활한 들판, 뜨거운 태양이 내리쬐고 미풍이 스치고 있다. 한 아프리카 젊은이, 한 손에 날카로운 창을 들고, 한 손에 작은 보따리를 안고, 표정이 초조하고, 줄곧 뛰어다니며, 줄곧 찾아다녔는가? 그는 푯말을 따라 수도 나이로비 공항에 도착하여 의연하게 아프리카를 떠나는 비행기를 탔다. 비행기에서 그는 두 손으로 작은 보자기를 품에 꼭 안았는데, 어떤 실수가 있을까 봐 두려웠다. 그는 한 가지 생각밖에 없었다: 어쨌든 자신이 주운 물건을 주인에게 돌려주어야 한다는 것이다. 비행기는 번화한 유럽 도시에 착륙했다. 이 완전히 낯선 문명도시에서는 총각이 곳곳에서 불편함을 느꼈고, 그의 출현은 호기심 많은 도시인들의 눈길을 끌었다. 하지만 아프리카 총각들은 변하지 않고, 여전히 창도 한 손에 들고, 보따리도 한 손에 들고, 망망한 인파 속에서 애써 찾아다녔다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 쿵푸는 마음이 있는 사람을 저버리지 않았는데, 그는 결국 운이 좋게도 주인의 집을 찾았다. 집이 열리자 젊은 부부는 의아해하며 무슨 일이 일어났는지 모르겠다. 아프리카 총각은 오히려 안도감을 느꼈고, 그는 조심스럽게 작은 짐에서 한 가지를 꺼내 웃으며 말했다. 이것은 너희들이 아프리카에서 사냥을 할 때 잊어버린 것이다. -응? 그것은 젊은 부부가 쉽게 아프리카 대륙에 버린 빈 생수 페트병이었다. 광고는 결국 여행객들에게 자연을 존중하는 법을 알아야 하며, 여행 중에 잡동사니를 함부로 버리지 말고 환경을 오염시키지 말라고 경고했다. (공익광고)

13. 암암리에 < P > 를 돕는 것은 평범한 아파트다. 계단에서 새로 들어온 한 젊은이가 노래를 흥얼거리며 재빨리 계단을 내려갔다. 갑자기 계단의 불빛이 꺼졌는데, 저녁이라 복도가 갑자기 캄캄했다. 총각이 실수로 무언가를 부딪쳐서 넘어졌다. 바로 이때, 그는 복도에서 문을 여는 소리가 들렸는데, 아무것도 보이지 않아 물었다. 누구야? 라이터나 손전등 있어요? 상대방이 없다고 대답하다. 상대방도 총각을 볼 수 없기 때문에, 총각에게 아래층으로 내려갈 것인지 물었다. 총각이 그렇다고 대답했다. 상대방은 매우 우호적으로 말했다:? 나와 함께 가자. 조심하세요. -응? 어둠 속에서 젊은이는 상대방을 따라 한 걸음 한 걸음 아래층으로 걸어갔다. 건물 문을 열자 바깥의 불빛이 들어왔다. 젊은이는 몸에 묻은 흙을 털면서 상대방에게 감사의 뜻을 표했다:? 감사합니다. 정말 1 분이면 안 보이네요. -응? 그때서야 젊은이는 상대방이 뜻밖에도 맹인이라는 것을 알게 되었는데, 이로 인해 그는 멍하니 거기에 멍하니 있었다. 광고 문구:? 보는 법을 배우다. -응? (인도 맹인협회 공익광고)

14. 양정이 서로 기쁘니 분수를 잊지 마세요 < P > 이야기의 시작은 매우 전통적인 유혹 장면입니다. 카페에는 비지니스 인사처럼 보이는 중년 남자가 앉아 재경일보를 읽고 있었다. 맞은편에서 멀지 않은 또 다른 커피 테이블 옆에서 중년 여사도 똑같이 혼자였다. 그녀는 커피를 마시며 맞은편 이 남자를 시험적으로 바라보았다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 커피명언) (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 커피명언) 이때 신문을 읽는 남자가 고개를 들었을 때, 눈빛이 마침 여자와 마주쳤다. 여인의 눈에는 약간의 온정이 드러나자 남자는 먼저 경미하게 멍해졌고, 이어 아무렇지도 않게 고개를 숙이고 신문을 계속 읽을 준비를 했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 남녀명언) 그러나 그는 여자의 따끈한 눈빛이 여전히 자신에게 머물러 있다고 느끼며 다시 고개를 들었다. 역시 맞은편 여인은 애틋한 마음을 품고 그를 향해 뱅글 웃었다. 남자는 신사여서 선의의 미소로 돌아갔다. 여자는 시기가 무르익는 것을 보고 일어서서 대범하게 남자의 책상 앞으로 곧장 걸어갔다. 사방이 서로 마주보고, 모든 것이 말없이 이루어지고 있다. 숙녀는 능숙하게 가방에서 펜 한 자루를 꺼내면서 다정하게 남자를 바라보며 신문에 전화번호를 남기기 시작했다. 하지만 바로 이때 뜻밖의 결말이 일어났다. 남자가 갑자기 신문을 빼앗은 것을 보고, 노여움을 참지 못하고, 미친 듯이 신문을 휘두르며, 여성을 내쫓았다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 남녀명언) 알고 보니, 그는 세상에서 가장 감동적인 여자라도 이렇게 무분별하게 그의 신문에 손을 대고 바르는 것을 참을 수 없었는가? (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언) (신문 광고)

15. 히말라야 웃기지 마! < P > 빙설로 덮인 세계 용마루에서 광풍이 눈송이를 끼고 하늘을 날고 있다. 두 등산가는 가파른 절벽을 따라 매우 어렵게 주봉을 향해 등반했다. 전문 등산가로서 그들은 모두 최고의 등산 설비를 갖추고 있지만, 그럼에도 불구하고, 길은 매우 험준하고, 게다가 장거리 여행과 고군분투로 인해, 그들의 등정 길은 정말 푸른 하늘에 오르기 어렵다고 할 수 있다. 하지만 결국, 그들은 뛰어난 끈기와 우수한 전문성으로 두 쌍의 성공을 거뒀다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 인내명언) 그들이 두 팔을 펴고, 산을 내려다보며 정복자의 호정으로 힘껏 고함을 질렀을 때, 귓가에 갑자기 또렷한 자동차 경적 소리가 두 번 들려왔다. 옆을 들여다보니, 맙소사, 뜻밖에도 큰 트럭 한 대가 천천히 그들 앞에 다가왔단 말인가? 그들은 천신만고, 죽음을 무릅쓰고 도착한 정상을 통과했다! 트럭 운전사가 보이지 않는 것 같아 그는 창문을 내리고 깜짝 놀란 등산용사 두 명에게 인사를 했다. 안녕, 얘들아, 앙구달로 가, 길이 아직 멀었니? 용사들은 그에게 이곳이 히말라야 산이라고 말했다. 이 말을 듣고 트럭 운전사는 또 그들이 자신과 농담을 하고 있는 줄 알고 불만스럽게 한 마디 대답했다. 히말라야는 놀리지 마세요. -응? 화면에 광고 문구가 나오다:? 우랄 트럭은 어디에나 있습니다. -응? (자동차 광고)

16. 마트 계산원 이야기

마트에 이런 여자 영수증이 있다