리바이스 의류의 역사

리바이스의 유래 1850년, 광부들은 캘리포니아 광산에서 금을 캐기 위해 채굴을 했으나, 그들의 작업 성격을 견딜 만큼 튼튼한 바지를 살 수 없었습니다. 상황이 변한 것은 젊은 리바이 스트라우스(Levi Strauss)가 천막(텐트용 캔버스 포함)을 팔기 위해 샌프란시스코에 왔을 때부터였습니다. 슈트라우스는 많은 광부들의 무릎이 멍드는 것을 막기 위해 캔버스 바지를 사용했습니다. 그래서 광부들은 그 바지를 리바이스라고 불렀습니다. 1873년에 Jacob Davis라는 청년이 Strauss 씨에게 제안했습니다. Levi's 주머니 모서리에 구리 리벳을 박으면 주머니의 견뢰도와 외관이 향상됩니다. 그 결과, 그들은 Levi의 개선 과정에서 첫 번째 특허를 공유하기로 합의했습니다. 1886년, 리바이스 청바지의 내구성은 이미 잘 알려졌기 때문에 리바이스는 리바이스 청바지 뒷면에 현재 유명한 "두 마리의 말" 로고를 추가하기 시작했습니다. 비슷한 시기에 Levi's 청바지의 뒷주머니도 이중 아크 솔기로 개선되었습니다. 오늘날 모든 Levi's 청바지는 여전히 이 특별한 스티치 방법을 사용하고 있습니다. 이중 아크 솔기 방식은 오늘날 가장 오래된 의류 상표이기도 합니다. 1906년 샌프란시스코 지진으로 Levi의 공장과 사무실이 파괴되었습니다. 하지만 5개월도 안 되어 이를 대체할 발렌시아 공장이 세워졌습니다. 공장은 그곳에서 생산한 청바지만큼 내구성이 있음이 입증되었습니다. 오늘날에도 발렌시아 필드는 여전히 자리를 잡고 501 청바지를 생산하고 있습니다. 1930년 미국 서부의 목장 주인들은 경제 불황으로 인한 손실을 만회하기 위해 자신의 목장을 동부 부유층의 여가와 휴가를 위한 리조트 호텔로 개조했습니다. 도시의 목장 손님들은 이곳에서 말을 타고 실제 카우보이처럼 먹이를 주고 옷을 입습니다. 휴가를 마치고 그들은 서쪽에서 새 옷을 입고 동쪽의 집으로 돌아왔습니다. 리바이스 청바지가 미시시피 강 동쪽을 건넌 것은 그때가 처음이었습니다. 제2차 세계대전 당시 Levi's 청바지 제조는 필수 산업으로 선포되었습니다. 전쟁과 직접적으로 관련된 사람들만이 이 청바지를 구입할 수 있습니다. 그러나 쌍곡선 아크 심 디자인은 실 낭비로 간주되어 중단되어야 했습니다. 그래서 곡선 봉합사가 대신 그려졌습니다. 그 결과 많은 고객들이 패치 포켓 재봉 방식이 위조라고 믿고 구매를 거부했으며 아리조나의 인도 고객들이 가장 큰 손실을 입었습니다. 당시에 제가 어떻게 설명해도 그들의 마음을 바꿀 수 없었습니다. 이후 리바이스는 라이트 블루 진(Lighter Blues)을 출시했는데, 출시 직후 큰 인기를 끌었습니다. 이 스타일은 Levi's를 캐주얼 의류 영역으로 끌어올려 현재 인기를 누리고 있는 빛바랜 데님 청바지보다 20년 이상 앞선 것입니다. 리바이스는 1960년대에 급속히 성장했습니다. 리바이스는 1960년 밀색 청바지를 출시했는데, 이 청바지의 인기를 주도한 10대들은 이를 '화이트 리바이스'라고 불렀다. 사람들의 의류 취향에 대한 실질적인 변화는 1960년대 후반에 시작되었습니다. 그 당시 젊은이들은 미국 문화의 모든 측면에서 떠오르는 세력이 되었습니다. 리바이스는 젊음의 상징이기도 합니다. 1970년대 '평화와 사랑' 거의 모든 십대는 잘 낡은 501 청바지를 가지고 있습니다. 그리고 유성물감을 이용해 다양한 창작물을 그려서 장식해보세요. 이 트렌드는 페인트 청바지 대회를 열어 10,000개의 출품작을 받을 정도로 인기가 높았습니다. 우승자의 작품은 현재 미국 전역의 민속 미술관에 전시되어 있습니다. 몇몇 오리지널 501 청바지는 워싱턴 D.C.에 있는 스미소니언 박물관의 영구 컬렉션의 일부가 되었으며 1976년에 개최된 "1876 Contennial 전시회"에 전시되었습니다. Levi's는 1971년에 상장되었으며 Perry Ellis, Oxford Suits 및 여성 의류 제조업체인 Koret를 인수한 후 Levi's는 모든 사람에게 모든 것을 제공하려는 함정에 빠르게 빠졌습니다. 리바이스의 논데님 사업은 큰 실수로 판명됐지만 다행히도 데님 사업은 계속 성장했다. 1981년 전성기에는 Levi's 청바지가 미국 시장에서 5억 2백만 켤레 판매되었습니다. 아무래도 카우보이나 청년들뿐만 아니라 많은 사람들이 이 바지를 입고 있는 것 같습니다.

