Playboy 브랜드는 어느 나라에서 왔나요?

미국

1953년 10월, 헤프너 가문의 식탁에서 잡지 '플레이보이' 창간호가 표지에 달력 소녀 마릴린 먼로를 소개하며 탄생했습니다. 27세의 헤프너는 친척과 친구들로부터 8,000달러를 빌려 500달러를 들여 먼로의 세미 누드 사진 저작권을 구입하고 이를 잘라내어 붙여 플레이보이를 설립했다. 예상외로 초판은 50,000부(각 50센트) 이상 팔렸습니다.

'플레이보이'의 탄생은 헤프너 자신도 예상하지 못했던 당시 미국의 사회적 흐름에 맞춰 탄생했다. 헤프너는 결코 "혁명가"가 되고 싶지 않다고 말한 적이 있습니다. 그의 의도는 "성적인" 내용을 담은 주류 남성 잡지를 만드는 것이었고 이는 매우 혁명적인 아이디어였습니다. 1960년대와 1970년대 '성 혁명' 동안 플레이보이를 읽는 것은 반란의 상징이 되었다. 제2차 세계대전이 끝난 직후 경제가 회복되기 시작했고, 자동차, 피임약, 텔레비전의 등장과 성 연구, 도시화, 베트남 전쟁의 영향으로 대학 캠퍼스는 반체제 운동으로 가득 찼습니다. 전통적인 분위기. 플레이보이(Playboy)는 여성의 반나체 사진을 주로 다루며 섹스, 여가, 라이프스타일에 관해 이야기했습니다. 이 잡지는 빠르게 주목을 받아 베스트셀러 남성 잡지가 되었습니다. 출간된 지 1년 만에 매 호마다 10만 부 이상 팔렸다. 발행 부수는 한때 호당 800만 부 이상에 달했습니다. 당시 『플레이보이』를 읽는 것은 '인생을 즐기는 것'과 동의어가 되었다. 1930년대와 1940년대 미국 십대들의 슬로건은 "너는 커서 록펠러처럼 부자가 되고 싶다"였다. 1960년대에는 "너는 어른이 되면 록펠러만큼 행복해지고 싶다"가 되었다. 헤프너." 플레이보이는 당시 급진적인 문화운동에 밀려 성혁명 운동의 기치가 됐다. '플레이보이'로 상징되는 '성 혁명'에서 가장 중요한 것은 성행위의 변화가 아니라 언론에서 '성'을 공개적으로 보도하는 것을 합법화하는 것이다.

'쾌락 추구'는 헤프너의 '플레이보이 철학'의 핵심이다. 그는 '플레이보이' 창간호에서 "'플레이보이'는 퇴폐적인 쾌락주의를 뜻하는 것이 아니다. '플레이보이'는 삶을 단지 쓰라린 눈물의 연속으로 보지 않는 사람입니다. 플레이보이 매거진이 전하는 메시지는 오락과 즐거움이 우리 각자에게 좋은 일이라는 것입니다. 섹스 자체는 단순히 가계를 이어가는 것이 아니라 세상이 앞으로 나아가는 진정한 원동력이다." 헤프너는 '플레이보이'가 과거 수많은 경쟁에서 승리할 수 있었던 이유를 믿고 있다. 단순히 잡지의 스타일을 추구하는 것이 아니라 '섹스'가 극히 일부에 불과한 삶의 스타일을 만들어가는 것이기 때문이다.

헤프너는 직설적인 사람이었지만 무례하고 말이 없는 사람은 아니었고, 입지를 다진 이후에는 잡지의 질에 대한 요구가 점점 높아졌다. 플레이보이(Playboy)의 각 호에는 놀이 친구, 인터뷰, 허구 문학 및 고전 플레이보이 예술 작품이 등장합니다. 나오미 캠벨, 신디 크로포드, 할리우드 스타 샤론 스톤, 킴, 베이싱어 등 유명 모델들이 모두 잡지 표지를 장식하며 자랑스러워하고 있다. 마이클 조던, 밥 딜런, 빌 게이츠 등이 모두 플레이보이와 인터뷰를 했는데요. John Updike, Joyce Carol Oates, Stephen King 및 Tom Clancy도 잡지에 글을 썼습니다.

플레이보이는 창간된 지 50년이 되었고, 표지 소녀들의 스타일도 변해왔습니다. 요염하고 유치한 바니걸뿐이죠.

