Alipay Koi는 무엇을 의미하나요? Alipay Koi 보상 콘텐츠 목록 [더보기]

'코이 신샤오다이'는 최근 화제가 됐다. 많은 네티즌들이 매우 부럽다고 말할 수 있고, 우승자 '신샤오다이'도 매우 의외다. 다음은 치트를 좋아하는 편집자. 알리페이 코이(Alipay Koi)의 리워드를 소개해드리겠습니다.

알리페이 코이(Alipay Koi)란 무엇인가요?

9월 29일 알리페이 공식 웨이보에서는 중국 잉어를 추첨한다고 밝혔습니다. 국경일에 해외 여행을 떠나는 친구들은 Alipay를 사용하여 해외에서 결제하기만 하면 전설적인 잉어인 청구서가 면제될 가능성이 높습니다.

알리페이 코이 보상 콘텐츠 목록

바로 어제, 차이니즈 코이가 탄생했습니다.

Alipay는 아주 긴 선물 목록을 준비했는데, 모두 이 중국 잉어에게 주어졌습니다.

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이것이 바로 선택된 것입니다!!!

더 읽어보기:

Alipay의 잉어 마케팅 뒤에 세심하게 계획된 4가지 내부 이야기가 있습니다! /p>

신샤오다이:

"평생 일을 하지 않아도 되는 건가요?"

알리페이:

" 평생 일 안 할 거예요." 일해야 해요"

긴 휴가를 마치고 돌아오는 기차에서 이 장면을 봤을 때 정말 불균형한 기분이 들었어요!

전체 이야기에 대해 자세히 설명하고 싶지는 않습니다. 한마디로: 국경일 동안 Alipay는 200개 이상의 글로벌 파트너와 협력하여 엄청난 복권을 조직했습니다.

활동은 매우 간단합니다. 즉, 모든 사람이 Weibo를 다시 게시하고 사람(중국 잉어)을 그려서 무료 선물 패키지를 받으라는 것입니다. (여러분께 불편을 드릴까 봐 여기에는 올리지 않겠습니다)

알리페이의 마케팅 캠페인은 매우 성공적이었다고 할 수 있는데, 이것이 가장 큰 모멘텀이자 가장 뜨거운 반응이 아닐까 싶습니다. 마케팅 활동 중 하나:

이벤트 개시 6시간 만에 웨이보 리트윗 수가 100만 건을 돌파하며 웨이보 역사상 가장 빠른 기업 웨이보가 됐다. 100만 리트윗;

결국 이 웨이보 게시물은 400만 개가 넘는 리트윗과 좋아요, 2억 건의 노출을 기록했습니다.

더욱 무서운 것은 결과가 발표된 이후 '잉어 잉어 활동'과 관련된 주제들이 웨이보 핫검색어를 장악하고 있다는 점이다.

우승한 사용자 'Xin Xiaodai'의 웨이보 팬 수가 하룻밤 사이에 71만 명으로 급증했습니다.

이번 휴가 시즌에 Alipay는 소셜 마케팅을 재정의했으며 Weibo 게시물 하나가 4개의 기록을 세웠습니다.

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① 기업 마케팅 역사상 가장 빠른 100만 리트윗 달성

② 총 리트윗 수는 현재까지 기업 커뮤니케이션 사례 중 가장 높다

3 기업 마케팅 화제가 압도적 웨이보에서 가장 인기있는 검색 목록

4 기업 마케팅은 24시간 이내에 개인 팔로어 수를 가장 많이 늘릴 수 있습니다

이것을 보면 분명히 Alipay가 아닐까 생각할 것입니다 돈도 많고, 그런 활동의 효과도 역시 돈이면 다 되는 거 아닌가?!

그러나 내부 관계자와 이야기를 나눠보니 진실은 그리 단순하지 않았다. 나는 이 사건 뒤에 숨은 일상이 내가 인식할 수 없는 것임을 발견했습니다.

다음으로 알리페이의 잉어 마케팅 비결을 살펴보겠습니다.

코이 마케팅의 원천은 어디인가요?

많은 친구들이 추첨 결과가 나온 후에야 이 이벤트를 알게 되었고 게임 플레이가 너무 혁신적이라고 생각했습니다. 하지만 사실 이것은 알리페이 자체에서도 획기적인 이벤트는 아니지만 이번에는 웨이보 외부에서도 인기를 끌었습니다.