Levi의 사업 및 가족 유산을 고려하여 Levi Strauss의 후손인 Haas 가족은 회사 운영에 점점 더 적극적인 역할을 하기 시작했고, 회사를 비공개로 전환하고 데님이 아닌 모든 사업을 매각하기 시작했으며 Levy는 청바지 사업에 다시 집중했습니다. 이 점을 강조하기 위해 Levi는 1987년에 향후 인기를 얻게 될 Dockers 제품군을 출시했습니다. 그러나 1990년대에 이르러 반란군과 데님 숭배자들의 유니폼으로 사용되던 청바지는 패션의 최전선에서 사라지기 시작했습니다. 1989년 리바이스의 미국 내 매출은 당초 최고치인 5억 200만 달러에서 3억 8700만 달러로 감소했습니다. 많은 새로운 경쟁자들도 시장에 진출했습니다. 갑자기 레비의 빨간색 로고가 경쟁자들의 맹공격으로 무너지고 있었습니다. 1990년에 Levi's는 청바지 부문 시장의 48.2%를 차지했고, 1998년에는 Levi's가 25.0%로 떨어졌고 Levi's의 선두 위치는 사라졌습니다. 1996년 로버트 하스(Robert Haas)가 리바이스(Levi's)의 경영을 맡았을 때, 그는 세계에서 가장 성공적인 브랜드 중 하나를 자신과 삼촌, 사촌 두 명 등 네 사람의 손에 맡겼습니다. 레비 입사 전 평화봉사단과 맥킨지에서 근무했던 하버드 MBA는 구식 의류 제조업체인 레비에 계몽적인 경영방식을 도입해 언론의 찬사를 받았다. 회사는 또한 점차적으로 사명을 변경하기 시작했습니다. Levy는 책임감 있고 성공적인 회사에서 "캐주얼 의류의 권위자"로 변모할 것입니다. 리바이스는 미국의 글로벌 의류 제조사가 되기 위해 '생각은 글로벌하게, 행동은 지역적으로'라는 전략을 세웠다. 대부분의 해외 시장에서 Levi's Company는 심오한 미국 문화를 대담하게 홍보합니다. 대다수의 유럽 및 아시아 소비자들은 Levi's 청바지를 특히 패셔너블한 스타일의 대명사로 여깁니다. 리바이스의 대담하고 혁신적인 글로벌 마케팅 활동은 탁월한 성과를 거두었다. 국내 시장이 계속 위축되면서 해외 매출은 리바이스 성장의 주요 원인이 됐다. Levi's는 청바지를 핵심으로 하는 탄탄한 기반을 구축하고 신중하게 설계된 제품 및 시장 개발 프로그램을 통해 국내 청바지 시장의 쇠퇴에도 불구하고 수익을 늘릴 수 있는 방법을 찾았습니다. 위로 가기 데님 브랜드 스토리 Levi Strauss | & Co.는 미국 역사상 한 자리를 차지했을 뿐만 아니라 세계 최대의 의류 회사가 되었습니다. Levi's 청바지는 미국 서부에서 가장 유명한 이름 중 하나입니다. 1853년, 젊은 유대인 사업가 리바이 스트라우스(Levi Strauss)는 캔버스 재고 부족을 처리하기 위해 허리가 낮고 다리가 일직선이며 엉덩이가 꽉 조이는 바지를 만들어 샌프란시스코의 금광들에게 팔았습니다. 이 바지는 면 바지보다 더 튼튼하고 내구성이 좋기 때문에 인기를 얻었습니다. 이에 리바이는 간단히 캔버스 작업복 생산 전문 회사를 차리고, 자신의 이름인 '리바이스'를 브랜드로 사용하며 리바이스 청바지의 신화가 시작됐다. 위로 가기 리바이스 청바지를 좋아하는 연예인 1950년대 헐리우드의 영광스러운 시대와 함께 청바지 문화가 세상에 등장했습니다. 말론 프린 더그, 엘비스 프레슬리, 록, 마돈나 등이 스크린에 등장했습니다. 다양한 시대의 영향력 있는 인물들은 모두 리바이스의 유명한 팬이 되었습니다. 