6가지 창의적인 오프라인 '이벤트 마케팅' 기획 활동.

소셜 마케팅 시대에 이벤트 마케팅은 기업에게 가장 치명적인 활동 마케팅 무기이자, 가장 비용 효율적인 마케팅 방법이기도 하다. 방법만 적절하다면 엄청난 파급효과를 낼 수 있고, 수십만 달러의 통신비가 수천만, 심지어 수억 명의 사람들에게 영향을 미칠 수도 있다. 유력 기업들은 기본적으로 매년 마케팅 예산의 일부를 이벤트 마케팅에 할당하지만, 그렇다고 해서 모든 이벤트 마케팅 활동이 경이로운 성과를 거두고 네티즌들 사이에서 화제가 될 수 있는 것은 아니다. 일부 기업 부서장은 사용자를 유치하기 위해 눈에 띄고 저속한 방법으로 이벤트 마케팅을 계획하며 결국 온라인 악용과 정부 감독 부서의 벌금을 받게 됩니다. 현재 화면을 깨는 이벤트 마케팅 캠페인을 어떻게 계획해야 할까요? 우선, 계획은 다음 세 가지 핵심 사항을 기반으로 해야 합니다. 즉, 놀라운 사용자 참여를 창출하고, 사용자가 참여할 수 있도록 정서적 공명과 상호 작용을 생성하고, 그런 다음 사용자 행동을 변화시키고 기업과 상호 작용합니다. 다음으로 Mr. Xingxing은 다음과 같은 경이롭고 화면을 깨뜨릴 만한 오프라인 이벤트 마케팅 활동의 8가지 사례를 여러분에게 공유할 것입니다. Sprite의 고전적인 광고 슬로건은 무엇입니까? 누구나 단 몇 초 만에 답할 수 있을 것입니다. 광고 문구가 사람들의 마음속에 깊이 뿌리박혀 있기 때문에 투명한 스프라이트를 보면 시원하다는 느낌이 듭니다. 그렇다면 스프라이트로 샤워를 하면 정말 시원할까요? 브라질 해변에는 거대한 샤워장치가 등장해 사람들이 무료로 스프라이트 샤워를 경험할 수 있게 됐다. 이 샤워기는 음료 자판기를 몇 배로 확대한 모습으로, 샤워를 하고 싶은 사람이 컵 안에 갇혀 있는 듯한 느낌을 준다. 샤워를 한다는 것이 무엇을 의미하는지 느껴보세요. 이 창의적인 마케팅은 Sprite Company를 위해 Ogilvy Brasil에서 만들어졌습니다. 음료 자판기는 거의 모든 관광객의 관심을 끌었습니다. 결국, Sprite로 샤워를 하는 것은 흔한 일이 아니었습니다. 사람들에게. 홍보는 매우 성공적이었습니다. IKEA는 프랑스에 30번째 IKEA 매장 오픈을 홍보하기 위해 IKEA와 지역 커뮤니케이션 플랫폼인 ubibene이 파트너십을 맺고 등반벽을 설치했습니다. 높이가 30피트인 벽에는 침대, 책장, 테이블과 의자, 기타 가구가 매니아들이 오를 수 있는 바위로 사용됩니다. 가구 외에도 벽에는 프린터, 러그, 수건, 직물 등 IKEA 매장에서 찾을 수 있는 모든 제품이 늘어서 있습니다. 등반벽의 난이도는 단계적으로 높아진다. 맨 아래에는 커피 테이블과 책장이 있고, 맨 위에는 침대와 소파가 배치되어 있다. 마침내 꼭대기에 오른 사람만이 누워서 즐길 수 있는 기회가 주어진다. " 그것. 이는 IKEA가 참가자들의 브랜드 기억을 심화시키는 데 도움을 줄 뿐만 아니라 그들의 무게를 지탱할 수 있는 가구를 사용하여 재미 있고 상호 작용적인 방식으로 제품을 선보일 수 있는 매우 창의적이고 효과적인 방법이었습니다. 지난해 12월 3일, Vipshop은 다른 크리에이티브 기업과 협력하여 '가장 다른 쌍둥이' 예술 설치 작품을 제작했습니다. 수십 개의 투명 핑크색 쇼케이스가 광저우 바이윤 완다 플라자에 설치되었으며, 전 세계 여러 도시에서 온 128명의 쌍둥이가 참석했습니다. . 이번 대형 '팝업쇼'는 Vipshop이 100여 명의 쌍둥이와 함께 시작한 역사상 최초의 윈도우 퍼포먼스 예술이다. 