최대 벌금은 250만입니다! Yuanfudao와 Zuoyebang은 마침내 “실패”했습니다.

요약: 브레이크를 밟으시겠습니까?

작성자 | Mi 자매 및 편집자 | Jie'er

Yuanfudao와 Zuoyebang이 마침내 처벌을 받았는데 이는 큰 안도감이라고 할 수 있습니다.

국가시장감독관리국 홈페이지에 따르면 Xiaozhou Chuhai Education Technology (Beijing) Co., Ltd.(Zhouye Bang)과 Beijing Yuanli Education Technology Co., Ltd.(Yuanfudao)는 각각 최대 250만 위안의 벌금을 부과한다.

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규제 당국이 위 두 기관에 벌금을 부과한 이유는 조사 결과 Zuoyebang이 공식 웹 사이트에서 '유엔과 협력한다'고 허위로 주장하고 교사의 정보를 조작했기 때문입니다. 교육 경험, 인용된 사실이 아닌 사용자 리뷰.

Yuanfudao는 자사 웹사이트에서 "담임 선생님의 일대일 동시 과외", "WeChat의 일대일 과외", "친구 4명이 성공적으로 구매했습니다..."라는 허위 주장을 하고 있습니다. 보고서를 받으려면 나를 클릭하세요.", 가상의 교사 교육 경험 등 허위 내용.

위 행위는 허위이거나 오해를 불러일으키는 상업적 홍보입니다.

Zuoyebang이 자사 앱인 Tmall Zuoyebang 라이브 클래스 플래그십 스토어, JD Zuoyebang 라이브 클래스 플래그십 스토어에서 강좌를 판매할 때 각각 '1899 2399 기간한정 할인'과 '가격 3280위안(참고용)'이라고 표시되어 있습니다. 취득가격은 2580위안' 등 내용이다.

위안푸다오가 공식 홈페이지와 티몰 플래그십 스토어에서 강좌를 판매할 때 '399 9', '가격 4000.00, 친자축제 가격 2099.00' 등의 콘텐츠를 각각 표시한다. 확인 결과 해당 강좌 중 표시된 취소선 가격으로 거래된 강좌가 하나도 없습니다.

미 친구들은 아마도 위의 루틴 중 일부, 특히 기간 한정 할인을 본 적이 있을 것입니다. 미 자매의 생각에 이것은 숙제 도우미뿐만 아니라 대부분의 교육 및 훈련 기관의 거의 "공통적인 문제"입니다. 다음에는 규제 당국이 하나씩 조사하러 오기를 진심으로 바랍니다.

Yuanfudao와 Zuoyebang의 경우, 그들의 거짓되고 오해를 불러일으키는 선전에는 역사가 있는 것 같습니다. 지난해 8월 한 소비자는 공식 민원채널을 통해 “전국 초·중등학생 총수는 약 2억8000만명, 대학생 총수는 약 3800만명에 불과하다”고 질문했다. 2017년 10월경 온라인 교육. 자격, 누적 이용자 수는 어떻게 4억 명을 넘을 수 있는가?”

더욱 과장된 것은 당시 공식 홈페이지에서 전국 누적 이용자 수를 홍보했다는 것. 8억을 돌파했습니다. 나중에 더 많은 분들이 신고하셨는지 공식 슬로건은 이제 '전국 누적 활성화 사용자 기기 수가 8억 대를 넘었습니다'로 바뀌었습니다.

미자매는 주오예방이 언급한 활성화 이용자 수에 비슷한 요소가 있는지 알지 못한다. 왜냐면 쇼핑하러 갈 때 등록하라고 하는 경우가 많았는데, 곰곰이 생각해 보면 숙제도, 원부도도 정말 없는 것 같거든요.

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페널티 이면에 미 자매가 본 것은 위안푸다오, 주오예방 등 온라인 교육기관의 트래픽과 고객 확보를 위한 점점 치열해지는 경쟁, 불안이었다.

한편으로는 같은 돈을 쓰면 등록 수가 줄어들 것입니다. 데이터에 따르면 교육 업계에서는 2019년 49위안 여름 K12 온라인 대규모 수업의 고객 확보 비용이 200~300위안에서 2020년에는 600~700위안으로 상승했습니다.

