NetEase Games는 10명을 해고했다는 사실을 부인했지만, 이제 Tencent를 추월할 것이라고 얼마나 확신합니까?

편집자 주: 지난 이틀 동안 언론에서는 NetEase Games가 대규모 정리해고를 계획하고 있다고 보도했지만 나중에 NetEase Games가 이러한 소문을 반박하고 글로벌 인재 채용을 늘릴 것이라고 밝혔습니다. 하지만 이러한 소식의 이면에는 시나게임즈가 예전의 영광을 되찾는 것이 사실상 어렵다는 사실이 드러난다. 이제 텐센트의 압력으로 2위 게임인 넷이즈게임즈는 사실상 좀 무능해졌다. NetEase의 경우, 게임이 Tencent를 추월할 수 있을까요?

지난 이틀간 게임 부진으로 인해 넷이즈 항저우 R&D연구소가 직원을 해고하기 시작했다는 보도가 나왔다. 해고 규모는 10명에 달할 수도 있다고도 밝혔다. 넷이즈는 10명을 해고하지 않을 뿐만 아니라, 넷이즈 게임을 국내 시장뿐만 아니라 더 높은 단계로 끌어올리기 위해 전 세계적으로 인재를 영입할 것이라며 이 소식을 즉각 반박했다. 동시에 NetEase Games는 관련 매체에서 발표한 중국 앱 개발자의 해외 매출 목록에서 NetEase가 작년부터 현재까지 확고히 상위 3위 안에 들었다고 밝혔습니다.

이는 NetEase가 앞으로 게임에도 막대한 투자를 할 것임을 의미합니다. 결국 NetEase는 본질적으로 게임 사업에 크게 의존하고 있습니다. 게임 사업은 현재 현금 흐름 부서에 속해 있으며 NetEase의 핵심 산업이기도 합니다. 다른 제품은 아직 실적이 좋지 않습니다. 더욱 심각한 것은 지난해 말부터 NetEase Yanxuan, NetEase Weiyang 및 관련 교육 제품이 30명 이상을 해고했다는 것입니다. 7월 15일 NetEase는 미디어 사업에서 2,000명을 해고했다는 소식을 부인했습니다. 현재 게임 사업은 Tencent에 의해 억압되고 있으며 다른 사업 수준에서도 큰 진전이 없는 것으로 볼 수 있습니다. 혁신적인 제품인 NetEase Cloud Music도 큰 어려움을 겪고 있습니다. 매출이나 시장 점유율, 관련 이익 실적이 충분하지 않습니다.

넷이즈는 지난 몇 년 동안 아주 멋진 인터넷 기업에서 현재 위기와 변혁을 겪고 있는 전통적인 인터넷 제조업체로 변화하고 있다. 모바일 부문에서는 실로 흔들리고 있다.

NetEase의 경우 실제로 자신의 문제를 알고 있습니다. 예를 들어 NetEase의 전체 회사는 게임 분야에 더 중점을 두고 있습니다. 동시에 NetEase의 모델은 Tencent Games의 모델과 다르기 때문에 NetEase의 문제가 발생했습니다. 게임은 기본적으로 많은 사용자를 확보하기 어렵거나 대중에게 인기가 있는 게임이다. 따라서 Ding Lei는 NetEase Kaola, NetEase Strict Selection 등과 같은 전통적인 포털 정보 흐름 제품 및 전자 상거래뿐만 아니라 교육 및 음악 기반 제품과 같은 제품도 적극적으로 개발하고 있습니다. 그러나 전반적으로 정보 흐름이나 전자상거래 사업 성과는 그다지 뛰어나지 않습니다. 비록 교육용 제품은 훌륭하지만, 그저 한 방울에 불과합니다. 경이로운 음악 제품인 NetEase Cloud Music은 저작권 문제로 어려움을 겪고 있습니다. 동시에 Ding Lei는 관련 저작권을 구매하기 위해 NetEase Cloud Music에 막대한 돈을 투자하는 것을 꺼리는 것으로 보입니다. Tencent Music과의 저작권 경쟁에서 그는 완전히 불리합니다.

실제로 다른 비즈니스 수준은 NetEase의 탐색 제품입니다. 큰 어려움에 직면하더라도 NetEase의 주력 산업인 NetEase Games는 실제로 Tencent Games에 의해 억압됩니다. NetEase가 감당하기 어렵습니다. 오늘날의 일반적인 환경에서는 게임 버전 번호가 엄격해지면서 Tencent와 NetEase가 개발한 다양한 게임은 버전 번호가 없기 때문에 단기간에 출시하기가 어렵습니다. 둘째, Tencent는 단기간 내에 두 가지 놀라운 제품으로 NetEase를 완전히 능가하면서 게임 분야에 강력하게 진출했습니다.

예를 들어 이전 MOBA 게임 분야에서 NetEase는 실제로 Tencent보다 더 정교하고 일찍 출시되었습니다. Onmyoji는 한때 글로벌 다운로드 2억 건을 달성하는 데 반년 밖에 걸리지 않았습니다. King of Glory에서 마침내 직접적인 영향을 미쳤습니다. 음양사가 영광왕의 강력한 공세를 버티지 못한 것은 안타까운 일이다. 치킨 게임 수준에서 NetEase 버전의 Knives Out 사용자 기반도 매우 빠르게 감소하고 있습니다. 오히려 텐센트는 전장 자극에 힘입어 닭먹이 분야를 휩쓸었다.