편집하기 | 맨 위로 이동 역사적 과정 150년이 넘는 역사 속에서 독창성에 주목한 리바이스는 수많은 기념비적인 창조물을 만들어 데님 업계에서 최고의 위치를 ​​확고히 했습니다. 1847년: 18세의 Levi's 창립자인 Levi Strauss는 독일에서 미국으로 이주했습니다. 1853년: Levi Strauss는 샌프란시스코에 Levi Strauss&CO를 설립하고 캔버스로 최초의 청바지를 만들었습니다. 파란색을 만들기 위해 프랑스에서 수입했으며 씨실은 원래 캔버스를 대체한 흰색 데님입니다. 1873년: 리바이스는 리벳을 사용하여 포켓 솔기를 고정한 최초의 바지를 등록했습니다. 그때부터 "청바지"라는 단어는 능직으로 만든 바지를 가리키는 데 사용되었습니다. 1890: Levi Strauss&CO 회사에서 처음으로 청바지를 코드화했으며, 세계적으로 유명한 501은 Levi의 첫 번째 청바지 모델입니다.

1905년: S506XX가 생산을 시작했고(1917년 공식적으로 LOT S506XX) 재킷 213의 저렴한 버전도 생산했습니다. 1928년: S506XX 및 213에 주머니에 뚜껑이 있었습니다. 1936년: RED TAB이 있는 제품이 생산되기 시작했습니다. 1941년: S506XX 및 덮개를 제거했지만 여전히 단종된 RED TAB, 213(천 라벨 및 검정색 동심 중공 단추의 단종을 나타냄) 1944: S506XX는 제2차 세계 대전 중 월계수 무늬 단추를 사용했습니다. 1947: S506XX는 단종되고 506XX를 생산하고 뚜껑을 씌웠습니다. 주머니 다시 519XX(담요 안감) 생산 1952년: 506XX, 519XX 생산 중단, 2세대 507XX, 517XX(담요 안감) 생산 시작, TAB에 R이라는 단어 등장 1954년: 가죽 라벨 생산 중단, 종이 라벨이 사용되기 시작했습니다. 1962년: 507XX, 517XX가 단종되었으며 3세대 재킷 557XX 및 559XX(담요 라이닝 포함)가 생산되기 시작했습니다. 1966년: 557XX, 559XX가 단종되고 557 및 559가 생산되었으며 EVERY GARMENT라는 단어가 표시되었습니다. 1967년: 생산 557 70505 1968: 생산 70505 0217 1969년: 대형 라벨이 소형 라벨로 바뀌기 시작했습니다. e. 1978: 다양한 디자이너의 많은 청바지 브랜드가 시장에 출시되었지만 Levi의 매출은 여전히 ​​20억 달러를 초과합니다. 1980년: 청바지 판매량이 5억 200만 장을 돌파하며 전례 없는 성공을 거두었습니다. 1984년: 리바이스는 미국 올림픽 팀의 대표 의류가 되었고 Levi's501blues에 대한 대규모 프로모션을 시작했습니다. 1986년: Levi's Jeans는 미리 뚫린 찢어진 청바지를 생산하기 시작합니다. 1995년: 웹사이트 www.levi.com이 공식적으로 출시되었습니다. 1996년: LVC가 공식적으로 시장에 출시되었습니다. 이것은 Levi의 클래식 모델을 기반으로 한 복제 시리즈입니다. 1999년: 21세기 청바지를 다시 한 번 혁신한 REDTM 시리즈가 탄생했습니다. 2000년: Levi's의 입체 청바지 시리즈 Levi's Engineered 청바지가 출시되었습니다. 2001년: Levi's는 중국 본토에 진출하여 상하이에 첫 매장을 열었습니다. 