에어컨은 메이디를 제치고 두 번째 본업은 어디일지 알 수 없다.

저자 | Zhao Lei

편집자 | Rao Xiafei

9월 3일, Gree Group은 Xiaomi Group 및 중국 CITIC 은행과 전략적 협력 계약을 체결했습니다. 당사자들은 산업 자금, 금융 서비스, 산업 투자, 프로젝트 협력, 자원 공유 및 기타 측면에서 심층적인 협력을 수행하기로 합의했습니다.

어쩌면 '동명주는 초, 초는 동명주'라는 개념이 사람들의 마음 속에 너무 깊이 뿌리박혀 있어서 많은 사람들이 동명주와 레이를 오해하고 있는 것 같다. 준이 힘을 합쳤습니다.

사실 이번 협력은 동명주와는 아무런 관련이 없습니다. Dong Mingzhu는 Gree Electric Appliances의 회장이고 Gree Group의 또 다른 회장이 있습니다. Gree Electric Appliances와 Gree Group은 깊은 관계를 갖고 있지만 같은 가족은 아닙니다.

그리와 동명주를 아시는 분들은 아시겠지만, 그리그룹은 동명주의 '라이벌'로 봐야 하고, 레이준과 동명주의 관계도 '라이벌'이다. 요소 대부분 이는 Dong Mingzhu의 "적"이 힘을 합쳤다는 것을 의미합니다.

평소에는 그리그룹과 샤오미그룹이 뭉친다는 사실이 동명주와는 아무런 관련이 없지만, 그들이 하고 싶은 일이 동명주를 매우 고민하게 만든다.

합의에 따라 Gree Group은 Xiaomi Group이 주도한 집적회로, 인공지능, 산업 인터넷, 핵심 장비, 최첨단 Xiaomi 생태 체인, 기술 및 기타 분야의 고품질 공급업체는 Zhuhai가 지능형 제조 산업 클러스터 구축을 가속화할 수 있도록 심층적인 합의를 이루었습니다.

이것이 바로 Dong Mingzhu가 지난 10년 동안해온 일입니다: 금형 사업, 논란의 휴대폰, 소문난 칩 사업, 스마트 장비를 만들고 싶다 "제2의 주요 사업"으로.

이 분야에서 그리그룹은 업계의 입장에서 보면 동밍주의 과거 노력을 부정하는 것과 다름없다.

Dong Mingzhu를 불편하게 만드는 것은 상대방이 Xiaomi라는 것입니다. 그녀는 "품질 관리 문제"가 있다고 믿는 회사입니다.

더 나쁜 일도 있습니다. 그리(Gree)는 2005년부터 가정용 에어컨 부문 1위 자리를 지켜왔다. 동명주(Dong Mingzhu)는 2018년 인터뷰에서 “앞으로 5년 안에 그리(Gree) 에어컨을 능가할 수 있는 사람은 없을 것”이라고 말했다. 에어컨은 무패입니다.

방금 발표된 반기 보고서에 따르면 Dong Mingzhu가 말하는 '도둑' 회사인 Midea가 에어컨 제품 수익에서 Gree를 능가했습니다.

이와 동시에 메이디와 그리의 시장 가치도 더욱 높아졌다. 2019년 말 기준 두 기업의 시가총액 차이는 100억 위안을 넘지 않았다. 마감 기준으로 Gree Electric의 전체 시장 가치는 3,298억 위안으로, Midea Group의 시장 가치는 4,830억 위안으로 1,500억 위안 이상 차이가 납니다.

Dong Mingzhu가 가장 관심을 두는 스마트 제조 분야에서는 한때 그녀가 무시했던 Xiaomi Group이 에어컨 제품 수익을 장악했습니다. Dong Mingzhu가 가장 자랑스러워하는 그녀는 거의 평생 라이벌의 아름다움이 그녀를 능가하여 사람들이 궁금해하게 만듭니다. Dong Mingzhu의 시대가 곧 지나갈까요?