크리스티는 나이가 들수록 아버지와의 관계도 더욱 가까워졌다. 정치에 대해 이야기하고, 종교에 대해 이야기하고, 거의 모든 것에 대해 이야기하십시오. 그녀는 플레이보이가 완전히 포르노 잡지가 아니라는 것을 발견했습니다. 이 잡지는 한때 베트남 전쟁과 사형에 대해 분명한 입장을 취했으며, 국내 유명 인사들이 쓴 날카로운 의견이나 기사가 포함된 인터뷰를 자주 게재했습니다. 작가. 그래서 Brandeis University를 우등으로 졸업한 후 Christie는 "Gunn's Daughters"의 세계에서 벗어나 Hefner 가족의 일원이 되기로 결정했습니다.

요즘 플레이보이는 잡지뿐 아니라 텔레비전, 비디오테이프, 인터넷까지 영역을 넓혔다.

치열한 경쟁에도 불구하고 최근 몇 년간 평균 발행 부수는 약 320만 부로 유지되었으며, 매달 약 1,000만 명의 미국 성인이 구매하고 있습니다. 25년 전, '플레이보이'는 해외 시장 개척을 시작해 현재 전 세계 19판으로 각 나라 500만 독자(주로 남성)가 공유하고 있다. 플레이보이와 바니걸 상표는 미국 문화의 상징 중 하나가 되었습니다.

반세기가 지났는데 플레이보이가 변한 걸까, 아니면 사회가 변한 걸까. 크리스티는 "문화가 바뀌었다"고 답했고, 헤프너는 "물론 우리도 변했다. 우리는 외모에 점점 더 만족하고 있고, 우리가 섹시하다는 사실에 점점 더 편안해지고 있다"고 덧붙였다. p>그래서 어떤 사람들은 탄생 후 반세기가 지나면서 '플레이보이'가 마침내 변할 것이라고 말합니다. 그런데 사실 사회가 변한 걸까, 플레이보이가 변한 걸까? 크리스티는 "사회를 바꾼 것은 플레이보이였다"며 "그것은 우리를 과도한 노출과 섹시함에 익숙해지게 만들었다"고 말했다. 그녀의 아버지 헤프너는 한때 "인간은 불, (자동차) 바퀴, 그리고 세 가지 위대한 발명품을 가지고 있다"고 자랑했다. '플레이보이'

'플레이보이'의 창시자인 헤프너는 최근 창간 50주년을 앞두고 있는 잡지에 '수술'을 하겠다고 발표했다. 여기에 약간의 '포르노'가 추가됐다. 약간의 "가독성". 실제로 "플레이보이"의 편집자들은 몇 년 전부터 텍스트에 집중하기 시작했으며, 매 호마다 읽을 수 있는 여러 기사와 인터뷰도 게재할 예정입니다. 이제 "Playboy"는 더 이상 그 잡지를 지칭하지 않고 국제적인 브랜드가 되었습니다. Hefner 가족은 이미 모든 곳에 투자했습니다. 그들은 자체 TV 방송국과 호텔 산업을 소유하고 있으며 많은 의류 상인과 선물 상인에게 브랜드 권리를 판매합니다. 헤프너는 지난해에도 포르노 TV 네트워크에 대한 투자를 늘려 7천만 달러에 포르노 TV 네트워크 3개를 인수했습니다. 플레이보이그룹의 연차보고서에 따르면 연예계 수익은 이미 출판업계와 맞먹는 수준이다. 이제 유료 TV 채널의 수익은 그룹 전체 수익의 1/3을 초과합니다.

'플레이보이' 잡지가 인정하다: 중국 본토의 고급 소비자들 사이에서 가장 인기 있는 브랜드

2000년 시카고의 한 거리가 1967년에 '헤프너 로드'로 명명되었습니다. 한때 타임지(헤프너가 존경했던 잡지)의 표지에 The Pursuit of Pleasure라는 제목의 보고서가 실린 적이 있습니다.

우리는 헤프너를 알지 못할 수도 있지만, 그 유명한 토끼를 본 적이 있을 것이고, '플레이보이'라는 잡지에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 플레이보이 속옷. CNNMONEY 웹사이트는 시장 조사 보고서를 인용해 PLAYBOY가 오늘날 중국 본토의 고급 소비자들 사이에서 가장 인기 있는 브랜드라고 밝혔습니다.

'펜트하우스' 파산 폭로

1960년대부터 '펜트하우스' 등 성적으로 노골적인 잡지가 '플레이보이' 옆에 등장했는데, 이는 대담함과 대조된다. '유망스타', 그리고 공격적인 '플레이보이'는 수줍은 어린 소녀처럼 보인다. 하지만 헤프너는 점점 늘어나는 복용량의 돌아올 수 없는 길을 선택한 것이 아니었다? 이것은 과연 돌아올 수 없는 길이다. 얼마 전 파산을 선언한 '펜트하우스'의 결말은 교훈이다. 사실, 나체 섹스만 있다면, 이 잡지가 모든 사람(특히 괜찮은 사람들)에 의해 색정증 환자로 간주될 때, 누가 감히 그것을 광고하겠습니까(매춘부를 제외하고)? 누가 그것을 읽는 모습을 볼 용기가 있습니까? 똑똑한 "플레이보이"라면 결코 이런 상황에 빠지지 않을 것입니다.

