중국에서 가장 저렴한 운동화는 어디에 있나요?

복건성 진장 출신으로 전국에 알려져 있으며 대부분 브랜드 신발로 품질과 가격이 좋다.

진장(Jinjiang)은 중국의 중요한 스포츠 용품 제조 기지로, 2007년 12월 18일 중국 푸젠성 진장(Jinjiang)에 중국 체육 총국 산하 국가 스포츠 산업 기지가 설립되었습니다. 선전과 청두에 이어 이 타이틀을 획득한 세 번째 도시이다. 진장의 스포츠 제품 제조 산업은 도시 GDP의 18%를 차지하며, 3,000개 이상의 스포츠 용품 제조업체, 42개 국가 스포츠 브랜드, 3개 상장 스포츠 회사가 있습니다. 또한 중국 배드민턴 대표팀, 체조 대표팀 등 16개 국가대표 스포츠팀과 CBA, 전국배구연맹 등 17개 주요 스포츠 행사를 후원하며 100억원의 투자를 통해 스포츠 스타 76명을 기업이미지 홍보대사로 기용했다. 10억 위안 이상. 중국의 중요한 스포츠 용품 제조 기지인 진장에는 37개의 국가급 스포츠 산업 브랜드가 있습니다. 진장 시 정부는 또한 "진장을 국가의 중요한 스포츠 산업 기지로 건설하고 스포츠 도시를 건설하기 위해 노력한다"는 목표를 제안했습니다. 국제적인 영향력."

2008년 초 위안화 절상, 원자재 가격 인상, 신노동법 시행, 수출입세 조정 등으로 신발업계는 1년차에 돌입했다. 통합의. 많은 신발 회사가 문을 닫거나 변화했습니다. Jinjiang 신발 회사는 의심할 여지없이 어느 정도 영향을 받았습니다. 그러나 정부의 지원과 도움으로 진강 신발 회사는 변화하거나 이전하여 정상적인 발전 경로에 진입했습니다. 2009년이 끝나가면서 Huicong Shoemaking Network는 2009년 Jinjiang의 신발 제조 산업 발전을 독점적으로 검토합니다.

푸젠성 검역국 통계에 따르면 1월부터 8월까지 푸젠성 진장시에서 미국, 중동, 아세안 및 기타 국가로의 신발 수출이 완전히 회복됐다. 올해 1월부터 8월까지 진장항의 신발 수출액은 10억 1천만 달러로 전년 대비 8.02% 감소했습니다. 그 중 미국으로의 수출은 1억 4,200만 달러로 전년 대비 13.40% 증가했으며, 중동으로의 수출은 9,100만 달러로 전년 대비 31.99% 증가했습니다. 5,500만 달러는 전년 대비 17.95% 증가했으며, EU로의 수출은 291억 달러로 전년 대비 14.10% 감소했습니다.

통계 데이터에 따르면 진장의 총 신발 수출은 주로 EU 시장의 축소로 인해 감소한 것으로 나타났습니다. 그러나 동시에 선진국이 주요 수출 시장이라는 것이 점점 더 분명해지고 있습니다. 지난 10년 동안의 수출 상황으로 볼 때, 유럽과 미국의 핵심 지역의 비율이 점차 증가했으며, 진장의 신발 수출 시장은 초기에는 주로 낙후된 지역에서 발전된 지역으로 발전하여 거의 절반의 점유율을 차지했습니다. .

수출 신발의 양적 축적에서 품질 경쟁으로의 전환은 진장 신발 회사의 수출에 가장 중요한 변화가되었습니다.

질량감독검사검역총국의 자료에 따르면 지난 4년 동안 진장 신발 산업의 수출량은 해마다 감소하고 있지만 수출액은 계속 증가하고 있다. 2005년부터 2008년까지 수출액은 해마다 감소한 반면, 수출금액은 지속적으로 증가했다. 2009년 상반기 유럽과 미국으로 수출된 상품의 가치는 전체 수출의 45.8%를 차지했다.

유럽과 미국의 핵심 지역 비율이 점차 증가함에 따라 진장의 신발 수출 시장은 처음에는 주로 낙후된 지역에서 거의 절반을 차지하는 개발 지역으로 발전했습니다. 진장의 신발 수출은 '양량 기반'에서 '품질 효율성'으로 전면적인 업그레이드를 완료했습니다.