조인식에서 Gree Group의 대표는 Zhou Lewei 회장이었습니다. 그는 2016년 11월에 Zhou Lewei가 "시 정부에서 훈련한 젊은 간부"였습니다. Gree Group의 이사회 의장은 Dong Mingzhu입니다.

Dong Mingzhu의 현재 직위는 Gree Electric Appliances의 회장입니다.

1985년에 설립된 Gree Group은 주하이 최초의 국유 자본 투자 및 운영 플랫폼이며 주하이 국유 자산 감독 관리 위원회가 100% 소유하고 있습니다.

1991년 Gree Group은 3천만 위안을 투자하여 Gree Electric Appliances를 설립했습니다.

1996년 Gree Electric이 상장된 이후 Gree Group의 지분율은 계속 하락했습니다. 1998년 말 55.35%에서 2007년 5월 29.74%, 2016년 9월 18.22%로 떨어졌지만 여전히 최대주주다.

지난해 하반기 Gree Electric Appliances는 혼합 소유 개혁을 단행했고, Gree Group은 지분 15%를 Zhuhai Mingjun Investment Partnership(유한 파트너십)에 양도했습니다. 416억 6천만 위안이 바로 Hillhouse Capital이 등장하는 곳입니다.

현재 그리그룹이 보유하고 있는 그리전기가전 지분은 3.22%에 불과하다. 예전에는 두 회사가 '부자관계'를 맺고 있었던 것으로 보인다. 주주관계.

사실 Gree Group과 Gree Electric Appliances의 관계는 항상 매우 미묘했습니다. 대부분의 경우 Gree Group은 때때로 Dong Mingzhu의 '적' 역할을 합니다. , 그들은 여전히 ​​​​"죽은 적"입니다.

'상하이증권뉴스'에 따르면 동명주는 "그리그룹은 좋은 프로젝트나 자산이 전혀 없고 아주 좋은 회사만 있다"며 그리그룹을 디스한 적이 있다. " 상장회사(Gree Electric)는 그룹으로서 상장회사 중 하나에만 의존하여 발전할 수 없습니다. 따라서 전략적 투자자를 유치하고 새로운 프로젝트를 발굴하며 산업을 최적화하고 궁극적으로 자체 조혈 기능을 갖추어야 합니다. ”

Dong Mingzhu는 또한 주하이 정부와 국유 자산 감독 관리위원회에 대해 공개적으로 "불만"을 냈습니다. 국유자산감독관리위원회는 우리를 무시하고 스스로 해결하라고 했습니다. 그러나 우리가 관심 있는 문제에 직면했을 때, 당시 주하이 정부는 손을 많이 뻗었고 저는 언제든지 그들과 싸울 준비가 되어 있었고, 나는 나의 원칙을 고수해야 한다."

가장 인상적인 결과를 가져온 동명주와 주하이 정부 사이의 가장 치열한 전투 당시 주하이 정부는 Gree를 US Carrier에 9억 달러에 매각할 계획이었습니다. 그러나 Dong Mingzhu는 이에 동의하지 않고 거래를 중단하기 위해 모든 수단을 동원했습니다.

몇 년 후 Dong Mingzhu는 인터뷰에서 다음과 같이 말했습니다. Gree Electric의 시장 가치는 이제 900억이 넘고 국유 주식의 가치는 20에 가깝습니다. 10억. 당시 (거의) 9억에 팔렸습니다. 우리는 이제 국가를 위해 300억 달러 이상의 수익을 올렸습니다.

2012년 동밍주는 그리그룹 회장이 되었고, 2016년 사임한 이후 주하이 국유자산감독관리위원회와의 관계는 늘 긴장돼 왔다. Dong Mingzhu는 더 이상 국유 기업의 리더가 아니며 단지 상장 기업의 전문 관리자일 뿐입니다.