2003년: 리바이스 150주년이자 청바지 130주년. 같은 해에 type1tm 시리즈가 탄생했습니다. 청바지 청바지의 기원과 역사를 추적하려면 대표적인 인물을 빼놓을 수 없다. 그는 미국 청바지의 아버지다. - 리바이 스트라우스(LEVI STRAUSS): 미국 LEVI'SSTRAUSS AND CO.의 창립자이자 청바지 청바지의 선구자. 미국 데님 문화의 역사. 레비 스트라우스는 독일 출신으로 1847년 미국 샌프란시스코에서 부를 축적했습니다. 당시 그는 생계를 위해 캔버스를 팔고 있었습니다. 나중에 그는 지역 광부들에게 튼튼한 바지가 절실히 필요하다는 사실을 알고 텐트를 만들 때 사용하는 갈색 캔버스로 바지를 만들어 지역 광부들에게 팔았습니다. 그러다가 큰 성공을 거두었고, 이상적인 결과를 보고 청바지 생산에 주력하는 LEVI'S STRAUSS AND CO.가 빠르게 설립되었고, LEVI'S의 신화가 시작되었습니다. LEVI'S 왕국의 성공은 LEVI'S 501에서 시작되었다고 볼 수 있습니다. 501의 탄생은 LEVI STRAUSS와 다른 그룹인 JACOB DAVIS가 1873년에 그들이 생산한 버튼 청바지에 사용된 "범프 네일"에 대한 특허를 취득했을 때입니다. 당시 501은 축소된 후 핏 효과가 매우 뛰어나 당시 직장인들 사이에서 큰 인기를 끌었습니다. 따라서 일부 사람들은 LEVI'S 청바지가 초창기 아메리칸 드림을 구축하는 데 도움을 준 제품이라고 믿고 있습니다. 1930년대에는 청바지가 작업복의 역할을 했으나, 캐주얼한 의류 경향이 있었으나 여전히 실용적인 디자인에 중점을 두었다. 1960년대 리바이스 왕국은 유럽에서 사업을 크게 확장했고, 이후 대륙 전체를 휩쓸며 사업 규모와 명성이 급상승했다. 1970년대 청바지 문화는 세계적인 집단적 트렌드로 발전했다. 스타일 변화에는 획기적인 발전이 있습니다. 기존의 스트레이트 레그 스타일이 와이드팬츠와 나팔팬츠로 변신했습니다. 1980년대 나팔바지에서 당근팬츠로 진화했습니다.

청바지의 외형 변화는 1970년대와 1980년대에 극단에 이르렀다고 할 수 있다. 이 기간 동안 LEVI'S는 스타일 진화 트렌드를 따라왔습니다. 1980년대 후반 청바지는 이전의 핏과 밀착감을 강조하던 것에서 벗어나 청바지 본연의 맛을 살린 스트레이트 컷 청바지를 추구하는 방향으로 진화했으며, 이러한 트렌드와 더불어 LEVI'S 501은 또 다른 청바지 트렌드를 개척했고, 1990년대 역시 마찬가지였습니다. 이러한 추세의 영향을 받습니다. 501의 귀환 외에도 LEVI'S의 모던 시리즈에는 세 가지 주요 제품군이 있으며 각 제품군은 서로 다른 색상의 트레이드마크 플래그로 구별됩니다. "Red Flag"는 오버핏 "오리지널" 패션(501도 포함)에 반대하도록 디자인되었습니다. "Silver Flag"는 "모던 베이직" 스타일을 장려합니다. "Qi"는 기본 스타일 외에도 트렌드를 밀접하게 따르는 소재를 사용하여 다른 패셔너블한 스타일도 전개하는 시리즈입니다. 1990년대에 들어서면서 LEVI'S의 판촉기법은 더욱 혁신적으로 변했습니다. 제품 판매는 더 높은 수준의 개발에 도달했습니다. LEVI'S의 신화는 1847년부터 150년 이상 이어져 왔습니다. 이는 그야말로 카우보이와 미국 문화의 기적이며, 나는 이 신화가 앞으로도 계속 전해질 것이라고 믿습니다.