한편, 온라인 교육 대기업들도 브랜드 광고를 위한 돈 쓰기 전쟁에 자비를 베풀지 않고 있다. Guangming.com에 따르면 지난 2년 동안 원래 패션 제품이 차지했던 광고 위치와 시간대가 이제 온라인 교육 기관으로 대체되었습니다.

2021년에는 주요 예능, TV 시리즈 등에서 위안푸다오와 줘예방의 광고가 지속적으로 게재되는 것으로 볼 때 많은 돈을 소진할 것으로 예상된다. 그러나 그들 뒤에는 더 큰 인터넷 거대 기업이 있기 때문에 돈이 부족하지 않습니다.

Yuanfudao 뒤에 있는 Tencent와 Zuoyebang 뒤에 있는 Alibaba는 둘 다 돈을 태우고 시장을 장악할 수 있는 능력을 가지고 있습니다.

현재 경쟁은 심각한 변혁기에 있는 것 같습니다.

롤오버 마케팅 사례는 이 점을 잘 보여준다. 2021년 초, 홍보 영상에서 Yuanfudao, Zuoyebang, Gaotu Classroom, Qingbei Online School 등 4개 회사의 강좌 홍보 광고가 당황스러웠습니다. 실제로 한 온라인 교육업체의 '교사'가 초대됐다.

"선생님"은 Yuanfudao 비디오에서 평생 수학 교사로 활동했으며 Gaotu Classroom에서 40년 동안 영어 교사로 활동했으며 Qingbei Online School의 전문가이기도 합니다. 나는 여러 생애 동안 부모에게 다음과 같은 책을 읽었습니다. “자녀를 파괴하는 것은 부모 자신을 파괴하는 것입니다! "사람을 가르치고 교육하는 것이 불안을 팔고 파를 자르는 도구가 되었습니다. 얼마나 우스꽝스럽고 슬픈 일입니까.

플랫폼마다 동일한 루틴을 사용하는데, 이것이 무엇을 의미합니까?

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우리 모두 알고 있듯이 온라인 교육은 아직 현금 소모 단계에 있으며 자체 사업으로 돈을 버는 경우가 매우 드뭅니다. 지속 가능하려면 자금 조달 능력이 매우 중요합니다.

이를 위해서는 높은 성장이 필요하며, 데이터와 신선한 스토리가 배경이 됩니다.

자금 조달 측면에서는 Yuanfudao와 Zuoyebang 모두 매우 강력합니다.

시장의 대략적인 추정에 따르면 Zuoyebang은 Alibaba, Sequoia Capital China, SoftBank Vision Fund 등으로부터 34억 달러 이상, 약 220억 위안에 달하는 자금 조달을 받을 것으로 예상됩니다.

Yuanfudao는 Yunfeng Fund, GIC Singapore Government Investment Corporation, Tencent Investment, Hillhouse Capital 등으로부터 40억 달러 이상(약 260억 위안에 해당)의 자금 조달을 받았습니다.

그러나 자본은 피에 굶주려 있으며 궁극적으로 수익을 요구합니다. 비즈니스는 심각하게 관련되어 있으며 피해를 입는 사람은 사용자뿐만 아니라 그 뒤에 있는 투자자와 미래의 주주이기도 합니다.

Yuanfudao 및 Zuoyebang과 같은 온라인 교육 기관은 교육 사업을 "백 연대 전투"와 같은 "장엄한"장면과 여행 분야의 여러 당사자 간의 난투로 만들었습니다. 혁신이자 거대한 도전이기도 합니다.

Zuoyebang과 Yuanfudao 모두 이번 최고 처벌에 대해 공개적으로 대응하며 진심 어린 수용과 적극적인 시정을 표명했습니다.

iiMedia.com의 데이터에 따르면 온라인 교육 사용자 수는 2021년에 4억 4,600만 명에 이를 것으로 예상됩니다. 거시적인 관점에서는 '인터넷+' 교육시장의 전망이 남아있다.

기업 자체로 돌아가서 이번에 거짓 선전에 빠진 Yuanfudao와 Zuoyebang은 모든 훈련 기관에 대한 경고입니다.

전투가 끝나면 전술 조정을 시작할 시간이 될 것입니다!