WeChat 공개 플랫폼 구독 계정 운영 방법

먼저 WeChat 포지셔닝을 이해하세요.

이 포지셔닝의 핵심은 우리가 게시해야 할 콘텐츠 유형과 어떤 종류의 팬을 유치해야 하는지를 알려주는 것입니다. 팬과 독서는 장님이 아닙니다. 단지 데이터가 좋아 보이기를 원한다면 타오바오에 가서 팬을 사거나 읽는 것으로 충분하며, 어떻게 운영할지 생각할 필요가 없습니다.

운영 초기

운영자는 다양한 마케팅 기사, 홍보 기사, 최근 핫한 이벤트 등의 기사를 공유해야 하는 딜레마에 빠지기 쉽지만, 많은 경우 이러한 내용이 자신의 내용과 일치하지 않는 경우는 사실 별로 연관성이 없습니다. "이런 다이아몬드 반지를 감히 주는 남자가 몇이나 됩니까?", "금지 조치가 막 해제된 사진 세트, 좀처럼 볼 수 없습니다", "인민폐에 있는 소녀가 누구인지 아십니까?"와 같은 인기 있는 마케팅 기사 ?" 》, 기본적으로 10만 리딩에 도달할 수 있습니다.

정말 눈길을 끄는 것이지만 자체 계정 포지셔닝과는 아무런 관련이 없습니다. 게시 후 독서량과 팬을 늘릴 수 있다고 하더라도 우리의 목표는 사용자는 그들과 그다지 유사하지 않으므로 여전히 자신의 WeChat 포지셔닝을 신중하게 고려해야 합니다.

둘째, 위챗의 브랜드 특성을 만들어라

뉴미디어를 통한 기업 브랜드 이미지 구축이라고 하면 많은 사람들이 듀렉스의 공식 웨이보를 떠올릴 것이다. 공개 계정의 경우 브랜드 이미지를 표시하는 방법에는 두 가지가 있습니다. 하나는 운영 내용이고 다른 하나는 운영 담당자의 스타일입니다.

우리

WeChat은 처음 자체 운영 방향을 계획할 때 먼저 자체 운영 스타일을 결정했습니다. 운영 스타일 외에도 WeChat의 칼럼과 콘텐츠도 매우 중요합니다. 처음부터 운영의 특성을 표준화하는 것입니다

마지막으로 고품질 콘텐츠를 제공하는 것이 여전히 가장 중요합니다

일부 WeChat 대형 플레이어와 소통하는 과정에서 팬을 늘리려면 기본적으로 좋은 콘텐츠를 만드는 것이 가장 좋습니다. 다른 방법도 결국에는 콘텐츠에 따라 사용자 유지, 활동 및 전파가 좌우됩니다.

콘텐츠는 두 부분으로 나뉘는데, 그 중 하나는 타겟 그룹의 특별한 점, 관심 있는 콘텐츠, 이들에게 도움이 되는 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 인용된 기사는 포지셔닝과 일치해야 하며 사용자의 관심을 끌 수 있어야 합니다.

콘텐츠 운영의 두 번째 측면은 좋은 콘텐츠를 어떻게 정리하는가?

1. 등장인물의 관련성. 예를 들어 우리가 운영하는 과정에서 캠퍼스 특집 칼럼의 표지 캐릭터는 기본적으로 팬들이 제출한 작품이나 캠퍼스 홍보대사의 동급생 중에서 선택됩니다. 이런 식으로 표지 캐릭터는 모두 우리 주변의 실제 사람들입니다. 저 영묘한 학교의 미녀들에게는 캐릭터 간의 거리감이 크게 줄어들 것입니다.

2. 콘텐츠의 관련성.

예전에 우리가 가장 아름다운 대학, 대학 방학 시기 등을 추천할 때 우리가 선택한 기관은 대부분 칭화대, 북경대, 우한대 등이었습니다. 그런데 이들 학교 출신 학생이 너무 적었습니다. 우리 계정을 팔로우했는데 학교와 모든 사람 사이의 거리가 너무 멀기 때문에 기본적으로 기사가 화제를 일으키기가 어렵고 판독 값이 기본적으로 3000-4000에 불과하므로 나중에 이러한 유형의 기사를 추천할 때. 대부분 일반 대학을 선택하고 더 많은 팬이 있는 학교를 선택하면 게시하는 기사가 훨씬 더 많이 읽히고 공유됩니다.

처음에는 인터넷에서 내용을 추출했고, 이후에는 모든 학교가 팬이 많은 일반 학교를 선택했다.

3. 제목.

'중국의 가장 아름다운 대학 25개'와 '중국의 가장 아름다운 대학 25개, 우리 학교는 완전히 파괴되었습니다'라는 두 가지 타이틀을 통해 타이틀 선정의 예술성이 마음껏 발휘되었습니다. 후자가 확실히 낫네요

두 번째 제목은 우리 학교이기 때문에 사람들에게 더 강한 참여감을 줍니다. 우선 팬들이 이 글을 보면 우리 학교가 포함되어 있는지 보고 공유하게 될 것입니다. 나중에 그의 친구들은 학교가 완전히 파괴되었다고 생각하고 클릭하여 기사를 읽을 것입니다. 이 글의 내용을 이야기해보면 사실 아주 간단한 내용인데 지금까지 거의 5만 번 정도 읽혔습니다.