샤오미 그룹의 대표는 지난 8월 16일 발표된 샤오미의 4대 신규 파트너 중 한 명인 왕샹(Wang Xiang) 회장이다. 정보에 따르면 Wang Xiang은 2015년 6월 수석 부사장으로 Xiaomi에 합류했으며 이후 2019년 11월 Xiaomi의 사장으로 승진했습니다. 2020년 4월에는 Zhou Shouzi의 뒤를 이어 Xiaomi의 CFO가 되었습니다. Xiaomi에 합류하기 전 Wang Xiang은 Qualcomm의 수석 부사장 겸 중화권 사장이었습니다.

왕샹의 등장은 레이준이 매우 중시하는 협력임을 의미한다.

동명주와 레이준의 가장 유명한 인연은 2013년 12월 12일 중국 올해의 경제인 선정 시상식에서 탄생한 '10억' 내기다. 당시 레이준은 Jun은 5년 안에 Xiaomi의 총 수익이 Gree를 능가할 수 있다고 믿었으며 1위안을 걸고자 합니다. Dong Mingzhu는 불가능하다고 생각하고 베팅하려면 10억을 베팅하겠다고 말했습니다.

2018년 재무 보고서에 따르면 샤오미의 총 수익은 1,749억 위안인 반면, 그리의 총 수익은 1,981억 위안으로 '10억'을 베팅해 동밍주가 아슬아슬하게 승리했다.

지난해 8월 28일 동명주는 베이징에서 레이준과의 10억 내기가 끝났다고 말했고, 그 결과는 모두가 알고 있었다. "더 이상 10억은 원하지 않습니다. 레이준과 앞으로 5년만 베팅하고 싶습니다." 레이준은 "한번 해볼 수 있을 것 같다"고 답했다.

8월 11일 샤오미 창립 10주년 기자회견에서 레이준은 동명주와의 내기가 다소 맹목적으로 자신감이 있었다고 인정하고 "나중에 후회했다"고 말했다. 이틀 뒤인 CCTV 뉴스 상대성 프로그램에서 Dong Mingzhu는 "Gre는 에어컨 분야의 핵심 기술을 보유하고 있으며 현재 선도적인 위치에 있습니다. Gree는 본업을 유지하고 중국 장비를 허용해야 합니다. 세계가 외치고 있습니다!"라고 답했습니다. 업계의 목표를 제시해주세요.”

4월 27일 동은 레이준과 함께 CCTV '뉴스 1+1' 프로그램에 출연했다. 밍주는 "레이준과 저는 매우 친숙하고 친구입니다." 지금은 두 사람의 관계가 좋아 보이지만 과거에는 두 사람의 관계가 '적'에 가까웠습니다.

2014년 12월 Xiaomi Technology는 Midea Group에 12억 6,600만 위안을 투자했습니다. Dong Mingzhu는 공개 연설에서 이 협력이 "두 명의 도둑이 함께, 한 무리의 도둑"이라고 말했습니다.

Dong Mingzhu는 Midea를 도둑이라고 불렀습니다. 왜냐하면 Midea는 이전에 특정 제품을 팔았기 때문입니다. 여러 에어컨이 Gree의 특허를 침해했기 때문에 법원은 Gree에게 200만 위안의 경제적 손실을 배상하라고 명령했으며 Xiaomi가 거짓말쟁이라고 말하는 것은 Xiaomi가 인도 뉴델리에서 Ericsson이 침해 혐의로 공개적으로 소송을 제기했다는 사실을 의미합니다. Xiaomi 휴대폰의 손실을 가져온 Ericsson의 기술 특허는 한때 인도에서 금지되었습니다.

이후 동명주는 “샤오미는 좋은 회사가 아니고, 샤오미 휴대폰은 품질이 좋은 제품이 아니다”라며 샤오미를 거듭 비난했다. 샤오미 휴대폰을 사용하지 않기로 결정했다”며 “샤오미의 품질이 좋지 않기 때문이고, 샤오미가 너무 비싸기 때문이라고 아무도 말하지 않을 것”이라고 말했다.

