마케팅 분야의 뛰어난 마케팅 마스터

많은 사람들이 마케팅이 무엇인지 이해하지 못하거나 마케팅이라는 단어에 대해 부분적으로만 이해하고 있습니다. 실제로 어떤 관점에서 마케팅은 기업이 고객을 만족시키기 위해 가치를 발견하고, 창출하고, 전달하는 방법에 관한 것입니다. 이익을 얻으면서 특정 목표 시장이 필요합니다.

마케팅은 충족되지 않은 요구 사항을 식별하고, 목표 시장의 규모와 수익 잠재력을 정의 및 측정하며, 기업이 진입할 수 있는 가장 적합한 시장 부문과 이 부문에 적합한 시장 공급품을 찾는 데 사용됩니다. 마케팅 자체는 도구이지, 좋고 나쁨이 아닌 중립적인 도구입니다. 마케팅을 활용하는 방법은 소비자 심리학, 소비자 행동, 사회 과학 연구, 사회 과학 행동 분석, 광고 등과 결합되어야 합니다. 그것을 잘 활용할 수 있는 지식.

역사상 통합마케팅을 이룩한 마케팅 분야의 거장으로는 데이비드 오길비, 필립 코틀러, 테드 레빗 등이 있다.

David Ogilvy

David Ogilvy 지난 50년 동안 Ogilvy는 American Express, Sears, Ford 등 세계적으로 유명한 여러 브랜드와 협력하여 수많은 시장 기적을 만들어냈습니다. , Shell, Barbie, Pond's, Dove, Maxwell House , IBM, Kodak...

영국 West Horsley 출신의 David Mackenzie Ogilvy는 한때 '광고 괴짜'로 알려졌으며 현재는 광고 전문가가 되었습니다. 세계적으로 유명한 "광고 괴짜". "대부"(광고의 교황, "광고의 아버지"라고도 함)는 Ogilvy 광고 회사가 오늘날 세계 최대 광고 회사 중 하나가 되었습니다.

현대 광고계의 교황인 데이비드 오길비는 1948년 뉴욕에 Ogilvy & Mather Advertising Company를 설립했습니다. 그 당시 그에게는 졸업장도, 고객도 없었고, 은행 계좌에 6,000달러밖에 없었습니다. 10년 후, Ogilvy는 29개국에 지사를 두고 1,000명의 고객을 보유하고 있으며 매출액이 미화 8억 달러에 달하는 세계 5대 광고 대행사 중 하나로 성장했습니다.

"브랜드는 복잡한 상징입니다. 브랜드 속성, 이름, 포장, 가격, 역사적 평판, 광고 방법의 무형의 합입니다. 브랜드 경쟁은 기업 경쟁의 최고 수준입니다."

?"가장 중요한 결정은 제품을 어떻게 포지셔닝하느냐입니다."

"우리는 모든 브랜드가 제품이지만 모든 제품이 브랜드는 아니라고 믿습니다."

"귀하의 광고가 훌륭한 아이디어에 기초하지 않는 한, 그것은 눈에 띄지 않게 밤에 항해하는 배와 같을 것입니다."

? "고객은 바보가 아니라 당신의 아내입니다."

"혁신을 장려하십시오. 변화는 우리의 생명선입니다. 정체는 우리의 죽음을 알리는 신호입니다."

Philip Kotler

Philip Kotler 박사는 1931년에 태어났습니다. 현대 마케팅의 대가이자 "현대 마케팅의 아버지"로 알려져 있는 그는 현재 노스웨스턴 대학교 경영대학원에서 종신 교수로 재직하고 있으며, 노스웨스턴 대학교 경영대학원에서 국제 마케팅을 전공하고 있습니다. 존슨앤드존슨 교수는 MIT에서 박사 학위를, 하버드 대학교에서 박사후 연구원을, 취리히 대학교 등 8개 대학에서 명예박사 학위를 취득했습니다. 그는 현재 경영과학 공동 마케팅 아카데미 회장, 미국 마케팅 협회 이사, 마케팅 과학 아카데미 이사, 경영 분석 센터 소장, Yankrovitch 자문위원회 회원 및 회원입니다. 코페르니쿠스 자문위원회의. 또한 그는 마케팅 전략 및 계획, 마케팅 조직, 통합 마케팅에 관해 많은 미국 및 외국 대기업의 컨설턴트입니다. 동시에 그는 거의 20권의 책을 집필했으며 Harvard Business Review, California Management Journal, Management Science 등 일류 잡지에 100편 이상의 논문을 썼습니다.