아까도 말은 많이 했지만 이제는 운영에 더 집중하겠습니다.

팬 늘리는 방법에 대해서는 바이두의 '위챗 공개 계정 팬 늘리는 방법'에 많은 전략과 경험, 기법, 다양한 광고가 나올 예정이다.

하지만 병을 띄우고, 근처에 있는 사람을 흔들고, 흔드는 이러한 기술은 기본적으로 지금은 시도하기 어려운 것이 좋은 경험이라고 생각합니다.

1. 팔로우할 친구를 찾으세요.

친구들에게 팔로우할 친구를 추천해달라고 요청하는 것은 실행력과 두꺼운 피부가 필요하지만 당신과 몇몇 좋은 친구들에게 의지해서 단기간에 500~800까지 밀어붙이는 것은 큰 문제가 아닙니다. , 하지만 절반 이상의 사람들이 기본적으로 WeChat 계정을 운영하고 있으며 모두가 관심을 갖기를 바란다고 친구 서클에 게시합니다. 그러나 많은 사람들이 기본적으로 관심을 기울이지 않으므로 더 좋습니다. 그룹에 보낸 다음 단어를 잘 계획하면 관심도가 매우 높아집니다.

2. Tieba의 게시물을 새로 고칩니다. 티에바에 글을 올리는 것은 힘든 일이지만 많이 올리면 하루에 200~300명의 팬이 있으면 문제가 없습니다. 세 번째는 복권, 복지, 채팅 등 귀납적이지만 심야 복지, 외로운 데이트 등은 잊어 버리면 팬이 더 빨리 늘어날 것입니다.

3. 검색 가중치를 높입니다.

바이두노우즈, 지후, 바이두웬쿠, 도우반 검색 비중을 모두 올려보세요. 2014년 중국"”,

“2015년 가장 인기 있는 위챗 공개 계정 추천”, “위챗 공개 계정 운영 방법”, 특히 롱테일 정리를 잘 활용하세요. 예를 들어 2015 아직 시작되지 않았으며, 2015년 관련 정보에 대한 각종 평가가 아직 시작되지 않았으며

지금부터 게시하실 수 있습니다.

4. 이벤트 프로모션. 활동의 효과는 가장 효과적이어야 하지만 가격 대비 성능 비율이 반드시 확실하지는 않습니다. 단, 많은 WeChat 공개 계정은 그늘이 있거나 상품을 제공하지 않습니다

. 현재 실적이 저조한 활동은 기본적으로 사진과 문자 공유, 로또 추첨을 위한 스크린샷 촬영, 키워드 추첨에 대한 답변 등이다. 이러한 활동은 당첨 확률이 높지 않다는 사실을 사용자가 알기 때문에 사용자의 참여감이 낮다. 좋아요,

댓글 수집, 경품 행사를 위한 특별 주제 만들기(최근 주요 계정에서는 사용자의 참여를 유도하기 위해 다양한 HTML5 페이지 또는 애플리케이션 모음을 수행하고 있음) 등이 상대적으로 효과적입니다. 특히 활동의 경우, 운영자가 팬들을 속이는 것을 참지 못하면 복권 추첨과 관련된 많은 활동이 불가능할 것입니다. 또 다른 조작하기 쉬운 방법은 친구를 초대하여 선물 주기 활동에 주의를 기울이게 하는 것입니다. 운영자는 입출력 비율을 기반으로 자체 홍보 비용을 계산할 수 있으며 초대된 친구 수와 경품 간의 관계를 잘 제어할 수 있습니다. .

5. 계정은 서로 홍보합니다. 대규모 계정이 서로 푸시하는 것은 매우 기쁘지만, 서로 푸시하는 대규모 계정이 없다면 걱정하지 마세요. 팬과 가까운 계정에 연락하거나 팬이 조금 더 많아 서로 푸시할 수 있습니다. . 물론 일부 대형 거래처, 특히 일부 기업 거래처에 연락하는 것은 누구에게나 KPI가 있고, 가장 중요한 KPI 중 하나가 팬이나 기타 관련 사항이기 때문에 연락하는 것이 특별히 어렵지는 않습니다. 앱 다운로드 횟수나 이벤트 참여 횟수 등 다른 측면에서 보상할 수 있으므로 상대방이 기분이 좋아질 것입니다.

6. 무료 리소스 홍보.

사용자 입장에서는 무료인 것이 좋습니다. 이력서 템플릿, ppt 템플릿(침해를 당하지 않으려면 무료인 것을 선택하고 저자를 표시하는 것이 가장 좋습니다), 전자책 모음집 1,000권, 영어 학습 안내,

엑셀 백과사전, 단어 조판 능력, 취업 면접 경험, 비자 및 여권 신청 안내, 전국 인기 명소 종합 안내 등 이런 콘텐츠가 사용자들에게 잘 전파될 수 있고, 이용하기 쉽다.

XX를 팔로우하고 답글을 달아 무료 리소스를 얻을 수 있고, Tieba, Weibo, Douban 등에 게시할 수 있어 일석이조입니다.