현장을 자세히 살펴보면 쌍둥이 한 쌍의 외모와 체형이 거의 동일하고, 옷의 브랜드와 스타일도 완전히 동일하다는 것을 알 수 있습니다. 가장 큰 차이점은 의류의 '가격표'에 있으며, 디스플레이 창 표면에는 시장 가격과 Vipshop 가격이 각각 12.8로 인쇄되어 있음을 알 수 있습니다. 둘 사이에는 큰 가격 차이가 있습니다. 마케팅 관점에서 브랜드의 가격 비교 사용은 실제로 Vipshop의 "12.8 세일 컨퍼런스"에서 제공하는 할인을 강조하기 위한 위장된 방법입니다. 2009년, 폭스바겐은 스웨덴 스톡홀름의 지하철 계단을 거대한 피아노로 바꿨습니다. 피아노의 흑백 건반처럼 각 계단을 흑백으로 칠한 것이 누군가의 장난이라고 생각하지 마세요. 재미없게도 독일 폭스바겐 스웨덴 지사 직원이 사람들의 행동을 개선하기 위해 생각해낸 영리한 속임수였습니다. 직원들은 먼저 야간을 이용하여 계단에 압력 센서를 설치한 후 계단을 피아노의 흑백 건반처럼 보이도록 칠했습니다. 센서는 스피커에 연결되어 사람들이 계단을 올라갈 때 각 단계는 키를 누르는 것과 동일하며 스피커는 해당 신호음을 재생하고 단계에 따라 다른 신호음을 발산합니다. 이 소설 '피아노 계단'이 등장한 지 얼마 지나지 않아 지하철역을 오가는 사람들은 이 작품에 반하게 됐다.

'피아노 계단'에 대한 아이디어는 전 세계적으로 분노를 불러일으켰고, 해당 동영상은 최종적으로 YouTube에서 1,300만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 다음 해에는 유사한 피아노 사다리 게임 플레이가 전 세계적으로 인기를 끌기 시작했습니다. 중국에서는 지하철에서 브랜드 활동을 하는 것이 오래전부터 흔한 일이지만, 지하철에서 최초로 브랜드 활동을 한 브랜드는 누구인지 아시나요? 첫 번째 브랜드는 유니클로이다. 시카고 신규 매장 오픈을 홍보하기 위해 유니클로는 출퇴근 시간에 더 많은 소비자와 접촉하기 위해 몇 가지 특별한 방법을 사용하여 젊은 층의 관심을 끌었다. 지하철을 탔다. 파티가 있었는데, 지하철 1호차에는 아마 300~500명 정도 수용할 수 있을 것 같았다. 마차의 모든 디테일이 바뀌었습니다. 우선, 참여 소비자는 좌석에 유니클로 제품과 메이지 베어 쿠키가 담긴 선물 가방을 받을 수 있어 미국인들도 더 많은 일본적 요소를 경험할 수 있습니다. 기차에는 전담 DJ가 있어 파티 분위기를 연출하고, 젊은 사람들은 마차 안에서 춤을 출 수도 있다. Deppon Express의 2019 졸업 시즌 캠퍼스 배송 론칭 행사가 "졸업 이사"를 주제로 국내 여러 대학에서 진행되었습니다. 이 기간 동안 허난 공과 대학, 난징 대학, 서북 사범 대학, 중국 지구 과학 대학, 서남 대학의 학생들은 거대한 공중 급행 상자에 매료되었습니다. 지난해 6월 8일에도 우한대학교에서 비슷한 졸업시즌 위탁행사가 데폰 익스프레스(Deppon Express)에서 열렸으며 우한대학교 졸업생들의 인정과 칭찬을 받았다. 거대한 익스프레스 박스는 여러분의 "기숙사"를 한 번에 포장할 뿐만 아니라 기숙사 전체에 대한 여러분의 집단적인 대학 추억을 "포장하고 가져가기"도 합니다. 도우인 외에도 졸업 시즌에 발생한 대형 택배박스 사건은 많은 주류 언론, 셀프 미디어, KOL을 불러모아 적극적으로 보도하고 후속 조치를 취하며 광범위한 열띤 토론을 촉발했습니다. 데본의 '자이언트 익스프레스 박스'의 크리에이티브 기획은 독립 크리에이티브 회사 '더써드카인드'가 주도한 것으로 알려졌다.