이후 Tencent의 게임은 듀얼 트랙 시스템을 갖추게 되었으며, Honor of Kings와 Exciting Battlefield는 대중 게임 시장을 거의 완전히 점유했습니다.

실제로 수년 동안 NetEase의 게임은 Westward Journey, Fantasy Westward Journey, Mini Westward Journey, Brawl Westward Journey 등을 포함하여 항상 IP 기반이었습니다. 동시에 NetEase의 게임 모델은 Tencent의 소셜 모델이 아니라 대체 Blizzard에 더 가깝습니다. 문제는 넷이즈가 게임을 만드는 능력이 있고 다양한 페인팅 스타일과 화면 레이아웃이 상대적으로 정교하고 우수함에도 불구하고 넷이즈는 게임 수준의 수익에 너무 열중하여 운영 및 관련 전략이 사용자를 만족시키지 못했다는 것입니다. 얼마 전 이전의 음양사(Onmyoji) 및 니수이한(Ni Shuihan)과 같은 게임은 많은 사용자를 실망시켰습니다. NetEase Games의 빠른 성공과 빠른 이익에 대한 열망은 대중 사용자의 감정, 특히 대부분의 유료 플레이어의 사용자 감정을 무시합니다.

넷이즈는 포털사이트 중 하나로 사실상 인터넷 1세대라 할 수 있다. 동시에 여전히 잘 발전하고 있는 몇 안 되는 포털 사이트 중 하나이기도 합니다. NetEase와 Sina는 생존자라고 볼 수 있고, 나머지 Sohu, Phoenix 등은 한계 제품이 되었을 수도 있습니다! 그러나 가장 심각한 문제는 NetEase의 수익 위치가 거의 모두 게임 수준에 따라 결정된다는 점입니다. 모바일 인터넷으로의 전환 과정에서 NetEase는 전자상거래, 공동 구매 등 여러 기회를 포착하지 못했으며 물론 정보 흐름 제품도 있습니다. . 전자상거래 후반부에 NetEase는 국경을 초월한 전자상거래 사업을 원하며 소위 부티크 상점이 되기를 원합니다. 그러나 NetEase Kaola 및 NetEase Strictly Selected의 데이터는 매우 추악하며 거기에 있습니다. 부정적인 소식도 많았습니다. 이는 확실히 NetEase의 전자상거래 회사에게는 견딜 수 없는 고통입니다!

교육 수준에서 NetEase는 일련의 Youdao 제품을 포함하여 NetEase Cloud Classroom이든 NetEase Open Class이든 상관없이 전반적인 성능이 상당히 뛰어납니다. 교육 수준을 고려하면 NetEase의 기능 교육 제품은 이론적으로 상사 수준에 도달할 가능성이 거의 없는 것과 같습니다. NetEase가 모바일 인터넷에서 발판을 마련하고 매우 안정적인 유일한 것은 NetEase Cloud Music입니다. 그러나 NetEase Cloud Music은 초기부터 현재까지 그 명성이 급속도로 높아졌음에도 불구하고 다음과 같은 핵심 문제가 해결되지 않았습니다. 결제 모델 문제와 같은 저작권 문제로 인해 이 두 가지 사항은 지금까지 여전히 NetEase를 괴롭히고 있습니다. 동시에 저작권 구매를 위한 투자를 늘려야 할지, 과금 모델을 더 확대해야 할지, 과금 모델은 어디서부터 시작해야 할까요? 이는 NetEase Cloud Music이 시급히 해결해야 할 문제입니다.

관련 분야의 레이아웃으로 볼 때 NetEase는 오늘날 인기 있는 프로젝트에서 기회가 없습니다. 동시에, 정보 흐름 제품과 전자 상거래를 포함하여 음악 측면은 상대적으로 실패한 것으로 간주될 수 있습니다. 교육 분야의 유일한 제품은 현재 상대적으로 강력한 성능을 발휘하고 있지만 NetEase의 미래를 이어갈 수는 없습니다. 따라서 현재 NetEase는 사실상 막다른 골목에 진입했습니다. 즉, 게임 수익이 NetEase의 생명선을 결정하고, NetEase의 생명선이 강해지면 게임 분야에 대한 투자가 늘어날 것입니다. 이러한 순환은 실제로 NetEase에 좋지 않으며, 시장 또한 Tencent와 같은 거대 기업 간의 경쟁에 직면해 있습니다. 본질적으로 Tencent는 국내 사용자 기반 전체를 휩쓸기 위해 경이로운 제품에 의존할 수 있지만 NetEase의 경우 더 엄격하고 매력적인 결제 모델로만 사용자를 유치할 수 있습니다. 사용자.

따라서 NetEase가 해고를 거부함으로써 일시적으로 NetEase에 대한 대중의 의심이 완화되었을 수 있지만 그 뒤에 있는 문제는 아직 해결되지 않았습니다. NetEase가 모바일 인터넷에 성공적으로 안착하는 것은 정말 어렵습니다. .