Tencent Music Entertainment Group은 장기 오디오 트랙인 Lazy Listening에 대한 투자를 지속적으로 늘리고 오디오 콘텐츠 생태계를 구축하고 있습니다.

최근 청두에서 열린 제9회 중국 온라인 시청각 컨퍼런스에는 텐센트 뮤직 엔터테인먼트 그룹(TME)이 참석해 온라인 영화 및 TV 음악 산업 포럼을 열어 업계의 큰 관심을 끌었다. 컨퍼런스에서 공개된 '2020년 온라인 영화 및 TV 음악 보고서'에 따르면, 2020년 음악 플랫폼에서 방송된 온라인 영화 및 TV 작품에 대해 총 2,816개의 오리지널 사운드 트랙(노래 및 사운드 트랙 포함)이 공개되었으며, 이는 전년 대비 2019년 대비 28.4% 증가했다. 실제로 온라인 영화, TV 음악 외에도 오디오북, 크로스토크, 라디오 드라마 등 장편 오디오 콘텐츠가 다양해지고 사람들의 요구가 향상되면서 단편적인 시간을 채우기 위해 장편 오디오를 선택하는 사람들이 늘어나고 있다. 학습과 지식, 오락과 여가, 영적 깨달음, 정서적 치유 및 기타 다양한 요구를 포함하여 일상 통근, 피트니스, 집안일 등을 제공합니다. 광범위한 시장 수요와 잠재 사용자 또한 많은 온라인 오디오 플랫폼이 긴 오디오를 배포하는 원동력입니다.

2020년 4월 장편 오디오 전략을 공식 발표한 이후 Tencent Music Entertainment Group(TME)은 장편 오디오 분야에서 업계 선두 위치를 달성했습니다. 2020년 말 현재 TME 장편 오디오 사업의 월간 활성 사용자(MAU) 수는 역사적으로 1억 명을 넘어섰습니다. 회사 재무 보고서에 따르면 2021년 1분기 TME 장편 오디오 인증 앨범 수는 전년 동기 대비 300%를 넘어섰고, 장편 오디오 보급률은 20.0%에 도달해 같은 기간 5.5%보다 훨씬 높았다. 지난해 기간. 특히 올해 4월 23일 TME는 Kuwo Changting과 Lanren Tingshu를 합병하여 새로운 브랜드 "Lalanner Changting"으로 업그레이드할 것이라고 발표했습니다. 장편 오디오 형식의 경계는 계속 확장될 것이며 오디오 콘텐츠 생태계는 계속해서 확장될 것입니다. 확장, "완전한 생태"가 되다 "오디오 플랫폼"의 탄생은 상상의 더 큰 공간을 열어줍니다.

콘텐츠가 왕이다, 다중 IP 매트릭스가 긴 오디오 생태계를 구축한다

고품질 콘텐츠는 사용자에게 오디오 매력의 원천이다. TME는 중국 문학 The Group, Chinese Online, Zongheng Chinese Network, Kuaikan Comics, Youyaoqi 및 기타 최고의 문학 및 만화 콘텐츠 제공업체와 손을 잡았으며 IP 전체 수명주기 개발을 통해 게으른 듣기 장음 오디오 형식의 경계 확장을 위한 기반을 마련했습니다. 그리고 운영 능력. 현재 Lanren Changting은 오디오북, 중국 만화, 인문학, 누화, 어린이, 예능 등 19개 주요 콘텐츠 카테고리를 보유하고 있으며 고품질 콘텐츠 카테고리의 '홈런' 추세를 형성하고 모든 시나리오에서 트래픽 풀을 축적하고 있습니다. Meet 사용자의 청취 요구사항을 전반적으로 파악합니다.