코틀러 박사는 40년 동안 미국 경제의 부침과 쇠퇴, 번영의 역사를 목격하며 완전한 마케팅 이론을 완성하고 미국 대기업에서 여러 세대의 기업가를 양성해 왔다. 그는 Paul D. Converse Award, Stewart Hunterson Bright Award, Outstanding Marketing Educator Award, Marketing "Outstanding Contribution Award" 및 "Charles Coolidge Award"를 포함하여 미국에서 많은 국가 메달과 표창을 받았습니다. 그는 미국 마케팅 협회(American Marketing Association)의 첫 번째 "마케팅 교육자 상(Marketing Educator Award)"을 수상했으며, Journal of Marketing에서 올해 최고의 논문으로 선정된 Alpha Kappa Psi 상을 현재까지 세 번이나 수상한 유일한 사람입니다. 1995년에 Kotler는 국제 판매 및 마케팅 임원 기구로부터 마케팅 교육자 상을 받았습니다.

그는 또한 IBM, General Electric, Michelin 등을 포함한 많은 다국적 기업의 컨설턴트로도 활동했습니다. 또한 그는 경영 아카데미 회장, 미국 마케팅 협회 회장 겸 프로그램 의장, 피터 드러커 재단 고문을 역임했습니다.

2센트 가격 할인으로 상쇄할 수 없는 브랜드 충성도는 없습니다

?진정한 광고는 광고를 만드는 것이 아니라 미디어가 귀하의 브랜드와 제품에 대해 논의하도록 하는 데 있습니다. 광고를 달성합니다.

중국 기업은 브랜드를 구축해야 합니다.

마케팅은 차별화의 예술이며, 이를 위해서는 심리적, 정서적 차이를 포함해 실질적인 차이를 창출해야 합니다. 그리고 브랜딩은 그런 방식입니다.

Ted Levitt

Theodore Levitt는 마케팅 분야의 수석 교수입니다. 그의 심오한 마케팅 사고는 현대 마케팅 개념의 기초를 형성합니다. 현대 마케팅 전문가 Philip Kotler가 말했듯이 "Levitt는 마케팅과 동의어입니다."

시어도어 레빗(Theodore Levitt)은 하버드 비즈니스 리뷰(Harvard Business Review)의 제8대 편집장도 역임했습니다. Levitt는 Harvard Business Review에 게재된 거의 10개의 작품과 26개의 기사(그 중 4개는 McKinsey Award를 수상함)를 포함하여 평생 동안 많은 글을 썼습니다. 그 기사 중 하나는 Harvard Business Review에 게재되었을 때 센세이션을 일으켰습니다. 지난 40년 동안 850,000부 이상의 재판이 판매되어 Harvard Business Review 역사상 가장 많이 팔린 기사 중 하나가 되었습니다. 그의 참신하고 잘 쓰여졌지만 논란의 여지가 있는 책과 기사는 여러 세대의 학자와 실무자들에게 영향을 미쳤습니다.

상품이 따로 없습니다. 고객이 실제로 구매하는 것은 제품이 아니라 문제에 대한 솔루션입니다.

대부분의 기업이 제품을 생산하고 판매하는 데 너무 집중하기 때문에 마케팅은 '의자'가 되었습니다. 고객 요구, 현대 마케팅의 핵심 개념은 두 문장입니다. 1. 판매가 아닌 마케팅을 강조합니다. 2. 마케팅은 제품이 아닌 고객으로부터 시작되어야 합니다.