물론 동밍주의 진짜 위기는 외부의 '적'이 아니라 그리 내부에 있다.

자료에 따르면 2019년 중국 가전 시장 규모는 8032억 위안으로 2018년 8104억 위안보다 줄었다. 이는 국내 에어컨 업계가 재고 경쟁 시대에 돌입했다는 의미로, 그리와 메이디의 싸움은 더욱 치열해질 전망이다.

전염병의 영향으로 큰 손실을 입은 에어컨 산업의 경우 위험을 견디고 손실을 최대한 줄이는 사람은 회복할 수 있을 것입니다 전염병이 끝난 후 더 빠르게 업계를 복구하고 재구성할 수 있습니다.

지난 8월 30일, '오래된 적' 그리와 메이디가 반기보고서를 동시에 공개했다. 이번에는 늘 강세를 보이던 그리가 졌다. 메이디아. 2020년 상반기 Gree의 에어컨 사업 수익은 413억 3300만 위안이었고, Midea의 에어컨 사업 수익은 640억 3000만 위안으로 반기 보고서에 따르면 Midea가 Gree를 앞지른 것은 수년 만에 처음입니다. 에어컨 사업.

더 분명한 것은 두 회사의 전체 매출이 감소한 것입니다. Midea의 매출은 1,397억 위안으로 전년 대비 9.47% 감소했습니다. 모회사 귀속액은 139억 위안으로 전년 동기 대비 8.29% 감소했다. 그러나 Gree의 매출은 706억 위안에 불과했고, 모회사에 귀속되는 순이익은 63억 6200만 위안에 불과해 각각 28.21%, 53.73% 감소했다. 에어컨 사업의 경우 Midea는 10.37% 하락에 그쳤지만 Gree는 47.89% 급락했습니다.

동명주는 자신이 경멸했던 '도둑' 회사에 패했을 때 매우 슬펐을 것이다.

자신의 가장 큰 즐거움이 '에어컨 판매'라고 주장하는 동명주는 사실 그리 수입의 70~80%가 항공에서 나온다는 사실을 항상 바꾸고 싶었다. 컨디셔너.

단일 본업의 가장 큰 리스크는 에어컨 사업에서 실패하면 메이디의 도전에도 불구하고 그리가 재기할 기회가 거의 없다는 점이다. 그리는 작은 승리에 불과하지만, 이것이 그의 '생명선'이었기 때문에 그리는 매우 긴장했다. 2018년부터 지금까지 Gree 에어컨 매출은 오랫동안 전체 매출의 70% 이상을 차지해 왔습니다. 이는 올해 상반기에도 전염병의 심각한 영향으로 인해 에어컨을 판매할 수 없기 때문입니다. 기타 사업의 비중도 늘어났다.

가장 중요한 점은 에어컨 사업이 그리의 주요 수익원이라는 점이다. 매출총이익률은 올해 상반기에도 오랫동안 35% 안팎을 유지해왔다. 이는 시장 상황이 좋지 않고 가격이 하락한 데 따른 것이기도 하다. 가전제품, 스마트기기 등 기타 제조업의 매출총이익률은 상대적으로 높지만 비중이 작아 거의 미미한 수준이다.

2018년과 2019년 그리에어컨의 매출은 기본적으로 동일했다는 점을 아셔야 합니다. 시장 관점에서 보면 2019년 전체 산업 생산량은 전년 대비 1.21% 증가했습니다. 2019년, 그러나 전체 매출은 전년 대비 0.74% 감소, 업계 전체 수출량은 0.82%, 업계 전체 내수 매출은 0.69% 감소했다. - 2019년 Gree는 중국 가정용 에어컨 오프라인 시장 소매 판매의 36.83%를 차지했으며, 이는 엄청난 압력에 직면해 있습니다.