다른 성의 주요 신발 생산 지역의 신발 회사가 무너지면서 생산 능력에 격차가 발생한 후 일부 국제 주문도 진장 주요 회사로 이전되었습니다. 올해 7월, 두 개의 국제 신발 대기업인 Adidas와 Reebok은 Jinjiang의 주요 신발 제조 기업을 시찰하고 생산 기술과 브랜드 구축에 매우 만족했습니다. 그들은 신속하게 Anta 등 여러 Jinjiang 브랜드 신발 회사와 협력 계약을 체결했습니다.

1. 스포츠 신발 브랜드 ***Wu

Anta Company는 전국 배구 리그, 중국 남자 농구 프로 리그 및 중국 농구 협회의 스포츠 장비 후원자가 되었습니다. 제품 계약 체결 Wan Taisheng은 us.polo 브랜드를 인수하여 운영하고 있으며 Peak는 NBA 스타와 협력하여 중국 곳곳에 매장을 열었습니다. 품질 감독 검사 총국의 최신 통계 검역에 따르면 진장에서는 2009년 상반기 수출 신발 25,575건, 미화 7억 5,700만 달러를 검사했으며 수출액은 여전히 ​​증가세를 유지하고 있다. 그중 미국 시장은 올해 상반기에 12.38% 증가했다. 중동, 아프리카, 동남아, 일본은 각각 33.81%, 13.39%, 33.25%, 13.08% 증가했다. 2009년 초의 가장 어려운 시기에도 진장 신발 산업은 여전히 ​​상당한 성장률을 유지했습니다.

2. 위기 속에서 기회를 찾아 산업적 우위가 신발 도시 브랜드를 만든다

진장시 천다이진의 '우물' 모양의 4개 거리에는 600개가 넘는 신발 가게가 있습니다. 신발 재료의 도소매, 보관 및 운송, 신발 기계의 전시 및 판매가 통합된 신발 시장은 수 킬로미터에 걸쳐 뻗어 있습니다. 여기에서는 제화 기계 및 장비부터 신발 스파이크 및 버클까지 제화 산업에 필요한 모든 재료를 이용할 수 있습니다. "신발 소재 거리"는 30개 이상의 국가 및 지역에서 신발 소재 및 신발 기계 상인을 유치하여 시장에 진입했으며, 시장의 연간 거래 규모는 200억 위안을 초과하여 중국 동부 최대의 신발 소재 시장이 되었습니다.

“진장 신발 산업의 장점은 지난 20년간 집결된 지역 산업 체인의 장점에 있다. 바로 이를 바탕으로 진장 신발 기업과 산업 클러스터가 더 큰 도약을 할 수 있다. 점차적으로 많은 브랜드가 등장하여 '중국의 신발 수도'가 되었습니다. 진장시 당위원회 상무위원이자 부시장인 Hong Yuquan은 이를 분석했습니다.

델후이는 한때 첸다이 지역의 중상위 기업이었지만 현지 신발 산업 체인의 독특한 장점을 바탕으로 빠르게 선도적인 현지 브랜드 기업으로 성장했습니다. Delhui Company 부사장인 He Ku는 "진장 스포츠 신발 산업 체인의 업스트림, 미드스트림 및 다운스트림 연결은 매우 원활합니다. 신발 산업의 비용 관리, 브랜드 운영 및 마케팅 이점은 비교할 수 없습니다."라고 말했습니다. 2003년 이후 델후이의 연간 매출 성장률은 20%가 넘었다. 2008년에는 국제 금융 위기 속에서도 델후이는 이러한 추세를 깨고 연간 매출이 전년 대비 37% 증가했습니다.

지난해부터 전국 진장 신발 회사의 마케팅 네트워크가 지속적으로 확장되면서 수만 개의 전문 매장이 추가되고 마케팅 채널과 네트워크가 더욱 완성도를 갖춘 것으로 파악된다. 경제가 회복되면 이러한 매장은 활력과 활력으로 폭발할 것입니다.