독자의 눈에 비친 '플레이보이'

플레이보이: 냄새는 나고 잘 먹는 비즈니스 제국

플레이보이 창업자 휴 헤프너가 창안한 그는 플레이보이를 창안했다 제국은 미국 문화에서 이상한 현상이 되었습니다. 2003년 플레이보이 창간 50주년이 되던 해, 그의 딸인 크리스티 헤프너(Christie Hefner)가 경영을 맡아 비즈니스 제국을 현대에 맞추느라 바빴습니다.

Playboy의 온라인 게임 진출

2002년 12월 11일 American Playboy Company는 ARUBSH Entertainment 및 Groove Game과 일련의 대화형 전자 게임을 공동 개발 및 판매하기로 합의했습니다.

이 게임은 PC, Sony의 PlayStation 2, Microsoft Xbox 및 기타 플랫폼에서 사용할 수 있는 최초의 Playboy 스타일 비디오 게임으로 2004년에 시장에 출시될 예정입니다. 이 게임을 통해 플레이어는 플레이보이 창립자 휴 헤프너로 플레이하고 스스로 플레이보이 제국을 건설하며 플레이보이처럼 살아갈 수 있습니다. 플레이보이 라이선싱 부문 책임자인 알렉스 바이커스(Alex Vaickus)는 "이번 거래는 플레이보이가 비디오 게임 분야에 진출한 것을 의미하며 회사 확장에 있어 중요한 돌파구"라고 말했다. 회사 경영진은 플레이보이가 현재 더 많은 게임을 제작할 더 많은 기회를 찾고 있다고 말했다. , 특히 온라인 게임.

지난해 플레이보이 독자들이 비디오 게임에만 300만 달러를 지출했고, 301만 명의 독자가 자신의 비디오 게임 장비를 가져왔기 때문에 현재 상황은 유망해 보입니다. ARUBSH Entertainment의 CEO인 Jim Perkins는 이 게임이 매우 흥미롭고 흥미로울 것이라고 말했습니다.

최근 보도에 따르면 소니 일렉트로닉스 엔터테인먼트(Sony Electronics Entertainment) CEO 요시키 타케루(Takeru Yoshiki)가 불법복제 퇴치를 위해 중국을 방문할 예정인데, 플레이보이가 전자 게임 산업에 진출하려는 이유를 알 수 있다. . 마이크로소프트의 XBOX GAME CONTENT 책임자인 에드 플라이스(Ed Fleiss)는 전자 엔터테인먼트 산업의 연간 소비 규모가 230억 달러에 달하며 매년 20%씩 성장하고 있다고 지적했습니다.

이번 게임은 플레이보이의 시작에 불과합니다. 비디오 게임은 독자의 관심을 끌 수 있는 신선한 "플레이보이" 소녀와 다르지 않습니다.

플레이보이는 럭셔리한 삶을 옹호합니다

'플레이보이'는 국제 시장에서 가장 잘 알려진 회사 중 하나입니다. 발행물인 Playboy는 현재 세계에서 가장 많이 팔리는 남성 잡지로, Esquire, GQ 및 Rolling Stone을 합친 것보다 한 달에 더 많은 비용이 듭니다. 25년 전, 『플레이보이』는 해외 시장 개척을 시작해 현재 전 세계 19개 판으로 출간되었으며, 다양한 국가에서 500만 독자(주로 남성)가 공유하고 있습니다. Playboy는 전 세계 50개국의 파트너와 함께 1억 1,300만 개의 케이블 또는 위성 직통 TV를 통해 시청할 수 있습니다.

또한 '플레이보이' 영상은 빌보드 판매 차트 1위를 차지했다. 베이징의 쇼핑몰에서는 나비 넥타이를 매고 있는 작은 토끼 머리가 달린 캐주얼 신발을 판매하고 있습니다. 토끼 머리는 1953년 Arthur Paul이 디자인한 것으로 '플레이보이'의 엔터테인먼트 측면을 대표하고 보다 편안한 삶의 일부를 대표하는 것으로 간주됩니다. 토끼는 플레이보이의 글로벌 수익의 중요한 원천입니다. 이는 맥도날드의 빅M, 나이키의 작은 고리, 폴로 셔츠에 폴로를 치는 작은 남자와 같이 세계에서 가장 유명한 상표입니다.