지난해 하이얼이 520에 대한 사랑을 표현했을 때, 하이얼 공식 위챗 계정은 '사랑'을 보내기 위해 제품을 나눠주는 대신, 100개의 공식 위챗 계정과 협력해 '사랑'을 보내는 방식을 취했다. 함께.

원래는 사랑을 전하기 위해 비공개 메시지만 보낼 예정이었는데, 예상외로 이 웨이보 게시물은 30분 만에 1만 회 이상 전달되며 예상을 훨씬 웃도는 인기를 끌었습니다.

어느 회사가 앞장섰는지는 모르겠지만 관심을 갖고 사랑을 표현한 것 외에도 자사 제품도 보내줬다. 블루 브이의 대부분은 웨이보에 팔로워가 많고 댓글이 적다. 인기를 끌기 쉽고 비용도 높지 않기 때문에 서둘러 댓글을 달고 선물을 준다.

하이얼의 520 이벤트 웨이보

최종 선물 목록은 하이얼의 제품 외에도 음식, 음료, 엔터테인먼트까지 다양합니다.

지난 로또 웨이보 게시물에는 댓글 5만8천개, 리트윗 21만8천개를 기록해 큰 인기를 끌었다고 할 수 있다.

하이얼의 코이 포워딩이 갑자기 핫스팟이 되고, 당첨된 선물이 화려한 것보다 더 재미있어 보인다면, 올해 618에서 Tmall이 계획한 '선택받은 아들' 이벤트는 분명히 올 준비가 되어 있습니다.

이번 행사를 위해 티몰은 처음부터 618개 브랜드를 하나로 묶어 '선택받은 자들'을 위한 618개의 선물을 준비했다.

Tmall의 618 Chosen Sons 이벤트

그리고 이번 이벤트는 618의 선물 수량 측면에서 모멘텀을 구축할 뿐만 아니라 선물 제공자 대부분이 Tmall의 618 이벤트에 참여하는 브랜드 판매자입니다. . 이 복권을 활용하는 것은 실제로 자신의 상점을 홍보하는 것입니다.

지난 웨이보 게시물에는 댓글이 30만 개 이상, 리트윗 수가 484,000개를 넘었습니다. 이는 하이얼의 이전 게시물에 비해 2배 이상 늘어난 것입니다.

세 번째, 이 게임 플레이는 확실히 친숙합니다. '코이 벤리'의 핫 검색 수, 리트윗 수, 노출량 및 신규 팬 수만으로도 효과 지수를 알 수 있습니다. "레벨 도약.

내부 관계자에 따르면 세 사건의 유사점은 우연에 의한 것이 아니다. 실제로 이러한 이벤트는 동일한 사람들에 의해 계획되었습니다. 그 뒤에 숨겨진 루틴이 여러분에게 공개될 것입니다.

코이 마케팅의 비밀

많은 기사에서는 알리페이의 마케팅이 예열 없이 시작된다고 말하고 있고, 어떤 기사에서는 알리페이가 당신이라면 아무것도 할 생각이 없다고 말합니다. 이 말을 믿으면 완전히 속은 것이 틀림없습니다.

알리페이는 모두를 위해 차분한 모습을 연출했지만, 비밀리에 이 마케팅을 오랫동안 기획해 왔다.

1) Enterprise Blue V는 비밀리에 도와줍니다

Weibo에는 기관 인증과 공식 권위 상태를 구별하는 데 사용되는 "Enterprise Blue V"라는 것이 있다는 것을 모두가 알아야 합니다. 기업. 뜨거운 이벤트가 있을 때마다 이런 '블루V' 리포스트는 추진력을 만드는데 빼놓을 수 없다.

알리페이 코이 마케팅에서는 처음에는 '파란 VS'가 많이 '뭉쳐' 나왔는데, 전달 대기열이 매우 깔끔하고 사용된 언어와 표현이 불교와 동일했습니다.

단순히 이들 '블루V'가 핫스팟에 더 민감한 후각을 갖고 있기 때문일까. 사실 알리페이는 기업 블루V와 비밀리에 합작해 문제를 일으켰다.

위 사진은 알리페이 코이 마케팅 기간 중 웨이보 블루V 그룹 채팅 기록이다.

그룹 오너 @모두가 이번 잉어 마케팅을 위해 공식 홍보 포스터를 제작했으며, 이를 노출시키기 위해 당면도 배치했다는 사실을 모두에게 알렸다. 즉, 관계자는 이 웨이보를 게시한 블루뷔가 더 많은 유저들 앞에 나타날 수 있는 기회를 가질 수 있도록 이번 웨이보를 노출하는 데 집중할 예정이다.