연인장정의 다양한 IP 매트릭스, 히트 클래식, 연예인 콜라보 시리즈, 앵커 팟캐스트 시리즈 등을 살펴보는 것이 '팬 유치'를 위한 핵심 콘텐츠다. 대중적인 고전 작품으로는 『도굴수기 1~8』, 『눈 속의 검객』, 『검이 온다』 등의 인기 소설과 『낙타향자』, 『살아있다』 등의 고전 작품과 대작이 있다. 헐리우드 IP '쇼생크탈출' '위대한 개츠비' 등은 게으른 사람들이 들을 수 있도록 모여들었고, 긴 오디오 형태로 지속적으로 트래픽을 끌어모으며 관심과 팬을 모으는 강력한 도구가 됐다.

연예인 협력 측면에서 Lanren Changting은 인기 유명인 및 인터넷 유명인과 손을 잡고 일련의 장편 오디오 작품을 제작하여 사용자에게 새로운 청취 경험을 선사했습니다. 장수잉(Jiang Shuying), 탕웨이(Tang Wei) 등 100명이 넘는 유명인들이 '장수잉의 붉은 입술'과 '안녕!'을 녹음했다. "Forbidden City - Hearing Your 600 Years"와 같은 홈메이드 콘텐츠는 장편 오디오의 IP 특성을 강화했습니다. Cai Kangyong, Han Xue, Shangguan Wenlu 등 유명 인사들도 앵커 라인업에 합류하여 고품질 콘텐츠를 제작했습니다. Lanren Changting은 지속적으로 유명 앵커 리소스를 도입함으로써 UGC 콘텐츠 생태계를 적극적으로 육성하여 음악 엔터테인먼트 콘텐츠와 감성적 동반자 관계에 대한 사용자 요구를 충족하며 콘텐츠 역량 향상을 통해 핵심 경쟁력을 강화합니다.

음악가의 경력 개발과 모델이 성숙해짐에 따라 팟캐스트 문화가 점점 대중화되고 있습니다. Lanren Changting은 플랫폼과 중국 팟캐스트 콘텐츠 생태계를 더욱 풍부하게 하고 앵커의 경력 개발을 촉진하기 위해 독립적인 '팟캐스트' 모듈을 출시했습니다. 동시에, 장편 오디오 청중들에게 더욱 다양한 "청취 가능한" 작품을 선사합니다. 예를 들어 성별과 감정 측면에서 Lalanren Changting은 Cheng Yi, Rui Xi Erin, 향기로운 영혼을 가진 여자, Pillow Classic, DJ Bianan 등 인터넷 최고의 앵커들과 독점 협력을 달성하여 많은 관심을 끌었습니다. 안정적인 청취자의 수. Lanren Changting은 대규모 고품질 콘텐츠를 기반으로 장편 오디오 산업에서 탄탄한 기반을 구축하고 시장 공간을 활용하며 사용자가 좋아하는 전체 카테고리의 젊은 오디오 플랫폼을 만들었습니다.

장기적 가치 창출을 위해 점진적인 '완전한 생태학적 오디오 플랫폼' 활성화

TME의 장기 오디오 전략에 대해 그룹 CEO Peng Jiaxin은 "우리는 온라인 음악과 소셜 엔터테인먼트에 대한 서비스 시너지 효과는 Chang Audio 사업의 발전을 촉진하고 음악과 오디오의 통합을 가속화하여 사용자에게 더욱 풍부하고 고품질의 시청각 콘텐츠와 제품 경험을 제공할 것입니다.”

TME로서 , 우리는 Chang Audio 트랙을 계속 개발할 것입니다. 가치를 추가하는 중요한 단계인 Lanren Changting은 고품질 오디오 콘텐츠의 대규모 풀을 보유할 뿐만 아니라 뛰어난 사용자 경험을 통해 "완전한 생태학적 오디오 플랫폼"을 적극적으로 구축합니다. 긴 오디오 전략의 구현을 촉진하고 "소리"와 "음악"의 새로운 시나리오를 통합하여 사용자 증가를 지속적으로 활성화하고 소비자 충성도를 향상시킵니다.