Playboy Company는 전 세계 제조업체에 자사의 다양한 로고를 사용할 수 있는 권한을 부여합니다. 현재 80개 이상의 국가에서 약 2,500개의 제품에 Playboy 상표가 붙어 있으며 연간 소매 매출은 약 2억 5천만 달러에 이릅니다. "플레이보이" 온라인은 젊은층을 대상으로 하며 인터넷에 플레이보이 매장과 온라인 게임을 개설하고 있습니다. 플레이보이 온라인 클럽에는 140,000명의 회원이 있습니다.

'플레이보이'의 베스트셀러는 단순히 소녀들이 옷을 덜 입는 것뿐만 아니라 '뉴요커'에 버금가는 세심한 구성과 글쓰기 덕분이다. 그럼에도 불구하고 헤프너와 그의 플레이보이가 페미니스트와 근본주의자 모두로부터 비판을 받는 등 처음부터 비판이 이어졌다. 진행 중인 소송은 잡지에 영향을 미쳤고, 1969년에는 외설적인 것으로 간주된 과장된 사진이 더 이상 플레이보이에 게재되지 않았습니다.

전통 산업에서 정보화 시대로

'플레이보이'의 성공으로 인해 '펜트하우스', '허슬러' 등 남성 성인 잡지가 늘어나고 비교적 새로운 좀 더 소박한 남성 잡지로는 Maxim, Men's Health, Rolling Stone, GQ, Esquire 등이 있습니다. 출판만으로는 충분하지 않았습니다. 1960년 2월, 헤프너는 시카고에 첫 번째 플레이보이 클럽을 열었습니다.

토끼 스타일의 웨이터와 화끈한 댄스 덕분에 클럽 체인은 비 온 뒤의 버섯처럼 미국 동부 해안에서 서부 해안으로 퍼져나갔고, 1986년 마지막 클럽이 문을 닫을 때까지 미국 역사상 가장 성공적인 나이트클럽 체인이 되었습니다. 클럽과 함께 Playboy 부동산에는 호텔과 카지노가 포함되었습니다. 1971년에 플레이보이는 상장되었고 공식 명칭은 플레이보이 엔터프라이즈(Playboy Enterprises)였습니다.

그러나 헤프너가 발전시킨 것은 여전히 ​​전통적인 사업이었고, 이 가족 사업에 현대성을 가져온 사람이자 현재 플레이보이의 CEO인 그의 딸 크리스티 헤프너(47세)였다. 1975년에 그녀는 아버지가 설립한 다채로운 비즈니스 제국에 합류했습니다. 휴 헤프너는 은퇴했지만 여전히 플레이보이의 편집장을 맡고 있으며 그의 영광은 여전히 ​​남아있다. 1999년 인터뷰에서 그는 "새로운 세대가 성장했고 그들이 나를 기다리고 있다"고 말했다. "

크리스티 헤프너는 여성으로서 그런 회사를 이끄는 것이 조금 부끄러워 보이지만 자신의 성별(GENDER)은 자신이 하는 일과 아무런 관련이 없다고 생각합니다. 플레이보이가 5편에서 그랬던 것처럼 대로변의 건물들은 평범한 사무실 건물처럼 보입니다.

그녀는 이것을 평범한 상품으로 취급하지만 조금 특별합니다. 그리고 그녀의 아버지와 달리 휴 헤프너 자신은 회사의 최고의 살아있는 광고입니다. 그녀는 1988년 CEO가 된 이후 원래 국내 및 미국 인쇄산업에 초점을 두던 방향을 전자제품과 인터넷으로 바꾸면서 회사의 발전 전략을 조정해왔습니다. 1994년 Christie는 회사를 온라인 세계로 이끌었고 Playboy는 그렇게 한 최초의 국제 잡지가 되었습니다. 1999년에 플레이보이 인터넷 사업부는 7만 달러를 벌었지만 회사 전체에서 가장 빠르게 성장하는 사업부였으며 이는 1997년보다 약 두 배나 많은 금액이었습니다. 이런 식으로 Christie는 해외 시장을 열었습니다.

지난해 말에는 성인 남녀에게 더욱 어른스러운 즐거움을 선사하기 위해 라이브 디지털 콘텐츠를 온라인으로 전송할 수 있는 디지털 장비 구축에 2천만 달러를 투자할 예정이다. 그녀의 접근 방식은 의심할 여지 없이 인터넷 정보화 시대에 "컨텐츠가 비즈니스 기회를 창출한다"는 최고의 구현입니다.

크리스티가 가장 자랑스러워하는 것 중 하나는 50년 역사의 회사가 핵심 제품은 바로 그것임에도 불구하고 세 가지 측면에서 독자, 시청자, 구매자를 만족시킬 수 있다는 것입니다.