3. 브랜드가 'Made in Jinjiang'으로 시장을 주도하다

위기로 인한 주문 감소로 인해 Jinjiang의 일부 중소 신발 회사가 문을 닫았습니다. 그러나 국내 브랜드 기업들이 이들 중소기업의 생산능력을 빠르게 인수하면서 선도기업의 브랜드 선도적 역할을 마음껏 발휘하게 됐다. Jinjiang 상무국 국장 Xie Luwei에 따르면, 브랜드 기업의 추진에 힘입어 올해 Jinjiang의 신발 수출량이 직물과 의류를 대체하여 1위를 차지했습니다.

이 브랜드는 진강 신발 회사들이 어려움을 극복하고 어려움을 극복하는 '황금 표시'가 되었다. 통계에 따르면 진장 신발 회사는 총 19개의 중국 유명 상표, 8개의 중국 유명 브랜드 제품, 36개의 국가 무검사 브랜드를 보유하고 있으며 전국 스포츠 신발 산업의 절반 이상을 차지합니다. Anta, Xtep, 361 Degrees... 거의 모든 국내 일류 운동화 브랜드는 진장에서 나옵니다. 개인화되고 차별화된 포지셔닝을 바탕으로 Jinjiang 신발 회사는 적극적으로 시장에 적응하고 브랜드 영향력을 확대하기 위해 노력하며 브랜드 가치의 급속한 향상을 달성합니다.

조던컴퍼니는 지난해 도입한 10개 신규 생산라인이 모두 풀가동 중이다. 회사의 매출은 2008년에 20% 이상 증가했으며, 2009년 1분기에는 연간 계획 수주량의 70%를 달성했습니다. 회사 부회장인 Xie Changzhi에 따르면, 올해 계획된 생산량은 작년의 절반을 초과할 것이며, 잔고 없이 원활한 판매가 보장될 것입니다. "지난해 하반기에도 브랜드 장점을 살려 저비용 확장을 추진해 전문점 200여개 이상 신규 입점했다" 내수 성장 둔화와 원자재 가격 변동으로 인해 Jinjiang 브랜드 신발 회사는 이 "업계의 어려운 시기"를 "전략적 기회의 시기"로 간주합니다. 브랜드 우위를 부가가치 증가와 제품 가격 통제로 구현한 후 진장 신발 회사는 추세를 거스르고 브랜드 우위가 시장을 주도하기에 충분하다는 것을 증명하기 위한 조치를 취했습니다.

4. 광고 투자가 더 합리적이다

11월 18일, '중국 경제의 바로미터'로 알려진 CCTV의 2010년 광고자원 입찰 결과가 몇 시간 동안 공개됐다. 현장 입찰에서 CCTV는 109억6천450만 위안을 쉽게 '계산'해 CCTV의 16년 프라임 자원 광고 입찰 회의에서 최고 기록을 세웠다. 그러나 이번 입찰 회의에서 이전의 대규모 입찰자였던 Jinjiang Enterprises는 놀라울 정도로 침착한 모습을 보이지 않았다. 조치를 취합니다.

최근 CCTV 광고 입찰에서 엄청난 돈을 지출하는 진장 기업의 오만함은 많은 사람들을 헐떡 거리게 만들었고 입찰 회의에서 무시하기 어려운 세력이되었습니다. 그러나 이번 광고 입찰 회의에서 진장 기업은 특히 합리적으로 보였습니다. 이번 입찰 회의에서 Anta, Lilang을 비롯한 많은 유명 기업은 입찰 회의에 누구도 파견하지 않았습니다.

이유 중 하나는 진장의 대형 운동화 회사들이 이미 국내 시장에서 폭넓은 인지도를 구축하고 있어 CCTV의 치솟는 광고 가격에 직면할 때 조심해야 한다는 점이다.

둘째, 과거 진장 기업, 특히 스포츠 장비 기업은 주로 CCTV를 통한 이벤트 및 스포츠 뉴스 생방송에 중점을 두었지만 이러한 프로젝트는 이번 입찰 회의에 나타나지 않았습니다. 과거에는 진장 기업, 특히

스포츠 장비 기업이 주로 CCTV를 통해 라이브 이벤트와 스포츠 뉴스에 주력했지만 이번 입찰 회의에서는 이러한 프로젝트가 나타나지 않았습니다. 물론 이번 광고입찰회의에서 진장 신발회사가 직접 조치를 취하지 않았다고 해서 진장회사가 커뮤니케이션 플랫폼인 CCTV를 무시한다는 뜻은 아니다.