국산 휴대폰의 다크호스: 전 세계 12개 휴대폰 시장 1위, 글로벌 출하량 3위

국내 휴대폰 브랜드가 전 세계 주요 시장에서 만개했다고 한다. 이전까지 모두를 납득시킬 만큼 좋은 사례는 없었지만, 오늘 샤오미에 대한 좋은 소식은 모두를 놀라게 할 것이 틀림없다. 오늘 아침 Redmi 브랜드 총괄 관리자인 Lu Weibing은 Xiaomi 브랜드가 2021년 1분기에 전 세계 12개 스마트폰 시장에서 1위를 차지했다는 성명을 발표했습니다.

샤오미 브랜드 파워가 점진적으로 향상되면서 세계적으로 널리 인정받았다고 할 수 있다. 1분기 샤오미가 스페인, 러시아 스마트폰 시장 1위를 차지했다. , 폴란드, 벨로루시, 우크라이나, 크로아티아, 리투아니아, 말레이시아, 인도, 네팔, 미얀마 및 콜롬비아. 앞서 발표된 'BrandZ China's Top 50 Global Brands in 2021' 보고서에서도 샤오미는 브랜드 파워 1381로 4위를 기록해 소비자들 사이에서 샤오미의 인기를 다시 한번 입증했다.

우리나라 4대 스마트폰 대기업 중 하나인 샤오미는 늘 가성비를 무기로 삼아왔다. 항상 경쟁사보다 낮은 가격을 제시하는 전략은 지금도 모든 사람에게 감동을 준다. Lei Jun이 "샤오미는 휴대폰 한 대당 5%의 이익만 얻습니다."라고 했던 말이 생각납니다. 궁극적인 비용 효율성은 샤오미 휴대폰의 대명사가 되었습니다. 더 중요한 것은 샤오미 휴대폰의 가격을 보장하는 동시에 동일한 가격대에서 구성과 품질도 최고라는 것입니다. 샤오미는 해외 시장에 진출할 때 항상 궁극의 가성비라는 개념을 염두에 두었고, 이러한 접근 방식은 몇 년 전 인도 시장에서도 1위를 차지한 바 있다.

해외 시장에서의 뛰어난 성과 외에도 샤오미의 최근 몇 년간 국내 시장에서의 성과도 매우 눈부시다. 2020년 초, 샤오미는 하이엔드 시장에 임팩트를 주기 시작했고, 출시된 Mi 10 시리즈 휴대폰은 첫 판매 당일 공식 판매량이 1분 만에 2억 대를 넘어섰습니다. 출시 두 달 만에 Mi 10 시리즈는 중국에서 판매량 100만 대를 돌파했다. 이 모든 것이 극심한 전염병 상황 속에서 이뤄졌다는 사실을 알아야 한다. 2020년 11월 기준으로 이 휴대폰 시리즈의 판매량은 800만대를 넘기가 어렵다.

올해 샤오미가 하이엔드 시장에 미치는 영향은 더욱 강렬해 여러 개의 하이엔드 플래그십을 한꺼번에 출시했다. 가장 먼저 등장한 샤오미 미 11은 출시 21일 만에 판매량 100만 대를 돌파했고, 뒤늦게 출시된 미 11 울트라도 샤오미 미 11 프로/울트라가 처음으로 좋은 판매 실적을 달성했다. 20만대 이상, 1분당 판매량이 12억 위안을 돌파했고, 샤오미 역사상 가장 비싼 Mi 11 울트라가 외신으로부터 역사상 최고의 안드로이드폰으로 평가됐다.

샤오미 휴대폰이 고급화됐다는 얘기도 있는데, 제 생각에는 샤오미가 하이엔드 시장뿐만 아니라 휴대폰 시장 전 분야에서 뛰어나다고 봅니다. 5월 10일 'China Today' 특별 프로그램에서 Xiaomi는 Yang Ma의 칭찬을 다시 한 번 받았습니다. Xiaomi가 Yang Ma의 칭찬을 받은 것은 이번이 다섯 번째라는 것을 알아야 합니다. 샤오미는 더 이상 중저가폰에 의존해 살아남는 작은 브랜드가 아니다. 2020년 샤오미는 화웨이를 제치고 올해 1분기 글로벌 출하량 1억4600만대로 세계 3위를 기록했다. !

물론 샤오미는 여전히 긴장을 풀 수 없다. 현재 휴대폰 시장의 경쟁이 매우 치열하고, 조심하지 않으면 추월당할 것이기 때문이다. 저자는 샤오미의 올해 가장 중요한 과제는 중급 시장을 유지 및 강화하고, 고급 시장에 지속적으로 영향을 미치고, 고급 브랜드 이미지를 더욱 확고히 확립하는 것이라고 믿습니다!