이 블루 뷔는 매우 빠르게 @Enterprise Weibo Assistant가 발행한 PR 초안을 전달하거나 댓글을 달았습니다(6시간 동안 100만 번 이상 리트윗됨).

내부 폭로에 따르면 이들 블루V에는 '블루V 얼라이언스'라는 조직이 있다. 사실 이는 일부 기업의 일부 뉴미디어 편집자들이 KPI의 압력을 받아 만든 단체다. 여러 기업에서 뉴미디어를 모아온 몇몇 기업을 찾아간 미디어 편집자들은 서로 따뜻하게 포옹했다.

게시물이 게시되면 그룹의 다른 사람들이 서로 전달하고 댓글을 달고 좋아요를 누를 수 있도록 초대됩니다.

이 민간 Blue V 연합은 1~2년 동안 자체적으로 개발해 왔으며 기업 Blue V 연계 및 협력을 위한 작은 프로그램인 Blue Micro Assistant도 개발했습니다. 연계 및 추진력 구축.

미니 프로그램 Blue Micro Assistant 인터페이스

Sina Weibo 관계자는 Blue V Alliance의 추진력을 확인하고 Enterprise Weibo Assistant가 공식적으로 Enterprise Blue V를 운영하기 시작하여 공식 과대 광고를 주도했습니다. 일부 주제는 노출을 늘립니다. 이번 알리페이의 마케팅은 관계자가 주도하는 블루브이 광고다.

물론 여기에 한 마디 덧붙이고 싶다. 사실 알리페이는 이미 합작기업인 블루V(Blue V)에 정통해 올해 8월 10일부터 알리페이와 손을 잡았다. 블루브이가 #심야따뜻한액션 #을 만들어 화제는 조회수 1억 1천만건, 토론수 52,000건을 기록했습니다.

2) 웨이보 테마 노출 동기

Corporate Blue V와 같은 협력 리소스를 떠나서라도 잉어 마케팅 활동만으로도 많은 단서를 찾을 수 있습니다. 읽는 데 최대 3분 정도 소요되는 명품 선물 목록에는 대부분 해외 시장에서 온 선물이 담겨 있다.

알리페이는 국내 스폰서를 충분히 찾을 수 없는 걸까요? 당연히 이는 알리페이의 고의적인 운영입니다. 2018년 알리페이 웨이보를 살펴본 결과, 이 마케팅 캠페인의 시작은 8월로 거슬러 올라간다.

알리페이의 웨이보 운영은 특정 콘텐츠 주제를 따른다. 말할 것도 없이 올해 6월과 7월 알리페이의 웨이보 운영 주제는 친환경과 친환경 생활이었다.

지난 7월 알리페이는 녹색 환경 보호를 주제로 총 53개의 웨이보 게시물을 올렸는데, 웨이보에서 가장 빈번한 메시지는 알리페이를 이용해 버스를 타라는 내용이었다.

다른 매체가 #地伟情话# 같은 웨이보 게시물을 퍼뜨릴 때에도 알리페이는 알리페이를 이용해 버스를 타도록 화제를 유도할 수 있다.

8월 알리페이는 총 56개의 웨이보 게시물을 올렸고, 7월에도 알리페이는 녹색 환경 보호 주제를 이어 대중교통 이용 외에 개미숲 홍보에도 주력했다.

그러나 8월에도 해외 동향이 조용히 불었다는 점은 주목할 만하다.

알리페이는 지난 8월 9일 웨이보에 '비즈니스 중국어 문장 50개'를 공개해 '블루북'으로 평가하며 인터넷상에서 적지 않은 파문을 불러일으켰다.

8월 13일 Alipay는 Weibo에서 또 다른 소규모 설문조사를 실시했습니다. '해외 여행 시 현금은 얼마나 가져갈 것인가?'

Alipay가 이미 마이그레이션되고 있음을 확인하는 것은 어렵지 않습니다. 웨이보를 주제로 해외시장 교육을 시작했습니다.

지난 9월 알리페이는 해외에서 알리페이를 사용할 수 있다는 정보 홍보에 주력하기 시작했다. 예를 들어, Alipay는 9월 21일 Weibo에서 Alipay가 아이슬란드에서도 사용될 수 있다고 사용자들에게 세간의 이목을 끌었습니다.

