2017년 티몰 마케팅에 얼마나 변화가 있었나요?

티몰은 더 이상 브랜드가 상품을 판매하는 공간이 아니라 점점 브랜드를 위한 마케팅 전시 무대로 변모하고 있습니다. 방금 끝난 새로운 인터넷 비즈니스 서밋에서 Tmall 마케팅 플랫폼 사업부 총책임자 Liu Bo(Hua Mingjia Luo)가 2017년 Tmall 마케팅의 혁신과 변화를 공유했습니다.

Tmall 마케팅 플랫폼 사업부 총책임자 Liu Bo (Hua Mingjia Luo)는 주로 Double 11과 일상 운영의 두 가지 주요 프레임 워크를 공유합니다.

Tmall Double 11

세 가지 주요 활동은 세 가지 중요한 IP로 발전하여 다양한 게임 플레이와 각도를 다루며 Double 11 기간 동안 판매자가 제품 커뮤니케이션의 에너지를 발산하는 데 도움이 됩니다.

1. 티몰 패션 페스티벌. 2017년 패션 페스티벌은 패션 브랜드와 디자이너 브랜드의 노출을 확대하고, 글로벌 유명 브랜드도 초청해 대규모 오프라인 활동에 더해 올해 유행하는 마케팅 방식인 라이브 방송까지 결합해 온라인 형태를 형성했다. 온라인과 오프라인의 포괄적인 상호작용.

2. 더블11 인기상품 공식 목록입니다. Double 11 인기 상품 목록은 올해 타오바오 멤버십 시스템뿐만 아니라 예능 프로그램과 결합되어 화성 정보국과의 협력으로 수천만 명이 큰 인기를 끌었습니다. 제품 수집 및 구매에 도움이 됩니다.

3. 더블11파티. Double 11 Party는 매우 영향력 있는 정당 프로그램이 되었습니다.

새로운 인터넷 비즈니스 서밋 사이트

Tmall 일일 마케팅

2017년 Tmall 브랜드는 큰 업그레이드와 혁신을 이루며 Tmall 마케팅 매트릭스를 형성했습니다. 세 가지 주요 테마 활동.

1. 슈퍼 브랜드 데이. Tmall 브랜드의 가장 폭발적인 이벤트는 의심할 여지 없이 Tmall에 브랜드가 완전히 노출될 뿐만 아니라 엄청난 거래량을 가져올 것이며 심지어 30% 이상의 브랜드가 Tmall에 있습니다. 슈퍼데이 행사 마케팅 규모는 최근 더블11을 넘어섰다.

2. 티몰 블랙박스. 2017년 가장 큰 혁신 제품 중 하나는 티몰 블랙박스입니다. 소비자들은 티몰 블랙박스 로고가 등장하는 순간 이 제품이 글로벌 출시 예정인 신제품임을 알게 될 것이다. 2017년 티몰 블랙박스는 소비자 인식 확산을 완료했다.

3. 티몰 클럽. 오프라인 부스와 온라인 플래그십 스토어를 결합하여 심도 있는 멤버십 운영을 진행합니다. 티몰은 브랜드와 협력해 오프라인 부스 레이아웃과 디자인을 혁신하는 데 그치지 않는다. 또한, 해당 브랜드의 정확한 이용자를 대상으로 사전 초청이 진행될 예정입니다.