TME의 롱오디오 전략 출시 1주년을 맞아 TME가 '1주년 사용자 복지 경품 행사'를 시작했다. Tencent Group과 TME의 강력한 비즈니스 생태 자원, 다년간 축적된 소셜 광고 방법론, 풍부하고 고품질의 창의적인 오디오 콘텐츠 라이브러리를 기반으로 사용자가 이벤트 기간 동안 TME 플랫폼에서 선별된 유료 장편 오디오 콘텐츠를 청취할 때, 플랫폼은 사용자에게 인센티브 오디오 및 비디오를 듣고 시청함으로써 플랫폼에서 대량의 고품질 장편 오디오 콘텐츠를 즐길 수 있습니다. '1주년 기념 사용자 혜택 증정' 이벤트를 통해 사용자 그룹 사이에서 장편 오디오 소비가 더욱 대중화되었으며, 대규모 고품질 오디오 콘텐츠로 업계 침투율을 높이고 문화적 포용성을 촉진했습니다.

게으른 청취자는 '설속의 검객', '검이 온다', '백야 추격', '고웨이 난팅', '진훈 거리' 등 수많은 고품질 라디오 드라마를 청취하고 있다. , 오디오 업계는 새로운 산업 표준을 설정합니다. 콘텐츠 측면에서 라란렌 창팅은 주요 온라인 문학 작품과 중국 만화 작품을 오디오 각색하기로 결정했습니다. 라디오 드라마가 출시되자 원작 팬들과 일반 대중의 열광적인 호응을 얻었습니다. 더빙 제작 라인업의 관점에서 Lanren Changting은 국내 최고의 스튜디오와 협력하여 고품질 라디오 드라마를 제작하고 음성 표현과 정서적 긴장감이 풍부한 1 차 CV 더빙과 결합하여 장편의 입체성을 높입니다. 오디오가 작동합니다. 라디오 드라마 '백야추격' 역시 스타 판웨밍을 더빙에 특별 초청해 스타의 인기를 살려 '새로운 성우력'을 탄생시켰다. 홍보 및 배포 방식 측면에서도 Lazy Listener는 혁신적인 움직임을 보이고 있습니다. 오리지널 라디오 드라마 주제곡, 라디오 드라마 예고편 등 신선한 게임성은 라디오 드라마 출시 전부터 이용자들의 입맛을 사로잡았고, 입소문과 인기를 동시에 얻는 현상급 홍보를 만들어내며 폭넓은 관심과 지속적인 화제를 모았다. 롱 오디오 산업의 새로운 기준이 되었습니다.

2020년부터 TME는 롱 오디오를 '원스톱 온라인 음악 및 오디오 엔터테인먼트 플랫폼'이라는 목표를 향한 핵심 단계로 삼아 전략적 개발의 두 번째 성장 곡선을 적극적으로 제시할 것입니다. TME의 방향은 새로운 성장 단계를 위한 중요한 단계입니다. 수억 명의 사용자, 대규모 콘텐츠, 성숙하고 탁월한 장편 오디오 제작 능력, 유명인 콘텐츠, 인기 IP, 강력한 홍보 역량을 종합하여 Lazy Listening은 콘텐츠가 왕이고 경험이 왕인 새로운 브랜드 에너지를 형성했습니다. 훌륭하며 TME가 더 나은 완전한 온라인 음악 및 오디오 엔터테인먼트 생태계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

Tencent Music Entertainment Group의 장기 오디오 사업 부문 운영 책임자인 Xiao Yi는 "미래에는 모든 청취자가 Lazy Listening에서 더 훌륭하고, 더 포괄적이며, 더 많은 콘텐츠와 더 높은 품질을 얻게 될 것입니다."라고 말했습니다. 경험. "폭발적인 사고를 고수하고 콘텐츠와 경험 등의 측면에서 장편 오디오 시장을 활성화하면 TME의 영역이 더 넓어지고 업스트림 및 다운스트림 산업과 업계 실무자가 확장된 시장의 혜택을 누릴 수 있습니다.