Alipay는 9월 25일 Weibo 게시물을 통해 사용자들에게 40개 목적지의 공항, 상업 지구, 차이나타운, 매장이 포함된 '국경일 해외 여행을 위한 Alipay 저축 가이드'를 제공했습니다.

9월 26일, 알리페이는 '알리페이 글로벌 위크' 이벤트를 시작했다. 웨이보에 올린 이 긴 사진에는 잉어 패턴과 함께 대규모 '무료 주문' 정보가 담겼다.

9월 27일 웨이보에서 알리페이는 '비즈니스 중국어 50문장'을 다시 한번 언급했는데, 이는 다른 나라의 언어를 못해도 상관없다는 의미다. 중국어, 앞으로 구매하시면 됩니다.

9월 내내 Alipay의 해외 시장에 대한 트윗은 7월과 8월의 녹색 환경 테마 홍보보다 더 자주 발생했습니다. 해외시장 홍보에 아낌없는 노력을 기울이고 국경일을 맞아 해외여행을 준비하고 있는 것으로 볼 수 있다. 코이 마케팅은 알리페이의 해외 소셜 마케팅 전체를 폭발적으로 끌어올리는 일이다. .

3) 끊임없이 변화하는 잉어 콤플렉스

Alipay의 잉어 마케팅 이전에는 인터넷에서 가장 유명한 잉어는 Yang Chaoyue였습니다. Yang Chaoyue의 엄청난 트래픽으로 인해 잉어는 이렇게 되었습니다. 대다수의 네티즌들에게 잘 알려져 있으며 Alipay가 매우 인기를 얻고 있습니다.

그러나 사실 양조위에 오래 전에 중국 네티즌들은 뿌리 깊은 잉어 콤플렉스를 갖고 있었습니다.

중국 네티즌들은 잉어를 '운송', '행운' 등의 단어와 밀접하게 연관시키며, 잉어를 리트윗하면 행운이 찾아온다는 고정관념을 형성해 왔다.

'코이'는 평일 복지 보상이 없더라도 알리페이의 마케팅은 물론이고 잉어가 행운을 가져다 줄 수 있다고 확신하며 이를 다시 게시해 매우 기뻐하고 있다. "차이니즈 잉어"도 푸짐한 선물과 함께 제공됩니다.

4) 일련의 브랜드 활동 예비

이제 일이 이렇게 된 지금 많은 사람들이 운이 좋은 신샤오다이에 주목하고 있고, 그녀가 일을 안 해도 된다고 부러워하고 있다. 미래에.

사실 그녀는 일을 해야 하고, Alipay의 희망에 따라서만 일할 수 있으며, '중국 잉어' 브랜드 활동의 대변인이 되어 Alipay Education 해외 시장에 교재를 제공하고 있습니다.

신샤오다이는 수상 후 웨이보 팬이 급격하게 늘었고, 무자격 일반인에서 V 인증 홍보대사로 변신했다. 가장 눈길을 끄는 것은 그녀의 인증 아이덴티티가 '2018 알리페이 차이니즈 잉어'라는 점이다.

'2018'을 추가한 이유는 앞으로 2019년, 2020년 등에 '중국 잉어'가 있을 것이라는 의미이며, 알리페이의 오복 이벤트처럼 일련의 브랜드 활동이 될 것이라는 의미다. 매년 모두와 예정대로 만나요.

요약

이번 알리페이 이벤트는 종료되었으며, 이번 마케팅의 최대 승자가 되었습니다.

'중국 잉어'가 되지 못한 아쉬움을 해결해줄 수는 없지만, 이번 마케팅을 통해 뭔가를 배우고 단점을 보완할 수도 있다.

1) 알리페이의 코이(Koi) 마케팅은 무작정 시작한 것이 아니다. 사실 웨이보 블루V와 협력해 웨이보 관계자들이 노출을 늘리고 있다.

2) 이벤트를 시작하기 전, 일련의 마케팅 준비를 조기에 진행하고 알리페이와 같은 테마 마케팅을 할 수 있습니다.

3) 이러한 성공은 "Koi"와 불가분의 관계에 있습니다. 그 뒤에는 행운과 행운에 대한 사람들의 갈망이 있으며 이러한 인간의 욕구는 시대에 뒤떨어지거나 변하지 않을 것입니다.

4) Alipay가 Koi 마케팅에서 Ji Wufu와 같은 일련의 브랜드 활동의 장점을 활용하는 것처럼 보다 성공적인 브랜드 활동을 요약하고 재사용합니다.