해외에서는 Gree가 하이얼만큼 경쟁력이 없다. 3대 백색 가전업체 중 Gree는 현지 시장 의존도가 가장 높고, 해외 시장 기여율도 낮았다. 오랫동안 15%에서 올해 상반기에는 17%에 불과한 반면, 메이디와 하이얼의 해외 시장 기여율은 50%에 육박한다.

그리가 에어컨 분야에서 오랫동안 관련성을 유지할 수 있었던 것은 사실이지만, 그리가 에어컨 외에 어떤 새로운 이야기를 들려줄 수 있을까? 이것은 Dong Mingzhu의 시대가 얼마나 오래 지속될 수 있는지를 결정합니다.

2018년 간부회의에서 Dong Mingzhu는 스마트 장비가 Gree Electric의 '두 번째 주요 사업'이 되어야 한다고 말했습니다. 2013년에는 단지 자동화 장비 제조 부문에 불과했지만 2015년에는 (주)지능화설비를 설립하여 독립적으로 운영하고 있습니다.

2017년경 Gree는 원래 스마트 장비 사업을 세 부분으로 분할했습니다. Nanshui 공장은 주로 로봇을 생산하고 Beiling Machinery Institute는 자동화된 생산 라인에 중점을 둡니다. 지난대학교에 위치한 는 주로 업스트림 기술의 연구 개발을 수행합니다.

현재 Gree는 산업용 로봇, CNC 공작 기계, 지능형 물류 및 창고 보관, 지능형 감지 및 자동화 통합 분야의 핵심 기술을 보유하고 있다고 주장합니다. 보고서에 따르면 Gree의 사업은 자체 자동화 전환 및 업그레이드를 제공할 뿐만 아니라 주로 다른 B-end 회사에 스마트 제조 업그레이드 및 전환 솔루션을 홍보합니다. 하지만 다년간 2C 경공업에 깊이 관여했다고 해서 2B 중공업에서도 빠르게 발전할 수 있는 것은 아니다. 이는 매출 비율에서 알 수 있듯이 오랜 기간의 기술 축적과 검증이 필요하다는 뜻이다. 진정으로 '제2의 본업'이 되려면 아직 갈 길이 멀다.

2B는 쉽지 않은 일이다. 그리가 이미 기술이 성숙된 가전·휴대폰 등 소비재 사업에서는 확고한 입지를 다진 게 아니다. 밥솥, 정수기, 에어컨 등 일부 인기 제품이 정수기 등 소형 가전 분야에서 출시됐지만, 냉장고, 세탁기 등 대형 가전 분야에서는 여전히 전통 강자 가전과의 격차가 크다. 메이디와 하이얼.

Dong Mingzhu가 걱정하는 것은 Gree가 항상 에어컨 업계의 선두주자였음에도 불구하고 과거에는 시장 경쟁이 점점 치열해졌다는 것입니다. 전통적인 제조 산업을 업그레이드하고 나중에 Xiaomi와 같은 인터넷 회사가 등장하여 두 번째 "춘란 에어컨"이 될 것인가? 아시다시피, 이 전직 에어컨 대군은 다각적인 확장의 길에 빠졌습니다.

실제로 스마트 장비든 가전제품이든, 칩 사업과 휴대폰 사업을 포함한 기타 사업이든 '천둥은 크나 비는 적다'고 승리했다. 특허와 수상은 많지만 상용화 측면에서는 뚜렷한 개선이 보이지 않고 있다.

전염병으로 인해 그리가 겪은 트라우마가 심할수록 체력이 표준에 미치지 못한다는 것을 의미합니다. 핵심은 그리가 두 번째를 찾지 못했다는 것입니다. 결국 그것은 스마트 장비, 새로운 에너지, 휴대폰 및 칩이며, 그것이 Gree의 다음 기둥이 될지는 Dong Mingzhu 자신을 포함하여 아무도 모릅니다.

*제목 사진은 비주얼차이나에서 따왔습니다.